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近期豆瓣4.0的上線后被大呼好評，而其在APPSTORE中獲得了4.5星的極高評價，這也算是繼豆瓣打出“我們的精神角落”之后的真正回歸之作，借此，讓我們一起回顧一下豆瓣在移動端這一路的成長。

豆瓣的移動端挑戰(zhàn)

豆瓣從PC時代起家，通過書影音聚合了最早的核心用戶，隨后又衍生出了小組、同城、豆瓣FM、豆瓣閱讀等重量級產(chǎn)品，而用戶則在不同領域彼此交流獲得歸屬，最后豆瓣又以個人主頁將各個領域的點連成了面。而移動端的APP模式則讓每一個點變成了彼此無法連接的孤島，因此也給了豆瓣全新的挑戰(zhàn)，如何將豆瓣的全部功能實現(xiàn)符合用戶體驗的整合？

早期的豆瓣通過獨立開發(fā)各個影音、讀書、小組、FM等APP產(chǎn)品實現(xiàn)每一個領域精根細作，但是用戶已經(jīng)習慣了那個能夠在各個點之間實現(xiàn)各種切換的豆瓣，因此豆瓣迎來了移動端的全新挑戰(zhàn)。

豆瓣APP發(fā)展路徑

從1.0上線，豆瓣終于開始了移動端的精益創(chuàng)業(yè)，直到近期的4.0，一個集齊內(nèi)容+工具+社交的大豆瓣APP，也是大家最熟悉的“豆瓣”終于歸來。

工具1.0

豆瓣1.0版本于2014年8月份正式上線，該版本的豆瓣強調(diào)工具屬性。這也是一億多用戶最常使用豆瓣的功能。

其功能也極為簡單，主要集結了電影、電視、書、唱片、活動功能，用戶可以通過豆瓣APP直接收藏自己的書、電影、極大的方便了用戶對于豆瓣的工具需求，而在此基礎之上其還在對應的在每一個條目下加入了實時討論組，希望能夠讓用戶獲得更多全新的移動興趣社交體驗。

豆瓣1.0是大豆瓣的第一次移動端征程，這個版本中的豆瓣開始讓用戶通過一個APP來完成電影、書、唱片、活動的收藏操作，讓用戶開始初步適應一個移動端的“大豆瓣”。

內(nèi)容2.0

4個月后豆瓣2.0上線，該版本的豆瓣更強調(diào)內(nèi)容的聚合，其SLOGAN為“匯集一億人的生活趣味”。

這一版的豆瓣打破原先的功能主導，改為由用戶豆列、標簽為主的方式幫助用戶去尋找感興趣的內(nèi)容，并且會利用大數(shù)據(jù)算法為用戶主動推薦優(yōu)質(zhì)豆列，強調(diào)按照影視、旅行、時尚、科技宅、讀書、美食、居家這樣的興趣線索去發(fā)現(xiàn)，而不再被豆瓣之前的書影音的分類所左右。

這一階段的豆瓣從工具過渡到了內(nèi)容階段，強調(diào)內(nèi)容的價值，通過用戶的興趣實現(xiàn)內(nèi)容的消費與二次分發(fā)。這也為其后4.0版強調(diào)“內(nèi)容價值”奠定了基礎。

社交3.0

在豆瓣3.0版本中，豆瓣將重點升級到了社交。

在工具與內(nèi)容需求滿足后，出現(xiàn)的自然就是社交需求，因此豆瓣繼續(xù)圍繞“興趣”這一關鍵點從2.0的“物”向“人”遷移，通過主推“小事”這一類貼吧功能讓用戶彼此之間可以圍繞感興趣的話題進行交流，此外豆瓣還嘗試利用“小事”興趣標簽的屬性打通旗下的讀書、電影、音樂等類目，在該版本中豆瓣對于自己移動端的社交運營能力進行了強化。

一直到3.0，豆瓣完成了工具+內(nèi)容+社交的三大整合，在逐漸的升級過程中，用戶也開始逐漸習慣于通過大豆瓣實現(xiàn)電影書籍的收藏發(fā)現(xiàn)，以及和人交流等功能，豆瓣自身也在變得更加成熟，并且為4.0的出現(xiàn)做出了很好的鋪墊工作。

豆瓣4.0，成熟的歸來

豆瓣4.0的上線則迎來了4.5星評價，并且收獲了海量豆友們的好評，其可以看做是此前試錯并迭代后的結果，1.0強化了工具，2.0強化了內(nèi)容，3.0強化了社交，而此次的4.0則可是“工具+內(nèi)容+社交+試錯調(diào)整”的最終進化。

在此次4.0中，豆瓣做了以下幾點重要改進

第一，首頁內(nèi)容化

豆瓣4.0的主頁被改為媒體模式，讓用戶可以獲得高質(zhì)量有價值的內(nèi)容，并且在內(nèi)容方面進行了更為深入的運營，其在組織上更加欄目化，例如有“今晚我有空”、“眼界”、“一周豆瓣熱門影視”等，這為其后續(xù)內(nèi)容的延展有著極大的利好。同時，豆瓣以白領和大學生為主的用戶群體保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來源。

第二，強調(diào)架構調(diào)整

其收起了小事，將廣播和小組放入TAB中，并將消息進行了固定。該調(diào)整極為關鍵，此前豆瓣試圖利用將“小事”這一類貼吧功能實現(xiàn)電影、書、音樂、活動等功能類目孤島的聯(lián)合，但此后的運營過程中發(fā)現(xiàn)“小事”的成長依然有待更多的時間，而此次最終將廣播和小組這兩個關鍵功能調(diào)整到了TAB中，讓用戶更加方便的去操作自己所熟悉的功能。也進一步增強了“社交”,比如看完豆瓣首頁的圖文后可以去作者的廣播下交流觀點，點評完電影后可以到相關小組中和其他電影愛好者分享收獲。像這樣，廣播和小組可以帶用戶接觸更多人，在其感興趣的領域有更深入的探索。

從這一關鍵改版中，我們看到了豆瓣在移動端的快速成長，并沒有繼續(xù)膠著在運營上面，而是改變與掉頭。

第三，全新的用戶主頁

豆瓣用戶都偏向文藝與精英，對自己的主頁自然有著更苛刻的社交要求，而此次清爽的用戶界面則滿足了用戶所有的需求。

豆瓣在移動端一路的進化，讓我們看到了豆瓣在移動時代正在一步步走向成熟，其從一個早期滿足文藝青年天馬行空幻想的平臺，到主動布局迅速試錯迅速調(diào)整的公司，在真正的用戶需求以及公司戰(zhàn)略的平衡上開始變得愈加成熟，豆瓣4.0這是這種成熟的落地，后面一定還會有更多讓我們值得期待的表現(xiàn)。

#專欄作家#

承哲，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，關注工具產(chǎn)品和人工智能領域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。

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