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榮耀標識這一次，微信終于更新了夜間模式
2020年，微信頻頻重磅更新，并通過大量組合拳——「群工具」「群待辦」「視頻號」等，治理因微商對用戶的打擾、以及各種傷害用戶的行為造成的生態(tài)退化，進而實現(xiàn)微信的新進化。
01
為了進一步蠶食用戶時間，微信在蘋果系統(tǒng)更新了深色模式。
夜間模式皮膚是閱讀類軟件標配，主要作用有兩種，保護視力和不打擾同屋睡覺的其他人，可能還有一些省電效果，主要用于學校/單位宿舍，以及寶媽等人群。對于大多數(shù)獨居夜貓子來說，開燈就可以了，夜間模式意義不大。
微信在國內(nèi)基本擁有全部用戶，用戶增長已然沒有意義，新注冊的賬號反而可能是廣告號，為了防止破壞生態(tài)，新賬號的官方審核也更嚴格。
——對于微信來說，夜間模式主要是迫于蘋果的壓力。
深色皮膚的未來影響，頂多是公眾號的一些排版變化，應該不會濺起多大波瀾。
其他很多瑣碎更新，比如語音轉(zhuǎn)文字更方便、小程序圖標、表情包、朋友圈跳未讀位置等，大多是現(xiàn)有功能優(yōu)化，之前「子彈短信」碰瓷微信時，有大量針對性的優(yōu)化功能，微信逐步“拿來”即可，這些沒什么好說的。
這次更新的最重磅內(nèi)容，未來一定會發(fā)生連鎖效應，很可能是微信群的「群待辦」和「群工具」。
02
微信當下最核心的工作應該是治理生態(tài)。
前幾年，微信用戶刷朋友圈的熱情，比現(xiàn)在刷抖音可有毒多了。自從微商進村兒以后，朋友圈生態(tài)被破壞得七零八落、滿目瘡痍，現(xiàn)在很多人不僅刷朋友圈時長縮短了，而且刷的次數(shù)也減少了，甚至有人很多天不看朋友圈。曾經(jīng)的繁花錦繡，真是不堪回首。
如果微信競爭抖音，最直接就是復興朋友圈。
視頻號的誕生，不僅帶來了短內(nèi)容生態(tài)，這條鯰魚還部分減少了微商對朋友圈的禍害。快手已經(jīng)證明，視頻+直播模式能夠完美承載微商這個最具殺傷力的用戶群，而且不會破壞內(nèi)容生態(tài)。
微信視頻號現(xiàn)在還處于早期階段，大量難題等著克服，具體表現(xiàn)在算法能力不強，內(nèi)容運營經(jīng)驗欠缺，而且緩存占用過多，刷一會兒就10多G，清除緩存的功能又隱藏太深，手機內(nèi)存不大的用戶不喜歡。再加上愛好標簽的算法推送很不準，體驗簡直不能再差。
雖然體驗差，但畢竟是微信，視頻下方還可以加入文章鏈接，吸引大量類似老襯這樣的公眾號油膩男加入，寫過的內(nèi)容濃縮成一分鐘視頻不難，難的是視頻畫面太過兇殘。油膩男隊列中，還摻雜很多一夜暴富的毒雞湯們，所以老襯也被他們殃及池魚，至今還沒拿到多少流量。
說回這次更新，「群工具」算得上是大手筆，不僅進一步釋放了朋友圈生態(tài)，而且能把微商和其他商業(yè)活動聚焦在微信群里，還增加了小程序入口，這可以理解為給微信群增加了購物車功能，以后群內(nèi)帶貨就不用只刷廣告了。
聊天框的「群待辦」功能，進一步放大了購物車入口，直接置頂在輸入框上方，每個群成員都能看到，而且群成員查看以后，群主可以實時掌握轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，這簡直是送給所有微信群主一把殺手锏，對刺激微信群活躍能起到巨大作用。
03
微信的大招基本都在早期：
2012年4月份上線朋友圈，8月份推出公眾平臺，2013年中推出微信群，2014年初推出微信紅包——這是微信發(fā)展最輝煌的2年，輝煌到之后3年都是吃老本，直到2017年微信才又開始強推小程序。
從2017年開始，微信生態(tài)陸續(xù)遭遇挑戰(zhàn)：微商毀了「朋友圈」和大約一半「微信群」生態(tài)，小程序接著蹂躪「微信群」剩下的半條命；小程序推出不久，朋友圈上線了“閱后即焚”，最低3天可見的查看范圍，結(jié)果然并卵。自此以后，微信進入了生態(tài)治理階段。
2018年中，訂閱號不顧非議，顛覆性改版信息流，結(jié)果文章打開率還是持續(xù)走低，朋友圈、微信群用戶各種神經(jīng)麻痹，公眾號粉絲也有了選擇困難癥。
年底，朋友圈推出時刻視頻，朋友圈頂部那個動態(tài)條，現(xiàn)在很少出現(xiàn)了，基本可以宣告失??；公眾號文章「贊」改為「在看」，還綁定了「看一看」生態(tài)，結(jié)果也是然并卵。
最近內(nèi)測視頻號，未來走向有待觀望，可以確定的是：「視頻號」會進一步干掉「看一看」——因為“刷”出來的入口，有連續(xù)性氛圍和慣性思維，如果不被外界因素打斷，用戶通常不會短時間離開。比如公眾號看完一篇文章，大概率還會再看幾篇其他文章，刷抖音、刷朋友圈也是同樣道理。
「發(fā)現(xiàn)」欄目都是入口，入口之間屬于競爭關(guān)系，不僅沒有連續(xù)性氛圍，用戶也不會停留，通常是根據(jù)興趣需求定向選擇，選擇「朋友圈」意味著大概率不會瀏覽視頻號，假如「視頻號」未來又能成為用戶的高頻選擇，那么「看一看」的時間會被稀釋完。
小程序之前在「發(fā)現(xiàn)」欄目也是無人問津——要不是微信開了那么多入口，小程序根本不可能達到現(xiàn)在的體量。
04
今年開始，微信的組合拳打得不錯。
私域流量成為年度流行，「朋友圈」和「微信群」承載著流量入口壓力。微信群能屏蔽信息推送和快速復制，即便出現(xiàn)大量“僵尸群”，對微信生態(tài)影響也不大。
朋友圈不同：只要有一定比例好友做了微商，對「朋友圈」那就是滅頂之災；廣告越來越多，點贊、評論這些友情互動越來越少，關(guān)系鏈都稀釋沒了，刷「朋友圈」廣告還不如去刷「抖音」。
視頻號雖然一定程度上和「朋友圈」搶入口，但兩者內(nèi)容調(diào)性基本一致，用戶刷「視頻號」和刷「朋友圈」具備連續(xù)性氛圍，況且「視頻號」還能吃下很多微商內(nèi)容同時不影響自身生態(tài)，算法推送也減輕了「朋友圈」和「微信群」負擔，還能給公眾號文章引流。
還有這次更新的「群待辦」和「群工具」，不僅進一步盤活了微信群，群運營的權(quán)重大大增加，可以轉(zhuǎn)移微商和其他的商業(yè)視線，而且又給小程序開了個入口，這種利用生態(tài)特性的分流，遠勝過對單欄目的修修補補。
視頻號和更新后的「微信群」，包括「在看」，近期微信的種種舉措都是為了再造流量入口，緩解「朋友圈」壓力，這次更新有個小細節(jié)，可以跳到「朋友圈」的未讀位置。
微信依然高度重視擁有關(guān)系鏈的「朋友圈」，不斷打出組合拳來阻止生態(tài)退化。
05
微信向來以克制著稱，這和抖音是完全相反的推進調(diào)性。
抖音基本替代了曾經(jīng)的朋友圈，成為微信的最大對手，這是不爭事實。字節(jié)跳動旗下無論抖音還是其他產(chǎn)品，推進策略很類似，運營比較激進，迭代速度很快，而且什么領(lǐng)域都會嘗試，因此有App工廠之稱。
微信這些年，大部分嘗試基本都保留下來了，而且從低調(diào)內(nèi)測到正式推出，每一步都很謹慎，是屬于創(chuàng)新的進化機制，雖然很多時候也會錯漏一些機會，比如短視頻，但也確實值得尊重，畢竟產(chǎn)品文化下的創(chuàng)新創(chuàng)造不容易，比如小程序、公眾號這些功能推出時都是新生態(tài)。
從零到一的產(chǎn)品驅(qū)動，推出前沒有任何數(shù)據(jù)參考，所以微信成功的幾個生態(tài)，基本都長成了新物種，尤其是微信紅包的經(jīng)典戰(zhàn)役，都差點讓支付寶折戟沉沙。
字節(jié)跳動屬于強運營的數(shù)據(jù)驅(qū)動，只認數(shù)據(jù)和規(guī)模，其他一概不認，產(chǎn)品很聚焦，除了今日頭條以外，基本都是現(xiàn)成的市場模式，然后依據(jù)自身規(guī)模優(yōu)勢迅速收割流量，很少產(chǎn)品生態(tài)是靠創(chuàng)新跑出來的。
兩個創(chuàng)始人的性格也能看出一些端倪：
- 張小龍的產(chǎn)品哲學感性，微信植入他很多情懷，比如放棄開屏廣告，長期用那張NASA拍攝的“藍色彈珠”，后來替換為風云四號拍攝的衛(wèi)星照片。微信很多版本的開屏音樂，選用和致敬了MJ、崔健、許巍等搖滾歌手，7.0版本的秋英花，張小龍在朋友圈還引用了王陽明《傳習錄》里一段話。
- 張一鳴最知名是延遲滿足感，通過對自己迭代來免疫各種情緒波動，機器人一般的凡事尋找“最優(yōu)解”。他認為睡覺是件很無聊的事，但卻要保證自己每天睡足7小時。為了押注短視頻賽道，只看目標不管預算，一口氣做出3個短視頻產(chǎn)品。
06
微信，是一種生活方式——這是微信Slogan。
受疫情影響，我們的生活方式都被迫改變了，連大腦也重啟了。我們?nèi)说恼J知是線性的，想要快速接受新事物，很多時候需要斷開大腦連接，近期微信頻頻重磅更新，就是利用了這個全民重啟大腦的機會。
帶領(lǐng)微軟重回巔峰的CEO納德拉，崇尚“刷新”，亞馬遜貝索斯的“Day One”，喬布斯保持嬰兒般愚蠢和饑餓，這些人說的都是這個道理，擺脫線性思維，就能接受更多的新事物和新認知，甚至人生都會因此而變得更幸福。
微信也在變化，曾經(jīng)是個熟人社交平臺，現(xiàn)在微信的用戶關(guān)系和最初相比，變化已經(jīng)天翻地覆。
公眾號、小程序跨越了熟人圈層；微信群拓展了「好友的好友」這種次級關(guān)系；視頻號首次嘗試廣場式社交，破天荒通過算法來分配流量，進一步打破了關(guān)系鏈圈層。
微信已經(jīng)9歲了，依然還是最好的流量入口。未來視頻號能否爆發(fā)，還有很多不確定性，但根據(jù)今年微信不遺余力打破圈層來看，可以確定未來的微信，一定會有很多來自用戶關(guān)系改變后的新紅利。
這個生態(tài)，剛剛開始。
#專欄作家#
老襯，微信公眾號：fengqitalk。多款百萬級用戶產(chǎn)品締造人，擅長互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。
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