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榮耀標(biāo)識抖音VS快手，誰的用戶更有錢？
提及抖音與快手的用戶時，多數(shù)人都會有這樣的刻板印象——抖音：一二線城市的精致男孩、精致女孩；快手：三四線城市的樸實青年與大媽大爺們。那么為什么會有這樣的刻板印象呢？快手、抖音的用戶分布真相究竟如何呢？
一、“我媽才玩快手，我玩抖音！”
每次在短視頻相關(guān)培訓(xùn)課上，我都會拋出一個問題——今天聽課的朋友玩過快手的有幾位。
通常這個問題的答案會比較讓我失望，結(jié)果往往是沒人回復(fù)，或者一堂40人的課，回復(fù)人數(shù)也僅在4人之內(nèi)。甚至有時候開課的課程主題就是圍繞“快手運(yùn)營”的，關(guān)于此問題的回答基本上也是這樣的現(xiàn)象。
在前幾天課程中對于此問題的調(diào)查，依然沒有人玩過快手，只是其中一名學(xué)員說道：“我媽才玩快手”。回答的語氣中不乏一絲嫌棄的味道。
沒錯！在大部分一二線城市的運(yùn)營人員心中，對于抖音和快手的用戶分布問題，總是抱有這樣的認(rèn)知：
我們這些高逼格洋氣的人，是玩抖音不玩快手的。只有那些田間地頭、18線城市、又土又low的人才玩快手。
二、“你媽和你，誰更有錢？”
甚至有大部分覺得：玩快手的人不僅土，而且窮；玩抖音的人都是一二線城市的高學(xué)歷者，消費能力也更強(qiáng)。
因為做短視頻行業(yè)服務(wù)方面的工作的緣故，時常被一些向我咨詢短視頻問題的人問道：抖音用戶有錢人更多吧。
面對這樣的問題，一開始我也會耐心地和大家解釋，不要看表面，看用戶平均數(shù)和眾數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)去分析這個問題。
后來，經(jīng)過那位同學(xué)的“我玩抖音我媽玩快手”的言論一說，我也就接著這個言論來形象生動地和大家描述起了關(guān)于“抖音用戶VS快手用戶，誰更有錢”的現(xiàn)象。
大家一起思考：你媽和你比，誰更有錢？
一個大學(xué)畢業(yè)月薪5000的偽一二線城市人和在18線城市有房有車有存款的人比有錢，這件事情本身就很荒謬。
當(dāng)然，用這個比喻來說明抖音用戶和快手用戶誰更有錢的現(xiàn)象稍顯極端，但也能提醒大家不要小看一二線城市之外的用戶，他們確實比生活在一二線城市的大部分人（畢竟在一二線城市，年輕務(wù)工人員占了絕大部分人群）更寬裕，更有消費實力。
三、抖音VS快手，用戶分布真相
在大家的刻板印象中，普遍認(rèn)為，玩抖音的是一二線城市的人、玩快手的是農(nóng)村人、抖音用戶學(xué)歷比快手用戶高……以至于大家簡單地推斷出抖音用戶比快手用戶有錢的結(jié)論。實際上當(dāng)然并非如此。
我們先來看幾組數(shù)據(jù)：
關(guān)于抖音：
女性用戶偏多，占66%，24歲以下占75.5%，主要用戶在非一線城市，收入3000-8000元居多。
（咦，這怎么和我們印象中的不一樣，不是說玩抖音的都是些一二線城市的有錢人嗎？然而這就是真相！用戶畫像數(shù)據(jù)來源：企鵝智庫，2018）
再來看快手：
關(guān)于使用用戶，女性用戶占57.8%，24歲以下占66.6%，主要用戶在非一線城市，四線及以下城市滲透高于抖音；收入方面，和抖音沒有區(qū)別。
（用戶畫像數(shù)據(jù)來源：企業(yè)智庫，2018）
用這些數(shù)據(jù)，我們可以推到出許多許多結(jié)論，先看抖音，當(dāng)一個平臺的24歲以下用戶占了3/4，女性用戶占了2/3，假如我們將這個平臺抽象成一個社會人，那么TA會是誰呢？很可能就是一個在校女大學(xué)生。
那么，現(xiàn)在請大家自己自行得出結(jié)論，關(guān)于一名女大學(xué)生的財富值以及消費能力以及消費方向會是怎樣的這一問題。
看到這里，我希望大家明白的是：抖音的大部分用戶并不是一二線的有錢人。
另外，我們也沒必要小看快手用戶的消費能力，畢竟非一二線城市的5000元收入和一二線城市的5000元收入相比，前者往往更富裕。
（可能有的朋友看到這里會覺得，這些數(shù)據(jù)是2018年的，參考意義恐怕不大。那么你又錯了。因為越往后，兩個平臺的用戶重合率，其實是越高的。
因為，中國人口數(shù)本身只有14億，這兩個平臺又都是好幾億量級的用戶數(shù)，隨著兩個平臺的用戶數(shù)越來越多，重合率一定是越來越高的。）
抖音用戶VS快手用戶誰更有錢的問題，答案已經(jīng)一目了然。
四、流量運(yùn)營的本質(zhì)是用戶運(yùn)營
我們團(tuán)隊快手矩陣中的自營號，單筆成交金額已破28500元。當(dāng)我們得知這一消息的時候，其實也沒有十分震驚。
我們清楚，快手平臺的用戶分布基本契合中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民整體畫像，在這個平臺上，普遍存在的是大眾用戶（不是下沉用戶群體，希望朋友們能將之理解為大眾用戶），另外也存在著整個社會用戶結(jié)構(gòu)中的每一層級的群眾，我們只不過是用精準(zhǔn)內(nèi)容抓到了精準(zhǔn)用戶，然后為精準(zhǔn)用戶提供了高性價比的產(chǎn)品服務(wù)而已。
朋友們無論想做抖音賬號或者是快手賬號，實際上做的都是短視頻平臺流量生意，流量運(yùn)營的本質(zhì)是用戶運(yùn)營，只要是能把握精準(zhǔn)用戶，就能獲得用戶價值。
關(guān)于抖音用戶和快手用戶誰更有錢這一平臺用戶關(guān)鍵問題的分析，也可以考量一個運(yùn)營人是否有基本的用戶屬性分析思維。
這是一名運(yùn)營人員在用戶運(yùn)營方面的基本素養(yǎng)。如果這個基本素養(yǎng)都沒有，那就更別談“流量-用戶-貨品-人設(shè)”匹配等重要問題了。
希望所有想做短視頻流量、做抖音、做快手的朋友，都能從用戶運(yùn)營角度出發(fā)，來做這個流量運(yùn)營的生意，清醒地知道自己的用戶是誰、在哪個平臺、在平臺上哪里、能借平臺為用戶帶去什么價值……
局外人看到的永遠(yuǎn)是行業(yè)的冰山一角，妄下論斷有時候會給自己的發(fā)展空間造成很大的局限性。
成年人，尤其是玩運(yùn)營的人，必須具備的一種思維方式是：批判性理性思維。它能幫助我們跳出固定思維、刻板印象以及避免從眾心理。
其實在這個信息紛雜、流量大爆發(fā)的年代，誰都做不了“占流量紅利”的好事，那些趁著流量發(fā)展大勢賺的盆滿缽滿的人，都是懂用戶運(yùn)營的高手。
作者：莫奈，微信ID：mytangjin，實戰(zhàn)派短視頻運(yùn)營億級流量操盤者，9年心理學(xué)商業(yè)應(yīng)用研究，6年新媒體營銷達(dá)人，專注電商內(nèi)容創(chuàng)意和營銷策劃
本文由 @莫奈 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
抖音特別ex的一個app，里面一大堆無營養(yǎng)視頻，，毫無技術(shù)含量知識，還有一些智商堪憂評論，簡直顛倒人的三觀，同城內(nèi)容質(zhì)量極其低俗，毫無參觀價值，玩抖音的普遍閑散無聊人群。
作者對于用戶群體重合率增高的原因不敢茍同，什么原因會誘導(dǎo)用戶同時安裝兩款app是抖音和快手增長瓶頸的關(guān)鍵因素，且二者用戶增長目前已經(jīng)無限接近于天花板
額，話說，頭像是你本人嗎？你長得挺好看啊，我對你的外貌充滿了欲望，你根本想不到你的用戶是如何使用你的產(chǎn)品的。
天貓和抖音的用戶，拼多多和快手的用戶。
刷錢=想上TA
快手現(xiàn)在發(fā)展成直播電商，做得也比較成功，愛貪小便宜的人年齡分布都在50以上了。
抖音從用戶年齡性別分布上來看，抖音的年輕女性多一點，有美女的地方就有男人，嘿嘿…吸引的點不同。
單單從抖音和快手的設(shè)計層面就可以看出來，抖音看起來“高端”些，快手則大眾化一點。往往自以為是高端的人群會選擇抖音而摒棄快手，所以常玩抖音的人不會選擇快手。
抖音同城全是大媽，惡心！一大堆無營養(yǎng)視頻，只能上下滑動看一個視頻，純屬浪費時間！玩抖音的人nt！
抖音高端？笑掉大牙！大街上，地鐵，刷抖音外放被各大網(wǎng)友吐槽成啥樣？
見眾多工廠老板手機(jī)都都沒抖音這軟件，玩抖音就是層次低級，閑散無聊人群聚集地！
可以想想 將一個東西安利給我農(nóng)村表嬸更容易 還是安利給我更容易 ????
作者對于哪個用戶群體更有錢的論述是贊同的，不過，有錢≠有消費欲望或者消費沖動
嘿嘿 好問題 已回復(fù)在評論區(qū)