起點課堂會員權益
職業(yè)體系課特權
線下行業(yè)大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識《連線》：買蘋果的人都有自戀傾向
[核心提示] 蘋果賦予電子產品以生命，并強調其并非僅僅是質量上的優(yōu)質，在精神層面同樣如此，使用蘋果產品好比和自己對話，并沉迷于自我欣賞中不能自拔。
本文基于?wired.com?上文章編譯
「當大幕拉開，喬布斯的照片出現在了正在被介紹的 Macintosh 電腦顯示屏上，展現出 Macintosh 在 1984 年非凡的圖像處理能力，這樣的人機交互還揭示了創(chuàng)造精神的終極含義：在發(fā)明中看到自己」
電腦有了靈性
早期的電腦廣告中很少出現用戶，那時電腦更多是以一種神奇而又模糊的形式存在，人們通過思想就能操縱電腦完成工作。然而在 2002 年蘋果發(fā)布的櫥窗（window）廣告中，生動地展示出了用戶和電腦的互動，將人類和電腦的關系表現得和諧統(tǒng)一。并暗示電腦并不會成為外在的威脅，更像是我們身體的延伸。
廣告中黑人兄弟無意中走過擺放著 iMac 的櫥窗，忽然間這個頑皮的機器開始模仿起了他的動作，于是這位同志在和?iMac?的互動中忘記了自我，直到路人投來驚訝的眼光。這個場景讓人想到了希臘的水仙童話（?Narcissus myth）：少年經過池塘邊，被自己水中的倒影所吸引不能自拔（這也就是為何水仙代表自戀的由來）。
對科技的癡迷部分原因來自人們的自我欣賞，提高生活水準的科技讓我們有借口重新欣賞自己。黑人兄弟將 iMac 看做了一個獨立的個體，iMac 就像鏡子中的自己一一回應做出的動作。廣告中的電腦被賦予了人類的特征，擁有思想，能夠溝通交流。
蘋果的這條擬人化廣告作品展現的人機交互讓我們想到了水仙童話。電腦屏幕上顯示出的內容和人們的生活對應，郵件代表著工作，照片展現出你的創(chuàng)造力而社交網絡線上化了你的社交圈。
買蘋果就是一種范兒
由于用戶發(fā)現電腦竟然還能模仿自己而愛上了他，這種人類和電腦和諧相處的概念在 1999 年被首先應用。當時蘋果借用哲學大師笛卡爾的名言「我思故我在（I think, therefore I am）」為蘋果打造了新的廣告詞「我思故 iMac（I think, therefore iMac）」
將 I think 替換為 iMac 后，讓蘋果用戶 B 格陡增，使用蘋果產品不僅解決了工作需求更是一種飽含哲理的范兒，表達出了自己的態(tài)度，就界面來講，選擇了 Mac OS 體現出了自己的傾向，微軟用戶遭到了無情的鄙視，你站錯了邊，也就顯示出了你的價值觀和世界觀不夠偉大。
蘋果的擬人化手法在 2006 年的「Get a Mac 」宣傳活動中登峰造極，由帥氣的 Justin Long 代表時尚的蘋果而?John Hodgman 穿著古板老套的服裝扮演落后的 PC。07 年的廣告中 PC 換上了一套手術服，沮喪地告知蘋果，自己將進行一次重大升級，如果不幸犧牲，蘋果就可以把自己的外設領走作為紀念。廣告中的演員代表著不同品牌的電腦和操作系統(tǒng)，電腦的發(fā)展正是基于人類的本質，尤其是思想和記憶。
反過來亦如此，我們的自我意識已經被科技所武裝，通過科技手段了解自我，治療疾病。在「Get a Mac 」宣傳片里的 Justin 和 John 雖然分別代表著蘋果和 PC 用戶，而潛在的含義是操作系統(tǒng)擁有自己的個性。
蘋果的故事里，不同的操作系統(tǒng)代表不同的認知模式，對某品牌的偏好不僅是對質量的信任，更是其思維模式的推崇，品牌成為了思維的象征。因此蘋果的這組廣告不僅展示出科技的人性化，同樣表達出人類同時被科技化的概念，正如?Marshall McLuhan 所說：「我們創(chuàng)造了工具，同時被工具所改變」。
蘋果賦予電子產品以生命，并強調其并非僅僅是質量上的優(yōu)質，在精神層面同樣如此，使用蘋果產品好比和自己對話，并沉迷于自我欣賞中不能自拔。
來源：極客公園
- 目前還沒評論，等你發(fā)揮！
