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榮耀標識短視頻是個機會，但會是我的機會嗎？你肯定也這樣問自己！
這篇文章并不是教你如何去做視頻號，而是作者自身的一個對視頻號的看法和理解。希望能夠為你運營視頻號時，提供一些方向和思路。
最近你是不是到處看到這樣的標題：如果你錯過了微信公眾賬號、抖音、快手，那一定不要錯過視頻號！
這是最近所有人看到視頻號的一種心聲，當然還有一些完全是鄙視“視頻號”的。都想靠視頻號這一波機會獲得崛起機會，在公眾號里失去的總想這次緊緊的抓住，但當你決定去做去“下水”玩轉(zhuǎn)視頻號的時候，你是否有想清楚一些大的方向和弄明白視頻號底層的一些邏輯？
今天小開就來一一的碎碎念。
01 現(xiàn)實中的視頻號 vs 認知里的視頻號
圈內(nèi)流行一句話：怎么辦，現(xiàn)在的視頻號全都是教我如何創(chuàng)業(yè)、如何做人、如何工作、如何賺錢的視頻，弄得活里幾十年的我都開始歡迎人生了。
隨著視頻的范疇一步一步的擴大，用戶對視頻內(nèi)容的需求一直在逐步增加，如果不與時俱進滿足用戶需求，必然會被需求邊緣化。微信其實一直是比較謹慎的在做這方面的嘗試，而這次視頻號的發(fā)布，其實也是被逼到了一個不得不出大招的時候了，對于視頻內(nèi)容能力，其實也是在提升微信的通訊能力。
在網(wǎng)上以及朋友圈，總會看到一些言論：
- 微信怕抖音和快手如何如何
- 視頻號怎么跟微博的什么什么
- 微博當初先做微信，而現(xiàn)在微信現(xiàn)在在做一些微博的如何如何
- ……
其實筆者覺得，不去探究大公司誰會代替誰，誰會贏誰，誰比較像誰，我們應該看到的是，這個事物背后的趨勢，是否是我們應該去追逐的趨勢，而不是看大公司打架，你也去參與一下，所以我寫這個文章的目的就是從這里出發(fā)，我們只看趨勢，看需求，看環(huán)境，不看神仙打架。
「認知很重要，往往決定一個事情的長遠成敗其實就是你對于這個事情的看法和起點?！?/strong>
這里需要認清楚的，也是大家目前都看不懂的一個點：
在我們的認知里面，認為的短視頻平臺，應該是像抖音和快手一樣的那種內(nèi)容表現(xiàn)方式，但是當我們看到微信出來的視頻號，確實完全按著一個信息流的角度在呈現(xiàn)內(nèi)容這是一個顛覆。
燒包鹿做的做的這個圖可以思考看看：
很多人都在說現(xiàn)在的視頻號目前并沒有出現(xiàn)完整的一個產(chǎn)品形態(tài)，感覺完全是一個半成品，所以更加著急，明知道這是一個新的機會，但是怎么開始下手呢？
現(xiàn)實中，對于做視頻號的玩家也是千奇百態(tài)，但大家都知道現(xiàn)在需要一個漂亮的“數(shù)據(jù)”，所以出現(xiàn)了各種的“互助點贊群”，在我進入的群里面我列舉了三個，對于上圖的圖一，完全是一個分享群，基本屬于微果醬的一個媒體溝通陣地；對于上圖的圖二，這是從群昵稱我們可以看到，這是一個專業(yè)的發(fā)紅包點贊互關的群，在這里讓我看到了當初的微博時代，把自己的微博號發(fā)到QQ群里面，然后求關注這種歷歷在目；而上圖的圖三，我個人認為這個基本是一個相關有分享有交流有活動的一個視頻號行業(yè)群。
那到底視頻號應該怎么玩呢？
繼續(xù)看一下具體的視頻號的內(nèi)容：
類型1：自媒體IP風格
這群人本身都是自媒體人或者擁有一定的IP能力，采用的是真人出鏡，然后分享自己專業(yè)或者行業(yè)認知信息，等于就是把以前的一篇文章，分成了多個小視頻章節(jié)，還有的就是對于熱點事件的快說快評。另外，這類的視頻拍攝成本是基地的，并沒有什么比較重的編輯。
但是我們把短視頻的認知拉回到抖音和快手的現(xiàn)狀里，對于這種“大頭照”方式的視頻，你看到過哪些？這類的比例在大量的短視頻里面占據(jù)了多少？這類基本的變現(xiàn)是什么？你有看到什么？
類型2：生活分享述說風格
這里可以分為兩種，一個是本身有IP的，比如薇婭和侶行這兩夫婦，而另一種比較亮色的就是下圖的3和5，一個博主叫：陳詩遠，一個叫：大珂的辭職旅行。
在這里暫時不做具體的分析，為什么他們能夠獲得這么大的關注和點贊，但這里其實就是一個分類，什么樣的內(nèi)容什么樣的輸出才是微信體系的用戶愿意看到給你點贊的，你應該在做賬號策劃的時候想清楚。
我完全不同意也不喜歡看那種大頭照視頻，現(xiàn)在自媒體人做的全都是這種，真的不想看，我覺得很多人喜歡的都是薇婭那種，李子柒那種。
「小開觀點：視頻號并不是應該誰都要去玩，因為他并不一定合適所有人，當然所有人當拿到視頻號的發(fā)布權限的時候，都必然會去嘗試，但起來的還是只有一小部分，冷靜看待比較好。」
02 視頻號之于騰訊是什么地位？微信看中的是全民的光影時代
「視頻號是彌補缺失的那一部分，補的是用戶時長?！?/strong>
從產(chǎn)品定位來看，視頻號是短內(nèi)容，是彌補當初微信內(nèi)容板塊的缺失。另外一層面都在說視頻號在出圈，在走出好友關系，我覺得這個完全的錯誤，視頻號反而是在延伸好友關系鏈，就好比以前之后5公里的范圍，現(xiàn)在擴大到了30公里的范疇，而這個牽連線就是“內(nèi)容”。
而談到短視頻內(nèi)容，其實騰訊做了無數(shù)次都沒太成功的點，微視一直在推，花了大量的資金依舊現(xiàn)在是不溫不火，反而造就了能夠靠微視拿政策補貼的千萬和億萬富豪，不知道騰訊看到之后會不會吐血。
回過頭來看，本次的視頻號確實讓大家都看到這次借助微信的力量，騰訊的這個短視頻能夠看到曙光，雖然視頻號需要用微信號注冊單獨的“賬號”，但其實并不是僅僅局限于微信好友關系本身，這里可以稱之為“融而不合”，視頻號有單獨的粉絲訂閱屬性，通過熟人社交+個性化算法的雙重推薦機制，讓視頻有更精準的分發(fā)。當然微信目前的短視頻形態(tài)也有蠻多種：朋友圈小視頻，視頻動態(tài)，群視頻等等，但一直缺少一個公開的內(nèi)容存放平臺，大部分的視頻轉(zhuǎn)發(fā)只能轉(zhuǎn)發(fā)視頻本身傳播，這對當前的短視頻時代來說無疑是一種損失。
盤一下微信對短視頻的探索：
- 2014年9月，微信首次開放微信小視頻功能，支持用戶在聊天和朋友圈拍攝小視頻；
- 2017年7月，新版本可以對發(fā)送的視頻進行編輯；
- 2018年，更新啦“時刻視頻”；
- 2020年，視頻號算是跟大家正式見面（2020年4月）
對于視頻號之于騰訊的地位其實還是取決于用戶怎么看待，現(xiàn)在很多人在唱衰，其實這個我們看到的還是屬于一個不太完善的產(chǎn)品形態(tài)，所以你的內(nèi)容肯定是不太完善的，而且當你的視頻號內(nèi)容low，側面反應你的好友的喜好可能有的“新奇特”，越用就會越正常，數(shù)據(jù)時代就是這樣。
有一句老話，用戶在哪里，內(nèi)容創(chuàng)作者就會講中心放在哪里，當初微信是沒有視頻聚合中心，現(xiàn)在出來了，大家肯定會越來越重視，但我們不管是從張小龍自身的講述或者我們看廣泛賬號的指引，如何去打造視頻號，你會發(fā)現(xiàn)，未來視頻號帶來的是每個人的光影時代，我曾經(jīng)講過，如果每個人都開始發(fā)布小視頻，那這又是一個無比巨大的市場，當初是說抖音有這個機會，而現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，微信這個動作絕對能夠?qū)崿F(xiàn)，而微信也主張的這一點，他們需要研究的是全民視頻，至于真正的內(nèi)容創(chuàng)作者或者營銷創(chuàng)新者其實都不要考慮，因為他們自己肯定回來。
2020年微信公開課上，未到現(xiàn)場的張小龍在時長12分的視頻中，透露了一個重要信息，微信公眾號以文章為載體的模式，直接導致了微信短內(nèi)容的缺失，而短內(nèi)容將是未來微信的主要發(fā)力點之一。
如何以一個恰當準確的方式進入短視頻，是對于一個這么大的巨無霸最大的困難點，不是他們不能進，而是以什么樣的方式進入，因為這是在微信體系下的短視頻，而不是短視頻時代的微信，一個是生態(tài)，一個是產(chǎn)品，完全不同的視角。
當然這里我覺得池聘提到有一個點是大家都想過的，不知道你們是否過這個頁面：
意思就是：你的朋友喜歡點贊了，那就會把他喜歡的內(nèi)容推到你的列表里面，不過這個不合適你的內(nèi)容，到有一個不錯的內(nèi)容呈現(xiàn)，就會有一個周期。雖然這是一個視頻號危機，但是我還是比較相信騰訊的數(shù)據(jù)能力的。
從內(nèi)容的角度，公眾號確實創(chuàng)作門檻是有點高的，就像我這樣的人，目前對于內(nèi)容的創(chuàng)作基本只能夠是深夜在電腦面前冷寂的思考和寫，而對于碎片化和移動化的內(nèi)容創(chuàng)作，基本是為零。在某種方面，視頻號的出現(xiàn)確實也是在做一定的彌補，這是對于內(nèi)容生產(chǎn)者原本的一種使用的延伸。
阿禪也講過，微信的經(jīng)常講的連接無非就是3個點的各種連接，人、內(nèi)容、服務，所以當你在做或者創(chuàng)業(yè)的時候，看看你的發(fā)展和你的定位是否符合微信的大框架，這個也很重要。
微信團隊目前肯定知道用戶喜歡什么！但是就是因為有關系鏈，所以就會發(fā)現(xiàn)其實你的視頻號的頁面內(nèi)容這么糟糕，是因為內(nèi)容創(chuàng)作者并不知道用戶需要什么。
「做事情就必須要擁有宏觀視角，只有這樣才能更恰當?shù)淖鞒雠袛??！?/strong>
03 從產(chǎn)品角度分解“視頻號”
「如何更好的認識這個產(chǎn)品，無非就一步一步的解析一下，或者看看每個按鈕它跳到哪里去了，為什么這么去設計，可能能夠有不一樣的認知?！?/strong>
part1
這里我最開始一直比較好奇，尤其是拿到這個入口之后的第一次使用，也正是因為在一步一步的內(nèi)測，最開始真的感覺視頻號這個產(chǎn)品爛到家了，基本集合了騰訊所有產(chǎn)品的槽點，后來隨著內(nèi)容和用戶一步一步的增多，對于視頻號的看法也在不斷的提升，這也是為什么我覺得視頻號能做起來的原因，從產(chǎn)品的角度出發(fā)，這種用戶體驗的提升就是一個產(chǎn)品成功的一個信號。
對于上下滑動來說我覺得可能是繼承了用戶在微信里的一個習慣體驗，我們在聊天，在看微信好友列表，在看朋友圈，在閱讀公眾賬號文章，其實全都是上下手指的撥弄，而視頻號也是不太想改變用戶的一個習慣，尊重日常的一個歷史行為。
part2
看到內(nèi)容，如果ok，用戶肯定會分享，而對于自身的視頻也會做一定的分享，所以我們從分享的按鈕上可以看到，傳播路徑是可以分享到：個人、微信群、朋友圈甚至是收藏，那么其實對于這三個按鈕也對應了3個不同維度的數(shù)據(jù)，而對于分享到群，什么樣的群和什么樣的人看了，這也將是內(nèi)容再次獲得分發(fā)的時候的一個數(shù)據(jù)維度的匹配。
上圖的第三張是從微信群打開，點擊進去你會發(fā)現(xiàn)，這個頁面十分的干凈，而那個“前往視頻號”的是異常的明顯，所以我在很早就說視頻號是一個流量分發(fā)中心邏輯，而流量的分發(fā)邏輯對于的商業(yè)變現(xiàn)第一要素則是：廣告！這里可以回顧一下公眾號的廣告變現(xiàn)邏輯，而且同一個用戶，點擊這個按鈕不同的時間，看到的內(nèi)容是完全不一樣的，如圖4和圖5。
part3
對視頻表示認可，操作的常規(guī)行為就是點贊+評論+分享+關注，站在抖音視頻的傳播上，必然騰訊的數(shù)據(jù)也會有播贊比和完播率以及所謂的評論和互動率，這個所有的數(shù)據(jù)絕對能夠影響視頻號給你流量的一個匹配。
這里講一個比較有趣的栗子，在微信群看到的，這個賬號本身其實粉絲很少，我相信，這套內(nèi)容沒火的時候，應該也就百來個粉絲，而現(xiàn)在有一條內(nèi)容火了，但是粉絲也沒有太多的增加，300個粉絲的賬號，能夠有27萬的播放視頻出來，其中點贊是4400個，評論520條，這里的播放和評論和點贊的比例是：520:1:8，順過來就是：1:8:520，從這個的一個數(shù)據(jù)，你們是否能夠想到一些東西，小開猜測，視頻號也是屬于一個放量邏輯，當達到多少的時候，進入下一個放量池，當里面的點贊和播放和評論互動達到的時候，就會再給一波流量。（在微信群，這個播主說，剛剛半個小時增4000的播放，從截圖可以看到這個是4月12日發(fā)布的內(nèi)容，而今天是4月23日，那么這個傳播周期居然高達10天還在傳播。）
所以這里講的，本身視頻號和微信好友關系屬于：融而不合，因為有畫像和關系鏈的分發(fā)，如果用專業(yè)的術語叫：社交圈層推薦。
part4
對于關注的視頻號，我個人覺得應該還會有更新，既然流量已經(jīng)有了匯聚，那么必然要有溝通和交流，就是所謂的留存。這種留存如果有一個按鈕，直接跟播主溝通，那這是一個典型的引流留存，再匹配一些變現(xiàn)，那就無敵。
所以這里在個人中心部分，就拭目以待，而常規(guī)無非還是一些對于賬號的設定，當然現(xiàn)在很多人都在提倡進行個人認證，但也有很多人都認證失敗，小開認為，對于視頻號的認證，更多的還是的對于內(nèi)容的認證，并不是你的專業(yè)認證，所以這里完全是一個平民而又開放的平臺，這是一個人人都是自媒體和傳播點的平臺，我就做了好幾個測試，我自己一個陶小開認證藍v，一個記錄生活的陶先生和陶太太，就不認證，還有一個準備做一個陶小開認證黃v，多角度的看具體這個認證對于權重是否有用，至少在用戶層面上是有用的，當然從用戶層面有用，那絕對就影響權重。
part5：發(fā)布視頻部分
對于發(fā)布視頻，基本有兩個模式：
- 發(fā)布9張圖片
- 發(fā)布1分鐘視頻
圖片方面基本沒啥什么好去說的，就跟發(fā)朋友圈一樣，選擇圖片，只是最終呈現(xiàn)的方式跟朋友圈不一樣而已，一個是九宮格，一個是一屏的滑動，我開始準備切滾動，后來發(fā)現(xiàn)其實這個是需要用戶自己去操作，而不是自動播放。
而對于視頻的發(fā)布，現(xiàn)在基本很多人不太愿意去用本身視頻號自身帶的編輯功能，而是采用去找第三方軟件進行編輯。
不過未來本身對于視頻號的操作可以分為如下幾種：
- 平民。那么他們對于編輯沒有太多的需求
- 內(nèi)容創(chuàng)作者。這一類對于內(nèi)容的展現(xiàn)有一定的要求，會去做簡單的編輯和第三方軟件進行修改
- 內(nèi)容出品公司。這個完全是一套整體的拍攝到內(nèi)容的輸出編輯，完整的按著平臺的規(guī)則操作
所以為什么我們總是有吐槽說，現(xiàn)在的這個編輯太不好用?？赡墚a(chǎn)品經(jīng)理壓根就清楚，在微信內(nèi)去做編輯軟件是不太合適的，或者本身產(chǎn)品定位就是要平民去操作使用，畢竟11億用戶里面，2類和3類，對于1類來說，可以忽略。
而相較其他平臺，視頻號最大的不一樣是，產(chǎn)品設計上，視頻號內(nèi)并不具備轉(zhuǎn)發(fā)功能，甚至不具備轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，也不可保存視頻號內(nèi)容、不可分享到外站，同時，目前僅開放了分享至群聊和朋友圈兩個分享接口。
這些指向的，都是視頻號更歡迎原創(chuàng)內(nèi)容，更聚焦在“評論”、“點贊”、“關注”等互動上。
張小龍想讓所有人參與創(chuàng)作，讓視頻號人人皆可用，生產(chǎn)分享更多的原創(chuàng)內(nèi)容。畢竟，文字表達未必人人擅長，但圖片、視頻依然是當下最普適的表達方式。尤其在用戶經(jīng)過抖音、快手多年的教育后，已經(jīng)有不少用戶具備視頻拍攝習慣。
很多人把微信當成通信工具，但本質(zhì)上是微信是連接的工具。
04 視頻號為什么先跟公眾賬號打通？
「視頻號可以放公眾賬號鏈接，為的是什么？就是倒流？我覺得就是解決你的留存問題?！?/strong>
視頻號定位短內(nèi)容，不限條數(shù)，從邏輯上是補充了微信公眾賬號這種長內(nèi)容的短板，我在寫直播的部分的時候，我也在提倡說未來微信生態(tài)應該是聯(lián)合發(fā)力，是+的邏輯。雖然從產(chǎn)品的角度來看，總是認為視頻號是一個半成品，但是其實從流量的進出上，基本是一個完整的邏輯。視頻號做了流量匯聚之后，可以通過公眾號進行流量的沉淀和流量的變現(xiàn)和服務。
從公眾號和視頻號，其實都是內(nèi)容分發(fā)工具，只是產(chǎn)生的時代并不一樣而已。如果從視頻帶貨的邏輯體現(xiàn)，其實還是太短，所以視頻號屬于種草和品宣階段的陣地。
內(nèi)容的本質(zhì)沒有變化，平臺的底層沒有變化，一切變化的是用戶需求，從而讓內(nèi)容的表現(xiàn)形式需要做新的改變。所以，好內(nèi)容不管怎么換形式，它還是會一樣的好 ，所以對于視頻號的操作和看待，也需要一定的冷靜看待。
公眾號目前是中國最大的內(nèi)容平臺，完整的構建了一個很完整的內(nèi)容生態(tài)，有長內(nèi)容做基礎，短內(nèi)容肯定就在長內(nèi)容上做用戶的時長的補充即可，因為多形態(tài)的內(nèi)容表達方式已經(jīng)突顯，與其說是拓展新的板塊，還不如是說留住這批內(nèi)容創(chuàng)作者，讓這個生態(tài)更加變得豐富多彩，因為長文創(chuàng)作者，其實也是短內(nèi)容創(chuàng)作者，也是間接性創(chuàng)作、移動創(chuàng)作者。另外剛剛說這是經(jīng)過演變和進化的一個過程，如果用文鄒鄒的方式就是新供方和舊需方的一次重新的連接。
在談一下傳播：
內(nèi)容傳播，視頻會是最終季的形態(tài)嗎？肯定不是，但最近幾年是熱點，這個是毋庸置疑的，通過對用戶的關系鏈來做到更加精準的內(nèi)容分發(fā)，這是微信的優(yōu)勢之一。騰訊的優(yōu)勢一直是在用戶關系鏈的掌握，我以前經(jīng)常開玩笑說，騰訊可能比你自己更了解你自己。就是因為騰訊能夠通過你的社交關系推斷出你的社會圈層。這點是非?？植赖?，也是騰訊做任何產(chǎn)品的殺手锏。微信能夠快速崛起，也是因為之前用了QQ提供的用戶關系鏈，這對需要用戶相互交互的產(chǎn)品是非常重要的。
視頻號會通過社交圈層推薦的機制補足算法推薦的不足，而這也是目前抖音最欠缺的地方。
再者，我一直認為視頻號還是屬于私域流量，因為還是圈層邏輯，還是屬于私域流量的一種，并沒有到公域去。對于抖音等短視頻平臺，粉絲訂閱后，達人更新的視頻也不一定能被刷到，原因很簡單，抖音會在更小的流量池里測試判斷視頻質(zhì)量，決定推送給多少粉絲。而視頻號我目前測試到的結果是只要你訂閱了我，我更新后你就能刷到這條視頻，這樣就能保障視頻的一個基礎播放量，對營銷內(nèi)容來說有保底的播放量。同時，視頻號在強化關注動作，主頁內(nèi)沒有直接關注的按鈕，關注按鈕需要打開主頁才能點擊，這樣使得關注這個動作需要多次操作，反向思考則會讓粉絲粘性更高。
05 視頻號的秘籍要訣：共情
回到內(nèi)容，視頻號講究的是全民進入光影時代，那必然全民一定沒有很好的一個視頻編輯能力，由這個點我甚至想到，其實就是朋友圈的動態(tài)版視頻版，或者說微信的目的就是給自己用戶做時常的延伸，而不是一定要瞄準什么短視頻市場。
所以運營好的視頻號內(nèi)容其實跟運營朋友圈變成了一個屬性的事情，唯一很大的價值就是視頻號是基于你私域用戶屬性下的公域關聯(lián)。所以，小開覺得做好視頻號的秘籍要訣就是：共情。
何為共情？
共情（EMPATHY）能力，或譯作移情能力，指的是一種能設身處地體驗他人處境，從而達到感受和理解他人情感的能力。
共情是指可以深入他人的感受，理解他人的能力。如羅杰斯表述的：共情是理解另一個人在這個世界上的經(jīng)歷，就好像你是那個人一般。但同時，你也時刻記得，你和他還是不同的；你只是理解了那個人，而不是成為了他。共情還意味著讓你所共情的人知道你理解了他。
為什么說是共情？
只有當你的內(nèi)容有共情能力的時候，你的內(nèi)容才能夠獲得所謂的認可，即點贊以及互動和轉(zhuǎn)發(fā)。
那些很火的賬號都是：
薇婭、李子柒、濟公爺爺、樊登、手藝播主，而他們要不就是用真實生活在表達自己的逆襲，就是在用真實寫照在過著你很向往的生活，甚至是你童年的記憶，有的是你人心最軟弱的一些時間點還有就是對于文化和手藝的敬佩，當然還有像朱一旦這種搞笑的。
大家可以按著下面7個點去策劃自己的內(nèi)容：
- 真實生活
- 感動瞬間
- 娛樂趣味
- 傳授生活技巧
- 向往人生
- 文化和手藝
- 敬佩尊敬
「小開觀點：只有懂的用戶的人才能做好內(nèi)容，才能去做好視頻號，所以其實視頻號重要的是用戶運營能力和活動策劃能力！<」
06 視頻號還可以和騰訊直播這樣連接
一個案例，我也是從別人的文章看到之后，開始研究，不過我本身對于玉石翡翠的微信群和直播有比較深的研究，所以看到視頻號，就更加的敏感。
現(xiàn)在市面上有這種玩法，玉石翡翠方可以把目標手機號用戶給第三方，第三方給他做添加和拉群，從而在給他去做直播小程序二維碼的投放，然后再里面添加微信的裂變和微信群的分銷邏輯，那這個基本屬于無敵，再加上視頻號的內(nèi)容。
賣翡翠的視頻號叫“不可思懿”，她的視頻號動輒都是上千，甚至幾千的點贊，但內(nèi)容非常簡單。這個在緬甸邊境做翡翠的店老板思懿是一個漂亮的小姑娘，她每天展示緬甸的日常生活，展示她的翡翠柜臺，讓你對她形成很強的信任感，并且編各種段子形成自傳播。我判斷，她視頻號閱讀量每條應該在上萬，甚至有些是10萬+。
她還做了一個小技巧，在視頻號簡介加了自己的個人微信（備注：目前已經(jīng)被系統(tǒng)刪除），想認識她，想買翡翠，加她的人基本上都是潛在顧客。
所有的轉(zhuǎn)化都是一個套路，最終全部通過電商的方式進行成交，短視頻只是擴散傳播進入公域流量讓更多人知道，最終成交需沉淀在私域流量池內(nèi)；比如直播，通過那一剎那的誘因，馬上下單，馬上搶購，馬上去支付。如此看來，萬變不離其宗，最后都是怎么樣導到私域流量進行獲客的問題。
這里就是我想提到的核心思維點：
你是在做私域流量還是在做短視頻還是說在做直播帶貨！
這個點就決定了你的終點，我跟一個朋友有聊到，我說在我看來，視頻號和直播，其實在我看來就是“內(nèi)容”多元的變現(xiàn)方式，我覺得他們還是一個附屬品，他們從屬于用戶。
所以我在做的，甚至我提倡的，都是叫做：用戶運營。而直播和視頻號是我做用戶運營的內(nèi)容服務用戶的兩種方式。當你這樣你認為的時候，你的世界觀就大了很多。而不是總是停留在，我的視頻號需要有多大的點擊和觀看，有多少點贊和互動，我的直播應該有多少個用戶觀看，能帶貨多少。
未來做短視頻確實要垂直精于內(nèi)容，但需要學會做用戶的沉淀，做一定的漏斗邏輯，最好是利用微信群，這類群它輕，屬于用戶交流愛好群，變現(xiàn)并不在群里實現(xiàn)，它就是一個跟自己粉絲溝通的橋梁。
對于目前的視頻號，很多人都想讓它成為平民的“出圈口”，達人的“搬運工”，但是我們其實知道，很多時候是看市場怎么變動，產(chǎn)品只有順著市場邏輯走才能夠變成合理的樣子，這種可以說算做“宏觀調(diào)控”的一種。
抖音和快手，我覺得很多人并不會真正的去發(fā)送內(nèi)容，因為在用戶認知里面，他們是觀眾，上面有演員，這種一種固化的思路，就算自己在主動或者想嘗試一下，但也是比較抗拒的，一沒有產(chǎn)生一定的商業(yè)邏輯，其二，本身也缺乏流量的鼓勵，畢竟內(nèi)容已經(jīng)有那么多了，數(shù)據(jù)鏈相關比較完善。
而視頻號在用戶心里完全是不一樣的，如果說抖音和快手用戶發(fā)內(nèi)容是3成，那微信的視頻號則有7成概率。因為這是一個朋友圈行為，是私域流量的一種互動帶來的。
還有一種就是深度內(nèi)容創(chuàng)作者用戶，很多都是需要10分鐘以上的視頻，而且目前視頻號的內(nèi)容其實還是偏娛樂和碎片化，所以對于深度用戶甚至是一些做付費內(nèi)容的人來說，視頻號還是一個觀望的點。一個是時常不匹配，一個是發(fā)了真的沒太多的點贊和觀看。這里我以前也說過一點，其實app本身就是一個用戶分類，b站的用戶，尤其是視頻用戶，他們還真不一定喜歡微信里的視頻，畢竟從公眾號的經(jīng)驗里已經(jīng)看到對于11億的用戶的池子里面，對于幾千萬公眾號里面，很容易“埋葬”優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，因為這里有一個”正反饋“邏輯。
另外，第一條視頻權重較高：我觀察了很多視頻號，一般第一條內(nèi)容的系統(tǒng)推送量會非常高，所以要重視自己第一個視頻的內(nèi)容。其實就是前面的內(nèi)容是定賬號調(diào)性的。
「小開觀點：視頻號的價值肯定還需要一定的時間才能看到如何爆發(fā)，視頻號是可以連接微信生態(tài)的東西?！?/strong>
07 “風口”下，內(nèi)容監(jiān)管很重要
有風口的地方，豬都能飛上天，那騙子肯定也是到處都是，尤其是在中國這種地大物博的人口密集型的國度。
現(xiàn)在微信下的所有產(chǎn)品，或者是一切的流量產(chǎn)品，基本都是關注的如何營銷，如何變現(xiàn)，那么這種一定就會出現(xiàn)各種的混亂消息。
距離全面爆發(fā)的時間已快來臨，好內(nèi)容和好關系鏈和好數(shù)據(jù)算法的結合，將打造一個全新的短視頻平臺，這個上面也將打造出一個又一個的千萬富翁，你還在等什么，說不定其中的名額就有一個是屬于你的。
樂觀看待還是有助于你的生活，盡管別人不太愿意點贊和分享！只能一切都交給時間吧。
你最后，是選擇如何管理你的發(fā)現(xiàn)頁？
作者：陶小開；公眾號：陶小開
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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
學習收藏了，今天就當一回課代表吧。搭建私域流量運營，當然必須要有工具。給大家推薦一款由【人人都是產(chǎn)品經(jīng)理】【起點課堂】旗下獨立研發(fā)的私域流量運營工具——糧倉·企微管家。糧倉·企微管家是一款基于企業(yè)微信的一款營銷型SCRM系統(tǒng)。集裂變獲客、留存促活、銷售變現(xiàn)、客戶管理于一體的私域增長閉環(huán)系統(tǒng)。覆蓋企業(yè)客戶運營的生命周期，助力企業(yè)私域流量運營，提升售前/售后服務能力。還可以免費開始使用哦~ http://996.pm/M0A06
縱觀全文，更像是斷想，想到了什么角度就寫一些內(nèi)容。
表達方式上主客觀的內(nèi)容穿插交錯，一會兒是我覺得，一會兒又是客觀定論。
這就導致邊看邊覺著亂，影響吸收。
比如，你說的大頭照不好看，你覺得XX樣的好看。
而微信是個全年齡向的產(chǎn)品，我父母輩的就特喜歡大頭照這種。
這種主觀吐槽的畫風又和后文內(nèi)容不一致。
最后聊聊產(chǎn)品
我覺得視頻號這件事，最大的爭議點是：微信想讓每個用戶都可以通過視頻號拍點什么有的沒的。
這就像我在喊，大家都來寫日記吧，寫日記真的很有意義。
可用戶為理想化的場景付出實際行動的可能性并不高。
視頻號目前看似是微信給了用戶一個環(huán)境。
但他沒有給用戶一個新的玩法，一個好玩到讓視頻號有別于抖音快手的玩法。
讓其從一個偽需求成為“剛需”，如果想不出，那就做微視二代吧。
以上是一個局外人的吐槽。
教人創(chuàng)業(yè)得視頻號說白了就是成功學改頭換面新瓶裝舊酒的生意
前面幾段就有別字