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近幾年，隨著初創(chuàng)公司對(duì)深度鏈接的使用、改進(jìn)和探索，深度鏈接已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里的一個(gè)熱門(mén)主題。幾乎所有的平臺(tái)公司都把視線投向深度鏈接，為了在深度鏈接標(biāo)準(zhǔn)或者應(yīng)用內(nèi)搜索方面獲取主動(dòng)權(quán)而投入大量研發(fā)資源。那么，如此炙手可熱的深度鏈接到底是什么，又是從何而來(lái)？

什么是深度鏈接

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，深度鏈接可以讓用戶繞過(guò)Web網(wǎng)站或者移動(dòng)應(yīng)用的首頁(yè)直接訪問(wèn)其內(nèi)容頁(yè)。比如，通過(guò)百度索引頁(yè)的一個(gè)鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)到京東的商品頁(yè)，而不是京東的首頁(yè)。Web端通過(guò)URL已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)這種跳轉(zhuǎn)，然而移動(dòng)端并沒(méi)有像Web端這么順利，由于行業(yè)發(fā)展和技術(shù)架構(gòu)問(wèn)題，從一個(gè)App直接跳轉(zhuǎn)到另外一個(gè)App的內(nèi)容頁(yè)非常困難，有著技術(shù)、商業(yè)各方面的問(wèn)題。

受爭(zhēng)議的深度鏈接

深度鏈接的概念其實(shí)在很早就已經(jīng)被提出來(lái)了。2006年，深度鏈接首度成為媒體的焦點(diǎn)，當(dāng)時(shí)這種技術(shù)主要用來(lái)提高Google（或其他搜索引擎）對(duì)網(wǎng)站首頁(yè)之外的分網(wǎng)頁(yè)的收錄量，以此來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問(wèn)流量的目的。

同時(shí)，深度鏈接也被使用為盜鏈，所謂的盜鏈可以直接鏈接到第三方上傳的文件進(jìn)而進(jìn)行下載，這種情況當(dāng)時(shí)給深度鏈接帶來(lái)了很大的爭(zhēng)議，因?yàn)橥ㄟ^(guò)盜鏈去網(wǎng)上直接下載文件的行為涉嫌侵犯版權(quán)的問(wèn)題。

基于以上情況，美國(guó)的很多法庭判決鏈接到網(wǎng)站內(nèi)的內(nèi)容頁(yè)屬于侵權(quán)行為，特別是如果鏈接到該內(nèi)容頁(yè)的深度鏈接通過(guò)廣告獲取了盈利。在2006年，反對(duì)深度鏈接的聲音對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和包容性是一次真正的威脅，跟2014年的網(wǎng)絡(luò)中立的影響如出一轍。

移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)

技術(shù)本身無(wú)錯(cuò)，盡管涉及到版權(quán)的糾紛，但深度鏈接確實(shí)解決了很多信息傳遞的問(wèn)題。

2008年，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone iOS 2 系統(tǒng)，并且對(duì)應(yīng)地發(fā)布了iOS SDK。史無(wú)前例地，開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)發(fā)蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用并能主動(dòng)上傳到Appstore。移動(dòng)應(yīng)用的「沙盒機(jī)制」不同于網(wǎng)頁(yè)，其文件架構(gòu)并不是基于Web端的那一套。所以盡管在技術(shù)上，iOS2已經(jīng)支持簡(jiǎn)單深度鏈接，但是要從App外的渠道跳轉(zhuǎn)到App的具體內(nèi)容頁(yè)還是非常困難的，此時(shí)的應(yīng)用結(jié)構(gòu)以及功能與特性的關(guān)聯(lián)都不明朗。但是這對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)并不是很大的問(wèn)題，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)剛剛起步，應(yīng)用都還很基礎(chǔ)，移動(dòng)商業(yè)化趨勢(shì)并沒(méi)有出現(xiàn)，深度鏈接的實(shí)質(zhì)應(yīng)用面也很小。

移動(dòng)深度鏈接的應(yīng)用

在早些年里，深度鏈接在iOS移動(dòng)端的應(yīng)用，就是實(shí)現(xiàn)了將Web端的內(nèi)容映射到了App里，解決了從Web端到移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)中斷的問(wèn)題。比如說(shuō)你在Web端查看一篇新聞時(shí)，想在App里繼續(xù)閱讀，那么深度鏈接可以幫助完成這個(gè)事情。這就意味著深度鏈接對(duì)于具有大量?jī)?nèi)容的App非常有用。如果一個(gè)App只有兩三個(gè)功能或者內(nèi)容頁(yè)，一個(gè)用戶付出的選擇成本非常低，但是如果一個(gè)App里有上千以上的選項(xiàng)，那么深度鏈接帶來(lái)價(jià)值就是非常巨大的，因?yàn)閺娜魏蔚胤蕉伎梢灾边_(dá)內(nèi)容頁(yè)，而不需要進(jìn)入App再進(jìn)行搜索。所以，深度鏈接最早服務(wù)的是那些擁有大量?jī)?nèi)容的App。

2012年，Google提出了深度鏈接在移動(dòng)端的主流應(yīng)用，可以通過(guò)深度鏈接在別的應(yīng)用里訪問(wèn)Google應(yīng)用里的內(nèi)容頁(yè)。這是第一個(gè)基于深度鏈接實(shí)現(xiàn)的App間的跳轉(zhuǎn)的案例，展示出了App間無(wú)縫跳轉(zhuǎn)的巨大好處。

2013-2014年，電子商務(wù)移動(dòng)化開(kāi)始爆發(fā)，消費(fèi)者開(kāi)始在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行購(gòu)物，并很快達(dá)到了很大規(guī)模。品牌商紛紛投入巨資開(kāi)始研發(fā)移動(dòng)應(yīng)用，來(lái)促進(jìn)營(yíng)銷額的提升。最后的結(jié)果證明，移動(dòng)App端的成交額很快就超越了移動(dòng)Wap頁(yè)的成交額，移動(dòng)端的投資都取得了非常好的回報(bào)。但是，有一個(gè)問(wèn)題就是，沒(méi)有一個(gè)很好的方式，可以將傳統(tǒng)渠道（比如郵件、短信、Web端廣告）的用戶引流到應(yīng)用內(nèi)。

深度鏈接在幫助品牌商提升用戶體驗(yàn)、智能引導(dǎo)用戶下單以及創(chuàng)造更多互動(dòng)方面創(chuàng)造了巨大的價(jià)值，但是隨之也帶來(lái)了一個(gè)大問(wèn)題，那就是如果沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范深度鏈接的創(chuàng)建和跳轉(zhuǎn)，那么通過(guò)深度鏈接來(lái)相互跳轉(zhuǎn)就不太容易？

共同的標(biāo)準(zhǔn)

跟人與人之間溝通一樣，我們需要共同的語(yǔ)言，比如說(shuō)中文。同樣的，如果我們想通過(guò)深度鏈接實(shí)現(xiàn)App間的無(wú)縫跳轉(zhuǎn)，就需要一個(gè)共同的標(biāo)準(zhǔn)。這樣，我們根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建的深度鏈接才能在各個(gè)App間通用。

這個(gè)行業(yè)目前仍然需要一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去創(chuàng)建、識(shí)別深度鏈接。因此，很多公司都投入精力在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度鏈接標(biāo)準(zhǔn)化，形成一個(gè)行業(yè)內(nèi)的共同標(biāo)準(zhǔn)，從而更好的推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展、優(yōu)化用戶的體驗(yàn)。

深度鏈接的未來(lái)

深度鏈接是一個(gè)可以從任何地方將用戶帶到應(yīng)用內(nèi)容頁(yè)的簡(jiǎn)單方式。這項(xiàng)技術(shù)將會(huì)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)極大便利跟價(jià)值。

• 首先，這項(xiàng)技術(shù)將會(huì)讓用戶體驗(yàn)有很大提升。比如說(shuō)我在微信閱讀一些新聞資訊類App的H5內(nèi)容，如果這個(gè)時(shí)候我想查看或者參與評(píng)論，就必須進(jìn)入App才能完成這一動(dòng)作。從現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)情況下我們點(diǎn)擊鏈接之后只能跳轉(zhuǎn)到App首頁(yè)，而無(wú)法跳轉(zhuǎn)至我們查看的內(nèi)容頁(yè)，而深度鏈接卻可以解決這個(gè)問(wèn)題，對(duì)于用戶體驗(yàn)的提升是非常明顯的。
• 其次，可以將不同渠道的流量引流至App內(nèi)，提高數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化。不管是短信營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷還是社會(huì)化營(yíng)銷，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)不再是一個(gè)無(wú)效的鏈接，而是可以直達(dá)其目的頁(yè)，這樣，就可以將本來(lái)屬于App的流量又回到App里，進(jìn)而促成交易的達(dá)成。
• 第三，對(duì)于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)App間的打通，可以極大地改善人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活，并推進(jìn)整個(gè)社會(huì)前進(jìn)的效率。其實(shí)，如果App之間可以打通，我們可以輕松地聯(lián)想到很多場(chǎng)景，比如說(shuō)O2O-出行場(chǎng)景。在大眾點(diǎn)評(píng)上搜了一個(gè)飯店后，通過(guò)深度鏈接就可以無(wú)縫進(jìn)行叫車(chē)，而不是退出大眾點(diǎn)評(píng)再?gòu)氖謾C(jī)桌面啟動(dòng)叫車(chē)應(yīng)用，從而大大提高效率，讓移動(dòng)生活更便利。

基于以上，可以預(yù)見(jiàn)，深度鏈接將會(huì)被廣泛地應(yīng)用，并最終成為移動(dòng)生活中的重要紐帶。

作者：劉立明，LinkedME產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。前友盟高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)分析方面有深厚積累。

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