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「視頻號」是微信信息生態(tài)下的能力補全，以滿足用戶充分表達自我的需求，而不是簡單地模仿誰。本文就將與大家探討「視頻號」對內容創(chuàng)作者、內容消費者以及微信都意味著什么？

自今年1月底開放內測至今，「視頻號」就廣受熱議，有來自用戶對內容質量的吐槽，也有來自媒體人對如何搶占先機的關注。關于「視頻號」的具體功能，大家可以前往《微信「視頻號」詳細版體驗記錄》了解（這文還行，寫的挺詳細的）。

有觀點說「視頻號」對標的是「抖音」、「快手」一類的短視頻平臺，尤其在「微視」如此不“生性”的形勢下，「微信」老爹只能自己出馬“抗敵”了。也有觀點認為視頻號是將會顛覆「微博」的“微信版微博”，而如果單就「視頻號」目前所呈現(xiàn)的形態(tài)而言，它則更像「Instagram」、「綠洲」。

關于「視頻號」的具體定位，我們可以從今年微信公開課上張小龍的演講中探知一二，他提到微信公眾平臺過去一直在短內容上有所缺失，因而今年將在短內容上發(fā)力，為用戶補上“人人可以創(chuàng)作的載體”（詳情可查看：《張小龍2020年微信公開課PRO演講》），所以“官宣”版的理解，「視頻號」是微信信息生態(tài)下的能力補全，以滿足用戶充分表達自我的需求，而不是簡單地模仿誰。

當然，任何非公益組織必然少不了商業(yè)化層面的考慮，而很多時候，用戶需求與企業(yè)需求是可以相互成就的。

本文就將與大家探討「視頻號」對內容創(chuàng)作者、內容消費者以及微信都意味著什么？

價值 for 內容創(chuàng)作者

張小龍在微信公開課上也提到：“表達是每個人天然的需求”。

大多數(shù)時候，人的自我表達是為了展現(xiàn)自我，獲取認同感。有時候還為了擴列，或為了獲取物質激勵。這基本上概括了內容創(chuàng)作者的所有本質需求。那微信對于這些需求的滿足程度如何呢？

在「視頻號」上線前，微信信息生態(tài)中供用戶生產(chǎn)創(chuàng)作內容、表達自我的“工具”主要包括：

1. 微信消息：發(fā)送私信、群信息；
2. 朋友圈：發(fā)布個人動態(tài)，側重短內容，但廣播范圍局限在好友圈；
3. 訂閱號：借助「微信公眾平臺」發(fā)布個人（企業(yè)/組織）創(chuàng)作或引用的內容，內容形式長期以文章為主，盡管現(xiàn)在平臺已支持并鼓勵運營者發(fā)布“圖片”、“視頻”、“語音”等短內容形式，但賬號創(chuàng)建、內容創(chuàng)作成本較高。內容面向公眾圈，但分發(fā)機制以社交關系鏈為主。
4. 服務號：僅供企業(yè)或組織使用，推送業(yè)務服務通知、發(fā)布服務資訊。

可以看出，對部分內容創(chuàng)作者（尤其無專業(yè)內容生產(chǎn)能力的個人）來說，微信確實沒能很好地滿足他們的需求：“朋友圈”面向好友。而面向公眾的訂閱號已成“新聞雜志資訊”，內容載體與分發(fā)機制都有天然劣勢，適用范圍較窄。所以說「視頻號」就是這么一個“補坑”的存在，讓全民都能向公眾表達自我。

那抖快、微博呢？他們不是以各自的方式滿足創(chuàng)作者的需要了么？而且根據(jù)字節(jié)跳動最新數(shù)據(jù)，「抖音」在國內月活已超過4億。

對此我只能說，在國內幾乎是有多少網(wǎng)民就有多少微信用戶，如此用戶體量加上自由暢通的社交圈（這點抖音得哭），結合與公眾號的相互“賦能”，只要「視頻號」內容分發(fā)（推薦）機制稍微別那么“克制”，「視頻號」對于絕大多數(shù)內容創(chuàng)作者都將非常有吸引力。

不過抖快、微博有先發(fā)優(yōu)勢，對于已經(jīng)在原平臺生根發(fā)芽的創(chuàng)作者來說，“替換成本”不可謂不高，而且大家在產(chǎn)品定位上也有一定差異。所以「視頻號」最終（或者中短期內）并不會革了誰的命，而是給原平臺的創(chuàng)作者增加了一個新的內容廣播渠道與受眾群，當然，這同時也會帶來更多新的內容創(chuàng)作者。

而對于內容創(chuàng)作者的你，別愁沒獲得「視頻號」早期內測資格，也別急著搞懂其內容推薦機制，先把你的內容規(guī)劃、打磨好，別到時候流量向你涌來你接不住才尷尬。任何成功的內容平臺都不會虧待好內容。

價值 for 內容消費者

如果說「視頻號」對內容創(chuàng)作者的價值顯而易見的話，在內容消費者這一側，則有那么些爭議，我身邊就不乏：“我從來不看抖音，浪費時間”、“「視頻號」一出來我就隱藏了”這樣的聲音。所以「視頻號」對內容消費者的價值將如何體現(xiàn)呢？

無論是「視頻號」，還是「微博」「抖音」，對于所有內容消費者來說，在哪里獲取內容往往是次要的，內容本身才是關鍵，用戶只是在借助內容平臺獲取他們感興趣的內容。

而不同內容對用戶的價值也不一樣，比如：

1. 覺得有趣的內容：為了打發(fā)時間，或為了愉悅等的情感觸發(fā)與滿足；
2. 所關心的個體或組織的資訊：為了滿足相關信息認知更新的安全感，及相應延伸的情感滿足；
3. 某行業(yè)知識：為了自我能力提升或達成某些外界需要；
4. ……

一個用戶對某個內容平臺不感興趣，那證明平臺上沒有或者TA找不到對其有價值的內容，又或者TA在別處已能獲得這些內容。

「抖音」現(xiàn)在已算是綜合性的短視頻平臺了，海涵各種類目視頻，實際上很多沒有成為其用戶的人，也能在上面發(fā)現(xiàn)他們需要的內容，但“短視頻”的定位讓“有趣內容”自然而然地成為熱門內容，因而產(chǎn)品容易被定性為“閑時玩具”，這自然會讓部分“不閑之人”天然抗拒，加之「抖音」沒有關系鏈的加持，就算是合適的內容也很難被這部分用戶發(fā)現(xiàn)。

那如果一個平臺上存在TA真正感興趣的內容，同時以某種方式觸達到TA，而內容消費成本還很低呢？

在我看來，這就是「視頻號」的愿景，而微信的用戶規(guī)模與社交關系鏈這些天然優(yōu)勢，都有助于該愿景的達成（盡管「微視」的內容質量與推薦機制還是讓我有一丁點小懷疑，哈哈）。

內容平臺對內容創(chuàng)作者與閱讀者的價值是相互促進的，好內容吸引更多的內容消費，更多的內容消費促進創(chuàng)作者投入更多的精力，打造更優(yōu)質內容。

作為一個“看客”，先別糾結當前的「視頻號」有多少毛病，內容平臺早期的冷啟動真不是一蹴而就的?，F(xiàn)階段，微信需要讓部分成熟的內容創(chuàng)作者先入場，積累一些相對優(yōu)質的內容，進而完成內容審核機制、內容推薦機制等的打磨優(yōu)化。待其成熟之時，再來判斷咯。

價值 for 微信

最后，我們從用戶視角切換到微信視角。

「視頻號」對于微信的戰(zhàn)略價值不言而喻。什么？要言一下才能喻么？那掛幾個圖你們感受一下：

在國內移動互聯(lián)網(wǎng)紅利干涸的當今，“用戶注意力“是要廝殺搶奪的，你得即他失，而誰搶奪了最多的用戶注意力，誰才有機會讓用戶完成你想讓TA做的事情。

「微信公眾號」如今在走下坡，「微視」仍是“扶不起的阿斗”，而競爭者是互聯(lián)網(wǎng)世界最不缺的。面對字節(jié)跳動等來勢洶洶的競爭對手，騰訊不可能坐以待斃。

如果你認為「視頻號」的到來使得“好的產(chǎn)品是用完即走”這話有點諷刺，那咱們試著把話念完：

好的產(chǎn)品是用完即走的，而你最好什么都用我的，用完了下次還得繼續(xù)用～（握爪.gif）。

本文由 @RuizLin24 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議