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火遍國外的Instagram，為什么在國內沒有出現對標的圖片類社交應用？被微博寄予厚望的「綠洲」會成為中國版Instagram嗎？本文主要分析圖片類社交應用在中國發展受阻的原因。

Instagram的火爆與國內圖片類社交應用的殘喘

2010年10月，Instagram在IOS平臺發布，上線后僅僅一周，就有10萬注冊用戶。2012年4月，安卓版Instagram上線后用戶再次迅猛增長。與此同時，Facebook宣布以10億美元收購Instagram。同年，扎克伯格宣布，Instagram注冊用戶數已經突破1億大關。截止目前，其DAU破5億，MAU破10億……

反觀國內，雖出現過許多圖片類社交應用，如flow、in、nice及網易旗下的lofter，但未曾有一款能像Instagram一樣成為國民級應用。

2018年1月上線的「flow」是一款針對年輕人的社交潮流軟件，鼓勵用戶在平臺分享照片記錄生活。「flow」以追逐潮流的年輕人的社交需求為切入點，加入了探探式左滑右滑、LBS等社交元素，在潮流與酷的細分領域去尋求增長，避開了傳統社交應用的優勢地，有一定的發展潛力。但從長期來看，若不轉型，發展很快會進入瓶頸，且注定只能占領一個小眾市場。

2014年正式上線的「in」MAU約為200w?！竔n」更針對于女性市場，通過貼紙、標簽、濾鏡、大頭、打印等功能幫助用戶記錄生活、建立精準健康的社交關系，分享樂趣并拓展個人生活圈。雖然在圖片美化領域，加入了許多特色的玩法，但也陷入一種：比修圖比不過專業修圖應用，比社交比不過微信微博的窘境。

初期的「nice」和「flow」定位類似，但先已轉型為圍繞球鞋、潮牌與時尚生活構建的社區與轉賣平臺，目前月活約200w。而網易旗下的「lofter」號稱自己為“國內最優質的圖片社交軟件”?！竘ofter」以興趣圈子、同好為特色，鼓勵用戶隨意曬圖，分享生活，并輕松找到同好，發現生活奇遇。可能是背靠網易，月活達到400w，但不仍屬于一款大眾應用。

在海外MAU破10億的圖片社交類應用Instagram，在國內的就沒有這個空缺嗎？（排除政策原因：國內禁止使用Instagram）

Instagram在國內的空缺消失了嗎

在Instagram瘋狂擴張的2012年，據CNNIC的中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示：截至2012年底，我國網民規模達5.64億，手機網民規模為4.20億。當時，中國正處于移動互聯網快速發展階段，智能手機在中國逐步普及，移動應用也雨后春筍般出現。人人網、微博、微信相繼出現在大眾視野，并迅猛發展，紅極一時。

所以，圖片社交類App——Instagram在國內的空缺消失了嗎？

如果說，把Instagram視為一款圖片社交應用，那么在國內是有空缺的。因為2012至2014年，這三年中，lofter、nice、in才相繼出現，并且沒有哪一款應用能成為現象級App。

但是，若把Instagram視為一款社交應用，那么在國內不僅沒有空缺，甚至競爭激烈。諸如對標Facebook的人人網，對標Twitter的新浪微博，以及張小龍帶領的微信、陌陌，個個都不是省油的燈。2009年1月15日，多閃、馬桶MT、聊天寶三款社交應用同一天上線，也反應出社交賽道的競爭的激烈。

因此，以Instagram為代表的圖片社交應用，在國內的發展步履艱難。這其中的緣由是什么呢？

為什么圖片類社交應用（如Instagram、綠洲）在國內步履艱難呢

在筆者看來，圖片類社交應用在中國未能像國外一樣成為國民級應用，有以下三個原因：

原因一：人們的核心需求是社交，圖片只是一個輔助手段

Instagram本質上是一款社交應用，而社交應用主要是幫助用戶建立、加強關系，提高溝通效率，并有平臺去炫耀自己。從用戶角度，用戶的需求是炫耀自己，突出自我。無論是文字、圖片、視頻或是直播，都只是一種種展示人們獨特自我的方式。因此，使用Instagram的用戶本質上需要的是社交，而不是圖片社交，發圖片僅僅是一種方式。

早期的新浪微博、微信的興起，已經滿足用戶炫耀自己及社交的需求（如今微博、微信也可以發圖文視頻等），因此，圖片類社交應用隨著這類“社交App巨頭”的興起，也難有起色。

原因二：社交賽道有微信&微博，修圖賽道有美圖秀秀

早期的Instagram是靠高質量、多種類的濾鏡，來博取用戶喜歡。即使是隨手拍的照片，通過濾鏡也能變得好看。本質上，Instagram是一款以圖片為主的應用，它先有圖片后有社交。

微信&微博正好相反，人們是以社交為由才有發圖片的行為。微信&微博幾乎已滿足了人們的社交需求，用戶可以在微信&微博上發圖片，所以用戶更需要的是美化圖片的工具，這也是美圖秀秀當時火的原因。

原因三：4G/5G時代，短視頻、直播的降維打擊是致命的

在3G興起發展之時，圖片類社交應用沒有抓住良機。而如今，4G已經成熟，而5G也在快速發展，而直播、短視頻也借助這股“東風”快速成熟。相對于圖文內容，直播及短視頻無疑是一種致命的降為打擊。當現在的人們更習慣于看視頻、看直播，習慣了更豐富的社交元素，單純的圖片已很難滿足大眾需求。

國內外互聯網發展時間的錯位，使得圖片類社交應用在兩地發展機遇不同

在國外，Facebook于2004年上線；Instagram于2010年底上線。而在國內，2014年國內互聯網處于搜索階段。于2008年左右才進入社交化網絡階段（以人人網、開心網平臺為代表）。此時國內移動互聯網及4G網絡快速發展，微博&微信等產品也在此時快速增長，搶占了大量用戶時間。如今，移動互聯網格局基本已定之時，5G網絡又快速發展，即將進入5G時代。

因此，國內外互聯網發展時間及階段的錯位，使得Instagram在海外有一個充裕的發展時機，但這個時間在國內是十分短暫，且強敵林立。再加之國內外人們的使用習慣、生活方式稍有差別，因此，使得圖片類社交應用在兩地發展機遇不同。

微博「綠洲」能成為中國版Instagram嗎？

微博「綠洲」仍處于內測階段，從產品形態來看，是Instagram和小紅書的結合體。與微博初期主打明星效應一樣，通過明星吸引粉絲流量。相比于微博，用戶在「綠洲」可以更親近地與關注的人進行交流，用戶在「綠洲」發的內容也更貼近日常。但是在微博&微信，及直播短視頻的夾擊下，被微博寄予厚望的「綠洲」會成為中國版Instagram，并在社交賽道上分一杯羹嗎？

基于上文提及的原因，筆者并不看好「綠洲」能成為國民級應用。但在微博BUFF加持下，它可以成長為國內最好的圖片社交應用，讓我們拭目以待吧！或許微博「綠洲」能給我們帶來更大的驚喜。

寫在最后

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