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Pokemon Go的爆紅，讓AR概念受到了前所未有的關注，很多人覺得看似遙遠的AR生活似乎正提前到來。但是在作者看來，大家可能高估了AR在這款游戲爆紅過程中的作用，也過分樂觀地估計了Pokemon Go對AR行業的影響，Pokemon Go引爆AR，可能只是很多從業者的一廂情愿。

一、一夜成名的Pokemon Go

Pokemon Go于7月6日澳大利亞、新西蘭上架，7月7日美國區上架。游戲一上架就得到全球玩家的熱捧：半夜在闖警察局、摔進水溝，公園里站滿來抓比卡丘的玩家等瘋狂場景分分鐘都在上演。游戲的火熱迫使Niantic多次屏蔽非開放地區數據來維護服務器穩定，然而訓練師們的熱情依舊沒有受到絲毫影響。

Pokemon Go到底有多火？任天堂方面已經宣布Pokemon Go的iOS版在美國、澳大利亞、新西蘭開放的下載量已經超過了750萬，登上了這三個地區App Store的冠軍寶座。據研究機構SimilarWeb發布的研究報告，數據顯示玩家每天花在Pokemon Go的平均使用時間為43分鐘23秒，超過第二名WhatsApp 13分鐘之多，也打敗了此前最火爆的社交網絡工具Facebook。

Pokemon Go作為一款融入AR技術的游戲，除了讓玩家欲罷不能外，也使AR領域的從業者和投資者興奮不已。

受惠于這款游戲掀起熱潮，刺激任天堂今日在日本股市的股價再升近10%，股價上到近6年的高位，接近2.7萬日元結束周五的交易，本周累積升幅近70%，短短一個多星期內任天堂市值幾乎翻了一倍。這把“火”也燒到了A股的游戲概念股。VR/AR概念股中，奧飛娛樂、美盛文化，還有GQY視訊、弘高創意均斬獲漲停。游族網絡、天潤數娛、互動娛樂、昆侖萬維、旋極信息、天神娛樂、順網科技、迅游科技、愷英網絡、光線傳媒等游戲概念股也有不錯漲幅。

二、Pokemon Go引爆AR？你們可能想多了

Pokemon Go的爆紅，讓AR概念受到了前所未有的關注，很多人覺得看似遙遠的AR生活似乎正提前到來。但是在大鹵砸看來，大家可能高估了AR在這款游戲爆紅過程中的作用，也過分樂觀地估計了Pokemon Go對AR行業的影響，Pokemon Go引爆AR，可能只是很多從業者的一廂情愿，下面大鹵砸就來說說我的觀點。

Pokemon Go的火爆不是AR決定的。

雖然Pokemon Go中融入了AR技術，但并不能說是AR造就了Pokemon Go的火爆。AR應用早已不是新鮮事，Pokemon Go也不是第一款AR游戲，Pokemon Go的開發商兼運營商Niantic就曾開發過Ingress，在技術和玩法層面，Ingress并不比Pokemon Go差，但是并沒有像Pokemon Go一樣刷爆朋友圈。Pokemon Go的火爆，除去AR、LBS、輕度SLAM等技術因素外，更多的是得益于超級IP的情懷加成，讓Pokemon Go成功引爆了社交網絡。

自1996年推出之后，Pokemon系列推出過數十款游戲，截至2015年9月，累計收入超過405億美元，實體卡牌銷量突破210億張，對于80后、90后的相當一部分國內外玩家來說，Pokemon代表了他們的童年和青春。這樣的超級游戲IP，即便放眼全球范圍也屈指可數。

所以這款游戲的爆發點主要在Pokemon的IP本身，AR扮演的是次要角色，與其說這是AR游戲的火爆，還不如直接說是Pokemon Go的火爆，因此很難說單款游戲的火爆，能夠帶動整個AR品類游戲的崛起。

雖然我們可以預見，在未來一段時間，會有更多的大IP被引入AR游戲的開發中，但是由于優秀游戲IP的稀缺性，玩家因為Pokemon Go而變得更高的心理預期，大鹵砸對這類游戲的市場表現只能持觀望態度。

Pokemon Go并不是的純正AR游戲，AR技術不成熟。

雖然Pokemon Go中融入了AR技術，但是從嚴格意義而言，PokemonGo并非真正意義上的AR，而是一種類AR應用，這類應用在國內很早之前就已經出現，例如央數文化推出的小熊尼奧早教型卡片類AR游戲。

這類應用只是截取了AR技術中相對比較成熟的一個部分，結合了LBS技術呈現出的一個產品。雖然實現了現實場景和虛擬影像的結合，但目前更多是借助手機攝像頭加圖像識別技術，而真正的AR要打造虛擬影像和現實的交互體驗，對硬件以及計算機視覺、空間定位、運動追蹤等有著更高的要求。

目前AR應用在智能手機上的大規模部署仍然存在著重大障礙：在相機質量與成像處理方面，智能手機的相機標準還達不到AR后期算法的要求。在運行功能強大的AR應用是，電池會迅速耗干，目前的手機電池還達不到相應的續航水平，另外對于手機的芯片、傳感器、寬帶、陀螺儀、屏幕視角均有諸多要求，這些都是AR落地實現所面臨的重要挑戰。

相比而言，VR對移動終端的要求沒有AR那么苛刻。這也是為什么盡管AR看起來“錢景”美好，但多數廠商仍然把重點放在VR上而并非AR上的原因。

目前來看，市場上的AR產品種類和數量都很少，價格比較昂貴，大部分還處于研發階段，未進入量產，不具備銷售的可能性。要等到AR真的實現“錢景”，還要等相當長一段時間。

大鹵砸甚至覺得，AR要大規模爆發，可能要等到能夠替代智能手機形態的新型移動智能終端出現才行。

三、Pokemon Go在營銷領域的作用可能大于AR領域

大鹵砸認為，Pokemon Go的爆紅只是證明了AR加IP游戲是一條可以通行的路，給一直找不到錢在哪兒的AR行業打了一劑強心針，但是并不能對AR領域產生太多實質性的影響，AR行業離爆發還很遠。即便是對已經驗證的AR+IP游戲的模式，大鹵砸認為可復制性并不強，因此不看好跟風做出的AR游戲。

相比于AR和游戲，大鹵砸更關注的一條消息來自營銷領域：Niantic公司CEO漢克(John Hanke)接受《金融時報》專訪時表示，他們有意推出以“地點贊助”(location sponsored)為概念的廣告服務，讓企業和零售商付費把商店地點加進口袋妖怪的虛擬地圖，以增加訪客量。如此一來，開發商除了在游戲內販售虛擬寶物外，又能增加一筆收入來源。

其實在正式廣告服務推出前，Pokemon Go已經開始幫小型商家吸引新顧客上門。比如一家紐約的披薩店花了10美元(約合人民幣67元)在口袋妖怪的商店購買“引誘模塊”(Lure Module)道具吸引野生的口袋妖怪靠近，成功吸引來大批玩家，上周末業績大增75%。

如果“地點贊助”推出并獲得成功，得益于手機游戲擁有的巨大用戶基礎，可能會有愈來愈多小型企業將營銷資金轉入Pokemon Go，這對于那些沒有自營業務、以為小型企業提供服務為主要業務的O2O平臺來說，將構成實質性的威脅。

所以以此來看，Pokemon Go的模式不僅僅只適用于游戲，其核心精髓可以拓展到其他應用領域，如廣告、直銷甚至是移動電商等。從這個角度來說，Pokemon Go爆紅產生的最大影響，很可能不在游戲，也不在AR，而是在營銷領域。

大鹵砸（微信號：lu-cheng000），關注人工智能、企業服務和IP。

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