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網(wǎng)紅分為三種類型：藝人、達(dá)人、創(chuàng)作者。很多創(chuàng)作者問我，如果走藝人道路，應(yīng)該創(chuàng)作什么內(nèi)容，展示什么樣的才藝最受歡迎。其實(shí)才藝都是其次，最重要是露出你的臉，展現(xiàn)你的個性，讓大家喜歡你。

國外的網(wǎng)紅怎么露臉的呢？總結(jié)成花式露臉方式：

• 第一要持續(xù)：要持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)作，拍視頻；
• 第二要多面：光鮮亮麗或者素顏、整蠱都是可選擇的方式；
• 第三要多人：露全家，露生活，展現(xiàn)360度生活。進(jìn)
• 階要訣是：越來越美麗或者越來越立體。

比如YouTube上特別有名的露臉大咖TylerOakley，主要做BBB脫口秀類型節(jié)目，他基本上平均三天就要露一次臉，而且露臉的方式非常的多元。他自己有一個頻道，每周要在上面固定上傳兩個節(jié)目，同時還和很多YouTube上的其他網(wǎng)紅合作，同時出了自己的書以及網(wǎng)絡(luò)大電影。此外，他還參加了許多著名節(jié)目，比如NBC早間新聞類型節(jié)目《todayshow》、《周六深夜秀》、《Ellenshow》秀，此外，還參加過很多電影節(jié)、電視節(jié)，包括線下的很多網(wǎng)友見面會。作為一個真正以脫口秀和個人魅力為主的網(wǎng)紅，露臉真的非常重要，他的露臉國內(nèi)很難有有網(wǎng)紅達(dá)到這樣一個水平和覆蓋面，有志于成為靠臉紅的網(wǎng)紅們可以參考一下。

TylerOakley的粉絲基本上每三天就能看到他的新視頻，這個頻率比見我的父母、比見我旁邊的很多親朋好友機(jī)會和頻率都要多，粉絲會覺得你像好朋友一樣，你360度的生活都展現(xiàn)給他，也就是說，不僅僅讓粉絲經(jīng)常看到你，還要讓他們知道你所有的生活。

海外網(wǎng)紅套路之一就是剪輯，怎么樣通過一個視頻來展現(xiàn)我剪輯方面的才能是很重要的。加拿大有一個很有名的其實(shí)是電視臺的制作人，他的名字叫做LucBergeon，他在YouTube上面有一個很有名的頻道叫做Zapatou，可能大家平時沒有太怎么聽到，但是每年年末的時候，相信全世界都會看Zapatou的視頻，因?yàn)樗麜衙恳荒闥ouTube上傳最好視頻制作成非常精良的視頻合集，去年做的視頻Thebestweb整理了YouTube上最好的500多支視頻，按照每個鏡頭一個視頻的速度剪成一個非常完整的20分鐘視頻。

網(wǎng)紅進(jìn)階要訣

唯新不破

比如“反應(yīng)兄弟”專門注冊了反應(yīng)類節(jié)目，但是還是擋不住別人抄襲的腳步。不過“反應(yīng)兄弟”目前仍然是所有套路片的第一名，因?yàn)樗牡浅？?，你抄襲他的1，他馬上出2，你接著抄，他接著出新的。武俠說法“唯快不破”，對于套路創(chuàng)作者來說就是“唯新不破”。

升級

第二種就是升級，比如PewDiePie，他制作了一個自己玩游戲的反應(yīng)專輯，叫做游戲蒙太奇。當(dāng)他積累了大量粉絲之后，美國一家制作公司“羅伯特”專門為他量身定制了一個節(jié)目“scaredPewDiePie”，將PewDiePie之前玩游戲中出現(xiàn)的所有場景搬到現(xiàn)實(shí)場景當(dāng)中——原來一個人玩記錄的反應(yīng)記錄變成了一群人玩游戲的反應(yīng)記錄，而且制作團(tuán)隊(duì)也有了升級。

多元

第三種就是多元，比如一個叫Ingrid的姑娘，她會通過視頻講解各種生活方式：化妝、做頭發(fā)、做早點(diǎn)等等，還會加上情緒和心理處理介紹，當(dāng)你的情緒低落時可以泡什么樣的茶喝，適合看哪些書，在介紹各種生活當(dāng)中的東西之外，還幫助粉絲解決精神層面的問題。

國外短視頻創(chuàng)作者現(xiàn)在在做什么？

創(chuàng)作者和之前的藝人類型、達(dá)人類型視頻已經(jīng)不是在一個層級，創(chuàng)作者自身會有很好的創(chuàng)造力，加上后面更多的團(tuán)隊(duì)共同努力，才會有越來越多的好作品出來。

如何吸引更多、更好的團(tuán)隊(duì)來合作，其中很重要的一點(diǎn)是要是一個全能型選手。比如Lindsey，她是2015年YouTube年度大典的獲獎人物，她的自頻道叫做“超級女神”，papi醬的風(fēng)格很多都是模仿她。她目前有700多萬粉絲，并且在27個城市巡回演出。此外，她還是一位演講達(dá)人，被看作是非常全面的創(chuàng)作者。

創(chuàng)造力進(jìn)階要訣是什么？質(zhì)量、合作、互動、開源、產(chǎn)業(yè)升級。

一個創(chuàng)作者如何擁有源源不斷的創(chuàng)造力，保持原創(chuàng)能力推出高質(zhì)量節(jié)目，是一個網(wǎng)紅或者說全能型創(chuàng)作者“生命周期”的決定性因素。

關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者有兩個詛咒：一輩子只做好過一件事情。這種現(xiàn)象其實(shí)挺普遍的，很多人只做成過一個片子就銷聲匿跡了；一輩子只做得好一件事情。比如只會拍反應(yīng)類或者搞笑類視頻，拍不出其他類型的東西。怎么樣打破這兩個詛咒，可能是每個內(nèi)容創(chuàng)作者都需要在思考的。

打破創(chuàng)作詛咒，有幾點(diǎn)意見可以參考：第一點(diǎn)就是合作。每個網(wǎng)紅跟其他人合作，國內(nèi)場景下很少發(fā)生，國外已經(jīng)非常普遍現(xiàn)象;第二點(diǎn)就是互動，會和其他網(wǎng)紅合作，也會專門錄制視頻回答粉絲問題。每個頂級網(wǎng)紅怎么維護(hù)和粉絲關(guān)系，每個大號都會有專門的一檔節(jié)目和粉絲互動。

更重要的就是開源，比如創(chuàng)作者可以將所有制作秘密都告訴粉絲，想?yún)⑴c節(jié)目的人都給機(jī)會露臉，共享idea和平臺會讓越來越多的志同道合的人加入到自己團(tuán)隊(duì)里，可以開拓更多不同內(nèi)容。這也是打破內(nèi)容詛咒的一個關(guān)鍵。

創(chuàng)作者的作品有了高質(zhì)量、好創(chuàng)意，眾多粉絲后，會接到很多商業(yè)廣告，而他們與國內(nèi)比較生硬的插入廣告方式不同，他們會在廣告中融入更多的創(chuàng)意。不過，國外網(wǎng)紅玩電商沒有我們玩的多。電商在國外的網(wǎng)紅視頻收入占比里可能只占到10%，他們大部分收入來自于一些原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)發(fā)行。如果是粉絲量過了幾百萬的全能型創(chuàng)作者，我們所謂大頭部的網(wǎng)紅，一般收入構(gòu)成是40%版權(quán)，30%廣告，10%電商。

作者@徐冰

來源@36氪

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