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榮耀標識微信視頻號，你想知道的都在這里！
視頻號是什么？視頻號用戶會喜歡嗎？視頻號未來會怎樣？
關(guān)于微信視頻號，你想知道的都在這里！
張小龍在年初提及，會在微信內(nèi)增加短內(nèi)容的輸出，不到一個月時間，微信【視頻號】就來了。目前視頻號還屬于內(nèi)測階段，主要以定下邀約為主，預計全員開放至少要等到5月、6月份。
視頻號是什么？視頻號用戶會喜歡嗎？視頻號未來會怎樣？
今天村長就和大家一起來聊聊微信視頻號，關(guān)于視頻號內(nèi)容怎么做我后續(xù)深度體驗后，會單獨寫一篇。
一、微信視頻號的基本常識
1. 視頻號的基本設(shè)置
一個微信號只能申請一個視頻號，如果是企業(yè)號，建議使用合適的微信號開通。
視頻時長：時長3s~60s，暫不支持超過1分鐘的視頻，文件大小小于30Mb。所以核心還是短內(nèi)容，一個視頻說清楚一件事情。
視頻尺寸：最大尺寸為1230 x1080(px)，最小為608×1080。高寬比最大為11：10，小于這個比例的視頻，上下以黑色背景填充;大于這個比例的視頻，上下會被裁掉。
視頻內(nèi)容：視頻號圖片最多 發(fā)9 張，文字描述最多 1000 字，視頻最長60s。
當前視頻封面不支持自定義，直接截取視頻第一秒，所以第一秒的設(shè)計很重要。
視頻號可以添加公眾號文章鏈接，這為公眾號導流及未來電商變現(xiàn)提供了想象空間。
視頻號內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)給好友，微信群、朋友圈、收藏、點贊、評論。
視頻號也是內(nèi)容創(chuàng)作平臺，所以任何時候優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容才是核心。
內(nèi)測期間，若 3 天沒有發(fā)表內(nèi)容，或認證情況不符，或發(fā)表內(nèi)容與申請資料不符，或搬運他人內(nèi)容，可能會被回收發(fā)表資格。
視頻號名稱一年只能修改兩次，且不得與已注冊成功的帳號名稱重復，頭像和簡介暫時不限制修改次數(shù)。
不要相信市面上任何一個視頻號養(yǎng)號指南和視頻號成功學！
2. 視頻號的違規(guī)事項
（1）視頻號也是會被封號
視頻號多次違規(guī)，或者涉嫌存在重大違法違規(guī)行為，或者微信有合理理由相信視頻號存在其他可能嚴重損害微信用戶合法權(quán)益的情況，平臺可能會拒絕向該視頻號及其使用人提供服務(wù)。
（2）視頻號內(nèi)容也會被限流
如果平臺機器識別出你的上傳內(nèi)容存在較高的侵權(quán)風險，將自動限制該內(nèi)容的傳播。
（3）視頻號不要做誘導分享
利誘用戶進行分享、關(guān)注、點贊和評論。比如以某種獎勵進行誘導，包括但不限于：邀請好友拆禮盒，集贊，口令、分享可增加一次抽獎機會等。
二、視頻號承載了，微信對短內(nèi)容的期待
1. 微信在短視頻領(lǐng)域走了太多彎路
騰訊不僅沒做好微視、yoo、下飯、閃咖等短視頻APP，關(guān)鍵在微信內(nèi)的短視頻也連連失誤。從不能發(fā)視頻到微信小視頻、視頻消息、視頻動態(tài)、微視朋友圈再到視頻號，微信在視頻領(lǐng)域不僅走的太過小心，而且還把用戶弄懵了。比如：公眾號內(nèi)發(fā)布視頻將會限制視頻時長、文章內(nèi)僅限3條視頻、發(fā)布視頻流程又很繁瑣。
使用視頻動態(tài)發(fā)布的視頻入口又很隱藏，朋友圈視頻永遠限制時長、發(fā)布視頻的編輯功能又很單一。對于用戶來說，想發(fā)發(fā)不了，想看看不到，在微信內(nèi)看視頻的熱情早就被磨沒了。
2. 搶走公眾號時間的正是公眾號博主
公眾號的發(fā)展和公眾號博主的發(fā)展，是相輔相成，互利互惠的。
公眾號為博主提供了平臺和流量，博主為公眾號提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和流量。但是，隨著公眾號競爭的加劇，發(fā)布內(nèi)容的各種限制，公眾號已經(jīng)無法承載博主的創(chuàng)造需求了。
公眾號不僅內(nèi)容形式受限，而且在流量上似乎也沒有明確的扶持計劃。比如：頭條有作者獨家簽約計劃，在抖音和快手又有豆莢和作品推廣功能，更重要的是還能開直播。
許多公眾號的個體戶也好，專業(yè)的新媒體公司或者MCN也罷，這一兩年來都紛紛出逃微信。所以你們可以在抖音、快手、b站都能看到原來公眾號博主經(jīng)營的各種副業(yè)賬號。
當這些內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布在外部平臺上，自然帶走了大量的用戶和忠實的粉絲。而且微信公眾號的多次改版，又讓內(nèi)容創(chuàng)作者的閱讀量一降再降。
3. 視頻號承載了微信對短內(nèi)容的期待
無論是公眾號還是微信號，都有個嚴重的錯誤導向，就是告訴用戶：“公眾號只適合發(fā)圖文，不適合發(fā)視頻。”
包括在微信號內(nèi)，無論是一對一對話還是朋友圈分享，文章的出現(xiàn)頻率是最高的。
所以，哪怕我創(chuàng)作了一個特別好的短視頻，也僅限于自己的朋友圈，那視頻號會有所改變嘛？
（1）位置重要突出
微信號發(fā)現(xiàn)頁是除了首頁微信對話聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超過7億。
這次視頻號獲得了在發(fā)現(xiàn)頁曝光的機會，而且僅次于朋友圈排在第二，比小程序、游戲、電商的位置都高，足以表明微信對視頻號的重視。但是目前視頻號還沒有出現(xiàn)朋友圈一樣的小紅圈動態(tài)提示，比如我關(guān)注的某個號主更新了視頻，就不會有任何提醒。
（2）對公眾號的補充
剛才提到，公眾號給用戶的固有認知就是圖文號。所以視頻號相對于公眾號來說，自然承載著短視頻的內(nèi)容。而且公眾號的入口在微信首頁，視頻號的入口在發(fā)現(xiàn)頁，兩個產(chǎn)品牢牢抓住了微信最大的流量入口。
更重要的是，當公眾號的流量進入瓶頸期時，視頻號支持附帶公眾號鏈接。而公眾號創(chuàng)作者也可以通過文章為視頻號冷啟動導流。
當所有的APP都在想盡一切辦法從微信偷流量的時候，就看微信自己能不能把產(chǎn)品做好了，喂養(yǎng)自己孩子了。
4. 視頻號真的能實現(xiàn)人人可創(chuàng)作嗎？
張小龍曾經(jīng)提及，公眾號對于許多普通用戶來說是有創(chuàng)作門檻的，所以希望視頻號能承載人人可創(chuàng)造的使命，這其實也是抖音、快手能快速普及的原因之一。
但是，視頻號真的能像發(fā)朋友圈一樣，讓人人都可以創(chuàng)作嘛？
（1）是不是人人可創(chuàng)造
至少從當前來說，就設(shè)置了門檻，比如現(xiàn)在想發(fā)還得申請賬號獲得權(quán)限。這就是屬于典型的吊足了胃口，降低了熱情。
另外還有重要的一點是，視頻號能不能獲得微信流量的扶持?，F(xiàn)在新的公眾號不投放，不導流，想獲得大量曝光幾乎是沒有任何機會的，因為官方?jīng)]有任何免費助推的機制。
許多短視頻創(chuàng)作者之所以愿意在抖音、快手、頭條等渠道發(fā)布，就是因為哪怕內(nèi)容再差，也有官方提供的基礎(chǔ)流量池測試，作為新手也不怕沒流量。
那么視頻號接下來，如果內(nèi)容得不到流量的扶持和傾斜，也將會打壓創(chuàng)作者的積極性。
（2）避免大號的內(nèi)容搬運潮
用戶愿意看或者玩短視頻，除了利益之外，最重要的就是內(nèi)容本身。
內(nèi)容的好壞，決定了用戶看不看，或者花多長時間來看。但是現(xiàn)在你仔細看已經(jīng)開通了視頻號的內(nèi)容，幾乎都是老作品再加工或者是直接搬運到視頻號里面來。
尤其是那些其他平臺的頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，無論是旅行、雞湯、教育等，都在搬運，內(nèi)容的重復率很高。
雖然說，微信10億日活相比其他短視頻app幾億日活高很多，但是這種做法，會給視頻號的發(fā)展挖坑。
三、微信視頻號未來的設(shè)想
按照目前對視頻號的體驗來說，也許是微信比較克制，也許是想創(chuàng)新。但無論如何，從一個已經(jīng)被快手、抖音深刻教育的用戶來說，目前視頻號各方面的功能還是比較粗糙的。
所以，視頻號想獲得更多用戶或者機構(gòu)的青睞，還有很多方面可以改進和完善。
1. 更多的功能應(yīng)用
- 基礎(chǔ)功能：目前視頻號能完成發(fā)布及上傳的基礎(chǔ)功能，但無論是時長、道具、模板、濾鏡、權(quán)限等發(fā)面都沒有，這在后面不可能不做的。
- 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：視頻號除了微信App端，會不會有類似公眾號一樣的操作后臺呢，或者結(jié)合在一起。比如內(nèi)容管理、用戶管理等方面的數(shù)據(jù)提供創(chuàng)作者參考。
2. 更多的曝光入口
剛才就提到，面對公眾號流量窘境，視頻號會不會獲得流量的扶持變得很關(guān)鍵。
目前來看，視頻號比公眾號稍微好一點。因為進入視頻號專區(qū)，系統(tǒng)會給我推薦一些非好友的視頻號內(nèi)容。還有前幾天網(wǎng)傳微信在訂閱號消息的常讀欄中新增了視頻入口，那后續(xù)會不會增加短視頻的內(nèi)容呢？
除此外，我覺得至少這幾個板塊增加視頻號曝光的入口機會會更大。比如：看一看、搜一搜、微信文章內(nèi)的視頻連接以及通訊錄列表。另外就是我們剛才提到的，后續(xù)視頻號會不會有消息推送或者小紅圈的數(shù)字提醒。
而對于專業(yè)做號的新媒體公司來說，如果覺得視頻號大有可為的話，尤其未來對視頻號開通直播的想象，視頻號會不會增加可自定義推廣廣告主可能性呢？
3. 更多的變現(xiàn)機會
除了娛樂外，真正想做視頻號的個人和機構(gòu)，賺錢變現(xiàn)的目的是很明確的，那么視頻號能不能讓他們像做公眾號、抖音號、快手號一樣，能賺錢呢？
（1）廣告變現(xiàn)
作為號主，最直接的方式就是發(fā)布廣告。
目前視頻號至少有兩種廣告變現(xiàn)的可能：一是視頻本身的內(nèi)容，二是公眾號鏈接的推廣。
那么后續(xù)視頻號會不會實現(xiàn)其他外鏈的跳轉(zhuǎn)或者小程序的跳轉(zhuǎn)呢？
還有很重要的一點是，未來視頻號有沒有機會像公眾號、小程序一樣參與到流量主的分成中呢？
（2）直播變現(xiàn)
除了短內(nèi)容廣告外，靠直播獲得打賞的是目前快手、抖音上主播變現(xiàn)的形式。而目前視頻號還沒有直播的功能，未來會不會直接和騰訊直播打通，還是單獨做一個，目前都是疑問。但如果不做，對于號主來說吸引力會小，對于用戶來說也少了和號主直接溝通交流的機會。
我覺得快手、抖音另外一個成功的原因就是，幫粉絲零門檻實現(xiàn)對短視頻博主的崇拜和互動機會。而不是像公眾號一樣躲在了文章背后，直播更有利于建立粉絲與號主的直接情感。
（3）電商變現(xiàn)
熟悉抖音和快手的人都知道，短視頻和直播帶貨的能力超乎想象。但是目前縱觀整個騰訊產(chǎn)品，無論是純直播還是短視頻，在電商這條路上，似乎還沒有搭上船。
公眾號在電商變現(xiàn)上的效率，除了頭部效應(yīng)明顯外。普通作者幾乎沒有機會，數(shù)據(jù)也不亮眼，而且大部分公眾號依然只能靠廣告發(fā)財。
所以，未來視頻號能不能有電商櫥窗的位置或者直接開直播賣貨的機會，這都是視頻號要考慮的問題。不然，花了心思把用戶留下只看視頻內(nèi)容，而交流互動、消費還是出走于微信去其他平臺，那等于白干。
最后說一句，目前二維碼申請的方式已經(jīng)暫停，只有個別賬號有邀請好友權(quán)限，或者只能依賴于官方的定向邀請。
這里附上網(wǎng)傳的郵箱申請方式，供參考：
收件人：channels@tencent.com
郵件主題：視頻號內(nèi)測+姓名或主體名
正文內(nèi)容：微信號、個人或機構(gòu)介紹、以及你的影響力證明（如原創(chuàng)作品、平臺賬號名、粉絲數(shù)等錄屏或者截屏）
#專欄作家#
十里村，微信公眾號：十里村（ID：shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
作者您好，對于微信加視頻號我有一個問題，希望能與您討論。微信的產(chǎn)品定位是一個強社交性的產(chǎn)品，包括朋友圈的評論點贊只有共同好友可以看到的功能以及新增的“只能聊天”功能也是一直在維護強社交這個屬性，那加入微信視頻號之后會不會有一些偏離微信本身的產(chǎn)品定位，以及您文章里提到的直播，如果把這些功能加到微信里感覺會影響到微信的整個產(chǎn)品調(diào)性和定位。
說的很對 騰訊以前對短視頻的嘗試都不是很成功 我覺得微信視頻號要涼涼 因為騰訊缺少推薦算法…
一直是弱項
目前視頻號還可以申請嗎？
說明你沒仔細看