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我最早想通過QQ群觀察社交網絡的特征，其實早在十年前，就想在社交網絡上做點什么，但是很遺憾，最終什么也沒做成，反思下來我認為我對社交網絡的判斷出了一個比較大的問題，一度我認為社交網絡可以垂直化，形成很多不同的獨立社區形態，一度市場也是這么發展的，然而最終騰訊一家獨大。中間曾經輝煌的開心網，海內網，乃至人人網，51，都逐漸沒落；搜狐白社會等也花了很多的錢，最后成為泡影（我猜沒多少人還記得搜狐白社會當時鋪天蓋地的宣傳了），當時新進崛起了陌陌，但是社交網絡的整體格局依然是寡頭壟斷。

大約十年前我就提出一個觀點，分享給大家，社交網絡有兩個重要的，一個是主題，一個是人際。 這就像是啞鈴的兩頭。 越是陌生人，主題越重要，越是熟人，越不需要主題。就好比你參加一個聚會，如果都是陌生人，你們最初只能圍繞這個聚會的主題展開討論，但是如果大家都是多年的老朋友，那話題就泛了，說啥都可以。

以主題為核心的，最成功的是貼吧；以人際為中心的，最成功的就是QQ群(當時還沒有微信)。其余的各種第三方社區都是在這兩個極端中間搖擺，所以你會發現一個恐怖的事實，不管多火的社區，最后人們一旦熟悉了，就去騰訊組一個群，不管是怎樣的社區，都是源源不斷的把人際關系導向騰訊。

前兩年騰訊QQ群數據泄露，我無聊，特想做一個數據挖掘測試，看看能挖出來什么，后來實在懶了，就沒去處理，其實，真心說，這個數據好好挖掘一下，是能看到不少好玩的東西，中國的人脈關系圖譜，幾乎都被騰訊一手掌控。

多說個八卦，也是昨天文章的補充，QQ群并不是騰訊的首創，當年騰訊也是志得意滿，還停止了免費QQ注冊，需要短信付費才可以注冊，那時候冒出來一個叫做uc的聊天工具，因為免費注冊和率先推出群聊，一下子搶了很大的市場，用戶數和在線數都增長的非常迅猛，大有追上QQ的氣勢，那時候中國互聯網霸主還是新浪，新浪一看，重金收購。（在那個年代，幾千萬美元絕對是重金了！）然后騰訊猛然覺醒，迅速恢復免費注冊，并開通QQ群，然后，今天，沒人記得新浪還有一個叫做uc的即時通訊了。

從天際網絡開始，（十多年歷史了吧，最值錢的就是這個域名了），六度人際這個概念在中國炒了很多年，但是沒有成功的。大街網那時候也問過我的看法，我還是覺得linkedin模式在中國很難走通，后來大街網轉型做校招平臺好像還不錯的樣子。到后來知乎的投資人張亮在廈門問我怎么看知乎，我一樣是不看好，但事實證明這次我看走眼了，知乎發展的非常好。 當然，知乎不是職場社交，而是知識社區。

以上我想總結一點，社交網絡的大敵是功利，功利性會毀掉一個成功的社區，比如最典型如donews，當時多火的IT社區，但是人們的功利性暴露的無與倫比，最后優質用戶紛紛出逃，剩下各種渣滓泛濫。techweb自以為可以通過更好的內容審核來做成社區，但是他們不知道他們的模式根本擺脫不了這種功利性。 （希望知乎不要落入這個陷阱?。?/p>

功利性說白了就是，每個人都希望從別人那里獲得資源，而又都有自我保護的意識，優質的人（掌握強大資源的人）在社區里會被各種人不厭其煩的騷擾，這也是六度人際在中國這種講關系的國家里不可能持續生存的原因，你稍微有點資源，就會被人煩死。所以，去功利化，是社區運營的一個重要因素。

有人說了，新浪微博呢？ 新浪微博是個媒體，不是社區。

今天先說這些，這個話題挺大，以后有的是時間。

作者@曹政

來源@caoz 的夢囈(微信號：caozsay)