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網(wǎng)紅和直播在今天看來似乎是老生常談的話題，各類觀點(diǎn)層出不窮。當(dāng)直播平臺(tái)已進(jìn)入紅海，網(wǎng)絡(luò)主播是否還有機(jī)會(huì)?各平臺(tái)爭搶主播的現(xiàn)象依然很常見。那直播平臺(tái)進(jìn)入紅海，網(wǎng)絡(luò)主播仍有機(jī)會(huì) 是一個(gè)偽命題嗎?

從傳播的發(fā)展看，我們經(jīng)歷了文字、圖片、聲音、視頻的多元化傳播方式。當(dāng)短視頻興起的時(shí)候，Papi醬抓住了風(fēng)口，成為短視頻網(wǎng)紅的佼佼者。用戶從對短視頻的興趣轉(zhuǎn)向了對Papi醬的關(guān)注，這是從內(nèi)容到人的轉(zhuǎn)變。

直播平臺(tái)的演進(jìn)

從直播平臺(tái)的發(fā)展來看，在直播1.0時(shí)代是錄播，直播2.0時(shí)代是類似于YY等平臺(tái)的秀場直播，說笑逗唱的主播解決了一部分人空虛寂寞問題。3.0時(shí)代則是移動(dòng)直播，智能手機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻直播風(fēng)生水起，資本的介入推動(dòng)了各類移動(dòng)直播平臺(tái)的發(fā)展。帶寬技術(shù)的發(fā)展，也給直播平臺(tái)帶來便利。帶寬又成為視頻直播領(lǐng)域的關(guān)鍵。

直播平臺(tái)的3.0時(shí)代，能不能產(chǎn)生一個(gè)比Papi醬還有影響力的移動(dòng)直播的網(wǎng)紅?

在內(nèi)容方面，從2.0時(shí)代的以內(nèi)容為主，轉(zhuǎn)向現(xiàn)在以主播風(fēng)格為主，更加個(gè)性化和風(fēng)格化。同時(shí)，網(wǎng)紅不僅僅是為了內(nèi)容而內(nèi)容，當(dāng)網(wǎng)紅有一定影響力之后，進(jìn)而轉(zhuǎn)向了網(wǎng)紅+直播+電商的模式，形成一個(gè)三角閉環(huán)。利用網(wǎng)紅的人氣構(gòu)建品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)盈利。

網(wǎng)紅的發(fā)展模式

從目前國內(nèi)網(wǎng)紅的發(fā)展看，多數(shù)為草根主播，由兼職為主轉(zhuǎn)向全職為主。存在著批量復(fù)制與孵化現(xiàn)象，不免會(huì)有同質(zhì)化問題，從而引起用戶的審美疲勞。但從整體發(fā)展看，有網(wǎng)生平臺(tái)，網(wǎng)生紅人，網(wǎng)生內(nèi)容的共振爆發(fā)。大量網(wǎng)紅孵化器的出現(xiàn)，使得網(wǎng)紅發(fā)展趨向功利化，吸引了部分年輕有顏值的妹子躍躍欲試，在大量崛地而起的網(wǎng)紅中分得一塊蛋糕，吃一碗青春飯。

對于一定規(guī)模的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司，對網(wǎng)紅進(jìn)行規(guī)模化培訓(xùn)，公司化運(yùn)作。目的在于當(dāng)網(wǎng)紅形成個(gè)人風(fēng)格，贏得粉絲，變現(xiàn)之后，從而抽取網(wǎng)紅的分成。當(dāng)網(wǎng)紅有一定影響力之后，想要穩(wěn)定得留住網(wǎng)紅，不被高價(jià)挖走，只能提高主播身價(jià)。由此，在各大直播平臺(tái)中，無論直播平臺(tái)有沒有機(jī)會(huì)，只要主播有影響力，有潛力的主播一定有機(jī)會(huì)。

什么樣的主播可以脫穎而出?

無論是平臺(tái)還是個(gè)人，有趣有用一定不會(huì)被淘汰。內(nèi)容依然為王，而內(nèi)容的本質(zhì)，從內(nèi)容走向了個(gè)人。

在以內(nèi)容為中心的直播時(shí)代，關(guān)鍵在于主播表現(xiàn)了什么內(nèi)容?用戶的焦點(diǎn)以內(nèi)容為導(dǎo)向，在內(nèi)容傳遞的背后包括了三觀、美學(xué)和趣味。

內(nèi)容是核心要素，隨之流行的形象、明星等只”是副產(chǎn)品”。

在以人為中心的時(shí)代，以人的“魅力”為核心，采用各種工具將其傳播和擴(kuò)散出去獲得認(rèn)可。“魅力”是最核心的要素。各種平臺(tái)和內(nèi)容的形態(tài)充當(dāng)?shù)氖敲襟w和工具的角色。人的“魅力”是一種更高段位的內(nèi)容。

寫在最后

無論是直播平臺(tái)還是主播，并不能武斷的肯定哪個(gè)更有機(jī)會(huì)。有機(jī)會(huì)的主播必定也是有特色和差異化，懂得與粉絲互動(dòng)維護(hù)社交的主播，具有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)能力的才可脫穎而出。而直播平臺(tái)與主播的關(guān)系則存在狼多肉少的現(xiàn)象，在各大平臺(tái)爭搶主播的過程中，是不是主播顯得機(jī)會(huì)多一點(diǎn)?

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@速途網(wǎng)，作者@翟子瑤