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文章結合數(shù)據(jù)對未來1-3年網絡視頻市場的發(fā)展趨勢進行了預測，并分析了影響網絡視頻市場發(fā)展的關鍵因素。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網絡視頻市場趨勢預測2020-2022》顯示，2019年中國網絡視頻廣告市場規(guī)模達到759億元，其中移動視頻廣告市場規(guī)模為609億元。預計到2022年中國網絡視頻廣告市場規(guī)模將達到982億元，其中移動視頻廣告市場規(guī)模為845萬元，占比約為86%。

在網絡視頻用戶付費市場，2019年中國網絡視頻付費市場規(guī)模為514億元，預計到2022年中國網絡視頻付費市場規(guī)模將達到980億元。

未來1-3年網絡視頻市場發(fā)展趨勢？

Analysys易觀分析認為，未來1-3年網絡視頻市場會有如下發(fā)展趨勢：

1. 視頻市場多元化內容生態(tài)蓬勃，動漫、知識、體育為代表的垂直品類崛起

2019年網絡視頻市場劇集、綜藝等頭部內容在流量獲取、商業(yè)變現(xiàn)方面的能力有目共睹，同時，更多垂直內容品類受惠于用戶對視頻化內容的依賴程度加深、多樣化的分發(fā)方式、平臺流量與資金對創(chuàng)作者的賦能等因素得到快速發(fā)展機會，其中又以動漫、知識/教育、體育等品類在未來幾年的發(fā)展更值得期待。

在動漫方面，《哪吒之魔童降世》、《全職高手》、《魔道祖師》、《四海鯨騎2》、《羅小黑戰(zhàn)記》等國漫在Z世代用戶中口碑、票房雙雙走高，也為后續(xù)國漫作品樹立起標桿；教育/知識板塊，愛奇藝、抖音、快手等頭部平臺都先后發(fā)布了各自的扶持政策：愛奇藝知識發(fā)起愛知計劃、抖音開啟DOU知計劃、快手聯(lián)合知乎發(fā)布快知計劃，通過流量補貼、現(xiàn)金扶持的方式給予創(chuàng)作者支持，并推動知識付費形成良性的商業(yè)驅動力；此外，2020年有東京奧運會在內的多場重大體育賽事舉辦，結合5G、超高清技術的落地應用，將帶動體育類視頻內容的觀看體驗更上新臺階。

2. 用戶付費成為平臺營收主力，會員產品的多樣化和分層化設計更加成熟

2019年6月，愛奇藝宣布其總訂閱會員數(shù)突破1億，網絡視頻市場進入億級會員時代。8月騰訊視頻獨播劇《陳情令》在臨近收官時開啟了“會員超前點播”，隨后《沒有秘密的你》（騰訊視頻）、《從前有座靈劍山》（愛奇藝、騰訊視頻）、《慶余年》（騰訊視頻、愛奇藝）等網絡劇也進一步試驗超前點播模式。

自2015年以來，綜合視頻平臺用戶付費營收高速增長的驅動因素主要來自付費用戶數(shù)量的幾何級增長，隨著付費用戶增速放緩，用戶付費市場的增長動能將逐漸切換至由更豐富會員產品矩陣帶來的單個會員付費單價上漲，以會員超前點播為代表的分層化會員產品設計昭示著視頻平臺在提升會員付費單價上邁出新的步伐，但這也必須以保證用戶體驗、滿足用戶需求為必要前提。

另外，視頻平臺與其他平臺的聯(lián)動會員營銷也逐漸常態(tài)化，網絡視頻平臺廣泛的與電商服務平臺（京東、蘇寧易購、拼多多、網易考拉、美團、餓了么、攜程、國美等）、泛內容平臺（喜馬拉雅、知乎、騰訊體育等）推出聯(lián)合會員套餐，平臺借此獲取了其他領域圈層的優(yōu)質用戶資源，并為會員用戶提供了邊界更寬泛、維度更豐富的權益與服務，更大范圍撬動用戶的付費意愿。

3. 用戶時間和注意力繼續(xù)從長視頻向短視頻轉移，短視頻與電商的結合釋放更大潛力

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，在2019年9月移動端短視頻綜合平臺行業(yè)用戶使用時長首次超過綜合視頻行業(yè)用戶使用時長，預測從2020年開始短視頻平臺與綜合視頻平臺之間的用戶使用時長差距將進一步拉開，短視頻對用戶時間和注意力的獲取能力在數(shù)據(jù)層面將得到更清晰的印證。

而在用戶層面之外，短視頻的商業(yè)化潛力也在與電商模式的靈活結合中得到更大程度的發(fā)揮。“短視頻+電商”目前以帶貨導流至第三方電商店鋪和平臺自建電商生態(tài)為主，考慮到頭部短視頻平臺正不斷調整電商入駐政策，并逐步完善包含庫存管理、訂單管理、售后管理等店鋪管理系統(tǒng)和用戶運營工具，未來平臺自建電商與第三方電商之間在對電商賣家賦能的差距上有望進一步消弭。

4. 5G商業(yè)化落地帶動視頻內容和形態(tài)的創(chuàng)新加快，傳統(tǒng)媒體抓住5G機會發(fā)力媒體融合

2019年10月底工信部宣布5G商用正式啟動，底層移動通信技術迭代升級將帶來網絡視頻服務邊界擴展與經濟效能的提升。

一方面，5G網絡搭載下的VR/AR、超高清、AI、云計算等前沿科技與網絡視頻的內容生產制作更緊密融合，為視頻內容產品的多樣化表達帶來更大機會，例如愛奇藝、騰訊視頻等先后推出的互動視頻就是利用5G網絡的高傳輸效率創(chuàng)生出的新沉浸式互動內容形態(tài)；

另一方面，萬物互聯(lián)時代，萬物皆媒將在極大程度上拓展視頻內容傳播機會，驅動內容提供方在內容創(chuàng)意和形態(tài)創(chuàng)新上利用技術升級實現(xiàn)更多可能，更驅動網絡視頻產業(yè)與其他產業(yè)的關系不斷演進，催生更多渠道平臺以及細分業(yè)態(tài)，例如已經。

在5G技術的影響下，傳統(tǒng)媒體的采、編、存、傳、播等業(yè)務環(huán)節(jié)效率提高，本身的內容儲備資源和內容生產能力將得到更大程度的推升，同時疊加OTT大屏、物聯(lián)網發(fā)展紅利，媒體融合在新技術、新機制、新模式下發(fā)展步伐加快。

5. 頭部廠商海外布局收割成果，闖入更大發(fā)展空間

內容制作成熟度提升疊加中國文化影響力，使得國內網生視頻內容在海外市場需求度增長，同時Netflix等海外渠道的全球化擴張需求，使得大批網劇紛紛順利出海，而部分優(yōu)質網綜模式售賣更是凸顯原創(chuàng)制作水平的新高度；而國內頭部視頻平臺也從單純的內容分發(fā)開始嘗試更深入的渠道合作，包括聯(lián)合制作、推廣發(fā)行、商業(yè)授權等內容的全產業(yè)鏈商業(yè)合作形式。

隨著未來內容運營能力、海外本地化用戶運營能力的雙重提升，以及成功登陸平臺的經驗復制，頭部視頻平臺將從點到面獲取更大程度的市場認可。

未來三年影響中國網絡視頻市場發(fā)展的因素有哪些？

Analysys易觀分析認為，未來三年影響中國網絡視頻市場發(fā)展的主要因素如下：

1. 關鍵影響因素分析——促進因素

2020-2022年中國網絡視頻市場發(fā)展促進因素：

來源：易觀2020

2020-2022年中國網絡視頻市場發(fā)展促進因素解讀：

來源：易觀2020

2. 關鍵影響因素分析—阻礙因素

2020-2022年中國網絡視頻市場發(fā)展阻礙因素：

來源：易觀2020

2020-2022年中國網絡視頻市場發(fā)展阻礙因素解讀：

來源：易觀2020

作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji

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