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?? 近日，Google與市場調研機構IPSOS（益普索）合作，推出了全球多個國家的智能手機使用情況調查報告，其中也包括針對中國市場的調查，我們選取了其中一些數據，看看都有哪些亮點。

??? 多少人一天不用手機上網就難受？——七成。

報 告稱，中國城市智能手機的普及率大大提高，從2012年的33%上升至47%，近一半的中國城市居民已經擁有智能手機。其中，69%的用戶每天都會使用智 能手機訪問互聯網，這個比率要高于美國的智能手機用戶。而且，智能手機已經變得如此重要，以至于60%的用戶寧可放棄電視，也不愿放棄他們的智能手機。在美國，只有36%的用戶愿意這樣做。

??? 除了家里和路上，人們最愛在哪個場合使用智能手機？——餐館，然后是商店。

事實上，智能手機幾乎出現在所有的場景中。不過，不同場合下使用的頻率還是有差別。在家使用手機的人是最多的（94%），然后就是公共交通上（89%）。有點出乎意料的是，餐館和工作場合的比例一樣高，達到了86%，看來，吃飯拍照黨的成員還真夠多。

智能手機對人們購物習慣的影響是巨大的，會在商店使用智能手機的用戶達到了76%。精明的中國消費者早已經發現了智能手機這個比價利器——報告稱，98%的用戶曾使用智能手機研究、比較要購買的產品或服務，這個比例瞬間秒殺其他國家。而且有79%的用戶在手機上查看完商品信息后，會在電腦上完成購買，有69%的智能手機用戶曾直接在手機上購物，這一數據在美國也只有46%。

??? 圖：使用智能手機的場所

??? 雖然Google Play和App Store上的應用數量都接近100萬，但人們一個月內會打開幾個？——不好意思，只有10個。

上 周，Android業務負責人Sundar Pichai宣布，Google Play上的應用已經超過了100萬個，蘋果也曾在6月稱iOS應用數量突破90萬，但是，大部分應用其實都已經泥沙入海。報告稱，中國每部智能手機上安 裝的平均應用數量僅有26個，在過去30天內，用戶使用過的只有10個，付費安裝的則只有2個。

雖然看起來應用孤島已經改變了過去以網頁為中心的互聯網形態，但是使用智能手機瀏覽網頁的人仍然非常多。數據顯示，這一占比高達89%。而且移動搜索、視頻、應用以及社交網絡的行為十分活躍。高達97%的用戶會進行娛樂活動，60%的用戶每天使用智能手機搜索。

值得一提的是，85%的用戶在使用智能手機的同時還在做別的事，比如看電視、聽音樂、玩游戲、讀書等。

圖：在使用其它媒體的同時使用智能手機

????? 移動廣告真的沒戲嗎？——錯，如果你把它和傳統廣告相結合的話

雖 然，由于屏幕尺寸和觀看體驗的變化，單純的移動廣告現在還未展示出太大的影響力，但是如果把它作為一體化營銷策略的一部分，來提高消費者的參與度，還是很 有必要的。報告顯示，97%的中國智能手機用戶會關注移動廣告，這在全球是排名最高的，相比之下，美國只有89%的用戶會關注移動廣告；89% 的智能手機用戶會在看到線下廣告之后使用智能手機進行搜索，了解更多廣告和品牌的相關信息，所以如果把移動廣告與傳統廣告相結合，效果會更好。

圖：智能手機用戶從哪里注意到移動廣告

來源：apkbus