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據(jù)Venturebeat.com報(bào)道——Facebook 股價大跌，為了不讓投資者失去信心，F(xiàn)acebook決定大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù)。近日發(fā)布了“廣告實(shí)時競價系統(tǒng)”，此舉將為Facebook帶來大量的營收。

Facebook上首次露面的“Facebook廣告交易所”（Facebook Exchange），其實(shí)已經(jīng)被許多大公司采用，比如Google、Yahoo、和美國在線等。通過Facebook廣告交易所的“廣告實(shí)時競價系統(tǒng)”，廣告商可以根據(jù)Facebook用戶的瀏覽記錄來定位用戶廣告。

Facebook說：“通過競標(biāo)某個特殊位置的廣告，廣告商可以向人們更有效、更高效地傳播與用戶相關(guān)的廣告?！?/p>

實(shí)時競價系統(tǒng)與人們此前熟知的預(yù)付費(fèi)廣告不同。預(yù)付費(fèi)廣告，即點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，廣告商購買某個位置的廣告，用戶點(diǎn)擊瀏覽后付費(fèi)。而實(shí)時競價系統(tǒng)則是非常簡單地運(yùn)行模式：廣告商們對某一特定位置的廣告競價，價高者得。

整個競價過程都是實(shí)時的進(jìn)行的，實(shí)時競價系統(tǒng)運(yùn)行不僅高效快速，而且競價的廣告位一般都潛力無限（否則不可能引起競價）。相較于在互聯(lián)網(wǎng)上廣發(fā)廣告，廣告商如今更看重用戶的上網(wǎng)行為，比如喜歡看《廣告狂人》的用戶就會產(chǎn)生相應(yīng)的瀏覽記錄，廣告商可以據(jù)此投放于《廣告狂人》有關(guān)的廣告，用戶在Facebook上就有可能看到《廣告狂人》中出現(xiàn)愛你的Jameson 威士忌酒的廣告。如果電視上剛好在熱播當(dāng)季的《廣告狂人》，廣告的傳播效果自然更上一層樓。

Facebook看到那么多廣告商爭相出價，一個比一個高地競拍廣告位，肯定欣喜若狂，年度的營收也一定會讓投資者驚喜萬分。當(dāng)下，投資者都在盯著Facebook看，看Facebook能否給投資者交一份滿意的答卷。實(shí)時競價系統(tǒng)能夠?yàn)镕acebook帶來好的收益，相信，這就是Facebook給投資者的最好的答卷。

另外，還存在的問題就是，這樣做是不是侵犯到用戶的隱私。Facebook肯定不會因此而放棄這么一塊大蛋糕，但是用戶可以隨時選擇退出。大企業(yè)在賺錢的同時，是不是也應(yīng)該考慮一下用戶的感受呢？(張瓏馨)

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