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近期，“微信朋友圈熱文”、“百度直達(dá)號(hào)”的推出又一次讓推薦新聞成為關(guān)注的熱點(diǎn)，作為幾款先行產(chǎn)品 “今日頭條”、“天天快報(bào)”、“一點(diǎn)資訊”則已在新聞推薦方面有所成績(jī)，而在用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)正在接近飽和的當(dāng)下格局，尋找差異化的路線(xiàn)帶來(lái)新的增長(zhǎng)，才能面向資本市場(chǎng)講出更多故事，而如果仔細(xì)觀(guān)察這三款產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)其背后有著各自不同的謀局。

一，今日頭條，發(fā)力短視頻與社交

根據(jù)Questmobile今年最新5月份的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條的活躍用戶(hù)為8918萬(wàn)，日活用戶(hù)高達(dá)3709萬(wàn)，而擁有這些眾多用戶(hù)的今日頭條也勢(shì)必不會(huì)滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，其更希望有其他領(lǐng)域的建樹(shù)，而從產(chǎn)品端來(lái)看，最明顯的兩個(gè)方向就是短視頻與社交，這兩大功能被放到了最顯眼的位置處。

1、短視頻

在很早之前張一鳴就表示看好富媒體內(nèi)容，尤其是視頻內(nèi)容，他談到了在Youtube上誕生的Vice已估值20億美金，有著很好的未來(lái)，而今日頭條作為內(nèi)容資訊平臺(tái)自然沒(méi)有理由放過(guò)這輪風(fēng)口。

短視頻的爆發(fā)元年在2014年，美拍當(dāng)天上線(xiàn)便一舉拿下Appstoe第一的位置，而隨后新浪微博旗下的秒拍迅速跟進(jìn)，形成了第一輪短視頻效應(yīng)，而在此后大量的微信公眾號(hào)也開(kāi)始采用短視頻形式，例如專(zhuān)注做短視頻的“一條”更是拿下了百萬(wàn)美元的融資。

今日頭條作為內(nèi)容閱讀平臺(tái)，此前推出過(guò)“千人萬(wàn)元”計(jì)劃來(lái)扶植作者，而短視頻這輪風(fēng)口自然也是其不會(huì)放過(guò)的重點(diǎn)，而短視頻的想象力也遠(yuǎn)大于文字內(nèi)容。

2、社交

今日頭條進(jìn)軍社交的野心極為明顯，其將“關(guān)注”的社交功能放在了底部第三欄的關(guān)鍵位置，甚至在近期更新的版本中，還在首頁(yè)引導(dǎo)用戶(hù)發(fā)表一次動(dòng)態(tài)。

社交對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)價(jià)值巨大，其可以通過(guò)更多用戶(hù)的關(guān)系鏈數(shù)據(jù)來(lái)為用戶(hù)進(jìn)行更精準(zhǔn)的畫(huà)像，這樣每一個(gè)用戶(hù)的潛在變現(xiàn)價(jià)值也將更為巨大，而微信的朋友圈廣告的成功正是基于這點(diǎn)，更精準(zhǔn)的畫(huà)像以及與微信朋友圈廣告對(duì)標(biāo)，是資本市場(chǎng)更喜歡的故事，因此社交也是今日頭條的重點(diǎn)之一。

小結(jié)

短視頻與社交，是今日頭條當(dāng)下最為重要的布局。

二，天天快報(bào)，協(xié)同騰訊資源與直播

天天快報(bào)作為馬化騰親自介入調(diào)整的產(chǎn)品，也是今年殺出的一批黑馬，根據(jù)QuestMobile近期5月數(shù)據(jù)顯示，天天快報(bào)的月活用戶(hù)數(shù)達(dá)到了6026萬(wàn)，僅次于今日頭條的月活數(shù)據(jù)為8918萬(wàn)，作為一個(gè)后發(fā)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)到達(dá)如此體量，說(shuō)明騰訊對(duì)天天快報(bào)的扶植力度不小，而天天快報(bào)作為騰訊的關(guān)鍵產(chǎn)品，其對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)其承載著重要的兩大方向，其一是作為“連接器”實(shí)現(xiàn)了騰訊系的資源協(xié)同，其二是快報(bào)的新聞視頻直播模式正踩在行業(yè)風(fēng)口上。

1、協(xié)同騰訊資源

天天快報(bào)從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，其繼承了騰訊系的絕對(duì)精簡(jiǎn)風(fēng)格，沒(méi)有底部欄、沒(méi)有復(fù)雜的社交模塊，一切都回到了新聞推薦的最簡(jiǎn)單狀態(tài)，騰訊本身不缺社交，因此天天快報(bào)在產(chǎn)品功能上沒(méi)有太多花哨的地方，天天快報(bào)的重點(diǎn)被放在了內(nèi)容上，而其想象力在于對(duì)于整個(gè)騰訊系內(nèi)容的協(xié)同整合。

馬化騰此前在“’互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)’峰會(huì)”峰會(huì)上表示，騰訊只做兩件事：連接器和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)看騰訊自身有著微信公眾號(hào)、騰訊新聞、大家、閱文集團(tuán)、騰訊視頻、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲、斗魚(yú)、龍珠等等等從新聞到范娛樂(lè)的海量?jī)?nèi)容，再加上此前騰訊為作者推出的“芒種”計(jì)劃，騰訊在內(nèi)容層面的布局已經(jīng)極為強(qiáng)大，而如何將這些內(nèi)容有效的進(jìn)行協(xié)同，用更高效的方式打造馬化騰所說(shuō)的“連接器”，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的勢(shì)能輸出則是其下一步的重點(diǎn)。

QQ空間和微信都是兩個(gè)較為有效的內(nèi)容連接渠道，但卻難以形成精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，而騰訊新聞?dòng)诌^(guò)于編輯主導(dǎo)，因此當(dāng)前依托精準(zhǔn)推送的天天快報(bào)則必然會(huì)是其扶植的重點(diǎn)，通過(guò)天天快報(bào)騰訊可以將內(nèi)容進(jìn)行有效整合，而隨著內(nèi)部資源的不斷傾斜，天天快報(bào)很有可能成為繼微信之后的最重量級(jí)產(chǎn)品。

2、新聞視頻直播

當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入人人直播時(shí)代，各大直播平臺(tái)風(fēng)生水起，加上當(dāng)前資本的催熱，用戶(hù)已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于直播這種形式。此前九鼎投資曾預(yù)測(cè)“直播+全行業(yè)滲透”將會(huì)在2020年帶來(lái)約1200億的市場(chǎng)規(guī)模，而新聞?lì)I(lǐng)域則自然首當(dāng)其沖。

相較于個(gè)人直播模式，新聞視頻直播模式天然有著更強(qiáng)的吸引力，在選題方面其有著更專(zhuān)業(yè)的吸引用戶(hù)的熱點(diǎn)，而在中途拍攝方面，一流的攝像師也能夠?yàn)橛^(guān)眾帶來(lái)更好的觀(guān)看體驗(yàn)，這是個(gè)人直播所無(wú)法比擬的

目前天天快報(bào)是唯一一家推薦分發(fā)類(lèi)新聞媒體中最先做新聞視頻直播的，這也是其與同類(lèi)產(chǎn)品做出的區(qū)隔，目前天天快報(bào)在直播方面已經(jīng)取得了很好的成績(jī)，而天天快報(bào)這類(lèi)新聞視頻直播的模式或?qū)⒃俅伍_(kāi)啟新聞?lì)I(lǐng)域的新時(shí)代。

小結(jié)

天天快報(bào)正是馬化騰所說(shuō)的“連接器”的高效實(shí)現(xiàn)，其有著將整個(gè)騰訊資源實(shí)現(xiàn)整合的能力，而其當(dāng)前所做的直播也將是未來(lái)新聞行業(yè)的重點(diǎn)。

三，一點(diǎn)資訊，短視頻與服務(wù)分發(fā)

根據(jù)根據(jù)Questmobile今年最新5月份的數(shù)據(jù)顯示，一點(diǎn)資訊的活躍用戶(hù)為2683萬(wàn)，日活用戶(hù)高達(dá)683萬(wàn)，同樣有著不小的勢(shì)能，而圍繞這些用戶(hù)一點(diǎn)資訊關(guān)注的兩個(gè)焦點(diǎn)分別是短視頻與服務(wù)分發(fā)，在短視頻方面和今日頭條一樣將其做為重點(diǎn)布局，但是其并沒(méi)有像今日頭條一樣向社交進(jìn)軍，而是選擇了繼續(xù)成為一款工具，踏入服務(wù)分發(fā)領(lǐng)域。

仔細(xì)觀(guān)察一點(diǎn)資訊的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其也與今日頭條、天天快報(bào)有明顯的不同，其底部有一個(gè)“添加”功能，通過(guò)該功能用戶(hù)可以添加更多垂直領(lǐng)域的信息諸如“養(yǎng)生”、“歐洲杯”、“美容”等等垂直內(nèi)容，而這些內(nèi)容并非都是實(shí)時(shí)新聞，在鄭朝暉的設(shè)想中，一點(diǎn)資訊在2016年除了達(dá)到100億量級(jí)內(nèi)容外，至少80%的PV來(lái)自非時(shí)效性?xún)?nèi)容，改變單一靠新聞資訊撐場(chǎng)的現(xiàn)狀。

此外，這種操作模式是在教育用戶(hù)添加自己所感興趣的產(chǎn)品，而一點(diǎn)資訊則可以借這種習(xí)慣向服務(wù)衍生，例如其中還有著鳳凰FM、bilibili等音頻視頻服務(wù)內(nèi)容，看起來(lái)更希望用戶(hù)能夠在底部添加自己喜歡的垂直內(nèi)容、服務(wù)，而一點(diǎn)資訊也在借此向服務(wù)分發(fā)領(lǐng)域進(jìn)軍。

一點(diǎn)資訊的目標(biāo)是分發(fā)平臺(tái)，并且在不斷擺脫時(shí)效性新聞的束縛，這確實(shí)又是另一條路線(xiàn)。

小結(jié)

從一點(diǎn)資訊的布局來(lái)看，其很有可能在未來(lái)添加更多的服務(wù)型功能，將自身更多的變成一個(gè)新聞與服務(wù)分發(fā)的工具。

結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)時(shí)代瞬息萬(wàn)變，推薦類(lèi)新聞產(chǎn)品僅經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，就已經(jīng)從當(dāng)初的“創(chuàng)新”淪為現(xiàn)在的“司空見(jiàn)慣”，當(dāng)各家都開(kāi)始角逐推薦類(lèi)新聞的時(shí)候，更多的資本故事需要從中衍生。今日頭條押注短視頻與社交，一點(diǎn)資訊押注平臺(tái)，而相比之下作為背靠整個(gè)騰訊系資源的天天快報(bào)，則無(wú)需背負(fù)背水一戰(zhàn)的巨大壓力。

相反，天天快報(bào)除了在整個(gè)騰訊系資源的土壤上自然生長(zhǎng)之外，還能使騰訊系龐大的內(nèi)容資源得以整合。那么，如果將來(lái)快報(bào)還能借助騰訊OMG的視頻資源，向資訊直播領(lǐng)域進(jìn)軍，就一定會(huì)碰撞出更多的可能。也許，這就是大小不同的公司，在競(jìng)爭(zhēng)的已開(kāi)始就已注定了不同的結(jié)局。

#專(zhuān)欄作家#

承哲，微信公眾號(hào)：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，關(guān)注工具產(chǎn)品和人工智能領(lǐng)域，擅長(zhǎng)AXURE，興趣愛(ài)好看書(shū)，思考。

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