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自2006年，Google以16.5億美元收購視頻巨頭YouTube后，在線視頻就已逐漸顯現出越來越獨特的魅力。事實上，市場中的營銷人員們也未曾想到，在線視頻如今具有如此大的魅力。而如果問你：視頻對未來互聯網的影響是否舉足輕重，答案是：也許吧。但如果答案是：一定。那么，對品牌主而言，又該如何呢？

視頻正逐漸改變著非視頻服務領域

視頻將主導未來互聯網市場的一個十分有力的證據是：目前視頻已經對一些線上非常熱門的領域（不像YouTube一樣以視頻領域起家）造成了非常大的沖擊。

舉個例子， Instagram——照片分享類App的巨頭，在今年的早些時候，宣布上線了一份60秒視頻功能，因為公司此前的一份調研顯示，過去6個月，用戶花在觀看視頻上的時間增長速度已超40%。

目前視頻為王的這一趨勢還未曾放緩，盡管Instagram定位為圖片分享社區，但視頻已逐漸成為其生產內容中非常重要的一部分。而縱觀Instagream的母公司Facebook，這一趨勢更為明顯。作為世界上最大的社交網絡平臺，Facebook也已經成為世界上最大的視頻分享平臺，這對YouTube來說也著實是個不小的威脅。

但從增長潛力上看，Facebook還是不如YouTube，因為視頻在Facebook平臺上還未能形成統治地位。

Facebook負責中東和非洲地區的副總裁Nicola Mendelsohn在倫敦的一次會議中提到：“未來五年，社交網絡有可能成為視頻主導的平臺。未來視頻極有可能會引領趨勢，因為視頻對諸多領域已經產生了非常大的沖擊?！?/p>

目前，世界上有關內容最好的傳播方式，以及用戶獲取信息最便捷的方式——視頻。它能夠在短時間內用最快和最易理解的方式將信息傳遞給用戶。視頻廣告市場的潛力是巨大的，而對品牌主而言，將移動和視頻廣告的優勢加以運用，可謂是輕而易舉。

一些非常好的數字視頻廣告不會在電視上再展現，要將其融入視頻中，簡直是輕而易舉。

但對于品牌主和市場人員都熟悉的一些廣告形式，如前置貼片廣告，卻不受用戶喜愛，并且低瀏覽量也是非常關鍵的一點。所以，越愛越多的品牌主慢慢開始降低為視頻廣告的熱度，舉個例子，品牌主更傾向于在Instagram這樣的平臺上生產一些原生內容，比如微系列等，同時也鼓勵用戶自己去生產內容。

品牌主們也會與社交平臺上的網紅們合作，進行內容再生產，從而達到擴大用戶規模和提高轉化的目的。

總而言之，品牌主們總有各種辦法與在線視頻融合的天衣無縫，其中一些是與廣告相關的，一些不是。

直播視頻，并非空穴來風？

若說是在線視頻的潮流趨勢，那非直播視頻莫屬了。

如今，非常多的廣告主們都非常樂意像接受Facebook直播一樣，去接受Meerkat和Twitter的Perisope，Facebook曾花了大把的錢在直播上，如今已初顯成效。如今，直播的發展勢頭已遠超許多公司的預期，同時，用戶的直播參與率和實時評論數也遠超那些提前錄制好的視頻。

盡管直播在Facebook這樣的社交平臺迅速竄紅，但品牌主需要謹記的一點是，視頻直播也并非是獨家的。比如，Amazon’s Style Code Live，在30分鐘內展示其當紅產品。如此以來，用戶購買產品的幾率也就大大提升。

移動端并非壁壘

如果說視頻領域有什么挑戰壁壘的話，那最大的困難當屬移動端、寬帶速度和數據流量傳輸成本。

但移動端技術的不斷進步和數據流量成本的不斷降低，意味著移動端只是在線視頻領域實現規模增長的一個短暫性因素，而非長期。而Facebook的一項統計數據也顯示，用戶在Facebook平臺上每天通過移動設備觀看視頻的時長已達1億小時。

聲音的可選擇性

視頻自出現以來一直都被界定為視聽媒介，但如今的互聯網正改變著這一理念。

在Twitter和Facebook平臺上，視頻能夠自動進行無聲播放，所以，對品牌主而言，新的挑戰又來了：如何生產出在不依靠聲音前提下，能夠吸引受眾的視頻。

視頻不僅適用于大品牌

在內容為王的今天，若是要生產出高質量的視頻內容，那么預算也相應會比較大。但隨著越來越多工具和技術的出現，成本會相應往下降，生產一部視頻內容不再像以前那樣要花費五六倍甚至七倍的價格。

比如說，如今就有很多專門提供視頻內容的服務機構，并且視頻平臺們也逐漸為規模較小的公司們打通了接入通道。

近期，?YouTube 發布了一個新的免費App YouTube Director，能夠為客戶提供制作模板和編輯工具，而成本僅僅是150美元。

新技術的介入將改變游戲規則

新技術的接入，比如虛擬現實，就為品牌主們創造了非常多極具吸引力原生視頻內容的機會。

然而，相應的，這些新科技的成本也著實不低，一部專業的VR相機的價格是上萬美元，但像無人機這種仍然有著極大的吸引力。

無人機視頻，舉個例子，已經被非常多的小規模公司廣泛使用，比如Capt. Dave’s Dolphin 、 Whale Watching Safari等，并帶來了非常多的點擊量，前景廣闊。

相對傳統的電視和廣播而言，互聯網如今已與人們的生活緊密相關，并催生了視頻內容的出現，那么數字視頻市場的廣闊前景也不足為奇了。

最為大眾所知的一個例子是，Twitch，2011年上線，專注視頻游戲直播服務的平臺，在2014年時被Amazon以接近10億美元的價格收購。

去年，Twitch平臺上的用戶觀看了459000場的年度賽事，主要得益于電競領域規模的持續增長。

對品牌主而言，通過廣告、贊助和原生內容參與到這些生態鏈中，未來將產生巨大的機遇。

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