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近期，艾瑞咨詢最新發布了《2016年中國移動游戲行業研究報告》，報告中分別對中國移動游戲市場規模、各手游渠道流水分布、用戶行為偏好、收購并購情況、產品分級數量、榜單留存情況、游戲類型分布、用戶喜愛題材分布、游戲行業典型代表企業以及游戲直播等方面做了詳細的分析，筆者將針對游戲直播做相關分析，報告中主要內容包括以下幾點：

1. 2015年中國移動游戲市場規模約562億，移動游戲步入高速增長期。
2. 中國移動游戲各渠道占比中，Android依舊獨占鰲頭，接近iOS渠道流水的兩倍。其中，硬件廠商和運營商的占比逐漸擴大。
3. 移動游戲收購并購呈現井噴式發展，2015年中國游戲并購規模超過450億，是2014年并購規模的近2倍有余，其中移動游戲相關比例高達94%。
4. 手游、二次元、IP成為資本市場的寵兒。
5. 2015年移動游戲產品百花齊放，獨立游戲嶄露頭角。
6. 經典游戲IP最受玩家歡迎。
7. 移動游戲市場的未來趨勢將集中在IP合理化運作、獨立游戲、重度化和移動游戲直播。

2016 年以來，若說有哪個詞最火熱， 那一定是“直播”。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開始做起了直播。創業者們蜂擁、傳統行業進軍、VC撒網、王思聰、周杰倫、馬化騰、雷軍等也紛紛入局。

目前，就移動游戲直播而言，以端游直播為主的各大游戲平臺開始出現移動游戲直播專欄，還有多款主打移動游戲直播的app上線。比如：觸手TV自2015年11月上線以來，月度覆蓋人數一路走高，截止2016年3月，覆蓋人數增長已超過100%。直播一方面能成為手游的營銷渠道之一，另一方面可以彌補手游在交互上天生的弱勢，增加玩家粘性。直播能與移動游戲雙向導流，并衍生出電商、競技、代言、周邊等多種變現方式，擴大移動游戲的影響力。

下面，筆者將就游戲直播的興起緣由、市場規模、競爭格局以及未來前景為讀者做相關分析。

一、游戲直播緣何興起：基礎設施、資本涌入、契機？

說起游戲直播，必然離不開全球最為知名的電競直播平臺Twitch。根據Newzoo最新發布的一項數據顯示：在過去的10個月里（2015.8-2016.5），電競愛好者通過Twitch觀看電競賽事的時間已高達8.037億個小時。并且早在2014年8月，海外電商Amazon就宣布斥資9.7億美元收購直播平臺Twitch，當時該平臺的MAU達到了千萬，而且成為很多歐美玩家看游戲直播的首選平臺，短短一年多時間里，該平臺迅速發展，尤其是電競在全球的爆發，讓Twitch平臺的MAU在2015年初成功破億。如今，Twitch已毫無疑問穩居全球最大游戲直播平臺之一。而歸根結底，高效的流媒體基礎設施、視頻直播良好的契機以及內容供需的匹配是決定Twitch成功與否的關鍵因素。

無論是看發展軌跡，成績亦或者收購價格，以游戲直播為主的Twitch都毫無疑問給了中國游戲直播產業一個很好的模板。

強大的基礎設施

直播用戶遍布全國，要保障全國不同地區的用戶，都能快速穩定玩，這需要一個非常好的網絡，需要大量的節點，因此，服務器便成了一個繞不開的成本，而支付安全又是需要注重考慮的一個因素。就拿Twitch來說，Twitch的創始人在公司創辦初期就意識到服務質量的重要性，當時Justin.tv（Twitch前身）一共運營著15個數據中心，每月需要處理5500萬個獨立訪客，平均每個訪客每天要觀看106分鐘的視頻流媒體。如今看來，這也為Twitch的高效的流媒體基礎設施奠定了良好的基礎。

資本涌入

資本市場的寒冬似乎并未給游戲直播帶來影響，相反的是，更多的資本開始涌入游戲直播行業。Imbatv在去年10月份宣布獲得由江蘇高投毅達資本旗下資金文化基金領投、王思聰旗下普思資本以及A輪投資方紅杉資本與創新工場跟投的近億元B輪融資；斗魚TV于今年3月獲得騰訊領投的B輪超一億美金的融資等，多個平臺獲得的大手筆投資都讓游戲直播這個市場顯得欣欣向榮。

宏觀市場契機

隨著智能手機滲透率的不斷提升，用戶與網絡進行交互的方式也正在因為手機的出現而發生改變，同時伴隨著用戶對于游戲內容需求市場的擴大，以及一些現象級的產品的出現，為各大直播平臺帶來了大量的用戶。

二、2018年中國游戲直播市場規?；驅⑦_51.2億元？

作為新興的流量平臺，游戲直播成為了連接廠商、媒體、用戶等各個環節的重要通道。根據艾瑞報告預測，預計到2018年，中國游戲直播市場規模將達51.2億元。

三、市場競爭格局：呈現出嚴重碎片化，馬太效應尚未形成

在中國，目前的游戲直播平臺尚處于亂戰時期，無論是 斗魚 TV，還是PLU 龍珠等，都各有優勢，但尚為形成大一統。游戲直播市場中競爭十分激烈，市場份額呈現出嚴重的碎片化現象，各個平臺分得的市場份額甚至不足百分之一。隨著大量游戲直播平臺的出現，同質化越來越嚴重，也陷入了燒錢搶奪資源、市場的局面。游戲直播更像是一場資本游戲，在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪回中，投資方和創業者被平臺、解說、賽事組織者等共同打造的行業高增長曲線所迷惑，然后奮不顧身的跳進去，泡沫越吹越大。

而細數直播平臺如此瘋狂的原因，不外乎四點：

1. 4G網絡的普及和流量資費的大幅下降；
2. 拍照手機的普及：
3. 移動支付的普及和消費習慣的養成：
4. 彈幕等互動方式的完善。

四、游戲直播行業將呈現出強者愈強，弱者愈弱的局面

目前中國游戲直播平臺市場尚處于用戶爭奪和培養階段，各家平臺的明星主播和獨家賽事成為吸引用戶的首要因素。當前游戲直播平臺在帶寬成本和主播薪資上投入巨大，因此需要強大的資本方提供資金支持。因此，用戶規模、明星主播資源、投資方資源、賽事獨家直播權、收入規模都將成為影響中國游戲直播平臺的重要因素。而隨著騰訊、阿里等互聯網巨頭的加入，未來游戲直播市場或將呈現出大魚吃小魚的局面。

總結：

2015年游戲直播的發展無論從用戶規模還是產品的推出，都上升了一個新的高度，而直播的概念更是火熱，許多廠商也瞄準了這一領域準備“術業有專攻”。雖然游戲直播目前仍然處在探索階段，但有著端游競技的發展模式可以做參考，未來發展的前景將有所期待。

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