如何讓你的抖音VLOG成為熱門內容?
抖音,是不少一二線、甚至是三四線城市的年輕人使用的短視頻軟件,他們投入了大量時間去使用這款產品。那么在時間付出背后,我們是否可以自己投入抖音視頻的制作,成為短視頻的主人公,發展自己的副業與愛好呢?
上一篇文字在人人產品經理平臺發布后,閱讀量不少。而最近會寫不止一篇關于怎么做抖音的思考。
接下來抖音有很多內容,在上篇文章有提到,這次專門針對制作內容做一期文章分析。作者也不是媒體專業畢業,最近也在嘗試做內容,希望分享想法和大家一起探討。
一、考慮作品定位
對于一個視頻來說,都需要一個定位點。
主題方向,這就是對于內容的一個方向策劃。比如最近抖音比較火的系列就是精神小伙,或者是前段時間的你在無中生有的系列,這些都是官方活動推動的……
(關于這部分內容,后面在推薦機制會說,這里對于你的內容影響很大)
1. 主題方向
第一類別是生活類,生活類的就是拍vlog的那種。
雖然這類vlog看似漫不經心,但都是經過策劃的。
比如海外生活類的vlog相對都會有一個系列的主題,比如海外學習生活,分享各種見聞。比如今天吃的啥,海外就可以介紹吃的方面。這是一類短視頻方向。
在這個過程中,滿足國內用戶的好奇心里?;鹆艘恍﹪馍畹娜A人,一些早起的博主。這里有我比較喜歡的博主保羅在美國這個,這類是在抖音早起就進來的。視頻內容都是比較優質的。
還有一類是愛好。
愛好這個東西可以很大,很多旅行類、寵物類、美食類都在愛好類別里。
這類視頻有個好處,如果你擅長或者喜歡的話,可以做起來。
這里我們不提本身工作就是賣這里東西的商家或者工作者。因為其中不少背后還是有一個團隊的。
而這個個人去做的,沒有流量,需要靠自己愛好去做就是一種堅持。如果你有了很大愛好,就會去研究,研究的話,就有可能做出優質的內容。
2. 對主題定位的人群需要有了解和總結
因為你需要吸引用戶來看你。這點很重要,不然做出來的視頻也是盲目的。
抖音的用戶大概可以分為3個類別:
- 學生類:大學生和高中學生是刷抖音很多的一類人群;
- 是普通上班族,賺的錢不是很多,但是有大量時間。刷抖音的男生相對而言比例不少。
- 年紀大的,喜歡看這類短視頻的三四線城市人。
所以這樣看來,我們針對我們想要吸引的人群,做出表達立意明顯的內容很重要。
比如吸引在外漂泊的人看,那就是奮斗。
吸引正在想談戀愛的人,那就是戀愛技巧。
這些都是比較實際的內容,可以吸引到相關的用戶。你的立意一定做到表達清楚,要有突出的觀點。哪怕是生活類的vlog,一個好的內容,都需要爆款點的觀點。比如針對離婚率這類說事情,就是很容易放大的觀點。雖然有毒雞湯嫌疑,但是你會吸引一批用戶。
二、如何拍攝一個好的短視頻作品?
拍攝一般來說需要根據之前主題定位,去找素材。比如你想要采訪一些人,或者想讓自己寵物做某一些故事情節,你就需要反復去找相關素材去拍攝。
1. 需要準備足夠相關內容的素材
有了足夠取材的素材,才可以做出好的視頻。所以這里需要手機拍攝去一直記錄下生活中每個點點滴滴,可能無聊的東西或者事件后,可以拼湊出一個有故事內容的好視頻呢?
在視頻上,我們被拍攝者需要足夠的表現自己的能力。這里稱之為必要的表演手法。這里有了簡單的表演手法,你的表情和肢體動作才能吸引相關的觀眾。
這里要排除一類視頻類的主播,就是美顏類女主播??炊嗔诉@類主播后,你會發現表情真的很僵硬。
建議多看看笑話類的主播,比如去年才火起來的雕哥的視頻,這才最基本的是表演體現。
在視頻中,最好出現需要有很強的互動性。
比如拍攝手法中,有一種利用音效的感同身受。這個就是愛情公寓5中34集中提到的,失去音效之后,拍攝顯得有些乏味,這些都是拍攝和導演手法。短視頻我們做不到這樣的互動,但是可以做簡單的。
另外互動也表現在萌寵之間,發現抖音上的貓啊狗啊都是通人性的。其實這里和廣泛取材后,然后進行總結,并一直進行良好的互動有關系。
2. 抖音主要在于博主自己出鏡
所謂網紅生產機器就是這樣。短視頻需要人物出現表現出張力。大家都喜歡看人,看顏值主播。抖音這樣產品更不能例外。
3. 短視頻時長
對于一個短視頻多長時間合適,我覺得一般性先做20-30S左右,這是一個現在比較潮流時間長短。
這個長短的時間內,你可以快速抓住用戶!更加的把你的內容進行提煉。
而30-60S時長的抖音,后期更多,需要用戶通過更長的視頻,去抓住用戶興趣點。所以要根據你的用戶量來定位時間長短。
三、什么的文案能抓住用戶?
這里需要分2類別進行展開討論:
文案好的一類,就是可以完全使用優美文字,配上優美的素材,就是一場視覺和文案的體驗。這類對于文案要求比較高。
大部分人只能做第二類的,就是完全口語化,貼近實際生活就可以了。
因為這類文案是最能夠吸引用戶的。因為抖音用戶普遍不是什么高端用戶,所以口語化更能吸引人氣。你想你說這一口東北話的短視頻,肯定比你普通話的短視頻有魅力。這就是口語化的魅力。文案也是一樣的。
四、怎么制作剪輯一個視頻?
制作視頻需要漫長的剪輯過程。有些后期就是專業的制作。這里設計到畫面、人物語言、表演、本身的出境、音頻、配樂、配音、字幕等等方面,想在下一篇深入展開,這里做簡單的簡述,以上要素都是我們需要考慮的。
五、抖音推送機制是什么?
前文有提到活動,這些活動和系列視頻都是官方做的,你要去參加這系列活動,官方會給流量。這些就要展開深入討論抖音的推送機制是怎么樣……
上一篇文章中有提到過房琪這個大v,她是旅游blog博主,她的前9個視頻推薦不高,到第10個火了。但是實際上抖音推薦系統做了一系列識別的過程。
抖音推薦機制中,會根據你所選擇的視頻#加的內容,還有你文案作為一個權重比。還有比如你的內容,你的視頻長短,你的點贊,你的評論,你的分享等等都是權重比。
這里主要根據抓取你的視頻內容和同類進行比較,各項權重比較后,開始做推薦機制。
所以抖音的推薦機制是比較人性化的,就是喜歡類型的短視頻,你會被一直推薦的理由,就是抖音的上癮模式。
了解這個推薦機制后,所以對于制作內容上有很大的幫助。特別是要好好做一個抖音,可以完全放棄自己個人號,認認真真去做一個新的垂直內容的短視頻。讓用戶喜歡上你,這樣的短視頻博主才會成為優質博主,才是有價值產生的內容,能夠生產價值的視頻。
申請新號對于推薦機制影響很大,抖音會根據你初期的視頻類型去定位你的抖音號。
六、吸引到的觀眾是誰?
那就是你視頻的內容帶來用戶,如果是你愛好的類視頻,那么你的用戶一定喜歡你這個愛好。比如寵物類、跳舞類、健身類等等都是如此。
那么這些除了本身廣告變現,是會實現直接電商打廣告的。這里展開一個題外話,抖音盈利模式分為這幾類:
- 廣告
- 電商推薦貨
- 直播刷道具
- 連接直播購買
那么回過來說,比如生活類的vlog博主,主要會吸引一些熱愛生活的人?;蛘呤潜容^喜歡看你生活類的好奇心的用戶。
七、這些觀眾會讓你獲取哪些廣告,可以實現變現。
比如你是顏值類主播,比較容易接到游戲廣告。因為喜歡顏的用戶,比較年輕,所以容易被游戲廣告吸引。
而且本身抖音廣告是因為你喜歡的博主,你本身被推薦的東西,有種像朋友推薦給你的感覺,和明星推薦明顯不一樣。所以抖音推薦內容比較偏軟性。讓用戶,特別是男性用戶接受度很大。
為啥游戲廣告多呢?
和電商淘寶女性觀眾為主不一樣;抖音的男性用戶不少,所以你看見的游戲類廣告也不少。
八、如何刻意練習做好的視頻?
下一篇會特別說說好好這塊內容,這也是作者需要學習的地方。
關于如何學習練習做短視頻,下期會分享:
- 如何學習制作?
- 剪輯中有哪些要素?
歡迎大家期待下一篇。
#專欄作家#
曉翼,微信公眾號:上海人在北京。人人都是產品經理專欄作家。專注于電商、O2O的產品經理。會IOS開發、會P圖、會運營的逗比一個。常關注社交、旅行類產品。
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