起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識都在談論網絡直播，但你可曾思考它的前世今生？
直播并不是現在才有的技術，更不是現在才出現的相關概念和產品。直播很早就存在了，只是到了現今，忽然突破了一個臨界點，引爆了爆發點，全世界充斥的都是網絡直播的身影和話題。
一、火熱的網絡直播領域
2016年春節之后，網絡直播突然火爆起來。在創業圈的人都知道，在2016年，最火的創業領域，恐怕非網絡直播領域莫屬了。
如今已是年中，在熱火朝天的直播領域里，每隔一段時間就會有新的記錄誕生。近一兩個月來，我參與了幾次的有組織的有關財經創投方面的直播，更是親身體驗網絡直播的炙手可熱。
有個兄弟做了一個財經創投領域的直播頻道（因涉及產品信息，后面都以“A直播”代替）。A直播最早是在微信上，邀請一些企業大佬，通過語音直播的方式進行創業心得和企業管理方面的分享。今年四月份，A直播與360老總周鴻祎的花椒直播合作，推出了花椒A直播頻道，一下子引爆了整個財經創投領域的直播。
5月21日，某網老總郝鴻峰在A直播上進行直播，兩個多小時，就有55萬的觀眾圍觀，郝總直播期間送出了一百多瓶好酒，創造了直播領域里逆向打賞的創舉。什么是逆向打賞？一般直播領域里，都是觀眾向主播進行虛擬禮品打賞，幾乎沒有主播向觀眾打賞的先例，這次A直播里就創造了這個先例。
5月28日，某公司老總徐揚在A直播上進行直播，近三個小時，創造了81萬觀眾的圍觀的記錄。直播期間，圍觀人數每到一定量級，徐總就用吃一片花椒芽的方式與觀眾互動，確立了一種新型互動的方式，后來的其他財經創投領域內的直播，都借鑒了這種方式。這種方式最初是酒仙網郝鴻峰創造，郝總是每到一定數量級別的觀眾喝一杯酒，當天差點喝醉；微播易徐揚確立并拓展了這種交互的方式。
6月6日，創投界第一網紅、花襯衫男神楊守彬登陸花椒A直播進行直播，整個直播兩個半小時，最后以花椒服務器宕機這樣一個不完美的結局而完美結束。這次直播創造了財經創投界直播的一個奇跡，兩個半小時，520萬的觀眾，二十多家贊助廠商，逆向打賞禮品價值超過300萬……整個直播的現場和直播室內，根本就不是一場什么內容的直播，而是這個領域內眾人的一場盛大的海天盛筵，其影響不僅僅是直播領域，在財經創投界、傳播媒體界都引起巨大的反響，甚至著名作家霧滿攔江為此還寫了一篇文章。
按照我的理解，A直播的創立，實際上開拓了一個新的網絡直播的時代，我稱之為網絡直播3.5的時代。類比一個我們已經耳熟能詳的概念——互聯網+，A直播開啟了“直播+”的時代，一個各行各業、各種專業內容都可以踏入直播領域時代，從而超越直播以游戲、美女輕情色為主要內容的網絡直播1.5的時代。對于這里關于直播時代的劃分，我再后面會詳細論述。
在直播+的領域里，如今是各方玩家粉墨登場，眼看著要進入萬馬奔騰、百家爭鳴的時代。在這個領域里，每個月、每周、甚至每天都可能有新的記錄誕生——記錄都是用來超越的。
二、網絡直播的前世今生
直播并不是現在才有的技術，更不是現在才出現的相關概念和產品。直播很早就存在了，只是到了現今，忽然突破了一個臨界點，引爆了爆發點，全世界充斥的都是網絡直播的身影和話題。
我依據自己對直播的認識和理解，并借鑒其他一些人的研究觀點，嘗試對網絡直播的發展歷程做一個總結，并根據直播的技術發展和直播內容的演變，對網絡直播的發展歷史做階段性的劃分。后續篇章對于直播的討論和分析，大體都會在這樣一個階段劃分的框架體系下進行。
1. 直播1.0時代——網絡直播史前時代
我們一般討論的直播，往往是指網絡直播。在今年的語境下，我們說直播，更確切的說是說移動網絡直播，就是后面要提到的直播3.0時代。
在網絡直播出現之前，直播就已經存在了。我們這時候提到的直播，更多的是指廣播電視直播，例如NBA比賽直播、世界杯直播、春晚現場直播，某某音樂會直播等等。我這里稱之為直播1.0時代，是網絡直播的史前時代。
這時候的直播，用到的技術主要是專業的廣播技術（以聲音傳播為主）、電視技術（以視頻為主）等；直播的內容，是由專業的人制作并提供的專業的賽事、專業的音樂、專業的新聞等。
這樣的直播，就是直播，是一種由中心往邊緣傳播的直播模式。處于中心的是少數的、專業直播內容提供者，比如各大電視臺、廣播電臺等；而處于邊緣的是我們廣大普通人，我們只是觀眾，是內容的接受者，接受直播渠道推送給我們的信息。我們線下和一起觀看直播的朋友們，相互交流意見、討論直播內容等，對于直播的參與也僅此而已。
2. 直播2.0時代——PC秀場直播時代
六間房原來做視頻網站，干不過優土、愛奇藝、樂視等視頻網站，不得已尋求轉型，去搞了PC端的視頻秀場直播，沒想到賺的盆滿缽盈。
YY直播，最初是YY語音，主要為一幫玩網絡游戲的玩家提供即時語音溝通交流的工具，后來發現做視頻美女秀場也是非常搶錢的一門生意，在原本的業務基礎上，轉型做秀場直播。
類似六間房、YY直播、多玩等這些網站或軟件，構建了直播1.0時代，即PC秀場直播時代。
直播2.0時代的直播，平臺工具主要集中在PC端，形式以秀場為主，尤其是以各種美女秀場、娛樂秀場為最。這時候是網路直播的初始階段，直播的內容也多以吸引眼球的明星娛樂內容、美女輕情色內容為主。
在直播2.0時代，雖然還有直播的中心，但是直播的中心依然不限于主流的廣電媒體，而是分散到眾多的當紅主播。這些主播，只要有一定的“專業技能”，能產生吸引人的內容，都可以受到關注。這里說的“專業技能”，也包括美色，這是首先一種最牛逼的投胎技能，其次是一種次牛逼的“畫皮”技能，然后才是在此基礎上衍生的生產各種吸引人內容的技能。所以，不要做什么吃不到葡萄的狐貍，你沒有美色，只能說明你技能修煉不專業、不過關。
上面提到的眾多“當紅主播”，就是我們現在講的網紅，或者說是網紅2.0，是誕生于網絡直播的網紅。那么網紅1.0是些什么人呢？是類似芙蓉姐姐、鳳姐之類，她們當初紅火，主要是靠在論壇、電視等傳統媒體上，通過發圖片、散步驚人言論以博取人們的眼球來獲得關注度和知名度的，這也算屬于直播1.0時代誕生的網紅1.0。到了直播2.0時代，誕生了網紅2.0，以各種美女主播為主了。
到了直播2.0時代，直播的形式已經發生了很大的變化，不再是直播方傳播內容、觀眾一方接受的單向方式，而是主播可以觀眾進行互動，是一種雙向的交流方式。于是，直播從本質上，變成了一種一對多的社交關系，實際上是一種社交方式的改變，或者稱之為泛社交，雖然這只是這種社交方式的剛開始形式。
3. 直播2.5時代——游戲直播時代
真正讓網絡直播火起來的是游戲的直播，我把這個階段的直播稱之為直播2.5時代，即游戲直播時代。
直播2.5時代，在直播技術上沒有什么本質的突破，還是PC端的秀場為主，只不過這個秀場由美女秀場轉移到了游戲秀場，其本質是直播的內容的變遷。因此，不能把這種直播的變革劃分為整個時代的變革，只能當做半個時代的變革。
為何游戲直播會讓網絡直播火氣來呢？這不得不說到游戲行業一些特質。
- 其一、游戲行業是剛需，玩游戲的群體的群體很大，在各個年齡層都會有人玩游戲；
- 其二、游戲的娛樂性、競爭性和帶來的榮譽度，使得游戲玩家愿意把游戲玩好，也都可能把游戲玩好，因此玩游戲過程中，游戲玩家是有學習如何玩游戲、如何提升游戲技能的剛需的；
- 其三、玩游戲的群體是相對比較“宅”的群體，但是又有很強依托于游戲進行網絡社交的需求的，其本身消費能力有很強，很容易會對游戲相關的產品或服務買單；
很多游戲玩家，一開始玩游戲時，會觀看一些游戲達人的操作視頻，例如英雄聯盟、Dota等游戲的視頻，用以學習游戲的技巧，提升游戲段位；后在各種電子競技的比賽直播，直接觀賞游戲比賽的實時賽況，以獲取游戲戰況的觀賞性和娛樂性；再后來，還可以在游戲直播中，跟各種游戲主播進行互動，跟同游戲的其他人進行討論、溝通等，構建基于游戲的社交關系。就這樣，游戲的圈子里，很容易形成超強黏性的游戲直播的受眾群體，為這種受眾群體服務的游戲直播平臺也自然隨之誕生。
在這一時代，具有代表性的直播平臺有斗魚、虎牙、戰旗、熊貓等。直到如今，游戲領域內的直播依然火熱爆棚，很多游戲的主播都是身價千萬級的人物。
說到這里，不得不感嘆幾句。在上學哪會兒，打游戲被認為是不務正業、玩物尚志的事情，是被明令禁止的。我等有志青年都是遠離游戲，努力學習的?？僧厴I以后，發現那些打游戲的筒子們，好像隨便賺的錢都比我們要多的多。最近看到一則新聞，一上初中的小孩子直播打游戲，月賺三四萬，其父母都想要他休學，在家“專注”打游戲、直播游戲。唉，這讓我們情何以堪??！
4. 直播3.0時代——移動直播時代
我們說2016年直播領域是最火熱的領域，我們這里說的直播，實際上是指移動直播。這就是我所定義的直播3.0時代，也就是移動直播時代，這樣的平臺代表有映客、花椒等。
移動直播時代的直播，有了重大的突破，主要是技術層面的突破、內容層面的突破以及商業模式的突破。商業模式的部分，我們放到下一篇的文章中去討論，這里先討論技術層面和內容層面的突破。
技術層面的突破最核心的是移動技術用于直播。移動技術的應用，可以讓主播只需要一臺手機，安裝直播APP，就可以隨時隨地進行直播。此前的直播，只能在PC端，用攝像頭，在特定的場景下進行直播。現在，隨便什么人都可以直播，隨便在哪里，只要有網絡就可以直播，實現了直播的極大便利。
內容層面的突破，表現在直播的內容開始泛生活化。直播1.0時代，直播的內容非常專業，尋常人等干不了這件事情；直播2.0時代，雖然不必那么專業，也需要在特定的場景、秀場里制作出來，還是有一定的專業性和門檻；到了直播3.0時代，直播的極大便利，讓很多新內容的產生具備了可能，再加上時下碎片化社會格局，直播的內容從原來的美女秀場、游戲直播稱霸天下，開始轉向生活的各方面——吃飯、睡覺、逛街……什么都可以直播，而且似乎什么都會有人觀看——只要你的內容夠獨特，能夠有吸引人的地方。
直播3.0時代的直播，已然已經是去中心化的狀態。沒有什么人，是專業的中心人物，每個人都是中心人物。每個人都可以直播，每個人都能創造出屬于自己的獨特內容，每個人都可以是網紅——某一個領域內的網紅、專業的網紅。
這時候的直播，不僅僅是為了直播了，主播和觀眾通過直播平臺進行各種交互，甚至直接參與到了直播當中。直播已經是一種社交方式，或者講社交本身就是內容，就是在創造內容。雖然，現在直播平臺當中主要的、最受歡迎的內容，依然還是明星娛樂化以及美女色情化的內容。
不過，下一個時代的直播內容的爆發，我相信，即將到來。
5. 直播3.5時代——“直播+”時代
2015年有一個最為火熱的概念，那就是“互聯網+”。什么是互聯網+？所謂互聯網+的概念，簡單而言，就是講傳統商業要擁抱互聯網，或者互聯網要容納傳統商業。到現在，網絡如此發達，已經成為商業世界的基礎設施之一，但是我們可以看到，目前商業的主體還是傳統商業，真正放到互聯網上的，只是整個商業體量中的小部分?；ヂ摼W+，就是要讓互聯網與更廣闊的商業世界擁抱。此概念一出，我們能想象的空間該是多么大??？
類比“互聯網+”的概念，直播即將進入的下一個階段，就是“直播+”時代，也是直播3.5時代。這個時代，重點在于內容層面的突破，也許會伴隨一定的技術上的突破，但是不會有本質上的突破了。
在直播3.0時代，我們看到直播的主體內容仍然是明星娛樂化內容和美女輕情色內容，泛生活化的內容開始萌芽，例如在映客和花椒上已經出現大量的吃飯、睡覺、逛街等內容的直播。即使是這些泛生活類的內容直播，也都是雞毛蒜皮式的價值不高的內容，屬于“無聊型”的內容。
隨著直播技術的應用逐漸加深，漸有變成一種基礎性的功能或服務的趨勢，會有越來越多的專業內容納入到直播當中，各種垂直的行業領域、各種專業的領域，都會提供專業的、優質的內容，這就是目前要進入的直播+時代的狀態。
“直播+”，加的是專業的、優質的內容。各個行業都可能與直播結合，帶來專業的內容，并可以與用戶進行社交互動，帶來一種新型的社交，甚至是企業法人與消費者個人自然人這樣的社交。
6. 直播4.0時代——VR直播時代、全息直播時代
這是一種我們可以想象、也可以預期的一個直播時代，類比于工業4.0，我稱之為直播4.0時代。
如果說工業4.0，帶來的是全自動化、智能化的工業生產，那么直播4.0帶來的是一種跨越時空限制，感受身臨其境的真實現場的直播。做到這一點是具有真實沉浸感的VR技術以及現場全息拍攝技術。這個時代，一方面是直播技術的重大突破，由3.0的移動直播跨越到VR直播；另一方面是直播內容的直播，由視頻傳輸直播跨越到真實現場場景的直播。
可以想象一個發布會的直播，你只要戴上一個VR眼鏡，你就身臨其境般的處于發布會的現場，可以直接與主播對話，甚至可以上臺發表自己的演講；環顧四周，可以看到發布會周邊環境，所以到現場的與會人員，甚至是跟你一樣通過VR而到現場的觀眾。這將是怎樣神奇的體驗呢？雖然說著像科幻，可這科幻般的現實也近在咫尺了。
目前，無論從技術上還是內容上，VR直播都還不夠成熟，體驗也是差強人意，但VR的大趨勢依然明朗，風口的風越吹越大，也許不遠的將來就會把戴著VR眼鏡的豬給吹上天，留在地上的就是我們這些期待VR全景直播的人們。
也許，到了直播4.0時代，就是我們目前所知的直播終極狀態。
三、想象中的直播5.0時代
到直播4.0時代，就是直播的終極狀態么？
也許是，也許不是。如果直播4.0時代不是直播的終極狀態的話，直播5.0時代又會是怎樣的呢？
我能想象的是——The Matrix，這也許也不是科幻。
現在已經有很多企業、很多團隊，開始研究人的腦電波、人的意念，甚至已經開發出來一些通過腦波控制的科技產品。繼續走下去，可以想象，我們一定可以讓我們的腦波和意念，與科技設備直接對接的，我們人類從最源頭做到無限可能的擴展我們所有的感官和器官。那樣的話，我們其實并不需要直播了，因為我們現在需要直播，是需要擴展我們能看到的視野，當視野可以無限可能的擴大的話，我們就可以直接在現場了，通過腦波和意念在現場，其他什么的直播不直播的已經沒有任何的意義了。
這個時候，沒有直播，勝似直播。我們也不要什么VR，所有的一切只是一個V，這就是The Matrix的世界，僅此而已。但是，我不知道，這是好還是壞！
作者：古侯子（簡書作者）
來源：簡書
文章鏈接：http://www.jianshu.com/p/b1f0fe6234b8
本文由 @古侯子 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
直播+？又出這種2到不行的名詞？