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一年一度的WWDC日程已經(jīng)結(jié)束，很多媒體都給出了解讀，今天我們就不再重復(fù)列舉這些特性，而是通過一些細(xì)節(jié)以及分場發(fā)布會(huì)上獲取的最新信息，來戲說蘋果的10個(gè)星座性格。

一. 我行我素的射手

去年的WWDC大會(huì)上，蘋果軟件高級(jí)VP Craig Federighi說

我們根本對(duì)用戶數(shù)據(jù)不感興趣！

相比于其它高科技公司，蘋果搜集的用戶數(shù)據(jù)量是相當(dāng)少的。多少年來，不顧外界發(fā)生多大變化，蘋果堅(jiān)守隱私底線，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。這儼然已經(jīng)成為蘋果的營銷口號(hào)，贏得了不少的果粉。

然而，一方面用戶隱私確實(shí)被保護(hù)了，近10年來沒有發(fā)生過一起上規(guī)模的安全事件；但是另一方面，蘋果的大數(shù)據(jù)技術(shù)落后于競爭對(duì)手，很多人相信這是Siri越來越笨，甚至被競爭對(duì)手超越的原因所在。

在保護(hù)用戶隱私和大數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)之間有沒有中間道路呢？

今年蘋果正式宣稱使用“Differential privacy”（差分隱私）的技術(shù)，在不侵害用戶隱私的情況下學(xué)習(xí)用戶行為，以改善用戶體驗(yàn)。

蘋果工程師是這樣解釋的：每一個(gè)用戶分配一個(gè)Hash碼，其行為信息進(jìn)行噪聲處理后才傳送給蘋果，蘋果只提取行為信息，并不知道這個(gè)用戶是誰。但搜集了大量蘋果用戶數(shù)據(jù)后，蘋果就可以從整理上分析用戶的行為而不會(huì)危害到個(gè)人隱私。

蘋果進(jìn)一步解釋到，為了防止從某一單獨(dú)用戶過多提取數(shù)據(jù)，他們主動(dòng)設(shè)置了一個(gè)提取次數(shù)的限制（Privacy Budget），這樣技術(shù)上是沒辦法分析到單個(gè)用戶的行為模式的。

也就是說，瀟灑的射手迫于強(qiáng)大的壓力，正式承認(rèn)搜集用戶數(shù)據(jù)了，不過在技術(shù)上主動(dòng)給自己加了限制。

無論如何，蘋果已經(jīng)事實(shí)上成為行業(yè)內(nèi)保護(hù)個(gè)人隱私的典范。

Craig宣稱蘋果沒有建立任何形式的個(gè)人檔案。而且，蘋果正在研究為第三方提供缺省的端到端信息加密服務(wù)，加密解密僅在服務(wù)提供方和用戶設(shè)備上完成，也就是說，蘋果只是一個(gè)管道，絕無興趣了解其中信息的細(xì)節(jié)。

此外，蘋果糾結(jié)了多年之后，終于正式宣布支持來電審查功能，合作方就是騰訊。蘋果提到主要是因?yàn)橹袊尿}擾電話太多了，用戶的呼聲很高。

不過有意思的是，在演示圖片上顯示的是一個(gè)北京的錯(cuò)誤號(hào)碼，像是隨意輸入的，也許是為了避免糾紛吧。

另外一個(gè)中國用戶呼聲很高的電話錄音功能，蘋果出于隱私，估計(jì)短期之內(nèi)不會(huì)考慮。大家就不要幻想了，要讓我行我素的射手為你改變，估計(jì)還要個(gè)十年八年！

二. 情感豐富的巨蟹

在iOS10新的照片特性上中，蘋果真是傾注了滿腔的情懷，特別是“回憶相冊(cè)”和“自動(dòng)短片制作”功能，體現(xiàn)出蘋果的人文關(guān)懷，讓人有強(qiáng)烈的代入感。

一個(gè)視頻勝過千言萬語（中字）

http://v.qq.com/page/k/x/h/k0306fazzxh.html

iPhone能自動(dòng)剪切視頻，加上慢動(dòng)作，配上音樂，這個(gè)功能實(shí)在很贊。Craig介紹每張照片可以進(jìn)行110億次運(yùn)算，而所有計(jì)算都在設(shè)備上計(jì)算完成，這樣用戶隱私得以保護(hù)，感覺真的很強(qiáng)大！

三. 周密計(jì)劃的摩羯

在App Store競價(jià)廣告這件事上，蘋果知道行業(yè)內(nèi)反對(duì)的聲音很大（主要是指美國），所以有意采取了三階泄洪的方式：

1. 在4月份主動(dòng)“走漏”消息
2. WWDC之前就透露消息，傳言成真
3. WWDC上正式發(fā)布

事實(shí)證明，經(jīng)過這三步，蘋果將這個(gè)震撼消息的影響范圍控制在最小，以至于WWDC都不用Phil親自上去介紹。

蘋果再次強(qiáng)調(diào)了用戶體驗(yàn)的重要性，因此廣告的相關(guān)性尤為重要，并且會(huì)考慮用戶行為，也就是說如果沒有用戶點(diǎn)擊，哪怕出價(jià)再高，也不會(huì)得到系統(tǒng)的推薦。

競價(jià)系統(tǒng)看起來比App Store的智能要高一個(gè)檔次，會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建廣告，并且提供關(guān)鍵詞建議，因?yàn)殛P(guān)鍵詞是從Metadata中自動(dòng)提取的，所以蘋果反復(fù)強(qiáng)調(diào)要好好的填寫應(yīng)用信息，否則會(huì)影響到相關(guān)性，導(dǎo)致廣告效果下降。

目前，蘋果可以提供兩種關(guān)鍵詞匹配

• 模糊匹配
• 精準(zhǔn)匹配（包括復(fù)數(shù)，拼寫錯(cuò)誤）

驚喜的是，蘋果提供歸因分析API，可以查看每個(gè)關(guān)鍵詞的花費(fèi)、下載量、CVR等數(shù)據(jù)，這確實(shí)是一個(gè)極大的進(jìn)步。光從這個(gè)功能上來說，國內(nèi)開發(fā)者也會(huì)很期待吧！

因?yàn)槎ㄏ驐l件中有性別的選項(xiàng)，不知會(huì)不會(huì)有人好奇如此注重個(gè)人隱私的蘋果是如何獲取到這個(gè)數(shù)據(jù)的？

四. 體貼入微的金牛

與App推廣端相比，蘋果對(duì)App開發(fā)端的照顧簡直是無與倫比，細(xì)致入微，可以評(píng)為最佳鼓勵(lì)師！

首先，當(dāng)然是推出免費(fèi)的Swift Playground，真正的編程從娃娃抓起，配套的學(xué)習(xí)材料也會(huì)相繼推出，孩子們?cè)谧龀鲎约旱淖髌分罂梢凿浿菩∫暺?，分享給自己的朋友或社交網(wǎng)絡(luò)。最棒的是Swift Playground和Mac的Xcode相互兼容，所以隨時(shí)可以轉(zhuǎn)化為真正的App。

其次，在新的Xcode 8版本中，增強(qiáng)了7大功能（如上圖所示），無數(shù)次博得了開發(fā)者的滿堂喝彩，它們從第一排從左向右數(shù)分別是：

• Source Editor（增強(qiáng)了易用性，比方說當(dāng)前代碼高亮顯示，代碼顏色自定義調(diào)節(jié)面板，代碼小圖標(biāo)以及代碼自動(dòng)注解這些貼心的功能）

• 大大優(yōu)化了運(yùn)行自動(dòng)診斷工具（分為UI，Threads，Memory三大部分）
• 跨系統(tǒng)API參考庫，易用性大大提高，且安裝包僅為從前的十分之一
• 便捷的界面構(gòu)建工具
• 新的Extensions
• 重構(gòu)了Provisioning系統(tǒng)
• 各項(xiàng)性能比上一個(gè)版本大幅提升，最顯著的是最右端Indexing測試的速度提高了50倍

看到這里，我似乎感覺，蘋果不是修復(fù)不好App Store，而根本是重視不夠，嚴(yán)重偏心啊！

五. 捉摸不透的水瓶

蘋果在會(huì)上宣布開放Siri，第一批已經(jīng)合作的應(yīng)用包括國內(nèi)的三大巨頭微信、支付寶和滴滴出行，在演示該功能的時(shí)候使用了微信（去年WWDC做功能演示的時(shí)候也用的微信），展示出向微信示好的一面。

不過轉(zhuǎn)頭蘋果又給了大家一個(gè)意外：在iMessage上大做文章，簡直可以說是iOS的壓軸戲，特性包括：

• 支持圖片，小視頻。
• 可以直接打開相機(jī)。
• 增加支付功能
• 增強(qiáng)Emoji體驗(yàn)，尺寸比從前大2倍，還可以將輸入的文本自動(dòng)替換為Emoji表情。
• 加入了很多特效：包括氣泡，隱性墨水，手寫，Digital Touch（手寫動(dòng)畫），全屏特效等等。

我們來看看一段演示

http://v.qq.com/page/e/s/2/e0306crecs2.html

最重要的是，iMessage向所有開發(fā)者開放，尤其是貼紙類應(yīng)用，不用編寫一行代碼，僅僅提供貼紙?jiān)瓐D和icon就可以生成iMessage App。這確實(shí)是一個(gè)很大膽的行動(dòng)，也是蘋果首次嘗試在App Store中打造一個(gè)國中之國的超級(jí)平臺(tái)。

如上圖所示，蘋果正式把這個(gè)國中之國命名為iMessage App Store，開發(fā)者可以選擇讓iMessage Apps出現(xiàn)在App Store中，或者只出現(xiàn)在iMessage的抽屜里。

此外，值得關(guān)注的一點(diǎn)是，蘋果特意提到了在iMessage中傳播App是多么的方便：如果接收消息的用戶沒有安裝該iMessage App，消息下部就會(huì)有明顯的安裝提示，如下圖放大鏡里所示，點(diǎn)擊即可直達(dá)安裝界面。

這是不是暗示大家一種新的推廣App的方式，不過應(yīng)該僅限于iMessage Apps！

可以看出，蘋果對(duì)iMessage的野心極大，但其短板也非常明顯，就是沒有廣泛的社交關(guān)系，可能的起點(diǎn)是通訊錄，不過這也大大限制了使用的范圍。因此，在整個(gè)的發(fā)布會(huì)中，Craig并沒有提到社交，而是大大強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，以及其史無前例的殺手锏：借助開發(fā)者打造另一個(gè)生態(tài)。

不能不說，蘋果的想法有些像外星生物水瓶座，這次嘗試猛一看看像是豪賭，仔細(xì)想想似乎有備而來，使用的手段也非同尋常，史無前例，因此很難看出是否能夠奏效，只有讓時(shí)間去檢驗(yàn)了！

六. 鬼怪精靈的雙子

雙子座總是能夠用一些出其不意的笑話，讓人忍俊不禁。在首場發(fā)布會(huì)上，就有這么幾個(gè)有意思的瞬間。

場景一：Mac中集成了Siri服務(wù)

Craig在Mac上喚醒Siri，第一句話就問：在Mac上感覺如何？

Siri幽默的回復(fù)：很不錯(cuò)，住的地方大，還有鋁制整體墻面，就是窗戶不多，不過我一點(diǎn)抱怨都沒有！（Windows暗諷微軟）

不過Siri增強(qiáng)版在Mac上確實(shí)表現(xiàn)不俗，Craig讓Siri把上周關(guān)于團(tuán)建主題的文件調(diào)出來，一個(gè)列表馬上就呈現(xiàn)出來，Craig又追問，就是Ken發(fā)的，我標(biāo)記為草稿的那個(gè)。很快文件就找到了。

這個(gè)功能對(duì)我這種有健忘癥，經(jīng)常要全盤搜索文件的人來說確實(shí)有很大的吸引力。

場景二：Apple Pay擴(kuò)展到Web端

將來用戶購物時(shí)就方便多了，可以把Mac帶過去。

場景三：iOS10的用戶體驗(yàn)新特性

Craig調(diào)用相機(jī)拍了一張便箋，上面寫著：不要怯場！然后用小圖展示了怯場的6種表現(xiàn)，雖然Craig什么都沒說，場下一陣哄笑。

來看下這段視頻

http://v.qq.com/page/y/t/4/y0306bd7kt4.html

在鎖屏狀態(tài)下就可以調(diào)用App內(nèi)部數(shù)據(jù)，這樣做會(huì)不會(huì)傷害到用戶隱私？還有一些可能會(huì)引起安全隱患的地方，比如使用Apple Watch自動(dòng)解鎖Mac，Homekit自動(dòng)開門（手機(jī)要遠(yuǎn)離熊孩子了），雙子會(huì)不會(huì)玩過了頭而忽略了這些安全因素？

七. 顏值就是生命的雙魚

如果還不知道蘋果有多么顏控，你可以看看他們?cè)诒肀P上下的功夫，WatchOS 3提供百變表盤，包括：

米老鼠造型

小朋友們一定會(huì)喜歡，不過有幾個(gè)小朋友能帶上這塊表！

運(yùn)動(dòng)彩環(huán)

這個(gè)功能很棒，每一個(gè)彩色的環(huán)代表一個(gè)目標(biāo)，從內(nèi)到外分別是站立時(shí)長、運(yùn)動(dòng)時(shí)長和燃燒卡路里，滑動(dòng)表盤還可以看到步數(shù)，距離等詳細(xì)參數(shù)。運(yùn)動(dòng)量越多則圓周越長，據(jù)說很多人為了完成三個(gè)完整的圓，加上朋友之間的分享刺激起來的競爭欲，每天強(qiáng)迫癥似的增加運(yùn)動(dòng)，看來Apple Watch志在讓處女變得更加健康??！

純數(shù)字

顯示當(dāng)時(shí)的時(shí)針指數(shù)，可以設(shè)置不同的字體。

用戶如果對(duì)這些都不滿意，還可以自定義表盤，絕對(duì)讓你365天一天一張臉不帶重樣的，讓雙魚座的你爽到high！

另外，WatchOS自帶的Scribble（手寫）功能很酷，反應(yīng)速度非?？?，大家可以看看下圖的效果：每個(gè)字一寫完就像粉末一些迅速被吸走，并立馬呈現(xiàn)在文本區(qū)，讓我想起了吸星大法，而且首次發(fā)布就支持簡體中文，這個(gè)必須贊下！

八. 追求完美的處女

蘋果已經(jīng)使用OS X這個(gè)名字超過了15年了，而隨著其它生態(tài)系統(tǒng)的壯大，這個(gè)名字開始讓蘋果糾結(jié)，特別是把它們都放在一起的時(shí)候，怎么看怎么不舒服！

要是其它的星座，估計(jì)就算了，換個(gè)名字何其麻煩，不過遇上處女座，就算是折騰的天翻地覆也要保持整潔一致，否則晚上睡覺都睡不好！

九. 體恤弱者的天秤

運(yùn)動(dòng)彩環(huán)是蘋果非常推崇的App，可是對(duì)于坐輪椅的殘疾人來說如何使用呢？不同于常人，殘疾人運(yùn)動(dòng)的手部動(dòng)作是滾動(dòng)輪椅，在不同速度的時(shí)候手部劃過的軌跡也不一樣。

針對(duì)這種情況，蘋果和殘疾人協(xié)會(huì)聯(lián)合進(jìn)行了大量的研究，使得Apple Watch能夠適配這種運(yùn)動(dòng)方式，甚至將內(nèi)置的菜單都從“該站起來了”變?yōu)椤霸摑L幾下了”。對(duì)于向來高傲的蘋果，這種更改，體現(xiàn)了其照顧弱者，追求公平的天秤座特質(zhì)，值得贊揚(yáng)！

十. 好面子的獅子

雖然沒有在會(huì)上宣布，但是iOS10的測試員們很快就發(fā)現(xiàn)了蘋果自帶的App可以刪除了，這個(gè)消息一度在圈內(nèi)瘋傳，因?yàn)榇_實(shí)是很多用戶長久以來的呼聲。

驕傲的獅子座一直不愿意承認(rèn)自家的App在某些方面做的確實(shí)差強(qiáng)人意，哪怕留存再差也要堅(jiān)守自留地。終于，在多年的強(qiáng)大輿論壓力下，蘋果默默的低下了頭，但嘴上是不會(huì)說的。不知道升級(jí)為iOS10之后會(huì)不會(huì)迎來大面積的刪除潮，果真如此愛面子的獅子可真要黯然傷神好一陣了！

結(jié)語

然而，蘋果隱藏最深的星座性格是：神秘天蝎！

你永遠(yuǎn)不知道他在想什么，在做什么，只能偶爾通過他主動(dòng)制造出的大新聞去揣摩，好累！

本文由 @沙銘世界觀 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。