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在去年“微信公開課”上，微信之父張小龍表示過去微信在短內容上有一定的缺失，一直也在發力短內容的方向。而后面視頻號的推出也印證了這一點的實現。不過對普通大眾來說，微信視頻號與我們有什么關系，又該如何參與呢？

這篇文章主要基于個人對于視頻號使用的體驗和觀察，輸出的幾個推論：

1. 視頻號要成，微信有耐心；
2. 視頻號并不是為了競爭抖音快手而生的，純粹的就是補充微信生態；
3. 視頻號處于紅利期；
4. 建議做視頻號并不僅僅因為視頻號處于紅利期，更重要的是微信完整的閉環生態。
5. 騰訊內部除WXG，其他同事對視頻號的了解并不比外部多，甚至是遠遠落后和無感的；
6. 大多數人并不能抓住視頻號的紅利，都是吃瓜群眾。

接下來將會分別闡述。

一、什么是視頻號

因為視頻號還在內測階段，目前在逐步放量，但是，大部分人仍然沒有被灰度，也不知道視頻號。

其實，視頻號是微信推出的短內容創作和發現平臺——可以發布60S以內的視頻，或最多9張圖片。

為了更好理解，這里簡單截個圖意思一下：

視頻號在微信的入口，和朋友圈重要性平級，具體位置僅次于朋友圈。

視頻號灰度節奏分兩種：視頻號入口灰度、發布內容灰度。

如果升級到最新的微信版本后，能在發現菜單入口看到視頻號，說明你已經被灰度到視頻號，可以進入觀看視頻號內容。

但是，往往剛被灰度到入口時，并不會立即被灰度到發布視頻入口，所以，這個時候，你只能先瀏覽別人發布的短內容。

PS：網上很多教程在教視頻號申請和開通方法，這些目前都是不適用的。先前視頻號面向企業和權威官方開放申請入口，但是已經暫時關閉了。而且這個并不適合個人。

這個時候，作為普通大眾，最好的方式是增加視頻號的內容觀看和互動，微信發現你是一個新且高度活躍的用戶，會優先給你灰度發布入口的。

終于，你收到微信團隊的視頻號內測邀請。

這個時候你的視頻號內部將會，增加一個“小相機”圖標，這就是發布短視頻的入口了。

以上。你不僅可以發現有趣的短內容，也可以發布自己的短內容，讓更多的人看到了。

二、微信視頻號要成

眾所周知，騰訊在短視頻賽道被打的很慘。雖然，早在2013年騰訊就對此進行了布局，但是，最終以生不逢時選擇放棄，沒能占領這一高地。

可是，騰訊高層從未選擇放棄。近一年多，從公司在短視頻領域的投資、人才引進及內部組織變革等方面，可以看出內部高層對此賽道的重視和決心。

目前騰訊已發布的短視頻領域的產品不下15款，被重金扶持及給予厚望的微視是目前發展最好的。日活用戶也終于超過了5000萬，但是，和去年宣布日活超3億，今年年初達到4億的抖音相比，仍然有跳級式落差。

騰訊內部做了那么多短視頻產品都沒成，那為什么視頻號能成？

按照正常的分析思路，接下來肯定進行張小龍的發展史、微信的價值觀、微信的用戶基數等俗套的思路來解說為什么了。

我們偏不。囧~

微信之父張小龍前半生很傳奇，已經極度低調的他，仍然被多次推到聚光燈下。

我們從他在視頻號推出之前的預告來看，視頻號是為了彌補微信的短內容缺失而打造的。完全是出于對微信這個超級APP自身的發展路徑修正而做的視頻號。屬于一個龐然大物的自我思考進化的產物，眼里沒有競品。

微信是一個生活方式。這種形而上學般的品牌slogan，是微信價值觀最直接的體現。

在大眾普遍面臨上升通道擁擠，卻看到網紅遍地開花，人人都可成名的社會現象面前，每個人都會思考，這里面是不是有自己的一些機會。

于此同時，自我表達這個訴求本身就是生活的一部分，微信過往的模塊，一直沒能很好的滿足普通大眾的這一點，雖然已經有了訂閱號，但是不能讓所有的人天天都去發布文章，這個門檻太高了。

另外，朋友圈雖然能夠滿足熟人互動的需求，提供動態分享和交流還可以，但是，作為一個私密有限社區，想要更多的信息曝光，這里顯然無法做到。所以，朋友圈的存在并不是滿足自我表達和獲取名利的地方。

不管從微信價值觀出發，還是從真實的用戶需求場景來講，視頻號已經到了微信不得不出手的時候了。

出手就能贏？就能成？

這就要要從另外一個維度來分析了，據最新的騰訊2019年財報顯示，微信日活用戶已高達11.6億，這基本覆蓋了國內幾乎全部的聯網用戶。

而早在2018年，用戶數超過10億的時候，朋友圈日活用戶已超過7.5億。也就是說高達75%的活躍用戶，每天都會去刷朋友圈。

視頻號在產品入口上，同朋友圈一樣在發現頁擁有獨立子tab，位置僅次于朋友圈，被放在了第二位。在未來視頻號全面開放后，這個位置就算按照30%的轉化率來算，每天也有3億多的用戶瀏覽視頻號的內容。

要知道在短視頻領域奮斗近十年的快手，目前日活也才2億多，作為短視頻頭部產品的抖音，在借助春節狂撒20億活動才突破4億大關。

這樣來看，視頻號出生即登頂。

你細品…

三、視頻號處于紅利期，上車有座

在去年底就是開始灰度的視頻號，至今已灰度3月有余。但是，已灰度的用戶比例應該低于20%。

我在朋友圈進行視頻號調研時，只有17%的用戶開通了視頻號，其中，10%的是鵝廠同事（被灰度的概率大很多），也就是大眾被灰度到視頻號的比例在10%左右。

灰度本身是一種滿足產品小步快跑的避險策略，用戶嘗鮮的同時，產品也在不斷的通過用戶反饋進行修正優化。

就目前的視頻號體驗來看，只是完成的基礎能力搭建，很多點在不斷的打磨調整，比如小到視頻分享、評論的交互細節，大到內容的分發邏輯。

樂觀估計視頻號最起碼還要灰度 2 個月的時間，在五一前后會進行大規模公測。

對應很多大眾來說，如果能在視頻號灰度期間，開始切入短內容的制作和運營摸索，那么，在大規模推廣前，這波紅利是吃的咯咯的。

四、建議大家做視頻號，并不僅僅因為發展紅利，而是微信的閉環生態

微信作為國內最大的社交工具，牢牢占據移動端入口，這也讓微信有機會以及有時間慢慢進化內部生態。

通過近10年的努力，微信先后推出了以下服務能力：

• 微信朋友圈（2012年5月上線）。
• 微信公眾號（2012年8月上線）。
• 微信支付（2013年8月上線）。
• 微信小程序（2017年1月上線），2020年2月小程序直播能力公測。
• 微信看一看（2017年5月升級）。
• 微信搜一搜（2017年5月升級）。
• 微信小游戲（2018年3月上線）。
• 微信視頻號（2019年12月開始灰度，暫未上線）。

這些微信閉環生態已經發展的非?？捎^了。

由于微信龐大的用戶群，不管是正常運營的企業，還是地下的黑產，微信一直是他們獲取用戶或利益的最主要場所。

黑產一直是微信嚴厲打擊的對象，我們略過。

在視頻號之前，對于中小企業來說，微信已建立線上、線下、支付一體的閉環服務生態。但是，隨著微信越來越規范的運營規則限制，很多野性的運營活動已經不被微信允許。

視頻號的出現帶來了新的機會。

視頻號和其它微信模塊的聯動示意圖

視頻號將會進一步拓展微信內部信息流向，信息的流向改變，也將帶來新的用戶行為和操作路徑，從而帶來新的機會。

視頻號目前可以分享到微信IM及微信朋友圈。可以從已有成熟的服務模塊中引流，再引導更多人將視頻號內容分享到自己朋友圈，形成正向循環。

而在流量轉發方面，當前視頻號已經可以添加微信公眾號的鏈接，也就是可以給公眾號引流，以此來通過公眾號的子生態進行交易轉化（廣告、電商、小程序聯動等）。

隨著視頻號的全量開放以及形態的豐富，必將開放微信小程序、微信小游戲及其他合作伙伴的轉化能力，這也將對個人創作者及中小企業主帶來巨大的利好。

而且憑借微信自身生態的服務，可以直接將用戶沉淀到私域流量，大大減少引流折損并提高交易轉化。

而視頻號的果實，一定屬于微信里的“薇婭”、“李佳琪”們享用，且一定不會是當前的薇婭和李佳琪，它屬于你我的。

想想薇婭和李佳琪的過億身價，年收入超過半數上市公司。

你細品……

五、騰訊內部沒有小道消息

視頻號灰度3個月以來，很多鵝廠小伙伴都已經開通了視頻號，但是，我想很多人并沒有在意視頻號。

一個是工作太忙了。另外，就是不知道視頻號能干啥，自己也沒有啥可以發布的，不知道如何運營。

還有一個特別奇特的形態，騰訊內部雖然存在 6 大BG，但是，主要分為WXG和其他G。

WXG對于其他BG的小伙伴來說是一個黑盒，除了知道他們工作強度大、工資高、年會陽光普照獎是最新iPhone頂配以外，對于他們的工作動態和微信數據基本一無所知。

視頻號作為今年上半年重要的功能迭代，除了WXG同事以外，并沒有什么小道消息流出。

所以，視頻號的未來發展和運營手段，全球基本處于一個平等的起跑線上。對于外部的各種視頻號導師、視頻號培訓，大家擦亮眼睛。

PS：這么說吧，視頻號為什么還沒全量上線，就是因為很多東西視頻號的產品經理都還在摸索前行，外部的人員都是瞎扯淡，更別說指導別人了。

六、結語-做好吃瓜群眾的覺悟

微信視頻號是一個人人都可創作的平臺，也是一個發現世界的窗口。

雖然說人人都可以創作，但是，能不能創作出來，能不能持續創作，都是個人的問題了。

對于很多人來說，并沒有經過視頻拍攝和剪輯的訓練，所以，并不具備創作的能力，更別說持續創作了。

曾經貓餅的產品經理純銀總結過：當前社會中，沒有任何方法可以提交普通用戶的剪輯技能。培養用戶學會鏡頭語言，只可能出自熱情與天賦，這就像沒有任何手段提高一個人的寫作能力一樣，相對于相片，剪輯視頻的本質更接近寫文章。

我想補充的一點是：短視頻的及格線并不會只靠熱情和天賦，只要多練習和學習就遠遠甩開素人了，而我們要做的并不是成為視頻制作高手，僅僅是為了表達我們自己的觀點和態度足矣。

當很多人抱怨錯過了股市、房市、微博、微信公共號、抖音紅利時，我想2年之后，他們的抱怨會多一個視頻號。

而對于大多數人來說，如果不能持續的創作，那就盡量去表達；如果不能游歷四海，那就搬好板凳做一個安分的吃瓜群眾，在視頻號發現世界。

預告：接下來會持續追蹤視頻號的迭代路徑和策略調整。由于篇幅問題，很多細節思考沒有說，比如為什么視頻號沒有采用沉浸式全屏交互、視頻號為什么支持圖片發布、為什么是60S的時長等、為什么推薦的內容不夠刷等。

作者：張修國（Four） 鵝廠在職PM，終身學習者。微信公眾號：產品大觀（ID：chanpindaguan）

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