究竟什么是CRM?

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什么是CRM?CRM又有什么作用呢?這篇文章將會通過一個中心,兩個核心和三個支柱詳細(xì)的分析了CRM以及CRM的作用。對CRM感興趣的小伙伴們可以進(jìn)來看一看。

入行產(chǎn)品坑近7年,最近4年一直從事CRM相關(guān)的產(chǎn)品工作,前后總共或參與或主導(dǎo)設(shè)計(jì)了幾套CRM系統(tǒng)。

坑踩了不少,也收獲了一些關(guān)于CRM的經(jīng)驗(yàn)。

在此總結(jié)出來,權(quán)當(dāng)是對過去幾年的一個沉淀,也希望對您有所幫助!

01 究竟什么是CRM?

CRM理念是上世紀(jì)九十年代末有Gartner公司提出,經(jīng)過后續(xù)不斷的發(fā)展,已經(jīng)逐漸被大眾接收并熟知。

現(xiàn)在已經(jīng)成為所有盈利性企業(yè)所必備的系統(tǒng)。

國內(nèi)外也涌現(xiàn)出很多CRM供應(yīng)商,比較著名的有國外的Siebel、Saleforce、國內(nèi)的銷售易、紛享銷客、EC等等。

那究竟什么是CRM?其具體作用是什么呢?

每個人理解可能都不一樣,有的說CRM就是營銷,有的說CRM就是客戶分類,有的說CRM就是銷售過程管理等,其實(shí)都對,但都不全面。

CRM其實(shí)是經(jīng)過野蠻生長后,逐漸形成的一種理念——企業(yè)利用信息技術(shù),幫助企業(yè)識別、發(fā)展、服務(wù)客戶,提高客戶滿意度和忠誠度,從而提升企業(yè)收入。

CRM理念中我概括下來有一個中心、兩個核心點(diǎn)、三個支柱:一個中心是以客戶為中心,兩個核心點(diǎn)分別是:客戶細(xì)分和客戶生命周期管理,三個支柱:市場營銷、銷售和客戶服務(wù)。

如何解讀呢?且聽我慢慢道來:

一個中心:以客戶中心

前面說了,CRM現(xiàn)在已經(jīng)成為所有盈利性企業(yè)所必備的系統(tǒng)了,為什么是盈利性企業(yè)呢?

盈利性企業(yè)的首要任務(wù)就是要盈利賺錢。

那么怎么才能賺錢呢?我們可以簡單用一個飯店的例子來說明:

某飯店有多個菜品,油燜大蝦、宮保雞丁、糖醋排骨、荷塘小炒等等。我們分別定義為:P1、P2、P3….Pn,那么該飯店的總收入R=X1*P1*C1+X2*P2*C2+……XnPn*Cn,其中,X為點(diǎn)某菜品的顧客數(shù)量,C為點(diǎn)某菜品的次數(shù)。

我們可以發(fā)現(xiàn),要想提高該公司的總收入,可以從以下幾方面入手:更多的X(更多的客戶);更多的P(更多的產(chǎn)品);更高的C(更高的購買次數(shù))

  • 更多的客戶,就需要我們積極的去宣傳,去營銷。
  • 更多的菜品,前提是我們得知道客戶喜歡什么,否則做出來的新品客戶不滿意,也就無法轉(zhuǎn)換為收入。
  • 更高的購買次數(shù),就需要客戶對我們產(chǎn)品有忠誠度,能持續(xù)的購買。

由此看出,一個盈利性企業(yè)必須要以客戶為中心,才能實(shí)現(xiàn)收入的持續(xù)增長。

兩個核心:客戶細(xì)分和客戶生命周期管理

(1)客戶細(xì)分

還拿酒店舉例:

隨著顧客積累越來越多,顧客的特征也就越來越多,有的顧客喜歡吃酸甜口,有的喜歡吃辣。有的客戶3月過生日,有的是8月過生日,有的顧客是單身,有的是已經(jīng)結(jié)婚有孩子了。

針對這些情況,我們就可以從不同維度對顧客進(jìn)行細(xì)分了。

客戶細(xì)分后又什么好處呢?

好處很多,最重要的兩點(diǎn)我認(rèn)為是:

  1. 使客戶感受到個性化的服務(wù):可以針對不同的客戶提供不同的服務(wù),讓顧客感受到”與眾不同“的貼心。比如飯店剛上了一個酸甜系的菜品,就可以針對喜歡吃酸甜口的顧客進(jìn)行推薦(同時避免推薦給喜歡吃辣的顧客,造成打擾)。
  2. 節(jié)省企業(yè)的資源:企業(yè)資源總是有限的,有了客戶細(xì)分后,就可以精細(xì)化個性化的營銷和服務(wù),避免資源浪費(fèi)。

(2)客戶生命周期管理

企業(yè)肯定希望顧客可以多次購買其產(chǎn)品或者服務(wù),因?yàn)楂@取一個新顧客的成本必然比留住一個老顧客的成本高很多。

舉例:

小王和小李是一對情侶,來到該酒店吃過一次飯,并注冊會員留下了其資料。該酒店掌握了資料后,就可以陸續(xù)的對其進(jìn)行營銷和服務(wù)了。比如每當(dāng)酒店推出情侶打折活動時,就可以發(fā)送消息引導(dǎo)其到店消費(fèi)。當(dāng)?shù)弥艘Y(jié)婚時,就可以引導(dǎo)其婚宴選擇在該酒店,甚者后續(xù)有寶寶后,其滿月酒宴也在酒店舉辦。

當(dāng)企業(yè)掌握了客戶的詳細(xì)資料時,就可以在客戶生命周期的各個節(jié)點(diǎn)進(jìn)行針對性的影響和服務(wù),再服務(wù)客戶的同時,提高企業(yè)的收入。

三個支柱:市場營銷、銷售和客戶服務(wù)

舉例:

小王和小李正在準(zhǔn)備結(jié)婚,結(jié)婚要拍一套婚紗照。小王在某電視廣告上看到了“XX婚紗攝影”的廣告,感覺不錯,于是拿起電話進(jìn)行了咨詢。婚紗店的銷售小徐詳細(xì)介紹了店內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù),并邀請其到店參觀。最終小王訂購了婚紗店的價(jià)值1萬8的某套餐并進(jìn)行了拍攝。最后再看成片的時候,小李對其中幾張照片修片不太滿意,于是婚紗店又為其重新修片,直到小李滿意為止。

我們可以回顧一下,小王小李二人在以上整個過程中經(jīng)過了哪幾個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn):

  1. 小王看到婚紗店的電視廣告,打電話進(jìn)行了咨詢
  2. 銷售小徐對其進(jìn)行了詳細(xì)的介紹,并最終讓其下單購買
  3. 婚紗店進(jìn)行拍攝,并對修片不滿意的照片進(jìn)行了重新,直到滿意為止。

上面三個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)正好對應(yīng)了三個支柱:市場營銷、銷售和客戶服務(wù)。

  • 市場營銷,利用市場營銷手段進(jìn)行有效宣傳,目的是讓其產(chǎn)品服務(wù)信息送達(dá)到潛在客戶。
  • 銷售,針對潛在客戶,進(jìn)行進(jìn)一步的引導(dǎo)和轉(zhuǎn)換,目的是讓其下單購買。
  • 客戶服務(wù),服務(wù)客戶,并解答和解決客戶在售后出現(xiàn)的問題,目的是提高客戶的滿意度和忠誠度,方便其進(jìn)行口碑傳播和后續(xù)消費(fèi)。

而CRM系統(tǒng)就是借助信息技術(shù)讓這三個支柱實(shí)現(xiàn)自動化,提高其運(yùn)轉(zhuǎn)效率,從獲客、銷售、服務(wù)三管齊下,最大程度上提高客戶的滿意度和忠誠度,提升企業(yè)的收入。

02 總結(jié)

CRM從不高深,也不神秘,也是逐漸成長,最終經(jīng)過市場檢驗(yàn)形成的一套理論,并借助信息技術(shù)被發(fā)揚(yáng)光大。

信息技術(shù)一直在快速發(fā)展,但其理念一直沒變。

只要掌握了其理論,便能以不變應(yīng)萬變!

 

本文由 @悠然自得 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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  1. 第一個讓我對crm有概念的老師

    來自北京 回復(fù)
  2. 喜歡這個老師講的方式,很推薦,近幾年關(guān)注的第一個老師

    來自北京 回復(fù)
  3. 也推薦大家試試Zoho CRM,個人體驗(yàn)是一款兼顧易用性和強(qiáng)大的產(chǎn)品功能的軟件,豐富的使用場景幫助企業(yè)實(shí)
    現(xiàn)了規(guī)范化、定制化、精細(xì)化的運(yùn)營模式。首先是靈活度高、定制性強(qiáng),對比市面上呆板標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品上手體驗(yàn)更好。其次性價(jià)比更高,身邊很多朋友從Salesforce切換到Zoho,發(fā)現(xiàn)功能完全夠用,而產(chǎn)品價(jià)格即相當(dāng)于SF的1/3,還不算實(shí)施、技術(shù)服務(wù),整個部署流程算下來性價(jià)比更高。

    來自北京 回復(fù)
    1. 從官網(wǎng)公布的價(jià)格看是五分之一(Zoho旗艦:$35、SF:$150),剛剛分享的數(shù)字還說多了~~

      來自北京 回復(fù)
  4. 推薦你們看一下企銷客,有CRM、SCRM、云呼叫、大數(shù)據(jù)獲客,AI電話機(jī)器人。從獲客到成交,全流程都解決了。

    來自廣東 回復(fù)
  5. 說得好

    回復(fù)
  6. 寫的很好

    回復(fù)
  7. 淺顯易懂 總結(jié)精辟 配合舉例,讓人記憶深刻 感謝分享

    來自湖北 回復(fù)
  8. 學(xué)習(xí)收藏了,今天就當(dāng)一回課代表吧。搭建私域流量運(yùn)營,當(dāng)然必須要有工具。給大家推薦一款由【人人都是產(chǎn)品經(jīng)理】【起點(diǎn)課堂】旗下獨(dú)立研發(fā)的私域流量運(yùn)營工具——糧倉·企微管家。糧倉·企微管家是一款基于企業(yè)微信的一款營銷型SCRM系統(tǒng)。集裂變獲客、留存促活、銷售變現(xiàn)、客戶管理于一體的私域增長閉環(huán)系統(tǒng)。覆蓋企業(yè)客戶運(yùn)營的生命周期,助力企業(yè)私域流量運(yùn)營,提升售前/售后服務(wù)能力。還可以免費(fèi)開始使用哦~ http://996.pm/M0A06

    來自廣東 回復(fù)
  9. 內(nèi)容短小而精辟,“一個中心、兩個核心點(diǎn)、三個支柱”說的太好了,學(xué)到了~

    來自廣東 回復(fù)
  10. 我還以為是我很聰明,原來是老師講的很清晰

    來自廣東 回復(fù)
  11. 能把大道理講得通俗易懂的老師是最好的老師,非常感謝,思路一下子清晰很多。??

    來自湖北 回復(fù)
  12. ??

    回復(fù)
  13. 通俗易懂,非常感謝知識分享,祝好!

    回復(fù)
  14. 謝謝,學(xué)習(xí)了,通俗易懂

    來自北京 回復(fù)
  15. wx:wsds4864 CRM群麻煩拉一下

    來自河南 回復(fù)
  16. 生命周期的例子,從未結(jié)婚-結(jié)婚-生小孩。感覺從酒店的業(yè)務(wù)分布范圍淶水,靠技術(shù)跟進(jìn)不太現(xiàn)實(shí)吧,能識別的抓點(diǎn)是什么?還是得人工去維持與客戶的關(guān)系,人工成本與客戶被打擾的情緒也要考慮到,有點(diǎn)難執(zhí)行。

    來自廣東 回復(fù)
    1. 是的,所以CRM是是一種理念,不一定局限在系統(tǒng)層面。只要理解了其理念,執(zhí)行手段就很多了。

      來自北京 回復(fù)
  17. 捉個蟲“某飯店有多個菜品,油燜大蝦、宮保雞丁、糖醋排骨、荷塘小炒等等。我們分別定義為:P1、P2、P3….Pn,那么該飯店的總收入R=X1*P1*C1 X2*P2*C2 ……XnPn*Cn,其中,X為點(diǎn)某菜品的顧客數(shù)量,X為點(diǎn)某菜品的次數(shù)?!边@里應(yīng)該是“C為點(diǎn)某菜品的次數(shù)”,文章寫得很好,感謝分享

    回復(fù)
  18. 例子列舉的讓人比較明白

    來自北京 回復(fù)
  19. 舉例生動形象,通俗易懂,贊一個

    回復(fù)
  20. 寫的很好 學(xué)到了 棒棒噠

    來自廣東 回復(fù)
  21. 栗子很好 ??

    來自廣東 回復(fù)
    1. 謝謝??

      回復(fù)