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榮耀標識云蹦迪，一時爽？
疫情所迫，憋在家中的年輕人們紛紛亮出了“騷操作”。最近他們更是在抖音上參與了一場“云蹦迪”，不過熱鬧非凡的云蹦迪能夠走得多遠呢？
在這個最宅春節(jié)假期中，憋瘋了的用戶什么都干得出來。
除了收入飆升的游戲和視頻網(wǎng)站，氣哭千萬小學(xué)生的在線教育“停課不停學(xué)”，和瘋狂崩潰掉線的在線辦公以外，最新的熱點還有一個“云蹦迪”。
2月8日，上海TAXX酒吧在抖音直播“云蹦迪”，直播間最高在線人數(shù)7.1萬人，4個小時持續(xù)霸榜抖音直播小時榜榜首，打賞總收入超過70萬元。
僅僅過了一天，2月9日，One Third酒吧（以下簡稱OT）抖音直播云蹦迪5小時，累計在線人數(shù)超過121.3萬人，共收到網(wǎng)友們200多萬元的打賞，再創(chuàng)新高。
突然爆火的新型直播“云蹦迪”甚至在平臺之間引起了一場DJ廠牌合作爭奪戰(zhàn)，“云蹦迪”的直播收視率吊打網(wǎng)紅十條街，再一次刷新了大家對蹦迪選手的認知。
但在這場被憋瘋了的狂歡之后，“云蹦迪”到底是“曇花一現(xiàn)”的收割式熱點，還是2020年殺出的第一匹風(fēng)口黑馬呢？
一、遠程狂歡云蹦迪
想知道“云蹦迪”到底能不能持續(xù)，首先得搞清楚，究竟什么是“云蹦迪”？
“云蹦迪”，也就是觀眾通過各種直播平臺，實時在線觀看DJ直播打碟、MC帶動氣氛，線上聽歌，線下自己在家中“蹦迪”。
獨自在家中蹦迪，雖然沒有了呼朋喚友的快樂，卻也不用收拾打扮，穿著睡衣就能擁有蹦迪的氛圍，這種強烈的反差和帶有“沙雕”氣氛的歡樂感，吸引了大量這個假期只能宅在家的年輕用戶涌入。
這個假期“云蹦迪”首先引起行業(yè)注意的玩家是上海TAXX酒吧。在2月8日元宵節(jié)這個時間點上，TAXX酒吧在抖音平臺開設(shè)了直播。雖然直播內(nèi)容為DJ在家中打碟的畫面，但由于TAXX本身較高的人氣和抖音粉絲量，瞬間點燃了這個品類。
第二天入場的OT則將直播地點選在了夜店舞臺，氣氛更足、效果更佳，收入也是一舉達到了驚人的200萬之高。
能夠?qū)崿F(xiàn)家中蹦迪、一秒轉(zhuǎn)場、在線蹭卡的“云蹦迪”，迅速成為了因為疫情宅在家中憋壞了的網(wǎng)友們的情緒宣泄出口。
隨后幾天，ELEMENTS、Play House、City Moves、MIAMA、Super Face、Space Plus、LINX、SOS、叢林電音、摩登天空等各大城市的Club及廠牌都紛紛加入在線直播“云蹦迪”的浪潮。
抖音也趁勢推出了“云蹦迪”專題，聯(lián)合了多家知名Club，并迅速簽約了多個百大DJ廠牌，在端內(nèi)拉起了“云蹦迪”專場。
對于近期Club直播“云蹦迪”的“屠版”，抖音網(wǎng)紅和工會們也“傻了眼”。剛開始蹦迪選手們也都是抱著調(diào)侃和獵奇的心態(tài)看著，卻沒想到在這個特殊時期開拓了新的直播領(lǐng)域。
二、但…云蹦迪能火多久？
“云蹦迪”大熱之下，操盤這一場“云蹦迪”狂歡的各方，又有哪些“圖謀”？
首先，Club與廠牌必然是為了在真空期刷一波存在感和知名度
突發(fā)的疫情對于整個線下演出行業(yè)來說都是一場沉重的打擊，春節(jié)期間全國的Club都陸續(xù)暫停營業(yè)，恢復(fù)營業(yè)的時間也是未知，DJ和MC們暫處“失業(yè)期”，蹦迪的客群也無處釋放精神需求。
在用戶線下的需求向線上短期轉(zhuǎn)移的情況下，就要利用以往“錦上添花”用的線上渠道補位，通過“云蹦迪”在線上延續(xù)與客人的互動。
TAXX管理層朋友圈截圖
其次，DJ廠牌也有宣傳需求，樂于參與“云蹦迪”的直播活動
雖然DJ們的主要收入還是來自于線下商演，但類似于抖音這樣的短視頻平臺的粉絲數(shù)量和表現(xiàn)，已經(jīng)成為了甲方重點的考量。所以，通過參與“云蹦迪”帶一波粉絲量，對于DJ和所在廠牌來說何樂而不為。
另外，從廠牌的角度來說，平臺給出的推廣資源也有相當大的吸引力
各大DJ廠牌和海外百大DJ均有深度合作，業(yè)內(nèi)人士表示，他們才是真正高收入的來源。但受政策限制，海外藝人無法在國內(nèi)的直播平臺參與直播。
「爆款法則」從業(yè)內(nèi)人士處了解到，抖音給出的資源包括邀請廠牌合作的海外百大DJ在TikTok直播，這對不少DJ廠牌都有相當?shù)奈Α?/p>
平臺的訴求就更明確了，短期熱點能帶動平臺的流量與活躍度增長，而長期來說平臺也能借此打開與DJ廠牌的合作。
「爆款法則」從YY直播處了解到，DJ本身就是YY直播長期運營、拓展的CP類型之一。
而音樂也已經(jīng)成為了短視頻平臺現(xiàn)在重要的資源壁壘之一。今年早前就有媒體報道稱，抖音與騰訊音樂已于2019年年末達成了音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作——無論消息是否確切，至少原創(chuàng)音樂內(nèi)容對短視頻及直播平臺的長期價值毋庸置疑。
“云蹦迪”走紅后，不少工會開始招募DJ并尋求各大Club進行直播合作。
但“云蹦迪”真的能繼續(xù)自己火爆的勢頭嗎？
一個簡明扼要的回答是：不能。
對這次大熱事件中參與的各方來說，“云蹦迪”都僅僅是一個短期釋放的熱點而已?；貧w供需兩端，“云蹦迪”的核心需求都并不可持續(xù)。
對于用戶來說，雖然帶著獵奇心理加入“云蹦迪”引起了一波狂歡，但在家蹦迪終究不現(xiàn)實。
論氛圍必然還是Club里現(xiàn)場氣氛好：沒有專業(yè)的燈光、音效，缺少酒精的催化和氣氛組的帶動，“云蹦迪”圍觀的參與感和蹦迪本身的參與感根本不是一回事。
對于參與“云蹦迪”的年輕受眾，自己在家Solo、自嗨的新鮮感不會持續(xù)太久。在蹦迪這樣一個靠人群、氛圍支持起來的娛樂項目中，疫情結(jié)束后大家自然就會轉(zhuǎn)回線下。
而在內(nèi)容供給側(cè)，對于參與的Club來說，“云蹦迪”也不過是生意真空期的一個短期補償罷了。
對于地處黃金地段的Club來說，昂貴的場租，再加上銷售、氣氛組等幾百人的開支是個大數(shù)目，現(xiàn)金流的短缺無疑會給這些夜店帶來巨大的壓力。
而Club的主要收入來源其實是線下的酒水。
以O(shè)T為例。OT大約有80個卡座，按照低銷要求分為3800、5800、10000三檔。平均一個卡座一晚消費5000的話，一晚酒水收入即可達到40萬。
線上的巨額打賞看著熱鬧，但可一不可再，線上用戶湊幾次熱鬧之后，缺少真正的互動玩法很快就會失去興趣，和線下酒水的盈利水平和穩(wěn)定程度沒有辦法相提并論。
而像TAXX、OT這樣的參與方，在全國范圍內(nèi)知名度都較高，并且已經(jīng)擁有了固定客群，單純的直播打碟，恐怕難以復(fù)制他們的成功模式。
所以，參與“云蹦迪”的Club更多也是用這個方式做品牌宣傳，為未來的業(yè)務(wù)導(dǎo)流，同時小額彌補一下虧損，本次參與“云蹦迪”最知名的兩家Club更是直接將打賞所得捐出去支援疫情了，長期來看“云蹦迪”的打賞收入對Club的吸引力度相當有限。
而在供需兩端都沒有持續(xù)投入意愿的情況下，平臺自然也是不可能持續(xù)投入的。
疫情蔓延的日子，“云蹦迪”成為了我們生活的調(diào)味劑。不過，“云蹦迪”只是一時的熱點，背后的平臺及廠牌合作，才是真正的看點。
等到疫情過去，線下的酒還是會在線下喝，線下的迪還是只會在線下蹦。
作者：關(guān)寧；公眾號：深響（ID：deep-echo）
本文由 @深響 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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