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直播電商的火爆代表著互聯(lián)網(wǎng)新的商業(yè)模式的崛起，人們需要通過重新審視互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注現(xiàn)象背后呈現(xiàn)的新機(jī)遇，進(jìn)入全新時(shí)代。

或許，你永遠(yuǎn)都不會(huì)想到曾經(jīng)被人們束之高閣的直播重新在這場(chǎng)疫情之下煥發(fā)了生機(jī)與活力?，F(xiàn)在，無論是電商從業(yè)者抑或是媒體機(jī)構(gòu)，他們都在把直播看成是一個(gè)全新的角力場(chǎng)。要知道，以主打游戲直播的熊貓直播才在去年剛剛倒閉，曾經(jīng)直播平臺(tái)火爆競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)景早已不在。直播的再度火爆告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)物種不是過時(shí)了，而是我們沒有找到它合適的商業(yè)模式。

直播的這次火爆，根本原因在于我們找到了直播與我們生活的聯(lián)系方式，而不再僅僅只是單純地把直播當(dāng)成是一個(gè)流量獲取的工具而已。因此，跳出流量的陷阱或許要比一味地把直播看成是流量獲取工具更加長(zhǎng)久。反觀其他類型的“互聯(lián)網(wǎng)+”物種，之所以會(huì)陷入困境，其中一個(gè)很重要的原因就在于他們僅僅只是關(guān)注流量和資本，卻忽略了事物更加本質(zhì)的東西。

當(dāng)直播帶貨、直播上課、直播發(fā)布會(huì)逐漸成為一種潮流和趨勢(shì)的時(shí)候，我們更加應(yīng)該關(guān)注的是這些現(xiàn)象背后所呈現(xiàn)出來的新機(jī)遇。這個(gè)新機(jī)遇其實(shí)就是把原來的互聯(lián)網(wǎng)物種與我們的生活真正深度結(jié)合，而不僅僅只是一味地把它們當(dāng)成是一個(gè)流量和資本的獲取工具來看。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)物種跳出了資本和流量的牽絆之后，或許可以打開一個(gè)新世界。

直播風(fēng)靡的背后是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的再認(rèn)識(shí)

從表面上看，直播帶貨無疑是最為風(fēng)靡的那一個(gè)。但是，在這場(chǎng)疫情里，我們看到的并不僅僅只有直播，還有以互聯(lián)網(wǎng)模式為主要載體的其他物種?？纯次覀兘裉斓脑粕仙?，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活影響的深度和全面，以及互聯(lián)網(wǎng)本身依然具備的強(qiáng)大的潛能。當(dāng)外界都在質(zhì)疑“互聯(lián)網(wǎng)+”模式業(yè)已老氣橫秋的時(shí)候，通過這場(chǎng)疫情，我們或許看到了互聯(lián)網(wǎng)模式的另一面。

互聯(lián)網(wǎng)并未過時(shí)，而是需要回歸本質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么？如果是在資本和流量為主導(dǎo)的發(fā)展年代里，或許，我們首先想到的就是它的獲取流量和資本的能力。然而，以資本和流量為目標(biāo)的發(fā)展模式，終究會(huì)有落幕的那一天，這是為什么會(huì)有那么多的互聯(lián)網(wǎng)模式出現(xiàn)問題的根本原因所在。

因此，以資本和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式并不是真正合理的商業(yè)模式，真正合理的商業(yè)模式應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)與我們生活的方方面面深度融合，通過這種深度融合去改變那些傳統(tǒng)的生活方式和消費(fèi)方式，從而獲得新的成長(zhǎng)。所以說，互聯(lián)網(wǎng)并未過時(shí)，真正過時(shí)的是以流量和資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式。經(jīng)過這場(chǎng)疫情的洗禮之后，驀然回首，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們撥開了流量和資本的迷霧之后，互聯(lián)網(wǎng)原來會(huì)有如此強(qiáng)大的能量?？纯粗辈ж浀幕鸨?、看看線上生活的開啟，我們就可以非常濃烈地感受到源自于互聯(lián)網(wǎng)本身的強(qiáng)大生命力。

互聯(lián)網(wǎng)并未過時(shí)，我們需要的是讓它真正回歸本質(zhì)，真正成為一個(gè)承載人們社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)生活的工具。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)不再是蜻蜓點(diǎn)水般的淺層發(fā)展，而是與人們的生活、行業(yè)的發(fā)展深度融合，再通過這種融合找到合理的商業(yè)模式的時(shí)候，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來互聯(lián)網(wǎng)本身還有如此強(qiáng)大的生命力，原來互聯(lián)網(wǎng)還可以這樣。

互聯(lián)網(wǎng)并未消失，而是成為一種標(biāo)配

當(dāng)如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮結(jié)束之后，有人簡(jiǎn)單地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)消失了。其實(shí)，并不是這樣。經(jīng)歷了這場(chǎng)疫情之后，我們明顯地感覺到，互聯(lián)網(wǎng)并沒有消失，而是與我們的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生了更加深度和全面的聯(lián)系。現(xiàn)在，我們生活的方方面面都可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來實(shí)現(xiàn)。從這個(gè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)并未真正消失，而是成為一種標(biāo)配。

無論是新生的需求，還是人們的傳統(tǒng)需求，我們都可以在互聯(lián)網(wǎng)的身上找到答案。健康碼在這場(chǎng)疫情防控當(dāng)中的突出表現(xiàn)就是新的需求用互聯(lián)網(wǎng)的方式來解決的經(jīng)典案例，而傳統(tǒng)意義上的吃穿住用行則是更加深度地與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系到了一起。簡(jiǎn)單地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)消失的觀點(diǎn)，其實(shí)僅僅只是把表面的現(xiàn)象看成了本質(zhì)，并沒有真正理解互聯(lián)網(wǎng)與人們生活的深度聯(lián)系。

看看如火如荼的線上生活，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來很多相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)其實(shí)都在通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來應(yīng)對(duì)當(dāng)下出現(xiàn)的困境和難題。所以說，互聯(lián)網(wǎng)并不是消失了，而是變成了越來越多行業(yè)的標(biāo)配。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)變成了一種標(biāo)配之后，我們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)模式便會(huì)習(xí)以為常，甚至有些時(shí)候不會(huì)感知到他的存在。

互聯(lián)網(wǎng)不再動(dòng)力滿滿，而是需要新動(dòng)能

盡管從表面上看，互聯(lián)網(wǎng)開始與我們的生活產(chǎn)生深度聯(lián)系，但是，我們依然要認(rèn)識(shí)到真正伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而生的是以新技術(shù)為代表的新動(dòng)能的出現(xiàn)。這些新動(dòng)能主要是以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能為代表的新技術(shù)。從本質(zhì)上來看，互聯(lián)網(wǎng)物種與這些新技術(shù)的結(jié)合開始逐漸深度和全面，這些新技術(shù)業(yè)已成為驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)物種再度發(fā)展的新動(dòng)能。

之所以會(huì)有這樣的現(xiàn)象，其中一個(gè)很重要的原因在于互聯(lián)網(wǎng)的主要功能在于流量的獲取以及由此帶來的對(duì)于人們生活方式的改變。當(dāng)流量從線下遷移到線上之后，“互聯(lián)網(wǎng)+”物種再想獲得新的突破，必然需要通過新的動(dòng)能才能實(shí)現(xiàn)，這些新動(dòng)能就是以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能為代表的新技術(shù)。他們驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)物種再度煥發(fā)升級(jí)和活力的主要方式是通過對(duì)傳統(tǒng)的流程和環(huán)節(jié)進(jìn)行深度改造來實(shí)現(xiàn)的，這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)已經(jīng)變成了這些新技術(shù)的改造對(duì)象。

從這個(gè)角度來看，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的角色已經(jīng)發(fā)生了深刻改變。它已經(jīng)變成了人們從傳統(tǒng)時(shí)代進(jìn)入到數(shù)字時(shí)代的一個(gè)橋梁，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活的深度融合和聯(lián)系，我們可以為這些新物種提供所需要的數(shù)據(jù)和用戶，從而可以把人們的生產(chǎn)和生活帶入到數(shù)字生活時(shí)代。盡管互聯(lián)網(wǎng)物種不再動(dòng)力滿滿，但是，我們依然可以通過新動(dòng)能來找到它的新功能和作用，從而讓它獲得新的發(fā)展。

再度認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，再度發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)

其實(shí)，復(fù)盤是一個(gè)非常好的事情。通過復(fù)盤，我們可以發(fā)現(xiàn)以往的諸多問題，并且去思考新的解決方案。而當(dāng)我們?cè)俣日J(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，再度思考互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，我們或許會(huì)發(fā)現(xiàn)原來的自己究竟是有多么的單純、幼稚，甚至有些可笑。同時(shí)，當(dāng)我們開始反思自己的時(shí)候，其實(shí)同樣可以更多地找到新機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)的結(jié)合必將迸發(fā)出新的力量

人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的諸多弊病的芥蒂無法改變互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已深度影響和改變?nèi)藗兩罘绞胶拖M(fèi)方式的現(xiàn)實(shí)，在這背后其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為一種和水電氣一樣的“基礎(chǔ)設(shè)施”。誠然，互聯(lián)網(wǎng)模式的確有這樣那樣的問題，但是，它與人們的生產(chǎn)和生活深度融合的現(xiàn)實(shí)卻是無法改變的。

對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施，我們需要的并不是所謂的顛覆和改變，而是需要如何用新的方式讓這些基礎(chǔ)設(shè)施更好地為上層的行業(yè)和人們的生活服務(wù)。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能為代表的新技術(shù)的逐漸成熟和落地為我們提供了這樣一種可能性，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新風(fēng)口的打開則正在為我們展示出互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)結(jié)合之后所迸發(fā)出來的巨大能量。

此刻，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為新技術(shù)發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)劑，新技術(shù)應(yīng)用的試驗(yàn)場(chǎng)。當(dāng)我們從這個(gè)角度來重新看待和認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)本身已經(jīng)迸發(fā)出來了巨大的新能量。在互聯(lián)網(wǎng)日漸沉寂，新技術(shù)方興未艾的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其實(shí)，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)再度認(rèn)識(shí)和定位，我們開始找到了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。如果能夠借此機(jī)會(huì)，繼續(xù)精耕細(xì)作的話，再造一個(gè)新時(shí)代是完全有可能的。

互聯(lián)網(wǎng)與人們生活的深度融合必將產(chǎn)生新機(jī)會(huì)

以流量和資本為主要驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展模式之所以會(huì)落幕，其中一個(gè)很重要的原因在于流量的見頂和資本的退潮。我們看到的有如此多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)問題，主要是流量端和資本端出現(xiàn)了問題所造成的。說到底，以流量和資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式出現(xiàn)問題，才是真正導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)模式出現(xiàn)問題的根本原因所在。

當(dāng)我們跳出流量和資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式時(shí)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)可以通過找到互聯(lián)網(wǎng)之外的更多的盈利模式。我們現(xiàn)在看到的以“云”端生活為代表的新生活的開啟，其實(shí)正在為我們找到有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新的發(fā)展模式。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)模式從流量和資本為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)移到新的方向的時(shí)候，新的機(jī)會(huì)正在產(chǎn)生。

因此，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活結(jié)合得不是深了，而是太淺顯了。正是由于這種淺顯，我們才無法找到更多的新機(jī)會(huì)，而是僅僅只是一味地選擇最簡(jiǎn)單、最直接的流量和資本著手。這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)變成了一種收割工具。在這樣一個(gè)時(shí)刻，當(dāng)我們?cè)俣葘徱暬ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)候，通過將互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)的真實(shí)需求、用戶的真實(shí)需求進(jìn)行深度結(jié)合，一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代正在打開。

以直播為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)物種的風(fēng)靡，告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)并未退場(chǎng)，而是開始以一種全新的角色存在。這是一次全新的反思之旅。通過重新審視互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于以流量和資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式有了一個(gè)更加全面的認(rèn)識(shí)。這是一次全新的飛躍，它跳出了經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)模式，進(jìn)入到了一個(gè)全新的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代正是從傳統(tǒng)社會(huì)進(jìn)入到數(shù)字社會(huì)必經(jīng)之路。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號(hào)：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究。

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