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榮耀標(biāo)識熱鬧的云經(jīng)濟(jì)，是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的縮影
受到疫情的影響，“云經(jīng)濟(jì)”的熱度高居不下，各種“云蹦迪”“云睡覺”大行其道，而揭開“云經(jīng)濟(jì)”的外殼，我們會發(fā)現(xiàn)它背后是各大平臺對注意力的奪取，是人們對“宅家”無聊孤獨(dú)的逃避，亦是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的化身。
若是評選2020年度中國漢字，“云”或許有入選的可能。
疫情之下，“云模式”猛然爆火?；蛟S誰也沒有想到中國人竟無聊到這種程度，或是腦洞如此之大，“云蹦迪”、“云睡覺”“云喝酒”等五花八門的“云XX”概念在互聯(lián)網(wǎng)市場層出不窮，同時也帶來了頗具潛力的經(jīng)濟(jì)效益。
“云”的概念不好追溯，也不好解釋。
在主流的認(rèn)知中，“云”是一種計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用語。它常常被用來描述與IT、網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)的交互和使用模式，是一種比喻性的說法。
雖然解釋很難，但是在今天，我們所聽到的關(guān)于“云”的概念并不少，比如云計算、云服務(wù)、云盤等等。
聽到這里，腦海中有沒有立刻浮現(xiàn)出那些“云”技術(shù)大佬的身影，比如阿里、華為、騰訊、百度等等。特別是“云盤”二字，在百度云盤熟悉的圖標(biāo)下，一座蘊(yùn)含著豐富資源的寶庫仿佛正在款款而來。
然而，此云非彼云。
可以說，今天走紅的“云”已經(jīng)從一個技術(shù)用語跳脫成為了一種經(jīng)濟(jì)概念。也正因如此，站在經(jīng)濟(jì)市場的角度上，或許我們能更好的理解“云模式”的發(fā)展。
一、相似的“云”定義，是游戲圈的嘲諷
若是引申云計算的“云”來解讀云蹦迪的意思，顯然有些不搭調(diào)。
于是，“智能相對論”在追溯互聯(lián)網(wǎng)上五花八門的概念時，終于在游戲圈找到了與如今云蹦迪、云睡覺、云喝酒等相似的“云”定義。
云玩家，特指一批僅通過圖片、攻略、視頻等方式了解游戲，但事實(shí)上沒有真正接觸或玩過該款游戲的“玩家”。
不過，在游戲圈內(nèi)，該稱呼一般用于貶義的嘲諷。因?yàn)榇嬖谝慌仆婕?，不但沒真正玩過，反而還特別“上頭”，喜歡到直播、論壇、測評等游戲圈內(nèi)DISS某個主播或某款游戲，最終引來群嘲。
這樣的形象與魯迅筆下的孔乙己出場倒有幾分相似，每當(dāng)有云玩家發(fā)表一些沙雕言論，那總能引來眾人的哄笑，游戲圈內(nèi)充滿了快活的空氣。
但是，撇開某些“特例”云玩家的沙雕行為不談，實(shí)際上云玩家與云蹦迪在很大程度上，云的定義十分相近。
兩類群體大多都是體驗(yàn)過該類事物（如游戲、蹦迪等），但是此刻因條件限制（如工作忙、游戲機(jī)配置不夠或疫情隔離等）而無法接觸，開始通過互聯(lián)網(wǎng)形式（如主流的視頻、直播或是小眾的圖文攻略等）來滿足體驗(yàn)感，以達(dá)成自我安慰的人。
一是體驗(yàn)感，二是自我安慰，兩點(diǎn)關(guān)鍵基本會造就一批“云”上的消費(fèi)者。
事實(shí)上，“云”上的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)無處不在。
比如，那些離開校園之后不再打球，但仍然繼續(xù)看球賽的球迷們，他們也是“云經(jīng)濟(jì)”的一環(huán)。正是他們的注意力，激活了球經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，廣告、球賽贊助、周邊等等形成完整的閉環(huán)。
云玩家的潛力更加難以預(yù)估，今日的游戲UP主、游戲主播、電競選手榮光四射，很大程度上都源于一部分雖不再玩游戲，但依舊對游戲保持關(guān)注的“玩家”。
二、疫情擠壓下，“云”的場景邊界無限擴(kuò)大，成為新的引爆點(diǎn)
當(dāng)然，這樣的說法在過去很少有人予以一個特定的說法，或是將之加上“云”的概念。只是疫情的突然來襲，線下的各類場景被急劇擠壓，反彈至線上，類似于“云”的模式，形成了今日熱議的云蹦迪、云健身、云喝酒等新場景互動。
2月4日，B站聯(lián)合摩登天空推出“宅草莓不是音樂節(jié)”的直播項(xiàng)目，大型音樂會上云成功點(diǎn)燃疫情在家無聊的粉絲群體。數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)目當(dāng)日便創(chuàng)下了最高在線用戶49萬人的成績，也被視為云蹦迪的開端。
2月8日，多家知名酒吧TAXX、OT等等開始在網(wǎng)易云音樂、抖音等直播專區(qū)開始發(fā)起“云蹦迪”直播活動，熱度一時高漲。
云蹦迪的概念不脛而走，成功為疫情期間低迷的市場注入全新的催化劑。
進(jìn)而，以直播等線上形式，搭建互動場景，滿足人們體驗(yàn)感和消費(fèi)情緒的各類活動紛紛被冠上“云”的模式，走紅互聯(lián)網(wǎng)，成為“云”狂歡的起點(diǎn)。
但是，這樣的狂歡又能持續(xù)多久？
如今的云蹦迪、云睡覺等場景直播相比往期的游戲、球賽，要么更加激烈亢奮，要么有些莫名其妙，盡管一片火熱，但是很難讓主流市場刮目相看。
2月10日，“誰家的圓三”一睡成名，只因直播睡覺便在抖音上吸引了千萬用戶圍觀，同期漲粉超過80萬，禮物收入高達(dá)70多萬音浪，著實(shí)令人咋舌。
本著我行我上的想法，后繼模仿者不計其數(shù)。抖音數(shù)據(jù)顯示，「直播睡覺」進(jìn)階成為熱門詞條，與其相關(guān)的的播放高達(dá)3.2億次，多達(dá)2.8萬個視頻。
但是，我們在過去的幾天時間內(nèi)，再也看不到另一個圓三的出現(xiàn)。云睡覺未能像游戲那樣撐起一個成熟的直播類目，如同鬧劇一般開始，最終歸于沉寂。
那些在云模式中尋找體驗(yàn)感，期望擁抱自由、走出孤獨(dú)的人，最終也發(fā)現(xiàn)——虛擬的云XX越熱鬧，現(xiàn)實(shí)的自己越孤獨(dú)。
熱衷云蹦迪的老高終于重回了游戲圈，選擇和朋友一起開黑。談及云蹦迪，他對“智能相對論”說道：
“一開始確實(shí)蠻有意思，畢竟在家待久了，新鮮感一下子就起來了。后來玩著玩著，突然之間，就覺得自己有些可笑，一個人蹦迪太傻了。這種感覺就像是獨(dú)角戲吧，音樂是有，氣氛差些，但久了就沒意思了……”
“云”上與現(xiàn)實(shí)成了兩個割裂的世界，因現(xiàn)實(shí)孤獨(dú)的人，上了云，成就了熱鬧的云場景。然而，孤獨(dú)背后最大的孤獨(dú)是以為自己走出了孤獨(dú)。
放下手機(jī)，有多少人才驚覺，現(xiàn)實(shí)中該一個人的場景還是一個人。
三、疫情之后的思考，云模式究竟要走向何處？
與電商直播不同，云蹦迪、云睡覺等云模式的直播或視頻，并不算嚴(yán)格意義上的商品消費(fèi)。但是在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，對此亦有相似的名詞解讀，即在服務(wù)經(jīng)濟(jì)上延伸出來的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
強(qiáng)調(diào)用戶的感受性滿足，重視消費(fèi)行為發(fā)生時用戶的心理體驗(yàn)，這類新式消費(fèi)撐起的是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)如日中天的短視頻、直播等等新模式的發(fā)展。而我們在現(xiàn)實(shí)與虛擬之間來回穿梭，最終的期望或許也只是希望在無聊與孤獨(dú)之中，找到一點(diǎn)看似熱鬧的心理體驗(yàn)。
為此，不難發(fā)現(xiàn)，也正是在疫情之下，居家隔離的日子讓個人的孤獨(dú)與無聊持續(xù)放大，原有的直播、短視頻等平臺繼續(xù)擴(kuò)展內(nèi)容場景，云模式爆發(fā)，吸引了大部分用戶注意力，成為新的熱點(diǎn)。
那么，事實(shí)上，云模式也是注意力經(jīng)濟(jì)的延伸。簡而言之，用戶想要在視頻或直播中感受體驗(yàn)式滿足，而平臺想要的是用戶的注意力。
對于用戶注意力的爭奪，在如今的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上已是常態(tài)。與云模式最為相關(guān)的直播、短視頻等媒介平臺，如B站、抖音、網(wǎng)易云等，在過去便一直致力于通過改革內(nèi)容呈現(xiàn)方式來增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，達(dá)到吸引用戶注意力，以形成廣告消費(fèi)或其他消費(fèi)的目標(biāo)。
比如，B站在2019年7月上線的“互動視頻”功能。這是一種用戶可以通過選項(xiàng)互動，主動參與到劇情走向的視頻呈現(xiàn)方式。以此將用戶純粹看視頻轉(zhuǎn)化為邊看邊玩的形式，從而增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。
但是，這種從呈現(xiàn)方式上切入的改革一般都會受到技術(shù)因素限制。為此，在內(nèi)容層面上才是云模式最主要的賽點(diǎn)。
內(nèi)容越多，所呈現(xiàn)的場景也越多，越能滿足不同用戶的體驗(yàn)需求。為了達(dá)到內(nèi)容的多樣化，也可以看到，現(xiàn)在的平臺大多以UGC為主。
用戶自主創(chuàng)作，平臺協(xié)同配合，引爆流量，在此次云蹦迪大火的背后，相似的路徑十分清晰。隨后不久，抖音、網(wǎng)易云音樂等旗下的直播平臺相繼推出了“云蹦迪”專區(qū)，強(qiáng)勢將蹦迪主播統(tǒng)一劃分到頭部流量池，形成規(guī)模效應(yīng)，吸引外圍用戶的關(guān)注。
總結(jié)來看，在2016年直播、短視頻大火之后，動態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)經(jīng)久不衰，持續(xù)走紅，主播、網(wǎng)紅、up主等一批新職業(yè)由邊緣向主流逼近，正是云模式不斷推進(jìn)的路徑。
可以想象，未來更多的場景將會繼續(xù)被搬運(yùn)到線上，成為直播、視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容，而今天疫情之下的集體云狂歡，或許正是云模式進(jìn)一步加速的新起點(diǎn)。
畢竟，在“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”大行其道的今日，我們最不缺少的就是無聊與孤獨(dú)，一直如此，并不只是在疫情期間。
作者：陳選濱，智能相對論（ID：aixdlun）
本文由 @智能相對論 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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