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榮耀標識現(xiàn)階段下，內(nèi)容媒體的特征與發(fā)展趨勢
隨著科技技術(shù)的不斷升級變革以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷革新，信息不再是一種稀有產(chǎn)物，人人皆可創(chuàng)作、傳播使得媒體行業(yè)看似地位日漸衰微。不過，理性思考一下，事實真的如此嗎？媒體行業(yè)在人人皆可創(chuàng)作的沖擊下真的“不太行”了嗎？
01 媒體是個沒落的行業(yè)嗎？
不是的，實際上媒體是最古老的行業(yè)，也將是存活最久的行業(yè)之一。
遠古的人類部落里總有一個人是負責(zé)講故事的，他不生產(chǎn)食物，但他生產(chǎn)信息。他教給大家知識，他會告訴大家如何圍獵一頭猛犸象，他傳達上天的旨意，他還會記錄發(fā)生過的事情，這樣的人就是最早的媒體人。
媒體在人類社會的最開始就誕生了。只要人類還是一種社會性的動物，那么媒體會永存。
近幾年因為網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展，媒體行業(yè)賺錢變難了，但這不代表媒體不賺錢，實際上頭部媒體的盈利能力比以前更強，占有市場更大了。
所謂賺錢是一種價值的交換，只要媒體能提供有價值的內(nèi)容，就能賺到錢。而能不能賺到錢，其實不是行業(yè)問題，而是能力問題吧。
02 媒體的本質(zhì)是有價值的信息的傳播
媒體應(yīng)該分成兩個過程，信息的生成和信息的傳遞，也即原創(chuàng)和傳播。
媒體的媒字，是中介的意思，媒體就是信息的中介。所以有價值的媒體，應(yīng)該是“有價值的信息的傳遞”。沒有價值的媒體就是噪音了。
另外，游戲也是一種媒體，是可以互動的媒體?？梢曰拥拿襟w在未來將有巨大的發(fā)展，比如現(xiàn)在熱得燙手的虛擬現(xiàn)實技術(shù)。
03 什么是有價值的媒體？
價值的對象應(yīng)該是用戶。用戶說有價值才是真的有價值。
滿足需求就是有價值。用戶的需求包括但不限于：知識、經(jīng)驗、體驗的模擬、心理上的需求如虛榮心、好奇心、想象力的滿足等等。
在當下，吸引用戶的內(nèi)容都是相對淺顯的。比如近期的社會熱點、性和情感、暴力、金錢等等。要足夠特別才能吸引用戶注意力，而真理都是大道至簡的，所以能被人們注意到的往往就是一些極端的，偏門的言論，這是媒體的特性造成的。這樣的內(nèi)容都是速生速朽的。
但足夠硬核的信息，仍然具有無比的價值。比如知識，比如經(jīng)驗，比如價值觀。這類媒體具有極強的生命力，孔子的思想，隔了兩千年仍然能被今天的人接收到。
自媒體的人格化，指的是把一個媒體當作一個人來運營。我認為人格化的運營，是可選項，但不必要。現(xiàn)時候當下成功的媒體也沒有多少是人格化的自媒體。
04 媒體的盈利方式？
媒體的盈利方式簡單到極致，靠付費或者打廣告。但歸根結(jié)底，有價值的內(nèi)容才能盈利。微信公眾號的贊賞也是一種付費，是一種按讀者心理需要來付費，最早期人類原始部落里的媒體人，就是靠贊賞存活的。
05 內(nèi)容行業(yè)的幾個層次
最牛的內(nèi)容媒體是平臺。像今日頭條，像微信公眾號，提供一個場所讓人可以分享有價值的信息。
其次是把一個信息出售很多次的媒體。比如電影、圖書，這些媒體的好處是創(chuàng)造一次可以銷售多次，是一種省時省力的做法。
然后是只能售賣一次的媒體。比如新聞、報紙，這樣的媒體就幾乎等于是干苦力的了。
說到這里，教師也是一次性的媒體，一個老師每年都要講幾乎一樣的課程，講一次只傳達給一個班級不超過100個人，這樣的信息傳遞方式是比較低效的。逐漸興起的網(wǎng)絡(luò)教育可能會改變這種現(xiàn)狀，未來一個科目可能全國只需要一位最牛的講師就好了，TA把知識打包成視頻，用來一遍一遍觀看。而現(xiàn)實中的老師，有可能將來會變成一個輔導(dǎo)員的角色。負責(zé)改作業(yè)，維持現(xiàn)場秩序。
06 自媒體怎樣才能火起來？
所謂火起來，是指媒體將自己的信息在短期內(nèi)傳遞給了盡量多的人。
我認為天時地利人和都要具備：在恰當?shù)臅r機，用合適的方式，提供有價值的內(nèi)容，給有需要的人。
所謂有價值的內(nèi)容，不一定要是原創(chuàng)的內(nèi)容，因為用戶并不在乎是不是原創(chuàng)，只在乎是不是有價值。所以要原創(chuàng)就要原創(chuàng)出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，要不就推薦，整合有價值的內(nèi)容。
選擇做什么樣的內(nèi)容，是個價值觀的問題。有些內(nèi)容確實可以火起來，但是卻不符合媒體人的價值觀。賣白粉很賺錢，但白粉是有害的，而且不是只能靠賣白粉才能賺錢。
07 媒體行業(yè)的未來是什么？
有價值的信息會變得更貴。得益于知識產(chǎn)權(quán)的保護，盜版的更少了，同時用戶鑒別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力也變強了，濫竽充數(shù)的信息變得更難生存了。
由人工智能機器生成的信息會變得更多。也會更加被人所接受，那些可以由機器來生成的信息將會變得無比廉價。但我認為人工智能產(chǎn)生的信息仍然無法具備人格，仍然不能完全替代人類。
由真人產(chǎn)生的，個性化的、人格化的信息，具備不可復(fù)制的特性，才是獨一無二的。從這個意義上說，真人的最大價值就是真實。
媒體將會迎來前所未有的恐怖發(fā)展。我們即將進入一個老死不相往來的時代，當一個人吃喝拉撒包括工作都可以在家里完成的時候，他剩下的所有時間，都會被媒體所占領(lǐng)。
本文由@余影 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
“未來一個科目可能全國只需要一位最牛的講師就好了，TA把知識打包成視頻，用來一遍一遍觀看”這不敢茍同啊，全國人民的知識內(nèi)容的獲取，以及授課方式風(fēng)格都一樣的話，效果我不敢想象。這是歷史的倒退嗎，天下一統(tǒng)的教育理念和專職獨權(quán)本質(zhì)沒區(qū)別，嚴重阻礙個性化多樣化教育發(fā)展。