對于微信視頻號能否在短視頻市場突圍，強化騰訊在短視頻領域的勢力時，大家眾說紛紜，甚至質疑微信視頻號發展前景的聲音也不在少數。不過筆者認為依托微信龐大的用戶量與微信內容生態，視頻號或許可以打破短視頻領域的市場格局。

最近一段時間，正在內測的微信視頻號引起了全行業的關注，諸多內容創作者紛紛開始研究微信視頻號。一時間，微信視頻號究竟會不會成為下一個風口，微信視頻號能不能順利突圍，也成為大家熱議的話題。

在抖音、快手已經占據短視頻市場大多數市場份額的情況下，任何一個短視頻參與者想要破局都不容易。騰訊也曾陸續推出多款短視頻應用試圖改變市場格局，甚至不惜以巨額補貼和優勢流量入口支持微視發展，但結果卻是收效甚微。

不過，筆者認為，微信視頻號不一樣，依托于微信龐大的用戶體量和微信內容生態在行業中不可替代的優勢，微信視頻號也許是目前短視頻市場唯一的大變量。微信視頻號，有望承載起騰訊的短視頻夢，成為抖音、快手的最大挑戰者。

01 后知后覺的微信視頻號 來得是不是太晚了？

從1月開始內測，目前微信視頻號到來依舊只有2個多月。經過了2個多月的內測后，視頻號依然還沒有放開權限，不僅是很多創作者還無法使用視頻號，甚至還有相當大規模的用戶沒辦法瀏覽視頻號的內容。

這種克制，其實非常符合微信的習慣和調性?！耙粋€人人可以記錄和創作的平臺?！边@是微信視頻號的定位。而在此前回答公眾號紅利下降的時候，張小龍也坦言：“紅利從來不是我們考慮的范圍?！睂τ谖⑿乓曨l號來說，既然已經比快手、抖音慢了這么多，如果能以更多的克制和更深的思考將微信生態鏈接起來，這也許會加大微信視頻號成功的概率。

目前，一部分人認為微信視頻號今天的玩法抖音、快手早就已經玩過，微信視頻號是不是沒機會了呢？從事實情況來看，微信視頻號來得的確有點晚。

據QuestMobile發布的數據報告顯示，目前短視頻用戶規模已經超過8.2億人，同比增速超32%，平均10個互聯網用戶中就有近8個人在使用短視頻APP；根據《2019年抖音數據報告》的數據顯示，截至2020年1月，抖音日活用戶已經達到4億人，遠超去年1月日活2.5億人的數據；根據快手大數據研究院發布的《2019快手內容報告》顯示，快手在2020年初DAU已突破3億人。

在整個視頻市場已經相對成熟，且快手、抖音雙分天下的市場格局下，抖音、快手的MCN、內容創作者、商業生態都越來越成熟，微信視頻號在這個時候切入已經失去了時間上的先發優勢。

但依托于微信公眾號在內容生態里不可替代的優勢，坐擁11億多名活躍用戶的微信，依然是短視頻市場的巨大變量。只要視頻號生態具備其獨特的內容傳播及商業變現價值，創作者涌入視頻號并不是難事。

根據燃財經報道顯示，公眾號KOL（關鍵意見領袖）“劉興亮”開通視頻號50天，積累了2萬名粉絲，發布了200多條視頻，播放量2萬到20萬次不等，有20多條達到了10萬多次；教人怎么玩轉視頻號的PPT專家“秋葉大叔”用一條播放量40萬次的視頻給公眾號引流了3000名粉絲，和視頻關聯的付費文章獲得了2萬元的收入；網紅博主李子柒入駐視頻號的處女作獲得了5.9萬個贊和近8000條評論。

在克制中打造出這樣的標桿成績，這對于廣大的內容創作者來說具備超強的吸引力。

筆者認為，盡管來得有些晚，但微信視頻號未來有幾個點非常值得關注。

02 微信視頻號 有望打破當前的短視頻市場格局

在最近幾天，微信視頻號生態出現了一個名為#2020我相信#的接龍活動，包括吳曉波、十點讀書林少、劉興亮、丁道師、曾憲勇在內的諸多大V紛紛參與這一話題接龍活動，成功地在很多科技互聯網從業者的視頻號信息流中實現刷屏。

這種自發式的接龍活動能夠在內測期間就悄然成功，實際上展示出微信視頻號的巨大潛力。從三個方面來看，我認為微信有望打破當前的短視頻格局。

1. 分發機制更像看一看 視頻號的社交優勢是非常明顯的

之所以#2020我相信#接龍活動能悄然刷頻，有一個很重要的原因就是微信及微信視頻號的社交屬性。

微信是中國最大的社交平臺，盡管抖音和快手的日活用戶規模都很大，但微信的好友聯系緊密程度遠高于快手和抖音。甚至很多做私域流量和轉化粉絲的內容創作者，依然還將微信作為第一陣地，幾乎每個活躍的互聯網網民每天都會打開微信。

視頻號支持分享到微信朋友圈，這是目前全網最高效的社交生態。對某一個話題某一個活動感興趣的用戶，可以迅速引起其他好友的響應，這就提升了一個話題和活動在小眾圈子先行火熱的能力。

目前視頻號的分發機制非常類似于微信看一看，主要以社交好友進行第一次內容的篩選，然后再經過算法推薦進行分發，這種機制能夠讓人人都可以成為一位短視頻創作者，并且在其社交圈中獲得認可。

而這樣的方式，其實就是人們在發布視頻朋友圈的同時，增加了一個公開給全網分發的能力，堪稱是微信視頻朋友圈在新時代所做出的新嘗試，其社交的威力不容小覷。

2. 與微信公眾號和社群聯動起來 視頻號能強化整個微信內容生態的吸引力

值得一提的是，除了本身的社交屬性強烈以外，視頻號還能迅速和微信公眾號生態及社群聯動起來。

對于一個本身就擁有一定粉絲規模的公眾號主來說，如果他本身還有經營社群，那么他可以直接通過公眾號和社群宣傳他的視頻號二維碼，迅速積累一批本身的粉絲，提升其視頻內容的初始分發能力。

依托于創作者本身積累的粉絲，經過第一撥粉絲和社交圈子的分發后，這種視頻內容更容易在算法推薦中獲得優勢，這就能夠讓現有的公眾號生態創作者實現更大的價值，抓住短視頻的機遇。

這樣一來，視頻號更好地盤活了現有的公眾號及社群生態，很快就能擁有一大批優質的創作者支持?？v然抖音快手的創作者數量和MCN資源已經非常豐富，但依托于公眾號生態的沉淀，視頻號在內容生態建設方面依舊不晚。

值得一提的是，視頻號可以放置微信公眾號鏈接，給微信公眾號及社群引流。在這種情況下，這給很多新入局的創作者也帶來了機會。創作者能迅速基于視頻號的火熱，同時獲得微信公眾號的成功，這對于廣大的創作者來說無疑是一個福音。

從這個角度來看，視頻號能夠與公眾號和社群聯動起來，這種生態的力量就可以彌補一些時間上的劣勢，讓視頻號可以安心打磨產品，不愁沒有優質的創作者加入。

3. 依托于現有基礎 微信視頻號的商業變現能力不會差

正是由于視頻號能與公眾號和社群親密聯動，這是其他任何一個短視頻平臺都不具備的優勢。很多媒介公司也開始挖掘視頻號未來的潛力。

據筆者了解，目前已經出現知名媒介公司整合視頻號媒介資源，為未來的廣告營銷做準備的情況，說明不少企業已經開始認可視頻號的營銷價值。以公眾號在品牌廣告主心中不可替代的優勢為基礎，在微信廣點通能支撐常規流量變現的情況下，微信視頻號的品牌廣告及流量變現都不會太差。

根據創業最前線報道顯示，有第三方機構曾做過評估，抖音在2018年的信息流廣告收入估計超過100億元，快手在2018年的收入則接近200億元，其中大部分由直播貢獻。

微信不僅本身的廣告主資源及廣告變現能力還不錯，目前騰訊直播也在悄然內測中?？v然騰訊本身沒有在短視頻賽道中獲得巨大的成功，但如果把視頻號及騰訊直播結合在一起，在現有公眾號及社群生態的助力下，微信在短視頻領域的商業潛力也不容小覷。

因此，整體來說，筆者認為，視頻號想要在短時間內直接超越快手、抖音確實很不現實，但其在目前市場上是最有可能改變短視頻市場格局的參與者。依托于微信及公眾號生態本身的優勢，在克制中嘗試去尋求突破的視頻號，如果能最高效地整合起微信及騰訊的生態資源，短視頻三分天下的時代指日可待。

#專欄作家#

小謙，公眾號：小謙筆記，人人都是產品經理專欄作家。土豪網創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者。

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