中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

微信的價(jià)值觀是“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。微信的視頻號(hào)在近期開始放開內(nèi)測資格，定位于人人皆可創(chuàng)作的平臺(tái)。那么在這個(gè)短視頻戰(zhàn)場競爭激烈的時(shí)代，它又有著怎樣的特別之處呢？

昨天收到了微信視頻號(hào)內(nèi)測的邀請，非常開心，不過開心之余也開始犯難。

因?yàn)橐曨l號(hào)內(nèi)測了這么久，自己一直沒有想過要注冊一個(gè)賬號(hào)。

原因之一是被論文折磨沒有精力去剪視頻，原因之二是對于視頻號(hào)這個(gè)產(chǎn)品也還沒有太琢磨清楚，到底視頻號(hào)是怎么個(gè)定位，又怎么個(gè)玩法。

如果要入駐的話，就不得不考慮兩個(gè)問題，注冊個(gè)人賬號(hào)還是為公眾號(hào)注冊一個(gè)賬戶，雖然現(xiàn)在好像不分服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)，個(gè)人號(hào)還是機(jī)構(gòu)號(hào)，但總要知道發(fā)什么內(nèi)容吧。

到底是發(fā)自己日常的vlog玩兒還是發(fā)和公眾號(hào)成體系的產(chǎn)品相關(guān)的科普和分享，沒有清晰的定位甚至不知道視頻號(hào)的名稱應(yīng)該填什么。

收到微信視頻號(hào)的內(nèi)測邀請

還有就是，發(fā)什么內(nèi)容，給誰看。

目前的分發(fā)機(jī)制成謎，雖然可以關(guān)注博主但并沒有關(guān)注流只有推薦流，推薦的算法好像也不是基于好友推薦或者已點(diǎn)贊內(nèi)容，所以我甚至不知道會(huì)分發(fā)到誰的推薦流里，也不知道想看的人能不能看到，一個(gè)黑衣人的目標(biāo)用戶畫像讓我很頭痛。

所以借這個(gè)機(jī)會(huì)，我可以好好思考一下視頻號(hào)究竟在微信里是一個(gè)怎樣的存在。

據(jù)微信介紹，視頻號(hào)，是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)。

2019年12月份，張小龍回顧了微信公眾號(hào)的發(fā)展歷程，張小龍說，以文章為代表的“長內(nèi)容”始終是公眾號(hào)的主要形態(tài)，相對公眾號(hào)而言，微信還缺少一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體，微信今后會(huì)向短內(nèi)容發(fā)力。

因此，看官方的說法，我們可以提煉兩條關(guān)鍵信息：

1. 小龍哥希望這個(gè)平臺(tái)是一個(gè)人人都可以平等的創(chuàng)作和分享的平臺(tái)
2. 視頻號(hào)作為一個(gè)視頻載體，對標(biāo)的其實(shí)是以長內(nèi)容為載體的公眾號(hào)

01 人人皆可創(chuàng)作

視頻號(hào)是一個(gè)人人都可以平等創(chuàng)作和分享的平臺(tái)，第一個(gè)重點(diǎn)落在“人人”。

所以不僅僅面向機(jī)構(gòu)或者媒體，每個(gè)人都可以有機(jī)會(huì)創(chuàng)建視頻號(hào)（只是現(xiàn)在功能還在內(nèi)測所以沒完全放開，預(yù)計(jì)后續(xù)會(huì)像申請公眾號(hào)一樣有身份證就能申請）。所以即使建立一個(gè)個(gè)人賬號(hào)發(fā)布視頻也是ok的。

那既然人人都可以發(fā)布，是不是和抖音，快手等短視頻平臺(tái)趨同呢？不少對于視頻號(hào)的分析都將其對標(biāo)抖音，快手或者b站，視頻號(hào)有沒有可能和抖快趨同呢？

我的答案是，不會(huì)。

因?yàn)橐曨l號(hào)的第二個(gè)重點(diǎn)落在了“分享和創(chuàng)作”，這說明它是一個(gè)面向內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺(tái)，而不僅僅是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。

在二八定律的20%的人生產(chǎn)內(nèi)容，80%的人消費(fèi)內(nèi)容中，它傾向于服務(wù)前者，所以底層邏輯和抖音快手就不一樣。

視頻號(hào)是先聚集創(chuàng)造價(jià)值的這一批人，然后讓他們創(chuàng)作的內(nèi)容服務(wù)于各自的受眾，畢竟依托于十億用戶體量的微信，好內(nèi)容不愁沒有消費(fèi)者，微信堅(jiān)信“好的產(chǎn)品會(huì)說話”。

而反觀抖音快手這一類短視頻平臺(tái)，由于產(chǎn)品初期定位就偏輕松和泛娛樂化，所以吸引來的廣大用戶是奔著來這里殺時(shí)間的，抖音的算法也是為了服務(wù)廣大用戶怎么讓他看到喜歡的視頻，怎么讓他們看的更爽，怎么讓他們在這里停留更久，這就導(dǎo)致了一個(gè)問題。

大部分的內(nèi)容創(chuàng)作者想的不是我能創(chuàng)造什么價(jià)值，而是我生產(chǎn)什么內(nèi)容能取悅這批用戶。

人的本性就是趨利避害的，發(fā)布學(xué)習(xí)視頻或者干貨視頻在這里必然是小眾不受寵的，想要在這里獲得更多曝光和更多關(guān)注就要努力變得更輕松更娛樂，泛娛樂化的受眾才是最多最廣的。

所以，微信是產(chǎn)品主導(dǎo)的思路，而抖快是運(yùn)營主導(dǎo)的思路。

微信能有這樣的直男思路，堅(jiān)信產(chǎn)品為王而不是運(yùn)營至上，堅(jiān)定的服務(wù)于生產(chǎn)內(nèi)容的少數(shù)派而不是消費(fèi)內(nèi)容的多數(shù)派，它的底氣來源于十億體量的用戶基數(shù)。

因?yàn)樯a(chǎn)內(nèi)容和消費(fèi)內(nèi)容是一個(gè)閉環(huán)，有人生產(chǎn)內(nèi)容很重要，但有人消費(fèi)也很重要。

20%的人提供生產(chǎn)內(nèi)容的價(jià)值，80%的人提供對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正向反饋，才能讓這個(gè)循環(huán)一直進(jìn)行下去。而從零啟動(dòng)的其他產(chǎn)品，沒有這個(gè)底氣，即使拉來了優(yōu)質(zhì)的頭部創(chuàng)作者，

找不到對應(yīng)的受眾來消費(fèi)內(nèi)容的話，跛腳的產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)呢，所以，它們沒有其他路可走。

而且，這套邏輯在微信公眾號(hào)上已經(jīng)驗(yàn)證成功了，如今的微信公眾號(hào)，聚集著各行各業(yè)各個(gè)領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的一批作者，通過保護(hù)原創(chuàng)作者的利益，他們在諸多平臺(tái)中選擇了微信公眾號(hào)。

在這里生產(chǎn)了無數(shù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很多甚至是萬字長文，而依托于微信的體量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容慢慢篩選出優(yōu)質(zhì)讀者，在碎片化的時(shí)代，有人愿意花幾個(gè)小時(shí)寫一篇深度分析，也有人愿意花幾個(gè)小時(shí)在這里看，這是多么了不起的事情。

02 安安靜靜地做個(gè)工具

推出了視頻號(hào)的微信還是一如既往的低調(diào)，沒有給這個(gè)功能做太多的宣傳，悄悄地它就在了，也不定義大家應(yīng)該怎么用，也不通過瘋狂打小紅點(diǎn)或者首頁彈屏去昭告全體用戶我們也有視頻號(hào)了，快來玩兒啊。就是靜靜地作為一個(gè)工具，去服務(wù)它想服務(wù)的這群人。

有人說微信現(xiàn)在就是個(gè)四不像，騰訊想要拼命抓住短視頻這個(gè)風(fēng)口所以微信做了視頻號(hào)。

初期的視頻號(hào)里確實(shí)是不少帶著抖音風(fēng)或者抖音tag的視頻，搬運(yùn)視頻容易但運(yùn)營沒人解決，所以這些搬運(yùn)的抖音內(nèi)容甚至還沒有原來在抖音的數(shù)據(jù)好。

有人說這是學(xué)都沒學(xué)像。

未必。

雖然承載的東西越來越多，但其實(shí)并不亂。

因?yàn)槲⑿乓恢北兄某跣?，就是做一個(gè)工具，所以視頻號(hào)想要完善的就是它的工具屬性。

正如小龍哥提到的，視頻號(hào)對標(biāo)的是以長內(nèi)容為載體的公眾號(hào)。

而公眾號(hào)的slogan是：

再小的個(gè)體，也有自己的品牌。

所以微信想要服務(wù)好這些愿意創(chuàng)造價(jià)值的個(gè)體，幫助他們建立自己的品牌。

公眾號(hào)和視頻號(hào)最大的區(qū)別是，信息的主要載體不同，一個(gè)是文字，一個(gè)是圖片加視頻。

信息載體的不同會(huì)對信息的生產(chǎn)和傳播帶來什么變化呢？

對于信息的生產(chǎn)過程，視頻降低了創(chuàng)作的成本。

雖然一個(gè)精致的視頻需要很多剪輯和優(yōu)化的操作，但單就拍視頻這個(gè)動(dòng)作本身而言，是比打字更低成本的。這也就是為什么朋友圈鼓勵(lì)發(fā)照片而不鼓勵(lì)發(fā)文字的原因。

因?yàn)閷Υ蠖鄶?shù)人而言，寫一段文字，說一段話是很難的一件事，一段像樣的文字需要經(jīng)過思考和語言組織才能呈現(xiàn)，而發(fā)一張照片就容易得多，打開相機(jī)，咔嚓一聲就完成了。

同理，微信不希望以長文字為載體的公眾號(hào)成為少數(shù)人創(chuàng)作的平臺(tái)，讓文字成為限制大多數(shù)人發(fā)光發(fā)熱的絆腳石。

所以視頻號(hào)照顧了長尾的創(chuàng)作需求，給更多人一個(gè)創(chuàng)作和分享的平臺(tái)，真正意義上實(shí)現(xiàn)人人皆可創(chuàng)作。

對于信息的傳播過程而言，視頻相較之于文字，也有其獨(dú)有的優(yōu)勢。

弗洛伊德稱，人有兩種思維，初級思維和次級思維過程。次級思維過程的媒介是語言文字，而初級思維過程的媒介是圖像。語言和文字是溝通效率最高的媒介，但折損了大量信息，而圖像保留了信息的完整性，但信息密度更低。

在公眾號(hào)的發(fā)展過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容雖然信息密度不高，但對信息完整度要求很高，文字沒法有效承載。

• 比如說一些電商產(chǎn)品的推廣，一整篇文字的使用體驗(yàn)分享都不如一個(gè)試用視頻來的直接有效。
• 比如說健身科普的博主，在微信公眾號(hào)里面圖文傳授的閱讀量大概率沒有在b站發(fā)健身視頻的關(guān)注度高。

所以，基于以上背景，視頻號(hào)誕生了。

它并沒有讓微信更臃腫，只是在輔助現(xiàn)有的微信公眾號(hào)平臺(tái)，服務(wù)每一個(gè)想要?jiǎng)?chuàng)作或者分享的人，給他們提供更完善的選擇，豐富微信這個(gè)工具。

那本身公眾號(hào)就可以插入視頻啊，為什么要單開一個(gè)視頻號(hào)呢？

好問題。

不知道大家有沒有體會(huì)，做微信公眾號(hào)的人越來越多了，好內(nèi)容也越來越多，我們關(guān)注的公眾號(hào)也越來越多了，但是注意力是有限的，花在閱讀公眾號(hào)文章上的時(shí)間和精力就這么多，有些公眾號(hào)關(guān)注了也沒打開過，每天幾百個(gè)公眾號(hào)更新也不知道看啥。

所以，由于信息過載，有些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也逐漸沉底，得不到關(guān)注度。

公眾號(hào)可以插視頻沒錯(cuò)，但分每篇都插還是偶爾插個(gè)視頻，我們的內(nèi)容是信息密度比較大的，文字作為主要載體更合適，插入適當(dāng)?shù)膱D片來說明文字。

但如果是安利和賣貨的，視頻比圖文更直接，用戶也更傾向于更輕松的獲取信息的方式。

單開一個(gè)視頻號(hào)有什么好處呢？從內(nèi)容的生產(chǎn)者和內(nèi)容的消費(fèi)者兩個(gè)方面去考慮。

對于內(nèi)容的消費(fèi)者而言，不是每個(gè)人都喜歡看長篇文字，也不是每個(gè)人都能耐著性子看完那么多文字。

視頻號(hào)給了他們一個(gè)更為輕松的選項(xiàng)，喜歡看視頻的去視頻號(hào)，愿意看文字的去公眾號(hào)，各得其所。即使是喜歡公眾號(hào)文字內(nèi)容的人，偶爾也會(huì)有去b站刷科普視頻的需求。

對于內(nèi)容的生產(chǎn)者而言：

• 一方面，更適合以視頻為載體的內(nèi)容不用再在原有的公眾號(hào)海洋里廝殺，而是給了一個(gè)新的入口，就在朋友圈下方，一個(gè)全新的適合他們蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)就在眼前，所以這能鼓勵(lì)他們更好的創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
• 另一方面，拍視頻的低成本使得分享和創(chuàng)作的門檻前所未有的低，真正意義上實(shí)現(xiàn)人人皆可創(chuàng)作。

所以，看完這篇，你還覺得視頻號(hào)多余嗎？

作者：李濤，公眾號(hào)：檸檬two（?ID：Hans-1125）。

本文由 @李濤 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議