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榮耀標識22天粉絲突破350W，硬核老師B站爆紅背后釋放了哪些信號？
一個講刑法的老師為何能讓眾多來自各行各業的用戶紛紛上頭呢？從他在B站爆紅的背后，我們又能看出些什么？這是今日要探究的問題。
如果你是B站用戶，那么最近你對@羅翔說刑法 這位“新晉頂流”一定不會感到陌生。
這位3月9號才入駐B站的新手UP主，發布的第一個視頻就突破600萬播放量，登上了全站日排行第一，賬號開通三天后粉絲就突破了100萬，成功刷新了成為B站百萬UP主的時間記錄。
截至發稿當天，@羅翔說刑法也僅僅只發布了八條視頻，而他的粉絲數量卻已經突破了350W。其中于3月25日發布的視頻“韓國N號房時間的罪與罰”播放量已經達到599.1W，收藏量超過9W。從當前的形勢來看，這位B站“新晉頂流”的粉絲數量仍然在穩定增長中，帶來的影響也在不斷地擴大。
不管從哪個層面來看，@羅翔說刑法在B站崛起成長的速度都著實讓人驚嘆。一個講刑法的老師為何能讓眾多來自各行各業的用戶紛紛上頭呢？從他在B站爆紅的背后，我們又能看出些什么？這是今日要探究的問題。
一、快速崛起
1. 羅老師為何能在B站爆紅？
雖然入駐B站迅速推動了羅老師的破圈，但事實上在此之前，他就已經憑著過硬的專業知識和獨特的人格魅力在互聯網上圈了不少粉。
羅翔究竟是何許人也？
根據資料顯示，羅翔是北大法學博士、中國政法大學的一名教授，現任中國政法大學刑事司法學院刑法學研究所所長。在中國政法大學，他曾經數次入選“最受本科生歡迎的十位老師”，人送外號“刑法小王子”。
羅翔最初在網絡上走紅，源自他所在的法律考試輔導機構在B站的官方賬號上傳的一系列課程。由于課程有趣而又通俗易懂，再加之獨特的個人魅力，使得他在早期就已經吸引了一些忠實用戶。而一些B站UP主又充分發揮二次創作的傳統，通過各種精華剪輯、鬼畜加工，將與羅翔有關的視頻推給了更多的用戶，使得大批并非法學專業的人成功入坑，陷入其魅力中。
羅翔的法律課堂到底有著什么樣的魅力？看完他在B站上發布的八條視頻，以及觀摩了大量的課堂片段后，任誰都會覺得他的爆紅理所當然。
本身有些晦澀無聊的法律知識，在羅翔的口中被拆解成了一個個通俗易懂、生動有趣、甚至奇葩狂野到讓人哭笑不得的案例，再配合著“說相聲”的方式娓娓道來，一個個蘊含在案例之中的法律知識點得以在潛移默化中成功被用戶接收。
我們可以具體來“品”一下他的這些,案例：
用望遠鏡看女生宿舍構成犯罪嗎？
答：并不會。因為這不是一個可識別性的信息。
張三的老婆給他帶了綠帽子，張三不哭不鬧，只是讓野男人寫了賠償5萬元的保證書，結果野男人第二天就去公安局報了案。張三的行為構成敲詐勒索罪了嗎？
答：從法律方面看，肯定算。但是從道德角度來看，你跟別人老婆有染已經不道德，連錢都不賠，你不是人渣嗎？
一男子欲對一女子圖謀不軌，女子假意順從后，趁男子脫衣的間隙，一腳將其踢進糞坑，期間男子爬上來三次，均又被踹了進去，最后男子淹死在糞坑中。女子的行為算防衛過當嗎？
答：不算，仍然屬于正當防衛。要站在當事人的角度而不是事后理性人的角度來看問題。如果你是這個案件中的女子，你踩幾腳？我甚至得拿塊磚頭往他頭上砸。
……
與此類似的案例還有很多很多。本來嚴肅枯燥的刑法學，結合上這些或緊密貼近生活、或讓人匪夷所思的獵奇案例，立即就變得生動鮮活起來。而羅翔本人的詼諧幽默，又為他的課堂增添了滿滿的趣味性。
除了各種極有梗的金句頻出外，羅翔還為自己的每個受害人都取名為“張三”，張三時而和人打架，時而盜竊，時而被戴綠帽，時而販賣假藥……這種看似隨意的設定也成為一個十足的笑點，在B站上張三擁有了一個響亮的名字——法外狂徒張三，還有人創造出了“三三來遲”“三吃但到”等梗。熱鬧非凡的造梗文化下不僅是用戶對羅翔的熱愛和認可，也推動了他的進一步走紅。
硬核的理論知識+獵奇、生活化的案例分享+風趣幽默的輸出方式+風格鮮明的個人特色，羅翔用一種寓教于樂的普法方式輕而易舉拉近了人們與法律之間的距離，滿足了用戶的學習和娛樂需求。而與其趣味滿滿的內容相對應的是B站用戶極其熱愛的鬼畜及造梗文化，用戶自發的傳播力依然為他的出圈奠定了基礎，而羅翔本人的入駐為何能在短時間引起這么大的熱度也就不足為奇。
二、B站科技區的崛起
羅老師的這種走紅模式在B站并不是個例。早前的@局座召忠、@老師好我叫何同學”等，雖然和羅老師處于不同的領域，但都是通過偏娛樂化且通俗易懂的方式，對一些原本枯燥嚴肅的專業知識進行降維科普，而他們無一例外地都在平臺上受到了用戶的追捧。
而最近在B站上風頭正盛的除了專攻法律領域的羅老師外，還有一些知識科普類的UP主值得我們關注。
如專攻泛科技、泛財經領域的@硬核的半佛仙人，其原先是以微信公眾號作為內容創作陣地，在2019年年末入駐B站，視頻時長約在15-20分鐘左右，選題圍繞著“你的身份隱私是如何被賣的”“支付寶大改版背后的秘密”“減肥產品是如何騙你錢的”“為什么渣男總是無往不利”等等與生活緊密相關的熱點題展開。
在內容上是以科普性的解讀為主，接地氣的文案配上相應的BGM和表情包，讓一個個本身是晦澀科普向的視頻變得生動有趣、容易理解，再加上半佛仙人每次有意而為之的玩梗和調侃，讓他的視頻有了更強的可看性和互動性。
自入駐B站后，@硬核的半佛仙人粉絲數量一路看漲。2020年1月，他以41.9W的粉絲增量登上B站新銳榜第六名；2月份又以109.6W的增粉量登上新銳榜第二名。截至2020年3月30日，@硬核的半佛仙人在B站上粉絲數量達到了236W，而其視頻的集均播放量也達到了260.5W。
▲上下圖分別為B站1月、2月新銳榜來源：卡思商業版
還有在不久前翻車、深陷抄襲風波的財經類UP主@巫師財經曾創下了三個月漲粉200多萬的記錄，以及疫情期間憑借一條《關于新冠肺炎的一切》的科普視頻而一站成名的@回形針PaperClip目前也在B站上收獲了204.4W粉絲。
在不知不覺間，B站科技區已經逐漸成為了文化梗的發源地。從去年下半年開始，一批生產高密度知識內容的財經科普類UP主涌現，他們通過不同的講解方式把嚴肅知識以輕松有趣、直觀形象的形式講解出來。而原本鐘愛二次元和小眾文化的B站用戶們也“意外地”對于這些內容有著極大的興趣，本身枯燥的學習行為在各類風格UP主的引導下和彈幕文化引發的群體狂歡下，變成了一件饒有趣味的事情。
三、從小眾轉向大眾的B站
B站正在變得越來越大眾化，科技區UP主的不斷崛起只是其日益大眾化的一個縮影。
3月23日，B站官方宣布將AV號全面升級至BV號，統一以此作為視頻稿件的標識，升級的原因是為了“保護稿件信息安全、容納更多投稿、維護UP主的權益”。
據了解，AV號是由字母av加上一串數字，目前平臺中的數字已經疊加至8位數；此次升級的BV號將字母av改為bv，而后綴則從數字的遞增變成了數字和字母的隨機組合。除了bv更容易讓用戶聯想到B站外，數字和字母的隨機組合也可以容納更大體量的內容。
這個公告一經發布后，引起了不少B站老粉的感慨。不少早就高喊著“小破站”變質的用戶，在面對用了十余年的AV號即將被替代的舉措時，心中的最后一絲倔強也被壓垮。他們不得不正視一個現實：B站確實正在不斷壯大，不斷趨于多元化。
正如我們所知，AV號是ACG Video的縮寫，即動畫、動漫、游戲視頻一類的內容，B站的初心是做ACG內容的二次元社區，但從2012年進行重大改版，設立了科技區以后，B站每年都會成立至少一個新分區。到目前為止，B站的分區囊括了科技、生活、時尚、數碼、廣告、影視、vlog等等，且很多分區都占據了不小的比重。
在B站發布的2019年百大UP主名單中，可以看到這些UP主分布在生活區、游戲區、動畫區、科技區、鬼畜區、時尚區等多個板塊，其中生活區的UP主占比最多，更受二次元群體偏好的舞蹈、音樂、鬼畜區UP主們并取得明顯優勢，從中不難看出B站的內容在向各領域泛化。
B站本身更是在不遺余力地為了“拓圈”做出種種努力。一方面，積極扶持新人UP主，不僅給予新UP主各種流量、現金的扶持，同時還會去抖音、快手等平臺“挖”人；另一方面，在專業內容的生產上，B站除了國創、番劇、購買長視頻等內容外，還在引進或自制、聯合自制綜藝、紀錄片等。所有的一切動作均是為了吸引更多的“圈外人”，從而完成用戶增長的目標。今年首屆跨年晚會的舉辦，則更是其在“拓圈”路上的一大步。
在3月18日B站發布的2019年第四季度及全年財報中顯示，2019年第四季度B站平均月活躍用戶達到1.3億人，移動平均月活躍用戶達到1.16億人，分別較上年同期增長40%和46%。
在財報中陳睿強調，“多樣化的內容庫和獨特的社區推動了用戶群的不斷擴展”。而反過來，用戶的擴張也會倒推對平臺內容的多樣化需求。羅翔老師在B站上的爆火并不是偶然，在符合平臺調性與社區氛圍的基礎上，對內容取向的包容度越來越高、受眾越來越多的B站也意味著給了更多的內容創作者新的入局機會。
作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）
本文由 @卡思數據 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
羅老師最后還來了一句，砸的時候要注意別把屎濺到身上，哈哈哈
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