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本文將為大家介紹如何敲定一個(gè)具體的設(shè)計(jì)原則，并展示了具體步驟——從公司戰(zhàn)略層提取到核心一級(jí)關(guān)鍵詞，到二級(jí)關(guān)鍵詞，以及對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)手法，對(duì)應(yīng)到形色字構(gòu)質(zhì)。

上篇文章講了為什需要設(shè)計(jì)語(yǔ)言以及設(shè)計(jì)語(yǔ)言包含了哪些內(nèi)容，《像蘋(píng)果Google一樣做設(shè)計(jì)語(yǔ)言，帶你了解全流程》為什么需要設(shè)計(jì)語(yǔ)言？對(duì)內(nèi)，保證設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的一致性，給用戶體驗(yàn)一致性，提升設(shè)計(jì)效率；對(duì)外，統(tǒng)一的品牌符號(hào)，有助于加深產(chǎn)品在用戶心中的印象，同時(shí)設(shè)計(jì)語(yǔ)言設(shè)定包含了，設(shè)計(jì)原則、色彩系統(tǒng)、顏色系統(tǒng)、柵格系統(tǒng)、圖形、字體、投影等原則，今天來(lái)和大家分享，如何去敲定一個(gè)設(shè)計(jì)原則。

一、提取設(shè)計(jì)原則關(guān)鍵詞

1. 提取一級(jí)關(guān)鍵詞

第一步，先要去提取出關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞怎么來(lái)。

有幾種方式獲取，第一個(gè)從整個(gè)公司戰(zhàn)略出發(fā)，任何一個(gè)產(chǎn)品一定有他的戰(zhàn)略——品牌戰(zhàn)略、商業(yè)戰(zhàn)略。

舉個(gè)例子，假設(shè)我們是ebay，公司今年戰(zhàn)略是全球化、高品質(zhì)、正品，那么這個(gè)就是一級(jí)核心關(guān)鍵詞，所有的設(shè)計(jì)語(yǔ)言一定要和公司戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，可以理解為戰(zhàn)略關(guān)鍵詞是整個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言頂部金字塔。

2. 運(yùn)用情緒板提取二級(jí)關(guān)鍵詞

有了一級(jí)關(guān)鍵詞后，需要去思考，那么什么樣的設(shè)計(jì)能給人全球化的感受呢，什么樣的感覺(jué)能有高品質(zhì)，正品應(yīng)該傳遞什么樣的感覺(jué)呢？

此刻需要用到第二個(gè)方法就是情緒版，通過(guò)情緒版去把符合這些關(guān)鍵詞感受的圖形具體化。

二、高品質(zhì)特征是什么？

下圖是一組日本的花茶設(shè)計(jì)，那么在這組設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師是如何體現(xiàn)高品質(zhì)呢？

▲首先包裝很精美耐看，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約

▲做工精良，整個(gè)產(chǎn)品包裝，都是在富士山腳下

▲采摘環(huán)境很透明，值得被信任

▲整個(gè)品茶的過(guò)程也特別讓人向往，很有儀式感

▲整個(gè)的設(shè)計(jì)很完整，很有設(shè)計(jì)感在里面

通過(guò)以上案例拆解，我們能對(duì)這個(gè)高品質(zhì)的關(guān)鍵詞有更加進(jìn)一步的理解，高品質(zhì)原來(lái)在情感層面是一個(gè)這么抽象的感覺(jué)，但是很多同學(xué)會(huì)問(wèn)，那么這二級(jí)詞匯也很抽象，如何靠這個(gè)來(lái)做設(shè)計(jì)，很難去理解及表達(dá)，別著急，還有下一步。

2. 高品質(zhì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式？

關(guān)于高品質(zhì)在視覺(jué)形式上如何來(lái)體現(xiàn)了，哪些設(shè)計(jì)感覺(jué)能代表高品質(zhì)呢，這個(gè)時(shí)候就需要我們?nèi)ふ乙恍┰O(shè)計(jì)參考，這些案例要能代表高品質(zhì)。

? 清晰的有品質(zhì)的圖片

? 牛皮癬，不精致不可取

? 優(yōu)雅的排版和留白，文字清晰，雜志感受

? 圖文密集，缺少版式不可取

? 精致的布局，柵格的體系，給人品質(zhì)感

? 缺乏版式及設(shè)計(jì)感

? 有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的

? 無(wú)細(xì)節(jié)不可取

?合理的配色，簡(jiǎn)單清晰

?山寨的配色不可取

?設(shè)計(jì)的延續(xù)性和完整性

2. GOOD CASE

3. BAD CASE

三、設(shè)計(jì)分層

以上就是我們從一個(gè)戰(zhàn)略關(guān)鍵詞逐步推導(dǎo)到一級(jí)關(guān)鍵詞，到二級(jí)關(guān)鍵詞，到設(shè)計(jì)手法，以及對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)表達(dá)，推導(dǎo)的一個(gè)全過(guò)程。

• 本能層：清晰的，有設(shè)計(jì)感的，做工精致
• 行為層：完善的，值得信任的，用心的
• 精神層：讓人向往的，值得期待的

四、總結(jié)

以上大概為一個(gè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞的全部推導(dǎo)過(guò)程及到設(shè)計(jì)手法的確定，也是設(shè)計(jì)語(yǔ)言里面最難的部分，后面的關(guān)鍵詞也是類似的思考方法和思路，最終通過(guò)推導(dǎo)我們需要得出每個(gè)關(guān)鍵詞的情緒圖，以及對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)特征，最終需要在界面中展示的形色字構(gòu)質(zhì)，一個(gè)完整過(guò)程。

比如國(guó)際化，同樣通過(guò)前面思路，我們需要去思考國(guó)際化如何在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，去提煉出代表國(guó)際化的象征物，如地標(biāo)，國(guó)旗，郵戳，貨幣等等，包括如何在界面中融于國(guó)際化元素，以及人物和節(jié)日?qǐng)鼍啊?/p>

五、最后

希望大家可以通過(guò)我這期的分享，能夠詳細(xì)理解到如何從公司戰(zhàn)略層提取到核心一級(jí)關(guān)鍵詞，到二級(jí)關(guān)鍵詞，以及對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)手法，對(duì)應(yīng)到形色字構(gòu)質(zhì)，大家可以依據(jù)此方法去拿你現(xiàn)在手上的界面去做一次體系化的推導(dǎo)。

最后，依據(jù)推導(dǎo)出來(lái)的原則，以及對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)手法去做概念，去在界面中運(yùn)用，最終完成設(shè)計(jì)語(yǔ)言第一步，設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞和設(shè)計(jì)手法定義。

#專欄作家#

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