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從市場(chǎng)上流行的各類K歌產(chǎn)品中，我們能看到95后用戶“玩音樂(lè)”新需求將推動(dòng)K歌領(lǐng)域的變革，激發(fā)K歌市場(chǎng)的翻紅。那在這現(xiàn)象背后，95后為何偏愛(ài)“玩音樂(lè)”，偏愛(ài)的音樂(lè)與創(chuàng)作方式又是怎樣的呢？

除了在B站里發(fā)彈幕和去抖音上拍段子，還有哪些娛樂(lè)方式能成為95后的新寵？

日前，一份《2019年度95后用戶K歌洞察報(bào)告》顯示，我國(guó)在線 K 歌用戶規(guī)模超過(guò) 3 億人，其中 95 后已經(jīng)成為主力用戶群體，短音樂(lè)+泛創(chuàng)作成為吸引95后K歌的核心因素。?

一、95后用戶”玩音樂(lè)”新需求推動(dòng)K歌領(lǐng)域變革

近年來(lái)，隨著長(zhǎng)視頻、短視頻、游戲等市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在線K歌領(lǐng)域也從過(guò)去幾年的平淡期進(jìn)入到新一輪的高速增長(zhǎng)中，成為3億網(wǎng)民消費(fèi)音樂(lè)的主要方式之一。

報(bào)告顯示，95后K歌占比35.2%，不斷增長(zhǎng)的用戶群成為K歌的主力軍，其中”玩音樂(lè)”的訴求和追求個(gè)性表達(dá)的態(tài)度，推動(dòng)著K歌領(lǐng)域不斷推陳出新。

2012年第一代K歌App開始出現(xiàn)在市場(chǎng)中，并掀起了在線K歌的第一輪高潮，唱吧上線一周用戶就超百萬(wàn)，勢(shì)頭迅猛。2年后，全民K歌也殺了進(jìn)來(lái)，依托騰訊聽歌產(chǎn)品和社交產(chǎn)品的帶動(dòng)，迅速坐穩(wěn)了行業(yè)的頭把交椅。

隨后幾年，K歌產(chǎn)品在完成跑馬圈地后，開始在產(chǎn)品功能和使用場(chǎng)景上進(jìn)行擴(kuò)張——唱吧推出智能硬件，發(fā)力線下市場(chǎng)；全民K歌逐漸轉(zhuǎn)變成泛娛樂(lè)平臺(tái)接入直播、視頻MV等功能。

但唱歌的需求逐漸被稀釋，尤其是對(duì)于95后用戶來(lái)說(shuō)，過(guò)去K歌軟件的打分、模仿不再能滿足他們的表達(dá)方式和語(yǔ)境。因此，當(dāng)音遇、唱鴨開始從小而美的K歌功能上進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，迅速征服了極具個(gè)性的95后。

以唱鴨為例：

95后用戶最直觀的反饋就是可以通過(guò)清唱+樂(lè)器彈奏+節(jié)奏音效的任意組合，發(fā)布一首自己創(chuàng)作出的短音樂(lè)。

它可以是對(duì)原歌曲的二次創(chuàng)作，也可以給其他人伴奏或合唱，哪怕你只有一個(gè)閃光點(diǎn)，也能融入到音樂(lè)的創(chuàng)作中，從而吸引更多人來(lái)傾聽自己的音樂(lè)，這對(duì)追求個(gè)性化的年輕用戶而言”很好玩”。

報(bào)告顯示，全民 K 歌依托騰訊平臺(tái)的社交關(guān)系鏈和豐富的產(chǎn)品功能，依然穩(wěn)居市場(chǎng)第一。但唱鴨憑借首創(chuàng)的彈唱玩法和短音樂(lè)模式，成為了 2019 年下半年月均活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)率最高的產(chǎn)品和95后最喜歡的K歌軟件。

由此可見(jiàn)，用戶需求正在推動(dòng)平臺(tái)的新一輪變革， K 歌市場(chǎng)正在進(jìn)入到以“玩音樂(lè)”為核心的新一輪競(jìng)爭(zhēng)中。

二、短音樂(lè)更能滿足年輕用戶”泛創(chuàng)作”需求

早期在線K歌軟件吸引用戶的主要是曲庫(kù)、音效、打分等基礎(chǔ)功能。然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善，各種娛樂(lè)消費(fèi)紛紛崛起后，在線K歌反而進(jìn)入到了一輪平淡期。

雖然各大K歌平臺(tái)在產(chǎn)品中將社交化、娛樂(lè)化、游戲化發(fā)揮到最大價(jià)值，但仍難激起資本的浪花和年輕用戶的關(guān)注。尤其是遭到了后來(lái)者”短視頻”的阻擊，作為一種立體而豐富的信息承載形式，短視頻傳播迅速、便捷、多元，能夠隨時(shí)隨地滿足網(wǎng)民的娛樂(lè)需求和表達(dá)欲望，因而迅速積累了一大批忠實(shí)的用戶。

隨著年輕用戶成為新消費(fèi)時(shí)代的主體，類似音遇、唱鴨首創(chuàng)的社交模式、彈唱模式，在用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，則更具競(jìng)爭(zhēng)力。

唱鴨負(fù)責(zé)人李陽(yáng)曾在接受媒體采訪時(shí)表示：

“用戶在音樂(lè)里有三個(gè)需求，第一是聽歌，第二是唱歌，第三是最容易被忽略的，就是用戶的‘泛創(chuàng)作’需求。唱鴨就是通過(guò)降低創(chuàng)作門檻，滿足用戶的創(chuàng)作意愿，讓用戶實(shí)現(xiàn)’玩音樂(lè)’的訴求。

在唱鴨產(chǎn)品中可以看到在#萬(wàn)曲皆可中國(guó)風(fēng)#、#宅家日常小劇場(chǎng)#、#藏點(diǎn)告白在歌里#等運(yùn)營(yíng)話題中，已經(jīng)累積了大量用戶上傳的彈唱作品。

他們?cè)谝环昼姷淖髌分?，融入自己?duì)這首歌曲的新表達(dá)，或改編曲風(fēng)、或重新作詞、或邊說(shuō)邊唱、或加入一段念白，花式唱法讓人不禁感嘆用戶的想象力之豐富。

其中#武漢加油#話題中，還有大量用戶原創(chuàng)的短歌曲，最高的一首端內(nèi)點(diǎn)贊1.7萬(wàn)次。

年輕人越來(lái)越愿意唱自己的歌，為自己的時(shí)代代言，渠道的多樣化為創(chuàng)作提供了出口。無(wú)論是《野狼disco》《火紅的薩日朗》，還是其他抖音神曲，亦或是唱鴨中的短音樂(lè)，都代表了年輕一代在音樂(lè)這件事上有前所未有的創(chuàng)作熱情和表達(dá)欲望。即使是非專業(yè)人士，也可以創(chuàng)作出一首屬于自己的歌曲，這將進(jìn)一步激發(fā)輕創(chuàng)作下的短音樂(lè)迎來(lái)更大的春天。

三、使用場(chǎng)景多樣化將進(jìn)一步激發(fā)短音樂(lè)生產(chǎn)和消費(fèi)

目前，狹義上的短音樂(lè)的使用場(chǎng)景主要為視頻作品的背景音樂(lè)，手機(jī)鈴聲等。但未來(lái)的短音樂(lè)肯定不是一整首歌的切割或片段。它會(huì)像短視頻改變視頻創(chuàng)作一樣，讓音樂(lè)的內(nèi)容生產(chǎn)更簡(jiǎn)單、更具消費(fèi)性，換句話說(shuō)就是人人都可以用音樂(lè)表達(dá)自己的情感。

但隨著Z世代和圈層文化的崛起，用戶追求更加高效、快節(jié)奏的娛樂(lè)方式。無(wú)論是視頻還是音樂(lè)，短小而精悍的內(nèi)容更符合年輕用戶的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣。不論是為了更好的匹配短視頻創(chuàng)作，補(bǔ)足視頻中的可聽化元素。還是作為一個(gè)獨(dú)立可供演唱或收聽的娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品。短音樂(lè)在未來(lái)的需求將會(huì)不斷增大。

另外，用戶可以在1分鐘的短音樂(lè)作品中，能更好地實(shí)現(xiàn)歌曲合唱、合奏、角色模仿、情景表演等元素。通過(guò)對(duì)一首歌進(jìn)行不同維度的演繹和加工，實(shí)現(xiàn)社交化匹配共創(chuàng)。

較之傳統(tǒng)的K歌點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等社交方式，共創(chuàng)式的社交更符合年輕用戶的場(chǎng)景需求。

不論是基于用戶需求，還是場(chǎng)景需要，可以預(yù)見(jiàn)的是，95后需求正在激發(fā)K歌市場(chǎng)的翻紅，短音樂(lè)或?qū)㈤_辟一個(gè)全新的音樂(lè)賽道，成為主流娛樂(lè)方式。

作者：周末

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