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2016年的上半年，我們在談自媒體、網(wǎng)紅，在談?wù)撨@其中的技巧與方法，討論了太多的東西，筆者在這里拋出一個觀點：我們是時候放棄對自媒體和網(wǎng)紅的討論了。

成功的人從來不到處兜售自己的成功，只有失意的人才喜歡抱團(tuán)取暖。

一

我一直不明白自媒體有什么好討論的，討論來討論去不就是怎么吸粉、怎么粘住用戶、怎么讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)、怎么打造商業(yè)閉環(huán)、怎么誘惑VC嗎，然后成功找到接盤俠，買到一個好價錢嘛。

這其中確實有很多技巧，比如吸粉就有108種，粘住用戶的話又可以延伸到社群，總之，每一個小的方面都可以寫一本類似于操作指南一樣的書。

討不討論，情況都差不多：閱讀量下降，留言的用戶減少，打賞的朋友開始遞減，點贊轉(zhuǎn)發(fā)的沒有以前勤奮了，廣告主越來越挑剔了……

當(dāng)矩陣形成，聯(lián)盟走向聯(lián)合，這個盤子收割的也差不多了。剩下的一些剩菜殘根就留給80%的人去搶吧。當(dāng)你以公眾號為業(yè)的時候就不要談什么情懷和理想了，努力掙錢，保證有充足的現(xiàn)金流就好了。

也不要期望這個東西將來能做成多大的產(chǎn)業(yè)，用公眾號來打造IP，顯然不顯示。自媒體最大的特質(zhì)是賦能于人，企業(yè)號也好，個人號也罷，講究的都是人的調(diào)性。

目前公眾號的狀態(tài)都是打開率降低，閱讀量下降。這幾乎是所有公眾號的新常態(tài)，大家都在死磕都在堅挺，不能堅挺的就只好放棄。我的判斷是20%的是在傳遞價值（其中也不乏一些優(yōu)秀的營銷賬號），其余的80%基本上都是在刷存在感。

討論的越多，思維越狹隘。與其把大量的時間浪費在怎么吸粉上，還不如多想想如何拓寬內(nèi)容的深度和高度。140字的微博非要用1400字的長文表述，一個標(biāo)題都能概括的觀點，非要寫篇八股文，一條朋友圈就能說清的問題，非要用一、二、三、四、五。

我是一個在寫作上沒有什么天賦的人，說起來真是慚愧，既沒有寫出過10萬加，又沒有寫出什么像樣的文章，估計這一輩子也寫不出什么，整天還嫌這不好嫌那很糟糕，這是典型的想的多，做得少的問題少年。

二

隨著年齡的增長和思維模式的成熟，發(fā)現(xiàn)自己漸漸喪失了對新鮮事物的敏感度和敏銳性。比如：網(wǎng)紅現(xiàn)象。作為一個常常在圈子外徘徊的人，不寫一兩篇“網(wǎng)紅”的文章，真不好意思說自己是搞新媒體的。

每年都有新的風(fēng)口起來，但是能飛起來的豬太少了。觀察一個風(fēng)口，我首先看的是它的價值。網(wǎng)紅能紅多久，網(wǎng)紅的價值在哪里？

這些年，商業(yè)的價值開始往個人的身上傾斜，無論是社群、公眾號還是直播平臺，莫不如此。顏值、內(nèi)涵、聲音、專業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成了一個合格網(wǎng)紅的標(biāo)配，而如果再添一點學(xué)歷、閱歷、經(jīng)驗?zāi)呛喼本褪锹殘鰵⑹至恕?/p>

任何一個領(lǐng)域都會出網(wǎng)紅，雖然持續(xù)的時間不會太久，但“15分鐘”的名人還是可以的。網(wǎng)紅的最大價值在于：一是品牌加持；二是導(dǎo)流。品牌加持即自帶流量，通過平臺自身就可以變現(xiàn)；網(wǎng)紅導(dǎo)流電商、導(dǎo)流微店，導(dǎo)流公眾號比比皆是。后者的變現(xiàn)價值遠(yuǎn)大于前者。

一個網(wǎng)紅能紅多久，主要是看這個行業(yè)的熱度，一旦降溫，網(wǎng)紅就會過氣。能轉(zhuǎn)型成功的少之極少，像鳳姐這種隔三岔五搶占娛樂頭條的實屬奇葩，大多數(shù)賺到錢后不是退隱江湖就是另起爐灶。這也沒什么不好，新陳代謝。江山代有才而出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)兩年。

三

身處這個行業(yè)，每個人或多或少會有一些焦慮感。因為行業(yè)的起伏即關(guān)乎著自己工作的起伏，甚至有的人已經(jīng)把自己的身份和這個行業(yè)綁定了，尤其是KOL們。這是一件很悲哀的事。你抓住的不過是時代的情緒，當(dāng)你這種情緒讓更多的人產(chǎn)生絕望的時候，事物就會開始向相反的方向發(fā)展。

海子在面朝大海的時候尚可關(guān)心糧食和蔬菜，而你在打開電腦掏出手機(jī)時只能面對一堆未點開的紅點，和那永遠(yuǎn)也看不完的信息。

最后，一切流行的都將煙消云散。

#專欄作家#

褚偉，微信公眾號@褚偉（chuwei2016）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，移動電商、微信營銷觀察者，做過產(chǎn)經(jīng)記者，后投身移動互聯(lián)網(wǎng)。熱愛研究，關(guān)注新媒體，微信電商等領(lǐng)域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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