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iOS 第三方應(yīng)用市場(chǎng)的沉浮錄

xiaolong

2020-03-09

0 評(píng)論 6855 瀏覽 2 收藏

45 分鐘

整個(gè)iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展史，也是他們所使用的自身客戶端以及應(yīng)用分發(fā)方式的發(fā)展史，本文就從iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)的分發(fā)方式的演進(jìn)來(lái)聊一聊iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)的沉浮。

2020年2月14日，PP助手官方發(fā)布公告，將于2020年2月28日正式下線iOS版產(chǎn)品，包括PP助手iOS版、PP助手PC版等，受此影響，由PP助手iOS團(tuán)隊(duì)維護(hù)的豌豆莢PC版也不得不隨之宣布下線。

這條消息在主流媒體中沒(méi)有引起太大的反響，但在曾經(jīng)或者現(xiàn)在的iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)的從業(yè)者和用戶中卻掀起了很大的波瀾。

因?yàn)镻P助手曾經(jīng)一度是國(guó)內(nèi)最大的iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)，在細(xì)分的越獄市場(chǎng)中更是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，PP助手iOS版的下線，恐怕真的意味著一個(gè)時(shí)代過(guò)去了。

相較于耳熟能詳?shù)陌沧康谌綉?yīng)用市場(chǎng)，iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)較少出現(xiàn)主流媒體的視線中，即使是iPhone用戶，很多也并不知道他們的存在，但是他們確確實(shí)實(shí)的存在和發(fā)展了許多年，創(chuàng)造過(guò)屬于自己的輝煌。

iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)在iOS系統(tǒng)中的地位向來(lái)不高，業(yè)務(wù)上也或多或少涉及到盜版，同時(shí)蘋果公司也一直認(rèn)為所有iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)的存在是違法違規(guī)的，進(jìn)而從軟件和硬件層面進(jìn)行持續(xù)不斷的打擊。

而得益于iOS系統(tǒng)新版本驚人的升級(jí)速度，一旦蘋果在系統(tǒng)上做出任何針對(duì)iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)客戶端分發(fā)或應(yīng)用分發(fā)的改動(dòng)，其影響往往都是毀滅性的。

這導(dǎo)致了所有iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)不得已把更多的精力放在了解決生存問(wèn)題上，整個(gè)iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展史，也是他們所使用的自身客戶端以及應(yīng)用分發(fā)方式的發(fā)展史，我們就從iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)的分發(fā)方式的演進(jìn)來(lái)聊一聊iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)的沉浮。

一、過(guò)去

1. 越獄

談到iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展，越獄是無(wú)法繞過(guò)的話題，正是越獄的出現(xiàn)，使得早期的iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)得以誕生。

由于iOS系統(tǒng)本身的封閉性、早期的系統(tǒng)功能缺失以及設(shè)備有鎖等問(wèn)題，越獄在早些年成了很多人的選擇。最早的越獄由知名黑客Geohot在2007年完成，時(shí)間僅比最早的iPhone發(fā)布晚了幾個(gè)月。在那之后，一代又一代的新iOS系統(tǒng)發(fā)布，往往會(huì)被一代又一代的黑客成功越獄并發(fā)布越獄工具。

iOS設(shè)備在越獄后，用戶可以自由的安裝插件來(lái)實(shí)現(xiàn)原版iPhone沒(méi)有的功能，可以安裝沒(méi)有上架App Store的應(yīng)用，包括破解版、漢化版，也可以免費(fèi)安裝在App Store上需要付費(fèi)的應(yīng)用。而在2008年左右，91助手便通過(guò)搜集越獄版的應(yīng)用供用戶下載，形成了國(guó)內(nèi)第一個(gè)iOS系統(tǒng)上的第三方應(yīng)用商店。

而在此之前的2007年，91助手在PC上推出了更適合國(guó)人使用習(xí)慣且簡(jiǎn)潔易用的iPhone管理軟件，大受用戶追捧，兩者加持在一起，使得91助手在當(dāng)時(shí)成了第三方應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的一哥。而91更后面的故事大家都知道了，2013年以19億美金的價(jià)格被百度收購(gòu)，當(dāng)中的安卓業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)整合，已經(jīng)完全并入了百度手機(jī)助手的業(yè)務(wù)線。

但是iOS業(yè)務(wù)關(guān)心的人就少了，91助手iOS后來(lái)更名為“蘋果助手”，去掉了91的品牌。但沒(méi)過(guò)幾年，iOS客戶端就停止了更新迭代，只保持基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，在行業(yè)的地位也是一落千丈。

最終iOS業(yè)務(wù)賣給了西藏智度，產(chǎn)品迭代也在這之后恢復(fù)，移動(dòng)端進(jìn)行了大改版，PC端的改版適配也快速完成，并且更新了比較多的新功能，但到目前為止，并沒(méi)有恢復(fù)往日的輝煌。但是在iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)客戶端分發(fā)方式的發(fā)展史中，91助手的貢獻(xiàn)無(wú)疑是巨大的，他們所做的一些嘗試也是前無(wú)古人，后面還會(huì)一一細(xì)說(shuō)。

越獄應(yīng)用市場(chǎng)第二個(gè)令人矚目的競(jìng)爭(zhēng)者是PP助手，PP助手最早發(fā)布于2010年，與91助手以搜集越獄應(yīng)用供用戶下載的方式不同，PP直接從App Store抓取應(yīng)用安裝包，通過(guò)自己研發(fā)的破解工具自動(dòng)化的破解成越獄應(yīng)用。這使得PP助手自身的越獄應(yīng)用數(shù)量一躍成為行業(yè)第一，PP助手也成為了國(guó)內(nèi)乃至全球最大的越獄應(yīng)用商店，并延續(xù)至今，國(guó)內(nèi)外其他的越獄應(yīng)用商店則大都直接抓取PP助手的越獄應(yīng)用安裝包。

除了提供越獄應(yīng)用，PP助手還在PC端開(kāi)發(fā)了iOS設(shè)備管理工具和越獄助手，越獄助手整合了各個(gè)版本的iOS系統(tǒng)的越獄工具，并添加相關(guān)的越獄教程，大大方便了用戶。而通過(guò)越獄助手為越獄移動(dòng)端導(dǎo)量，也是PP助手越獄版成功的最大因素。

在巔峰時(shí)期，PP助手與盤古合作發(fā)布了iOS 9.3.3等多個(gè)版本的越獄工具，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。與91助手的經(jīng)歷相似，PP助手也在2013年以2億美金的價(jià)格被UC收購(gòu)，但在這之后幾年，PP助手也沒(méi)能保住行業(yè)第一的位置，開(kāi)始隨著越獄的衰落而衰落。

越獄應(yīng)用市場(chǎng)中還有一個(gè)必須提到的競(jìng)爭(zhēng)者，就是快用蘋果助手。了解一些越獄的朋友可能不太理解，并且可能聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)快用，但是太極越獄想必有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，太極的背后就是快用，而快用則曾經(jīng)獲得過(guò)360的天使投資。

太極在2013年與國(guó)外越獄團(tuán)隊(duì)evad3rs合作發(fā)布了iOS7.0~7.0.4系統(tǒng)的越獄工具，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一只發(fā)布越獄工具的團(tuán)隊(duì)，只是后來(lái)因?yàn)樵姜z后內(nèi)置“太極助手”，太極助手包含大量破解應(yīng)用，同時(shí)越獄容易出現(xiàn)白蘋果等問(wèn)題，使得當(dāng)時(shí)太極的口碑并不是很好。

但在這之后半年，太極獨(dú)立發(fā)布了iOS 7.1、iOS 8.4等多個(gè)版本的越獄工具，放棄了太極助手，終于挽回了口碑。但是太極越獄的成功，并沒(méi)有為快用蘋果助手的越獄版帶來(lái)太多好處，快用越獄版很快銷聲匿跡，僅留下未越獄版的快用仍在運(yùn)營(yíng)，而盤古團(tuán)隊(duì)在隨后發(fā)布了多個(gè)版本的越獄工具穩(wěn)壓太極，太極越獄也逐漸沒(méi)了聲音。

自2007年開(kāi)始，隨著iPhone進(jìn)入中國(guó)并不斷普及，一代又一代的越獄在新iOS系統(tǒng)發(fā)布后發(fā)布，越獄用戶規(guī)模開(kāi)始不斷擴(kuò)大，iOS越獄第三方應(yīng)用市場(chǎng)的用戶量持續(xù)上升。但是由于越獄技術(shù)本身的門檻，這個(gè)時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)者并不是那么多，

除了上面介紹的以外，還有91創(chuàng)始人熊俊創(chuàng)立的同步推、有騰訊背景的iTools等等。但是隨著iOS系統(tǒng)本身的不斷完善及蘋果官方的不斷封堵，越獄市場(chǎng)在iOS 9越獄發(fā)布之后開(kāi)始出現(xiàn)頹勢(shì)，整個(gè)市場(chǎng)以驚人的速度萎縮，不過(guò)此時(shí)的第三方應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)不再依賴越獄了。

2. 企業(yè)開(kāi)發(fā)者證書

越獄是通往自由的大門，但是這個(gè)門的門檻有些太高了，對(duì)于絕大多數(shù)iOS設(shè)備用戶來(lái)說(shuō)，越獄并不容易。而隨著蘋果系統(tǒng)的不斷迭代完善，從前缺失的重要功能蘋果已經(jīng)基本齊全；同時(shí)蘋果又在系統(tǒng)和硬件層面上不斷的對(duì)越獄進(jìn)行封堵，使得iOS 9.3.3以后的越獄，大都不是真正的完美越獄，重啟便會(huì)丟失越獄環(huán)境。

加上蘋果不厭其煩的系統(tǒng)版本更新提醒、靜默更新，使得可越獄的系統(tǒng)版本被快速升級(jí)掉，整個(gè)越獄用戶群體在這幾年以極快的速度在萎縮，目前用戶量不到巔峰時(shí)期的一成。

越獄的衰落意味著越獄應(yīng)用市場(chǎng)的衰落，但2013年開(kāi)始 “正版”市場(chǎng)的興起卻將iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)帶入了另一個(gè)巔峰。所謂“正版”，是業(yè)內(nèi)的叫法，現(xiàn)在已經(jīng)基本棄用，實(shí)際上就是用戶不需要將設(shè)備越獄就能使用iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了第三方應(yīng)用市場(chǎng)的主流。而正版市場(chǎng)的興起，正是依靠了企業(yè)開(kāi)發(fā)者證書。

企業(yè)開(kāi)發(fā)者證書，是蘋果官方為企業(yè)提供的方便企業(yè)在內(nèi)部雇員中進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部應(yīng)用分發(fā)的證書，價(jià)格是299美元/年。企業(yè)證書打包的應(yīng)用無(wú)法上架App Store，但是卻可以直接安裝到任意iOS設(shè)備上，并可以正常使用。

第三方應(yīng)用市場(chǎng)正是利用這一原理，大量購(gòu)買企業(yè)開(kāi)發(fā)者證書，將自身的客戶端、從App Store上抓取的應(yīng)用、破解修改應(yīng)用、漢化應(yīng)用、聯(lián)運(yùn)游戲、應(yīng)用的渠道廣告包等等使用企業(yè)證書進(jìn)行打包直接分發(fā)給用戶，使得用戶不需要越獄，不需要Apple ID就能直接安裝任意應(yīng)用。

而PP助手就是最早使用這一原理進(jìn)行應(yīng)用分發(fā)的第三方商店，為了與越獄版的PP助手移動(dòng)端進(jìn)行區(qū)別，PP助手將此市場(chǎng)命名為PP助手正版，并于2013年8月正式發(fā)布了第一個(gè)版本。

在PP助手正版發(fā)布后，由于企業(yè)證書應(yīng)用分發(fā)在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上并沒(méi)有難度，91助手、同步推等各路競(jìng)品紛紛模仿推出了不需要越獄的應(yīng)用商店，甚至有人在市面上直接出售一整套的第三方應(yīng)用商店實(shí)現(xiàn)技術(shù)。

而企業(yè)證書分發(fā)方式的出現(xiàn)，使得iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)可覆蓋的用戶規(guī)模有了極大的提升，聯(lián)運(yùn)游戲以及廣告產(chǎn)生的豐厚收入吸引了更大一批競(jìng)爭(zhēng)者，在隨后的幾年中，使用企業(yè)證書分發(fā)的第三方應(yīng)用市場(chǎng)如雨后春筍一般出現(xiàn)，最多的時(shí)候達(dá)到將近三十個(gè)。

“正版”市場(chǎng)的興盛，帶來(lái)了大量的企業(yè)證書需求，大量的企業(yè)證書使用則引起了蘋果官方的警惕，從2013年起蘋果官方就開(kāi)始封禁第三方應(yīng)用市場(chǎng)所使用的證書，而企業(yè)證書一旦被封禁，所有使用該證書的打包的應(yīng)用就會(huì)全部閃退無(wú)法使用，包括第三方應(yīng)用市場(chǎng)本身的客戶端。這一行為對(duì)第三方應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是致命的，因?yàn)檫@等于辛辛苦苦積累了一段時(shí)間的用戶很可能會(huì)瞬間全部流失。

隨著企業(yè)證書的頻繁被封禁，證書需求量越來(lái)越大，而企業(yè)證書注冊(cè)手續(xù)繁瑣、流程復(fù)雜、通過(guò)率低，于是形成了賣方市場(chǎng)，企業(yè)證書的市場(chǎng)價(jià)格水漲船高，一度達(dá)到7、8W人民幣每個(gè)，這對(duì)于第三方應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。

而蘋果官方并不滿足于封禁企業(yè)證書這一項(xiàng)封殺措施，從iOS 9開(kāi)始，新安裝的企業(yè)證書應(yīng)用無(wú)法直接打開(kāi)，必須進(jìn)入系統(tǒng)“設(shè)置”中的一個(gè)較深的菜單中信任才能使用；而在iOS 11中，蘋果官方直接降低了包括企業(yè)證書應(yīng)用在內(nèi)的所有第三方應(yīng)用市場(chǎng)安裝的應(yīng)用的任務(wù)的優(yōu)先級(jí)，使得安裝無(wú)法快速開(kāi)始，并且故意使應(yīng)用圖標(biāo)和名稱在安裝過(guò)程中無(wú)法顯示，降低了第三方應(yīng)用市場(chǎng)客戶端及應(yīng)用的安裝轉(zhuǎn)化率。

企業(yè)證書的封禁力度在2015年初左右達(dá)到了頂峰，甚至出現(xiàn)一天封三次證書以及未使用的證書也被批量封禁的情況。在這一輪封禁風(fēng)暴中，行業(yè)重新洗牌， PP助手和91助手都完全停止了使用企業(yè)證書打包客戶端在移動(dòng)端分發(fā)，從而喪失了轉(zhuǎn)化最高、體量最大的移動(dòng)端新增渠道，活躍用戶大幅度下跌，行業(yè)地位不保，而其他大部分小眾的第三方應(yīng)用市場(chǎng)則直接陷入倒閉。

封禁風(fēng)暴力度雖然大，但仍然有一批第三方市場(chǎng)沒(méi)有被嚇倒，同時(shí)聯(lián)運(yùn)游戲等帶來(lái)的豐厚收入仍然遠(yuǎn)大于證書封禁帶來(lái)的損失。雖然沒(méi)有人知道這場(chǎng)風(fēng)暴多久會(huì)過(guò)去，但他們?nèi)栽诶^續(xù)購(gòu)進(jìn)證書，并且想法設(shè)法規(guī)避或者降低企業(yè)證書被封禁帶來(lái)的損失，于是網(wǎng)頁(yè)快捷方式這一分發(fā)方式應(yīng)運(yùn)而生。

3. 網(wǎng)頁(yè)快捷方式

在iOS中，系統(tǒng)允許用戶在Safari瀏覽器的任意頁(yè)面中，通過(guò)點(diǎn)擊底欄的中部的↑箭頭按鈕，再在彈出菜單中選擇“添加到主屏幕”選項(xiàng)，將當(dāng)前頁(yè)面的快捷方式添加到手機(jī)桌面上，而這一快捷方式在桌面上看起來(lái)就是一個(gè)應(yīng)用，因?yàn)樗舶藞D標(biāo)和名稱，而這一操作也可以通過(guò)安裝描述文件來(lái)快速實(shí)現(xiàn)。

正式由于網(wǎng)頁(yè)快捷方式看起來(lái)像一個(gè)應(yīng)用，并且完全不存在客戶端證書被封禁閃退之類的問(wèn)題，第三方應(yīng)用市場(chǎng)將其做成自身客戶端的安裝入口以及網(wǎng)頁(yè)版的客戶端。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)快捷方式并不是應(yīng)用分發(fā)方式，因?yàn)橹皇堑谌綉?yīng)用市場(chǎng)客戶端的分發(fā)方式。網(wǎng)頁(yè)快捷方式實(shí)際實(shí)現(xiàn)流程是：用戶訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)或第三方市場(chǎng)的客戶端，彈出安裝描述文件的提示并跳轉(zhuǎn)到系統(tǒng)設(shè)置中的描述文件安裝界面，確認(rèn)安裝描述文件后就會(huì)在桌面生成對(duì)應(yīng)的圖標(biāo)。

最早利用這一原理的第三方市場(chǎng)已經(jīng)不可考，時(shí)間大約在2014年，當(dāng)時(shí)正式處于企業(yè)證書被頻繁封禁的時(shí)期，于是就有第三方市場(chǎng)推出了“客戶端閃退修復(fù)工具”，也就是安裝自家市場(chǎng)客戶端的固定頁(yè)面的快捷方式。

當(dāng)用戶設(shè)備上安裝的第三方市場(chǎng)客戶端因?yàn)槠髽I(yè)證書被封禁而閃退時(shí)，用戶可以點(diǎn)擊這個(gè)快捷方式的圖標(biāo)，直接打開(kāi)一個(gè)H5頁(yè)面（無(wú)需跳轉(zhuǎn)Safari），頁(yè)面上會(huì)有對(duì)應(yīng)的提示以及安裝客戶端的按鈕，點(diǎn)擊按鈕即可重新安裝用新證書打包的客戶端。

快捷方式版的修復(fù)閃退工具的意義在于，在證書被封已閃退客戶端和證書正常不閃退客戶端之間架起了橋梁，便于用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)移，從而降低了證書被封后用戶的流失。但是由于修復(fù)閃退工具描述文件安裝流程長(zhǎng)、無(wú)法檢測(cè)是否已安裝導(dǎo)致頻繁提示打擾用戶以及各大市場(chǎng)一度沒(méi)有證書可用等問(wèn)題，大部分第三方市場(chǎng)在短暫的使用后就放棄了這一工具。

但網(wǎng)頁(yè)快捷方式并沒(méi)有直接退出歷史舞臺(tái)，在企業(yè)證書封禁力度最強(qiáng)的時(shí)期，第三方應(yīng)用市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)人員發(fā)現(xiàn)：用于打包客戶端的證書被封禁的概率往往高于打包普通應(yīng)用和聯(lián)運(yùn)游戲的證書，于是網(wǎng)頁(yè)版的第三方應(yīng)用市場(chǎng)客戶端應(yīng)運(yùn)而生。

網(wǎng)頁(yè)版客戶端實(shí)現(xiàn)原理與修復(fù)閃退工具一致，但是網(wǎng)頁(yè)版客戶端要更為復(fù)雜，它往往包含多個(gè)頁(yè)面，并且在UI架構(gòu)和交互上極力模仿原生的客戶端App，讓用戶誤以為這真的是一個(gè)App。并且它無(wú)法被封禁，也就不存在閃退的問(wèn)題，于是也被部分第三方市場(chǎng)命名為“永不閃退版”。

網(wǎng)頁(yè)版一經(jīng)推出便被各個(gè)第三方市場(chǎng)模仿，甚至有第三方市場(chǎng)利用構(gòu)造特殊描述文件的方式，使得網(wǎng)頁(yè)快捷方式無(wú)法刪除，永遠(yuǎn)的留在了用戶的手機(jī)內(nèi)。但是好景不長(zhǎng)，網(wǎng)頁(yè)版的弊端很快顯現(xiàn)了出來(lái)：使用體驗(yàn)遠(yuǎn)不及原生、部分重要功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)（比如獲取應(yīng)用安裝狀態(tài)）、只能安裝企業(yè)證書打包的應(yīng)用。于是在企業(yè)證書封禁力度降低后，網(wǎng)頁(yè)版客戶端就被絕大部分第三方市場(chǎng)放棄了。

4. 個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書

個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書的分發(fā)方式同樣誕生于企業(yè)證書被頻繁封禁的時(shí)期，在iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)自身客戶端分發(fā)以及應(yīng)用分發(fā)方式中，個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書所占比例并不高，但仍有其重要性。

個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書分為兩種，即免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者和付費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者（99美元）。

免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者誕生于2015年，為了鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者，Xcode7發(fā)布后，蘋果允許開(kāi)發(fā)者使用個(gè)人Apple ID綁定少量設(shè)備進(jìn)行真機(jī)調(diào)試，即免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書，免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書打包的應(yīng)用在安裝后仍然需要信任，使用期限大約在三十天左右。

而當(dāng)時(shí)第三方應(yīng)用市場(chǎng)正版企業(yè)開(kāi)發(fā)者證書頻繁被蘋果封禁的問(wèn)題搞的焦頭爛額，于是部分第三方應(yīng)用市場(chǎng)并開(kāi)始嘗試使用免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書進(jìn)行自身客戶端的分發(fā)。

實(shí)際原理是：大量購(gòu)買或注冊(cè)各類免費(fèi)郵箱，并使用這些免費(fèi)郵箱大量注冊(cè)Apple ID，并使用這些Apple ID自動(dòng)化的打包客戶端，在網(wǎng)頁(yè)分發(fā)給用戶安裝。免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書的優(yōu)勢(shì)在于成本低、風(fēng)險(xiǎn)分散，缺點(diǎn)則在于安裝后同樣需要信任，且超過(guò)時(shí)限后無(wú)法打開(kāi)，但是三十天的時(shí)間足夠第三方市場(chǎng)累積用戶并在時(shí)限之前將用戶轉(zhuǎn)移到其他方式打包的客戶端上。

但是依然好景不長(zhǎng)，僅僅過(guò)了不到一個(gè)月，這一做法就被蘋果官方所察覺(jué)，蘋果官方迅速將免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書打包App的使用時(shí)限縮短為七天，并且大批量封禁自動(dòng)化注冊(cè)的Apple ID，免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者分發(fā)宣告死亡。

在免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者之后，便是付費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者，付費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書限制以UDID為標(biāo)識(shí)綁定一百臺(tái)設(shè)備，打包的應(yīng)用只允許在這一百臺(tái)設(shè)備上安裝調(diào)試，安裝后不需要信任即可打開(kāi)，體驗(yàn)上優(yōu)于免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者和企業(yè)證書。

付費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書應(yīng)用在第三方市場(chǎng)客戶端分發(fā)上的自動(dòng)化流程與免費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者相差不多，因而可以快速實(shí)現(xiàn)并且上線使用，但是在投放給用戶時(shí)就存在問(wèn)題。因?yàn)楦顿M(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書本身就需要付費(fèi)，并且難以大批量向蘋果官方申請(qǐng)，第三方市場(chǎng)就必須高價(jià)證書商人購(gòu)買。如果直接免費(fèi)分發(fā)給用戶，會(huì)導(dǎo)致成本大幅上升，于是早期各個(gè)第三方市場(chǎng)雖然有技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)付費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者分發(fā)，但是并沒(méi)有真正應(yīng)用。

事情的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在威鋒網(wǎng)出品的第三方市場(chǎng)兔兔助手上，兔兔助手誕生于2013年，早期默默無(wú)聞，但是他在2016年游戲Pokemon Go大熱而國(guó)內(nèi)用戶玩不了的時(shí)候抓住了機(jī)遇，在市場(chǎng)內(nèi)推出了修改定位的破解版本，吸引大量的新增用戶，迅速擴(kuò)大了用戶規(guī)模。

并且在之后推出了價(jià)格為每臺(tái)設(shè)備10元基于付費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書的VIP版本市場(chǎng)，VIP版提供大量的破解、漢化游戲以及App Store上已下架的熱門應(yīng)用，重新恢復(fù)了破解漢化游戲在越獄年代的盛況，VIP版一度供不應(yīng)求，不得不限制每日購(gòu)買人數(shù)。

付費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者的實(shí)現(xiàn)流程大致是：首先在頁(yè)面彈出提示要求用戶安裝一個(gè)特殊的描述文件獲取到當(dāng)前設(shè)備的UDID（因?yàn)榭蛻舳薃pp或者網(wǎng)頁(yè)無(wú)法獲?。?，獲取成功后返回頁(yè)面，要求用戶進(jìn)行支付，支付完成后提示用戶客戶端正在準(zhǔn)備，稍后開(kāi)始安裝。此時(shí)頁(yè)面將UUID返回給服務(wù)端綁定到蘋果開(kāi)發(fā)者后臺(tái)中，并開(kāi)始打包客戶端，完成后下發(fā)給用戶安裝，整個(gè)過(guò)程耗時(shí)約數(shù)分鐘。

兔兔助手的成功讓其他競(jìng)品看到了商機(jī)，海馬蘋果助手、XY蘋果助手、同步推、叉叉助手、蘋果助手（91助手）紛紛效仿推出了基于付費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者的VIP版本，VIP版本同樣提供破解游戲等一些特殊的福利。但好景不長(zhǎng)，付費(fèi)個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書分發(fā)同樣再次被蘋果官方注意到，購(gòu)自證書商人的個(gè)人開(kāi)發(fā)者證書開(kāi)始大批量被封，付費(fèi)用戶怨聲載道，尤甚于企業(yè)證書用戶。

封禁的同時(shí)，同樣帶來(lái)了證書價(jià)格的上漲，兔兔助手VIP版本價(jià)格多次上漲，目前已達(dá)到128元/年。同時(shí)由于破解漢化游戲制作維護(hù)成本高等原因，包括XY助手、海馬蘋果助手在內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)逐漸放棄了VIP版本，而91助手、同步推則將VIP版本與普通版本融合，僅提供少量的專屬應(yīng)用下載，VIP版本名存實(shí)亡，而能堅(jiān)持下來(lái)的，也只有兔兔助手。

5. 個(gè)人Apple ID授權(quán)

個(gè)人Apple ID授權(quán)在iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)誕生的早期就有應(yīng)用，當(dāng)時(shí)僅作為普通應(yīng)用分發(fā)方式，成為客戶端分發(fā)方式是在2015年證書頻繁封禁的時(shí)期。

所謂個(gè)人Apple ID授權(quán)，就是第三方應(yīng)用市場(chǎng)，注冊(cè)少量Apple ID，并使用這些Apple ID自動(dòng)化大量購(gòu)買App Store上的應(yīng)用，獲取到應(yīng)用的安裝包及購(gòu)買授權(quán)，再通過(guò)技術(shù)手段，用PC上的軟件連接用戶的設(shè)備，將這些Apple ID的的授權(quán)信息批量寫入到用戶的設(shè)備中，使得這些Apple ID購(gòu)買的所有應(yīng)用都可以直接在已授權(quán)的設(shè)備上直接安裝，無(wú)論應(yīng)用是否付費(fèi)，也無(wú)需用戶輸入Apple ID和密碼。又因?yàn)檫@些應(yīng)用都是通過(guò)正常方式從App Store上購(gòu)買和下載的，除了無(wú)法內(nèi)購(gòu)以外在使用上與從App Store下載的沒(méi)有任何其他區(qū)別，也完全不存在閃退的風(fēng)險(xiǎn)。

利用這一原理，凡是經(jīng)過(guò)授權(quán)的設(shè)備，都可以在第三方應(yīng)用市場(chǎng)的移動(dòng)端上方便下載和更新應(yīng)用，體驗(yàn)上遠(yuǎn)勝于App Store。而使用一原理的第三方應(yīng)用市場(chǎng)在推廣時(shí)也都打出了“無(wú)需越獄，無(wú)需Apple ID，永不閃退，永久免費(fèi)”之類的口號(hào)，吸引了大量的用戶。

個(gè)人Apple ID授權(quán)相較于企業(yè)證書、個(gè)人證書等分發(fā)方式有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，但缺點(diǎn)也十分明顯：

技術(shù)門檻高：要實(shí)現(xiàn)個(gè)人Apple ID授權(quán)分發(fā)，需要有應(yīng)用自動(dòng)化購(gòu)買、更新機(jī)制，需要賬號(hào)授權(quán)技術(shù)，需要維護(hù)PC端保證連接成功率；
轉(zhuǎn)化鏈路過(guò)長(zhǎng)：大多數(shù)用戶的路徑是：移動(dòng)端搜索——查看移動(dòng)端指引——下載安裝PC端——連接PC端授權(quán)——PC端安裝移動(dòng)端；
賬號(hào)封禁：一旦Apple ID被封禁則所有此ID購(gòu)買的應(yīng)用無(wú)法繼續(xù)使用此ID直接更新，必須重新連接PC授權(quán)或是啟用備用ID；
無(wú)法內(nèi)購(gòu)：用戶通過(guò)這種方式安裝的應(yīng)用，在應(yīng)用中進(jìn)行內(nèi)購(gòu)時(shí)，系統(tǒng)均會(huì)彈出輸入購(gòu)買此應(yīng)用的Apple ID和密碼（注意，不是用戶自己的Apple ID和密碼）的輸入框，但用戶根本不可能知道第三方應(yīng)用市場(chǎng)給自己授權(quán)的Apple ID以及密碼，自然也就無(wú)法內(nèi)購(gòu)。

而以上這些，還僅僅是使用個(gè)人Apple ID授權(quán)安裝普通應(yīng)用的缺點(diǎn)，如果選擇用這種方式分發(fā)第三方應(yīng)用市場(chǎng)自身的客戶端，則需要面臨更大的困難。

從本質(zhì)上來(lái)講，第三方應(yīng)用市場(chǎng)自身的客戶端，也是一個(gè)App，與QQ、微信、支付寶這些普通應(yīng)用并沒(méi)有區(qū)別，那么它理論上是可以使用個(gè)人Apple ID購(gòu)買并安裝的。但是，由于蘋果公司對(duì)所有iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)都是采取封殺的態(tài)度，規(guī)則上完全不允許任何第三方應(yīng)用市場(chǎng)的客戶端上架App Store，也就無(wú)從購(gòu)買和獲取授權(quán)，這就使得長(zhǎng)期以來(lái)用個(gè)人Apple ID授權(quán)的方式分發(fā)第三方市場(chǎng)客戶端只存在于理論之中。

但是在2015年3月，理論變成了現(xiàn)實(shí)。國(guó)內(nèi)最早的iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)——91助手，也就是后來(lái)的“蘋果助手”，依托自身豐富的應(yīng)用上架經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)積累，成功的將自身的客戶端偽裝成壁紙類應(yīng)用“Rainbow Skin”上架到App Store中，并購(gòu)買獲得安裝授權(quán)，通過(guò)PC端開(kāi)始分發(fā)。

這個(gè)應(yīng)用從App Store介紹及截圖上看，與一般的壁紙應(yīng)用并無(wú)二致，但中文環(huán)境下安裝，應(yīng)用名稱會(huì)顯示為“蘋果助手”，打開(kāi)就是91助手iOS版的客戶端，擁有完整的應(yīng)用分發(fā)功能。至此，不越獄iOS第三方市場(chǎng)用戶無(wú)法累積的問(wèn)題得到解決，因?yàn)樗麄冋嬲龘碛辛艘粋€(gè)“永不閃退”的客戶端。

91助手的這一技術(shù)在隨后的幾個(gè)月內(nèi)被其他競(jìng)品覺(jué)察，并被快速模仿，愛(ài)思助手、PP助手、同步推、iTools、XY助手等紛紛在那一年成功偽裝上架了上百個(gè)客戶端App，一時(shí)間“永不閃退”的宣傳不絕于耳。

偽裝上架技術(shù)的廣泛使用，使得封殺如期而至。2016年2月，XY助手上架App Store的客戶端App“開(kāi)心日常英語(yǔ)”被國(guó)外某安全機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，該安全機(jī)構(gòu)使用分析病毒的方法全面對(duì)XY助手進(jìn)行了分析，將相關(guān)應(yīng)用定性為風(fēng)險(xiǎn)軟件“ZergHelper”，并將結(jié)果通報(bào)給了蘋果公司及相關(guān)媒體，一時(shí)間引起軒然大波，蘋果官方迅速下架了相關(guān)應(yīng)用，并升級(jí)審核機(jī)制，同時(shí)對(duì)已過(guò)審的應(yīng)用進(jìn)行了大規(guī)模的復(fù)審，大量機(jī)制類似的第三方應(yīng)用市場(chǎng)上架客戶端App在復(fù)審中受到波及而被下架，僥幸逃過(guò)一劫的App少之又少。

同樣的事情在同年3月份再次發(fā)生，愛(ài)思助手偽裝上架的“AS Wallpaper”、“i4picture”等多個(gè)App被國(guó)外安全機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)并被定性為木馬“AceDeceiver”，同樣通報(bào)給了蘋果官方及相關(guān)媒體，蘋果官方連夜下架了相關(guān)應(yīng)用，再次升級(jí)審核機(jī)制并復(fù)查，一時(shí)間第三方應(yīng)用市場(chǎng)哀鴻遍野。

事情到這里，并未就此完結(jié)。同年8月份，第三方應(yīng)用市場(chǎng)上架App Store事件達(dá)到了最高峰，因?yàn)樵俅斡腥税l(fā)現(xiàn)，PP助手竟然將成功的盤古iOS 9.3.3越獄工具App偽裝上架到了App Store上，App被曝光后，引得國(guó)內(nèi)外越獄用戶瘋狂購(gòu)買下載。

由于這一次的App是由普通用戶發(fā)現(xiàn)并分享，蘋果官方的在發(fā)現(xiàn)并下架相關(guān)App前，已經(jīng)有非常多的用戶下載了該App并保存了安裝包，因?yàn)檫@是越獄史上第一個(gè)可能也是最后一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)失效的越獄工具。對(duì)于對(duì)越獄向來(lái)深惡痛絕的蘋果官方來(lái)講，這一事件無(wú)疑打了他們一個(gè)響亮的耳光，于是乎蘋果官方又一次升級(jí)了審核機(jī)制并復(fù)審過(guò)審的App……

多次升級(jí)的審核機(jī)制，直接導(dǎo)致原有的偽裝機(jī)制失效，同時(shí)部分著名第三方應(yīng)用市場(chǎng)的logo及名稱被拉黑，使用相同或相似logo名稱的應(yīng)用均無(wú)法通過(guò)審核，無(wú)論是否有隱藏功能。但顯然部分第三方應(yīng)用市場(chǎng)們并不愿意放棄這一重要的分發(fā)方式，他們開(kāi)始研究新的偽裝技術(shù)，并以更低調(diào)的方式更改顯示名稱或icon再次嘗試?yán)^續(xù)在嘗試上架。

即使在蘋果審核機(jī)制如此嚴(yán)苛的今年，仍然有一些成功上架的案例，而沒(méi)有能力研發(fā)新技術(shù)的第三方市場(chǎng)只得重新回歸企業(yè)開(kāi)發(fā)者證書的懷抱。

個(gè)人Apple ID授權(quán)應(yīng)用于客戶端分發(fā)方式以及蘋果方面的封殺，使得第三方市場(chǎng)之間出現(xiàn)了技術(shù)壁壘，技術(shù)實(shí)力雄厚的競(jìng)爭(zhēng)者得以脫穎而出，同時(shí)借助永不閃退的客戶端實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，使得iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)在越獄市場(chǎng)衰落后，再次出現(xiàn)了百萬(wàn)級(jí)用戶的“巨頭”——愛(ài)思助手。

封殺是一柄雙刃劍，使得巨頭崛起的同時(shí)，使得大部分弱小的第三方應(yīng)用市場(chǎng)衰落。同樣的，個(gè)人Apple ID授權(quán)也是一柄雙刃劍，它讓第三方應(yīng)用市場(chǎng)得以積累用戶，也讓第三方應(yīng)用市場(chǎng)新增轉(zhuǎn)化的的鏈路大幅度延長(zhǎng)，新增成本大幅度上升。而傳統(tǒng)PC渠道的持續(xù)衰落、蘋果官方系統(tǒng)級(jí)的封殺更是讓這種情況雪上加霜，iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)整體自2016年起開(kāi)始持續(xù)衰落，多數(shù)第三方市場(chǎng)的用戶規(guī)模在這一年開(kāi)始下滑，雖然不乏逆勢(shì)上揚(yáng)者，但確確實(shí)實(shí)大勢(shì)已去。

二、未來(lái)

iOS第三方市場(chǎng)，恐怕沒(méi)有未來(lái)。

目前，規(guī)模較小第三方應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)全部倒閉，規(guī)模大的也在探索其他與應(yīng)用分發(fā)無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)，大部分產(chǎn)品已經(jīng)停止迭代，僅僅維盤而已，當(dāng)中只有用戶規(guī)模最大的愛(ài)思助手一家仍處于比較正常的迭代和運(yùn)營(yíng)中。

但與此同時(shí)，蘋果官方封殺的腳步從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。iOS 11獲取本地已安裝應(yīng)用列表的私有API被封殺，直接導(dǎo)致iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)無(wú)法檢測(cè)到本地任何應(yīng)用的更新，雖然后來(lái)有替代技術(shù)出現(xiàn)，但效果也大打折扣；iOS 12第三方應(yīng)用市場(chǎng)所有應(yīng)用的安裝優(yōu)先級(jí)全部被降低，同時(shí)安裝過(guò)程無(wú)法顯示應(yīng)用圖標(biāo)及名稱，應(yīng)用安裝體驗(yàn)進(jìn)一步降低；而鎖屏狀態(tài)一定時(shí)間后默認(rèn)不允許連接電腦則直接導(dǎo)致第三方市場(chǎng)PC端安裝移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率持續(xù)下跌……

而發(fā)展的阻力很大一部分也源自業(yè)務(wù)本身，iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)業(yè)務(wù)與“盜版”緊密相連，這使得常規(guī)熱門應(yīng)用被BAT等巨頭收購(gòu)扶持而持續(xù)壯大的路徑無(wú)法復(fù)制到iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)中。

91助手被百度收購(gòu)后，iOS業(yè)務(wù)迅速更名脫離91品牌，并在2016年出售給了西iOS藏智度；
PP助手被UC收購(gòu)，UC被阿里收購(gòu)，其后PP助手iOS業(yè)務(wù)被邊緣化，官方宣傳往往只提及PP助手安卓版，對(duì)iOS避之不及；
iTools最早曾用名為“騰訊應(yīng)用助手for iOS”，但后來(lái)迅速下線，iTools則變成了一個(gè)部分高管有騰訊背景的創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品，持續(xù)至今；
360被蘋果官方下架一年后，不再發(fā)力自有的越獄相關(guān)產(chǎn)品，早期投資PP助手，后來(lái)扶持快用蘋果助手，再后PC端安全衛(wèi)士推廣i蘋果助手，但從未宣布這幾個(gè)產(chǎn)品從屬于360。

這一切的背后，都與“盜版”業(yè)務(wù)背負(fù)罵名、越獄和iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)又極容易引起與蘋果官方的沖突有關(guān)，iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模對(duì)比巨頭自身的主要業(yè)務(wù)，可以說(shuō)是小之又??；而如果與蘋果官方產(chǎn)生沖突，損失則是大之又大。

如果一定要有光明的未來(lái)，怕是只有一條路：各家iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)談判、監(jiān)管部門出面、訴諸法律的方式逼迫蘋果官方放棄對(duì)iOS應(yīng)用市場(chǎng)的壟斷，讓iOS上的第三方應(yīng)用市場(chǎng)能按安卓的方式去發(fā)展。

這一想法最早由國(guó)外用戶付諸實(shí)施，狀告蘋果App Store壟斷iOS應(yīng)用分發(fā)，并且多年前也曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士提過(guò)這一倡議，但最終沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。而這一想法，隨著iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)的逐個(gè)倒下，現(xiàn)在看來(lái)，怕是天方夜譚了。

三、附錄-部分知名iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)介紹

（1）愛(ài)思助手

創(chuàng)立于2012年，目前國(guó)內(nèi)最大的iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)，早期專注于設(shè)備刷機(jī)，后轉(zhuǎn)型應(yīng)用市場(chǎng)，當(dāng)前線下渠道的霸主，擁有國(guó)內(nèi)用戶最多的PC端管理軟件，近年還推出海外PC版本3u tools，2015年初愛(ài)思助手被天神互動(dòng)6億人民幣全資收購(gòu)。

（2）蘋果助手

即91助手iOS版，被百度收購(gòu)后更名“蘋果助手”，國(guó)內(nèi)最早也是當(dāng)時(shí)最大的iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)，后被百度出售給了西藏智度，產(chǎn)品迭代曾一度停滯，目前已經(jīng)恢復(fù)。

（3）PP助手

創(chuàng)立于2010年，多次與盤古合作發(fā)布iOS越獄，并憑借豐富的越獄應(yīng)用資源成為全球最大的越獄iOS第三方應(yīng)用市場(chǎng)。發(fā)力未越獄市場(chǎng)后曾一度稱霸，2013年被UC全資收購(gòu)，2014年阿里收購(gòu)UC后并入阿里應(yīng)用分發(fā)。越獄版早已停止迭代，主打未越獄版，目前已iOS業(yè)務(wù)已全部下線。

（4）XY蘋果助手

創(chuàng)立于2013年，為愷英網(wǎng)絡(luò)旗下第三方應(yīng)用市場(chǎng)，主營(yíng)未越獄市場(chǎng)，創(chuàng)立后通過(guò)快速迭代和移動(dòng)端推廣迅速崛起，并且曾經(jīng)在東南亞國(guó)家推出過(guò)兩個(gè)外文版本，但目前外文版已經(jīng)停運(yùn)，中文版尚在運(yùn)營(yíng)。

（5）同步推

由91助手創(chuàng)始人熊俊于2011年創(chuàng)立，是國(guó)內(nèi)比較早的移動(dòng)版iOS應(yīng)用商店。

（6）快用蘋果助手

創(chuàng)立于2012年，A輪由360投資，旗下有“太極越獄”團(tuán)隊(duì)，獨(dú)家發(fā)布了多個(gè)iOS系統(tǒng)版本的越獄，目前產(chǎn)品迭代早已停止，客戶端也無(wú)法下載，官網(wǎng)跳轉(zhuǎn)至一個(gè)H5游戲下載頁(yè)面。

（7）iTools

創(chuàng)立于2011年，A輪由騰訊投資，早期PC端曾使用“騰訊應(yīng)用助手 for iOS”的名稱，多年前移動(dòng)端產(chǎn)品因上架問(wèn)題更名“應(yīng)用兔”后迭代基本停止，PC端仍在持續(xù)迭代部分功能并推出了國(guó)際收費(fèi)版，目前騰訊電腦管家中集成的“iPhone助手”就是由iTools研發(fā)。

（8）兔兔助手