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雖然騰訊坐擁中國社交頭把交椅，但是在過去幾年時間，騰訊在短視頻領(lǐng)域錯失先機，從而讓抖音快手后來居上。最近，微信對視頻號進(jìn)行了內(nèi)側(cè)和改版了微信圈子，是否能為騰訊扳回一局？

自從微信視頻號今年1月份開始內(nèi)測以來，到今天已經(jīng)過去了三個月時間。很多人期待的視頻號至今沒有全面開放。筆者之前就“微信視頻號如何申請開通”相關(guān)話題寫過系列專欄文章，如果對視頻號還不了解的去看下之前的文章。

今天，我就關(guān)于視頻號的最新變化以及近期的一些思考做以分享。主要包括以下幾個部分：

1. 視頻號內(nèi)測范圍擴大有何動機？
2. 微信圈子全新改版，騰訊加速短內(nèi)容布局！
3. 面對抖音快手，騰訊這次能否突圍？

01 視頻號內(nèi)測大范圍開放

4月8日下午，很多人在社群紛紛發(fā)送截圖，欣喜若狂地分享自己視頻號開通了。于是筆者特意打開其他幾個微信小號，發(fā)現(xiàn)有2個也收到了微信團隊的邀請。

微信視頻號從1月份開始內(nèi)測到今天，先后經(jīng)歷了由大V邀請、郵件申請、邀請卡開通，再到3月中旬一波小范圍灰度測試，已經(jīng)過去了半個多月。

最近這段時間，很多沒有開通視頻號的作者，都打算放棄了，沒想到今天下午意外收到了通知。

這次視頻號內(nèi)測范圍放大，從時間來推斷，微信視頻號全面上線指日可待。之前互聯(lián)網(wǎng)圈多大V透漏過，視頻號正式上線大概會在5月左右。

微信視頻號作為騰訊和微信今年發(fā)力的重點之一，一是為了完善微信內(nèi)容生態(tài)，同時也是微信“糾錯”。張小龍在今年微信公開課明確說過，微信過去幾年最大的失誤就是在短內(nèi)容領(lǐng)域錯失機會。所以這才推出視頻號“將功補過”。

同時，也是微信（騰訊）為5G技術(shù)的到來開始布局。4月8日上午，三大運營商首次聯(lián)合在線發(fā)布《5G消息白皮書》，預(yù)示著5G技術(shù)即將全面到來。2020年作為5G技術(shù)元年，短視頻和直播將會成為用戶內(nèi)容消費的重要場景。

所以，騰訊和微信不可能錯失這次機會。從年初到今天這幾個月，騰訊一方面在直播領(lǐng)域加速布局，先后上線騰訊（看點）直播和微信小程序直播（正在公測階段）。上周剛剛又收購虎牙直播，戰(zhàn)略投資B站，成為B站第二大股東。

另一方面，在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)推進(jìn)。此前已經(jīng)上線的微信圈子，最近全面改版升級，作為微信在短內(nèi)容領(lǐng)域的補充。

由此可見，騰訊和微信的野心已然顯現(xiàn)。

02 微信圈子全新改版，騰訊再次發(fā)力短內(nèi)容

2019年12月，微信圈子正式上線。自上線后到今天，短短幾個月時間，先后經(jīng)過兩次換名四次改版。名字由一開始的“好物圈”變成了現(xiàn)在的“微信圈子”。名字的改變也使得微信圈子從分享好物改為短內(nèi)容社區(qū)。也從側(cè)面說明微信對微信圈子的重視程度，絲毫不亞于視頻。作為微信內(nèi)的一款社區(qū)工具，微信圈子可以提供聚合特定人群完成信息交換的能力。筆者認(rèn)為，微信圈子和視頻號一樣，作為公域與私域流量相結(jié)合的社區(qū)工具，一方面是對微信生態(tài)的補充和完善，同時也透漏著騰訊在短視頻方面的野心。

上周，微信圈子從內(nèi)到外徹底改頭換面。這次全新改版，筆者認(rèn)為最大的看點是新版微信圈子和視頻號的功能。

▲ 視頻號（左）VS 微信圈子（右）

在功能方面，二者基本相同：發(fā)布內(nèi)容可以是短視頻或者9張圖片，同時支持添加話題、地理位置以及微信公眾號鏈接。

又有所區(qū)別。視頻號目前只支持60S以內(nèi)短視頻，微信圈子最長可以分享時長5分鐘作品；視頻號目前只支持添加公眾號文章鏈接，微信圈子還可以添加微信小程序；視頻號添加話題數(shù)量不限，微信圈子同時最多可以添加3個話題。

產(chǎn)品設(shè)計方面，二者存在差異。視頻號把話題功能放在最前面，擴展鏈接位于最下面，地理位置在中間。而微信圈子恰好相反，把擴展鏈接放在最前面，話題功能放在最后面。

產(chǎn)品設(shè)計的差異，也反映出微信對于視頻號和微信圈子的戰(zhàn)略定位。筆者認(rèn)為，二者作為微信生態(tài)下的短內(nèi)容社交工具，一方面彌補微信公眾號之前在短內(nèi)容方面的缺失，同時，更重要的是，二者也是騰訊系為再次布局短視頻使出的兩大殺手锏。

03 面對抖音快手，騰訊這次能否突圍？

隨著5G時代到來，短視頻如今逐漸轉(zhuǎn)向下半場。騰訊在上半場錯失先機后，如今把希望寄托在背靠微信生態(tài)下的視頻號和微信圈子。在筆者看來，騰訊的戰(zhàn)略布局，其核心還是加速微信生態(tài)的商業(yè)化進(jìn)程。

短視頻和直播作為5G時代重要的消費場景，騰訊無論是在短內(nèi)容還是直播領(lǐng)域，只有充分發(fā)揮微信生態(tài)下用戶熟人社交的優(yōu)勢，才有可能在為了取得這場勝利。

就目前而言，騰訊的這場突圍已經(jīng)具備兩方面優(yōu)勢：

第一，擁有最大的私域流量。騰訊坐擁微信生態(tài)超過11億日活用戶的私域流量和微信站外其他公域流量。有了流量作為支撐，不怕沒有機會。

第二、用戶成本低。無論是對于短內(nèi)容的視頻號和微信圈子而言，還是直播電商領(lǐng)域的看點直播和小程序直播，對于企業(yè)和商家來講，利用微信生態(tài)下的視頻號、公眾號、小程序、看點直播、微信支付、微信社群、企業(yè)微信等工具實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，可以輕松實現(xiàn)公域轉(zhuǎn)私域、私域轉(zhuǎn)公域的流量轉(zhuǎn)化。無論是用戶遷移成本，還是用戶信任成本，遠(yuǎn)低于抖音和快手等平臺。

所以，騰訊未來在短內(nèi)容領(lǐng)域，依然大有可為！

作者：壹品菌，微信公眾號：DTV運營，專注于短內(nèi)容研究。

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