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媒體1.0時(shí)代的最大特征是 “人獲取信息”。 無論是書籍、報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)，很長(zhǎng)一段時(shí)間都處在媒體1.0時(shí)代，人通過這些媒介獲取信息。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付、移動(dòng)電商的發(fā)展，媒體2.0時(shí)代到來了。這個(gè)時(shí)代的最大特征就是 “從人先獲取信息，然后通過信息獲取產(chǎn)品或服務(wù)”。99%自媒體在產(chǎn)生垃圾，必在媒體2.0時(shí)代消亡

首先聲明，我在寫這篇文章的時(shí)候內(nèi)心如同千萬只貓咪在抓，一種說不出的滋味。

很多讀者都發(fā)現(xiàn)，自己關(guān)注的微信公眾號(hào)閱讀量都不如2015年了，節(jié)節(jié)敗退的感覺。在磐石有聲群里，有朋友說這是因?yàn)殚喿x的形式在改變，從文字變成了圖片、音頻和視頻，這些更加直觀、簡(jiǎn)潔的閱讀方式。

也有人給我提建議，對(duì)每天的熱點(diǎn)新聞?dòng)?00秒的語音做解讀，這種短平快的方式更容易被讀者接受。

但是在磐石老師自己看來，這些建議都很有道理，但并未涉及到自媒體行業(yè)的本質(zhì)。那就是媒體、自媒體行業(yè)正在從媒體1.0時(shí)代進(jìn)入媒體2.0時(shí)代，短音頻、圖片、短視頻，或者讓文字變得娛樂化，簡(jiǎn)潔化，這都只是“術(shù)”，而并非“道”，同時(shí)這些“術(shù)”也皆因媒體本質(zhì)的改變而產(chǎn)生的。

我先來談當(dāng)前媒體圈的現(xiàn)象。

首先，人人皆可做自媒體，意味著99%的內(nèi)容都是文字垃圾。

自媒體號(hào)分為個(gè)人、企業(yè)、傳統(tǒng)媒體這幾個(gè)類別，而個(gè)人自媒體的數(shù)量超過9成。恰恰是這9成自媒體每日在產(chǎn)生海量?jī)?nèi)容，成為公眾號(hào)、新媒體平臺(tái)的主要內(nèi)容來源。

而這些內(nèi)容由于非專業(yè)人士撰寫，因此大多都是在咀嚼傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容，俗語“吃剩飯”。我總結(jié)幾個(gè)“吃剩飯”的姿勢(shì)：

1. 刪減傳統(tǒng)媒體報(bào)道內(nèi)容，改標(biāo)題。
2. 二次加工熱門新聞。
3. 虛假夸大標(biāo)題黨，聳人聽聞。
4. 心靈雞湯，健康養(yǎng)生、兇殺奇案。

這些內(nèi)容都不需要專業(yè)技能，也不需要深入思考，更不需要費(fèi)力獲取素材，不需要燒腦思考提綱思路，只需要怎么把標(biāo)題起的吸引人。這些東拼西湊，嘩眾取寵的內(nèi)容構(gòu)成了自媒體內(nèi)容的主體。不信你放眼看看自己的朋友圈，手機(jī)里安裝的幾個(gè)新聞APP的推薦？

其次，無法解決溫飽的變現(xiàn)模式必然助長(zhǎng)歪門邪道。

很多平臺(tái)都號(hào)稱補(bǔ)貼、廣告收益，可惜這些收益都少的可憐，基本沒法養(yǎng)活這么多的自媒體。

所以就出現(xiàn)了以下的現(xiàn)象：

1、標(biāo)題黨一族

為了能獲得媒體APP的推薦，獲得更多廣告收益，標(biāo)題黨已經(jīng)被用到了極致。在每個(gè)新聞APP的推薦首頁，每條新聞都是標(biāo)題黨。

標(biāo)題黨的規(guī)律，我總結(jié)了下：新聞熱點(diǎn)、違反常規(guī)、名人明星、情色誘惑、矛盾糾葛，不知道你學(xué)會(huì)了么？比如，《少婦把花生扔到水里，幾天后老公驚呆了》《女大學(xué)生用裸照貸款：自己選的路，脫光也要走完？》……

有讀者告訴我，他依靠馬云、馬化騰、張小龍、支付寶、微信支付為關(guān)鍵字，每篇300字的超級(jí)口語、無內(nèi)容的垃圾文章，都可以在某新聞APP上獲得20-40萬以上的閱讀量。這就是新聞APP所謂的智能大數(shù)據(jù)Push。

2、惡意營(yíng)銷與虛假、詐騙

既然平臺(tái)的補(bǔ)貼我拿不到，廣告費(fèi)太少，所以必須想到其他賺錢的方法。

于是惡意營(yíng)銷出現(xiàn)了，步驟很簡(jiǎn)單。根據(jù)熱點(diǎn)其做“標(biāo)題黨”，以“利誘”的方式吸引讀者關(guān)注公眾號(hào)，參與某活動(dòng)。有新聞稱，一男子以9.9元購買24聽可樂為誘餌，短短48小時(shí)騙取6萬多訂單，獲得70萬巨款，這個(gè)案例就是典型的集惡意營(yíng)銷、詐騙于一身。

標(biāo)題黨——利誘——參加活動(dòng) ，這是目前大量自媒體正在進(jìn)行的變現(xiàn)方式，可謂是變現(xiàn)三步曲。

3、情色內(nèi)容、垃圾槍文

有讀者告訴我，他做了一個(gè)情色內(nèi)容的號(hào)，輕松在各大新聞APP實(shí)現(xiàn)篇篇首頁。

而且其創(chuàng)辦的情色公眾號(hào)，2月內(nèi)吸粉3萬。變現(xiàn)方式也很簡(jiǎn)單，通過情色內(nèi)容植入“大力丸”“神油”等性用品廣告，輕松變現(xiàn)。讀者們，你是否看過《XX男星與XX男星假戲真做，夜夜簫歌》類似的文章？

讀到最后則是，XX男星服用了XX大力丸，使用了XX神油獲得的了驚人效果。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播，就更不用多言了，有人說東莞自從出事后，女主播就多了起來。

除了情色類垃圾內(nèi)容外，其他各種槍文就不一一舉例。而調(diào)查顯示60%的自媒體人依靠垃圾槍文生存。

以上的現(xiàn)象，讓媒體行業(yè)躁動(dòng)、不安、興奮，但是在磐石老師看來，這只是媒體1.0到媒體2.0轉(zhuǎn)換過程中的“插曲”。 因?yàn)椋@些吃傳統(tǒng)媒體剩飯的自媒體仍然未能跳出傳統(tǒng)媒體的任何范疇，所以不代表著變革的力量，也不代表未來，只是媒體1.0時(shí)代的變種罷了。

那么，何為媒體1.0、媒體2.0時(shí)代？

我認(rèn)為，媒體1.0時(shí)代的最大特征是 “人獲取信息”。 無論是書籍、報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)，很長(zhǎng)一段時(shí)間都處在媒體1.0時(shí)代，人通過這些媒介獲取信息。

而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付、移動(dòng)電商的發(fā)展，媒體2.0時(shí)代到來了。這個(gè)時(shí)代的最大特征就是 “從人先獲取信息，然后通過信息獲取產(chǎn)品或服務(wù)”。

比如，我閱讀一篇關(guān)于手機(jī)分析的文章，我的目的可能是為了了解這款手機(jī)好不好，以便實(shí)現(xiàn)幫助我購買決策。在媒體1.0時(shí)代，看完了這個(gè)分析文章就結(jié)束了，沒有下一步。

而在媒體2.0時(shí)代，在閱讀了這個(gè)分析文章后，能否立即提供購買渠道？從而完成人獲取信息、獲得商品和服務(wù)的閉環(huán)。

這意味著，那些非專業(yè)類自媒體、那些專注生產(chǎn)文字垃圾、視頻垃圾、圖片垃圾的內(nèi)容提供者都無法從媒體1.0轉(zhuǎn)到媒體2.0時(shí)代。

人因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，而變得更加追求“所見即得”， 這也是我在文章開頭所談的“圖片、音頻、視頻這些內(nèi)容展現(xiàn)方式開始比文字更受歡迎”的最本質(zhì)因素。

在媒體2.0的時(shí)代，專業(yè)人士、企業(yè)將受益。因?yàn)橥ㄟ^媒體，專業(yè)人士、企業(yè)可以在海量的用戶里，篩選出自己的精準(zhǔn)人群，與他們建立連接。我在新書《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》中，將黑洞的本質(zhì)定位成“連接”。

因?yàn)椤斑B接”的存在，實(shí)現(xiàn)了“去中介化”，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)人士與潛在消費(fèi)者之間的面對(duì)面，從而無需其他中介即可提供服務(wù)。

比如，磐石老師是一位戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢師。通過互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)、行業(yè)分析、商戰(zhàn)解密的內(nèi)容吸引了大批企業(yè)主，他們是磐石老師的潛在客戶。通過“磐石之心”這個(gè)媒體號(hào)，我與這些潛在客戶建立了“連接”。

他們通過我提供的內(nèi)容充分的了解、辨識(shí)、評(píng)估了我提供服務(wù)的能力，于是交易一拍即合。邀請(qǐng)我做咨詢、培訓(xùn)的客戶也的確產(chǎn)生自我的自媒體。

而企業(yè)也是通過企業(yè)自媒體與用戶之間建立了“連接”，讓企業(yè)與用戶之間零距離。 但是很多企業(yè)還沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，它們也建立了企業(yè)媒體號(hào)，但是卻一直在發(fā)企業(yè)新聞稿、產(chǎn)品促銷消息，將企業(yè)自媒體當(dāng)成了軟文發(fā)布渠道。

這顯然是錯(cuò)誤的，因?yàn)槠髽I(yè)自媒體也要被“人格化”，同時(shí)讓讀者真正的獲得價(jià)值。這就意味著企業(yè)要將自己的媒體號(hào)運(yùn)作成一個(gè)“行業(yè)專家”，比如，我的讀者群里有位做滑板車的朋友，她應(yīng)該將媒體號(hào)做成“滑板車專家”，解讀滑板車的各種炫酷玩法，吸引滑板車愛好者。

通過“愛好”形成群體，通過群體潛移默化的做交易。在《簡(jiǎn)化—政府的未來》一書中，美國(guó)白宮監(jiān)察與信息部主任卡斯·桑斯坦提出了政府在推行政策的時(shí)候利用“助推”手段實(shí)現(xiàn)良好效果。

因?yàn)檠芯堪l(fā)現(xiàn)民眾總是與政府是對(duì)立的，如果任何事都通過行政命令實(shí)施會(huì)讓好的政策也遭遇反對(duì)。而“助推”則是在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究出的結(jié)論。通過潛移默化的方式，讓民眾主動(dòng)接受政策，就好像政策是民眾提出來的一樣。

同理，作為企業(yè)媒體號(hào)，成為了某個(gè)行業(yè)的專家后，吸引了一群“愛好者”，就可以順?biāo)浦鄣膶a(chǎn)品或者服務(wù)推薦給這群人使用，從而達(dá)成交易。

具體的操作方法，有許多種，磐石老師沒辦法一一在文章中列舉。但是媒體2.0時(shí)代，這意味著專業(yè)人士可以利用媒體的這個(gè)“探針”與客戶建立連接，意味著企業(yè)與用戶之間建立連接，意味著電商平臺(tái)變?yōu)榛A(chǔ)設(shè)施，而“直銷”取代電商平臺(tái)成為未來。

作者：磐石之心

來源：http://www.cyzone.cn/a/20160617/298533.html

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@創(chuàng)業(yè)邦，作者@磐石之心