中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

目前關(guān)于微信視頻號(hào)的討論不在少數(shù)，而大部分還是從如何運(yùn)營好視頻號(hào)、視頻號(hào)的優(yōu)劣勢(shì)與意義等內(nèi)容入手，而本文更多地從產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)的角度，聊聊如何做好微信視頻號(hào)，希望內(nèi)容對(duì)你有所啟發(fā)。

想到一個(gè)有趣的問題：如果由我來做微信視頻號(hào)我會(huì)怎么做？

做一件事我一般從以下角度考慮：

• 這件事的本質(zhì)是什么，要滿足什么需求，有哪些關(guān)聯(lián)方以及他們的訴求是什么
• 這件事市面上相關(guān)玩家是怎么切入的，他們的核心是什么，好壞在哪
• 這件事未來會(huì)怎么發(fā)展，那個(gè)核心變化要素是什么，關(guān)聯(lián)方的核心訴求會(huì)怎么變化
• 目前我有什么能力或資源可以承上啟下去做這件事，哪個(gè)是要抓住的要素

問題1：短視頻的本質(zhì)是什么，要滿足什么需求，有哪些關(guān)聯(lián)方以及他們的訴求是什么

短視頻的表現(xiàn)形式是一種內(nèi)容傳播方式，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)場景下觀看，內(nèi)容時(shí)間長度在幾秒到幾分鐘不等。因此其制作門檻低，人人都有能力發(fā)布短視頻，用戶參與主動(dòng)性強(qiáng)。

說到此，你是否覺得短視頻跟我們的聊天會(huì)話很像，人人都可以作為信息發(fā)送方或接收方參與進(jìn)來？

所以說到底短視頻就是一種內(nèi)容豐富的信息傳播方式，它就像文字、圖片、語音一樣，只不過是將這些單維度手段進(jìn)行整合。短視頻要滿足的依舊是人們對(duì)信息獲取的渴望。

那么在此之中的關(guān)聯(lián)方有哪些呢？既然人人都可以是發(fā)送者，那么也就是說人人都可以是接收者。在傳統(tǒng)會(huì)話過程中，對(duì)于發(fā)送者而言重要的是怎么快速方便的傳遞自己想傳遞的內(nèi)容，對(duì)于接收者來說則是要清晰get到發(fā)送方所說的問題、要點(diǎn)，這樣子才能建立起投機(jī)的對(duì)話氛圍。這種會(huì)話氛圍在多數(shù)情況下溝通雙方是平等的，哪一方感覺不爽就可以終止對(duì)話。

那對(duì)于短視頻來說應(yīng)該也是一樣的，但因?yàn)槎桃曨l多了一層發(fā)送者可直接獲利的利益驅(qū)動(dòng)在里面，因此雙方原本平等的會(huì)話關(guān)系會(huì)發(fā)生傾斜，有求于人的發(fā)送者地位變得被動(dòng)，要去討好接收者以此獲得內(nèi)容創(chuàng)造回報(bào)。所以如何讓接收方對(duì)信息感興趣、體驗(yàn)好變?yōu)闀?huì)話投機(jī)的前提。

總結(jié)短視頻發(fā)收雙方關(guān)系就是：以接收方的爽為核心，發(fā)送方被迫要不斷提高消息服務(wù)質(zhì)量。

問題2：這件事市面上相關(guān)玩家是怎么切入的，他們的核心是什么，好壞在哪

目前市面上有兩個(gè)典型流派，一個(gè)是以信息普惠為核心的抖音，另一個(gè)是以注意力資源普惠為核心的快手。

1. 先說說抖音

抖音其實(shí)是在做信息普惠這件事。信息普惠形式上是要讓每條信息都有機(jī)會(huì)被看見，但基于傳播的馬太效應(yīng)會(huì)讓更優(yōu)質(zhì)更重要的信息被更多人看到。所以它切入的實(shí)際是孵化熱點(diǎn)、追逐熱點(diǎn)這件事，最終是要成為社會(huì)高質(zhì)量信息、大眾化信息的代表，要有在聚集所有接收者的廣場上進(jìn)行廣播的能力。

所以也就可以理解為什么抖音從一開始做年輕人的潮流社區(qū)，會(huì)慢慢轉(zhuǎn)變成一個(gè)信息內(nèi)容百科全書，既有新聞熱點(diǎn)資訊、娛樂互動(dòng)、又有自然人文、生活技能等內(nèi)容。

這其實(shí)都在圍繞打造一個(gè)社會(huì)信息大眾化平臺(tái)，只要某個(gè)內(nèi)容受到用戶的追逐，就是它要發(fā)展的對(duì)象，它需要在各方面提供優(yōu)質(zhì)的信息滿足人群的信息高消費(fèi)。

那么這也意味著抖音實(shí)際的內(nèi)容創(chuàng)造門檻是會(huì)比較高的，并不是人人都能提供被廣泛傳播的好內(nèi)容。

所以對(duì)于發(fā)送方來說，門檻高意味著大批量低水平創(chuàng)作者無法生存；對(duì)于接收方來說，內(nèi)容門檻高意味著內(nèi)容質(zhì)量好，可以吃得爽；但同時(shí)也意味著內(nèi)容數(shù)量要做篩選，長尾需求不容易得到滿足。

2. 再聊聊快手

快手是在做注意力資源普惠（等我后面出一篇說明，這里先說結(jié)論）。注意力資源普惠是要讓人人都能被看見，它是以信息發(fā)送者為核心。它與信息普惠最大的不同就是，雖然傳播上基于馬太效應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊會(huì)冒尖，但它會(huì)將流量勢(shì)能最大化的沉淀到內(nèi)容背后的創(chuàng)作者。讓創(chuàng)作者始終有歷史勢(shì)能積蓄為下一條內(nèi)容造勢(shì)。

所以可以在快手上看到為什么明明很一般的內(nèi)容也有很多人看，因?yàn)橹灰蟹劢z關(guān)注瀏覽，創(chuàng)作者就有固定的粉絲群體來消費(fèi)他的新內(nèi)容。他是在一個(gè)信息角落里跟身邊的人接觸并維持好來到身邊的這群人。所以他也就需要豐富的互動(dòng)工具去維護(hù)來到身邊的觀眾。

這也是為什么快手那么突出評(píng)價(jià)互動(dòng)、關(guān)注、私信這類跟關(guān)系維護(hù)相關(guān)的功能?？焓忠龅氖菐椭恳粋€(gè)人都能發(fā)聲，并且都能得到回應(yīng)。而持續(xù)的回應(yīng)要靠雙方建立起的互動(dòng)關(guān)系。

所以快手的核心是做關(guān)系維護(hù)，有關(guān)系就能帶動(dòng)其他內(nèi)容。所以相比抖音那種每個(gè)內(nèi)容都要參與到激烈的流量競爭玩法，快手新內(nèi)容的孵化壓力比較溫和。所以快手實(shí)際的內(nèi)容創(chuàng)作門檻就比較低了。因此會(huì)有大量內(nèi)容產(chǎn)生，可以很好的滿足用戶的長尾需求。

不過對(duì)應(yīng)地，這也意味著平臺(tái)會(huì)存在大量的低水平內(nèi)容，當(dāng)用戶的信息消費(fèi)升級(jí)時(shí)便會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容供應(yīng)不匹配問題，促使這部分用戶出走。從相關(guān)數(shù)據(jù)上看這也是為什么快手流失的用戶多數(shù)去了抖音的原因。

問題3：短視頻未來會(huì)怎么發(fā)展，核心變化要素是什么，關(guān)聯(lián)方的核心訴求會(huì)怎么變化

用戶對(duì)短視頻的消費(fèi)時(shí)間是一定的，且在同一時(shí)間內(nèi)只能消費(fèi)一條信息。所以無論是基于注意力資源的普惠還是基于內(nèi)容的普惠，無法避免的是每一次對(duì)內(nèi)容的瀏覽互動(dòng)都會(huì)影響該內(nèi)容未來的流量分配，最終內(nèi)容還是會(huì)參與到優(yōu)勝劣汰機(jī)制中，并作用于內(nèi)容創(chuàng)作者的傳播影響力，使內(nèi)容創(chuàng)作者更具有粉絲勢(shì)能可以在推出下一個(gè)內(nèi)容前就贏在起跑線上。

所以短視頻未來會(huì)極速變化的核心要素就是內(nèi)容創(chuàng)作者的貧富差距無可避免會(huì)逐漸變大——

• 流量會(huì)繼續(xù)集聚到一小撮在平臺(tái)上已經(jīng)富裕生存的人身上，我們稱之為頭部創(chuàng)作者。
• 而大量的新內(nèi)容創(chuàng)作者或低水平內(nèi)容創(chuàng)作者苦于沒有足夠的流量孵化會(huì)越來越難以脫穎而出，他們即使有優(yōu)秀內(nèi)容也會(huì)被埋沒，甚至最終淪為頭部創(chuàng)作者們的視頻創(chuàng)意素材。

而對(duì)于信息接收者，歷史總是循環(huán)且相似的，當(dāng)能看到的內(nèi)容都來自于同一小撮人時(shí)，信息接收者們基于認(rèn)知成長的需要會(huì)再一次產(chǎn)生希望聽到不同聲音的需求。這跟那些在平臺(tái)上無法生存的廣大新內(nèi)容創(chuàng)作者訴求是呼應(yīng)的。一個(gè)渴望被看見，另一個(gè)遙相呼應(yīng)的是渴望在跟隨主流節(jié)奏的同時(shí)聽見不同的新聲音。所以這是下一個(gè)抖音和快手的機(jī)會(huì)。但這種演變還需要時(shí)間，目前還是上升期。

問題4：目前微信要怎么去做這件事，哪個(gè)是要抓住的要素

回答這個(gè)問題前先看看微信是什么，同樣從它所做的功能服務(wù)入手分析：

如上，微信所做的功能里，始終在圍繞“信息獲取+關(guān)系強(qiáng)化”這兩個(gè)維度，它的表現(xiàn)方式是連接，連接一切用戶所需的信息、服務(wù)。那么為什么要圍繞這兩個(gè)維度？

1. 人為什么需要獲取信息+強(qiáng)化關(guān)系

我覺得是為了生存和發(fā)展。

弱小的群體必須抱團(tuán)才能生存，人類相比猛獸在身體素質(zhì)各方面不占優(yōu)情況下，在原始社會(huì)時(shí)期要想生存只能依靠抱團(tuán)行動(dòng)。那么這個(gè)時(shí)候彼此間的信息交換就非常重要了，用群策群力來應(yīng)付危機(jī)。

而在這個(gè)過程中自然產(chǎn)生了互動(dòng)關(guān)系，由關(guān)系建立起了信任，可以提高信息獲取效率透過別人的經(jīng)驗(yàn)知道怎么更好的生存。同時(shí)透過關(guān)系的關(guān)系又可以連接到其他群體，獲得更全面的信息，進(jìn)一步增強(qiáng)生存能力。

而在群體部落相處間表達(dá)出的信任、互動(dòng)、安撫都是透過肢體或語言信息帶來了精神層面上的交流，讓人類逐漸產(chǎn)生精神層面上的交流需求。在這個(gè)過程中信息獲取帶來了認(rèn)知，而認(rèn)知幫助建立利益關(guān)系。所以我認(rèn)為關(guān)系是基于信息獲取的目的自然形成的，可以理解為信息獲取過程中衍生的一個(gè)獲取手段。這也是為什么會(huì)有一些自我封閉或特立獨(dú)行的人不需要建立社交關(guān)系他也可以過得很好，對(duì)于他來說他可以通過書籍影視等媒介滿足他的信息獲取需要，在精神層面他過得并不一定比我們差。他們只是在群體生活方面與我們不同而已。

但來到文明社會(huì)時(shí)期，人已不再身處叢林，這時(shí)候自然界的生存威脅變得很小，但每個(gè)人接觸到世界卻變得更大，每個(gè)人所知道的信息變得更加不同，所以此時(shí)的人類個(gè)體威脅主要來自群體內(nèi)部，比較誰有更好的信息資源。所以建立強(qiáng)關(guān)系變得更為重要——通過這些關(guān)系能在日益激烈競爭中高效率地獲得經(jīng)過他人驗(yàn)證有質(zhì)量保障的信息以求正確的發(fā)展。

所以這也是為什么身處偏僻小農(nóng)村，即使沒有網(wǎng)絡(luò)沒有好的交通工具，也可以在村人祖輩口口相傳的經(jīng)驗(yàn)信息世界中過好一輩子。

因?yàn)槿巳毫鲃?dòng)性很穩(wěn)定，大家的認(rèn)知世界基本一致，各自的信息也基本是相對(duì)公開的，所以經(jīng)常某個(gè)人家里剛發(fā)生的一件小事都很快全村人盡皆知。這種信息資源的經(jīng)常性共享也促使他們彼此間建立起穩(wěn)定的關(guān)系。

而在城市里的人，特別是農(nóng)村來的人會(huì)過得很有壓力，因?yàn)槌鞘械娜丝诹鲃?dòng)性強(qiáng)，信息資源是不對(duì)稱的。他們要面對(duì)激烈的競爭環(huán)境，需要花費(fèi)很多精力去建立關(guān)系獲取信息資源，以求脫穎而出。這種關(guān)系極度依賴信息價(jià)值，所以它復(fù)雜而又脆弱。

所以我覺得即使到了今天，信息獲取依舊是人最根本的需要。而建立關(guān)系是最好的信息獲取手段，它充當(dāng)了信息過濾、高效對(duì)接、甚至認(rèn)知引導(dǎo)的作用。這要比機(jī)器推薦算法要靈動(dòng)有效很多，因?yàn)樗鼛в腥说乃伎肌?/strong>