起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)00“后浪”有多“浪”？
b站的《后浪》火了?！扒袄恕焙汀昂罄恕币渤蔀闊衢T話題，開(kāi)始瘋狂刷屏。上一代人看下一代人，雖然總是免不了吐槽，但也總是能帶出各種新奇、好玩的內(nèi)容。
80后也好，90后也好，00后也好，總有不為人知的一面，也總有被大眾誤解的一面。這背后的真相，只有數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。今天，小易將帶領(lǐng)大家圍觀一下，“00后”這些“后浪”們玩起來(lái)的時(shí)候，究竟可以做到多狠？！
作為網(wǎng)絡(luò)新生力量，00后群體正在穩(wěn)步增長(zhǎng)：
2020年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡分布
內(nèi)容提要：
不同于80后、90后，00后用戶的愛(ài)好、興趣更為個(gè)性化，也更為分散。要弄明白這群人在娛樂(lè)方面的喜好、特點(diǎn)，就必須從全局上理解00后的特點(diǎn)、心理特征等，只有這樣，才能看明白直播、飯圈、二次元、社交電商這些陌生的領(lǐng)域，理解00后在文娛市場(chǎng)的行為邏輯。
類比總是能更快讓我們感知到一個(gè)陌生群體的特征，因此，小易本次的分享內(nèi)容將主要以90后為參照，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比分析00后在娛樂(lè)領(lǐng)域的價(jià)值主張、行為邏輯。
觀看本文，您將了解如下內(nèi)容：
- 與90后用戶對(duì)比，00后整體呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)？
- 00后用戶最活躍的是哪些文娛領(lǐng)域？
- 00后娛樂(lè)的核心行為特征有哪些？
- 00后用戶的用戶注意力相比90后更長(zhǎng)還是更短？
- 00后消費(fèi)能力怎么樣？
01 玩得少，但涉獵廣泛
相較于90后，00后用戶的整體活躍時(shí)長(zhǎng)較低，但卻在各個(gè)領(lǐng)域分布均勻，涉獵廣泛。
造成這一結(jié)果的主要原因是大部分00后仍然有較多的課業(yè)壓力，他們并沒(méi)有那么多用于文娛活動(dòng)的時(shí)間。盡管時(shí)間有限，這并不妨礙00后在網(wǎng)上的活躍，他們更樂(lè)意頻繁使用“影分身之術(shù)”，音樂(lè)、社交、二次元社區(qū)等超過(guò)18個(gè)領(lǐng)域，只要是玩，哪哪都有00后。
由于時(shí)間有限、歡愉難求，他們也更樂(lè)于在app上進(jìn)行留言、點(diǎn)贊、評(píng)論等，在app上留下個(gè)人足跡。做過(guò)多年用戶運(yùn)營(yíng)的小妹Lisa總結(jié)得好：哪里有00后，哪里就有黃金VIP活躍用戶，有了00后，APP評(píng)論、點(diǎn)贊再也不用苦口婆心地引導(dǎo)用戶們?nèi)プ?，社群也不用一直盯著生怕冷?chǎng)太久，有了00后，就有了一幫用戶活躍的最佳推手。
總結(jié)而言，00后對(duì)比90后要“博愛(ài)”得多：他們似乎更享受“跟100個(gè)妹紙談1次戀愛(ài)”的快樂(lè)，并不像90后一樣熱衷于“跟1個(gè)妹子談100次戀愛(ài)”的循環(huán)。
90后 & 00后用戶各領(lǐng)域使用深度TGI
由圖表可知，00后在文娛市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域的愛(ài)好非常平均，沒(méi)有特別明顯的波峰浪谷，不像90后偏科在買買買和刷劇上。只要app能夠帶他們玩且不太花錢，他們都愛(ài)。
TGI：Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)）TGI指數(shù)= (目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例)*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100，是衡量用戶活躍的重要指標(biāo)。
02 二次元、音樂(lè)、社交皆可
盡管00后比較“博愛(ài)”，但如果非要從眾多愛(ài)妃中選幾個(gè)“寵妃”的話，那么二次元必須當(dāng)選鈕祜祿甄嬛，剩下的恩寵，只能分給音樂(lè)跟社交。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，在使用b站、半次元、腐次元、劇能玩、污托邦等APP的用戶中，24歲以下用戶占據(jù)了30%以上，在二次元領(lǐng)域占據(jù)了當(dāng)之無(wú)愧的“霸主地位”。這也充分說(shuō)明二次元是通往00后內(nèi)心的最佳路徑，絕無(wú)之一。
除了二次元之外，移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域也是00后尤為活躍的熱門區(qū)間。90后熱衷刷劇，00后更喜歡一首歌的時(shí)間。小易猜想這與他們用于文娛的時(shí)間總量不多也有較大關(guān)系。學(xué)習(xí)累了，聽(tīng)聽(tīng)歌總是可以的，如果刷劇，那手機(jī)分分鐘是要被爸媽收走的……
00后&90后移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域應(yīng)用使用深度TGI
在00后表現(xiàn)突出的社交領(lǐng)域，與90后不一樣的地方在于，00后更熱衷于個(gè)性化、小眾的社交軟件，他們更享受網(wǎng)絡(luò)世界帶來(lái)的虛擬感，并且樂(lè)于在網(wǎng)上探尋自我、尋求價(jià)值認(rèn)同。
03 獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)
這個(gè)標(biāo)題有兩重含義：
第一層意思是，00后更喜歡多元化的內(nèi)容，單一的模式很容易讓他們產(chǎn)生厭倦。
從易觀千帆后臺(tái)反應(yīng)的騰訊、快看漫畫以及b站近年來(lái)的00后用戶增長(zhǎng)來(lái)看，b站的增幅明顯得多。綜合分析而言，這是因?yàn)閎站不僅能夠提供二次元相關(guān)的內(nèi)容，還聚合了學(xué)習(xí)、游戲、生活等大量豐富多樣的視頻內(nèi)容。
用戶調(diào)研顯示，不少00后之所以對(duì)b站熱衷，原因在于b站既能觀摩輕松娛樂(lè)例如朱一旦樸實(shí)無(wú)華且枯燥的生活，又能在線學(xué)習(xí)羅翔老師的刑法課，還可以時(shí)不時(shí)刷到各種歡樂(lè)的沙雕視頻， 刷一刷b站，每日其樂(lè)無(wú)窮。
小易身邊的例子證明，如果有哪位中年油膩大叔和00后小盆友結(jié)下了深厚的革命友誼，不用問(wèn)，一定是因?yàn)樗麄兌妓站。
其次，00后更愛(ài)抱團(tuán)取暖，渴望價(jià)值認(rèn)同。
因此，基于ACG領(lǐng)域的社區(qū)/圈子文化，在00后群體格外興盛。00后之間的友情，有可能來(lái)源于同一部漫畫/動(dòng)畫，也可能來(lái)源于同一款游戲，也可能來(lái)源于某個(gè)共同關(guān)注的up主或者某個(gè)游戲主播，想打入00后內(nèi)部，有共同的圈子是個(gè)重要前置條件。
04 注意力時(shí)間更短
單論用戶注意力時(shí)長(zhǎng)，00后顯然要低于90后。
這一方面與年齡較小耐心有限相關(guān)，另一方面，這也與00后的可自主支配的文娛時(shí)間較少相關(guān)。
視頻領(lǐng)域的00后用戶使用深度的相關(guān)數(shù)據(jù)是對(duì)這一結(jié)論的最佳支撐：對(duì)比90后，00后明顯更加偏好主要以時(shí)長(zhǎng)短于1分鐘視頻內(nèi)容為主的快手、抖音等平臺(tái)，相對(duì)較長(zhǎng)的視頻更難留住00后用戶。
00后 & 90后在短視頻領(lǐng)域的使用深度
針對(duì)00后的注意力偏好，抖音對(duì)短視頻內(nèi)容及創(chuàng)作進(jìn)行了明確的引導(dǎo)：
- 首先，在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上，抖音更加偏好1分鐘之內(nèi)的視頻，更快地抓住00后注意力以免用戶流失；
- 其次，在內(nèi)容選擇上，抖音更加鼓勵(lì)UGC視頻內(nèi)容。生活化的內(nèi)容視角，讓00后更有代入感，也更符合他們注重自我、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的情感需求；
- 再次，抖音以魔性洗腦的音樂(lè)、沖撞力強(qiáng)烈的視覺(jué)效果、大膽突出的情緒為主要特色，鼓勵(lì)用戶輸出夸張、張揚(yáng)的視頻內(nèi)容，充分迎合了00后用戶的年齡層特征。
基于以上種種原因，自2018年開(kāi)始，大量引流00用戶開(kāi)始涌入抖音，成為了同類競(jìng)品中00后用戶增長(zhǎng)最快的熱門應(yīng)用之一。
05 錢不多，擠一擠也不少
雖然00后并不像90后有更強(qiáng)的購(gòu)買力，但是為愛(ài)好花錢，他們非常舍得。如果以性別為區(qū)分，00后的消費(fèi)邏輯可以總結(jié)為：男生為游戲發(fā)燒，女生為愛(ài)豆撒鈔。
隨著電子競(jìng)技的蓬勃發(fā)展，游戲直播幾乎是所有00后用戶的必備應(yīng)用。幾乎所有的00后男生都有1-2個(gè)固定觀看的游戲主播，為了主播，他們?cè)敢饣ㄥX打賞，甚至愿意順手購(gòu)買一下主播推薦的各類零食。
00后 & 90后游戲直播行業(yè)應(yīng)用使用深度TGI：
最近，虎牙公開(kāi)披露其第四季度收入達(dá)24.68億元。自虎牙IPO以來(lái)，這已經(jīng)是它（首次公開(kāi)募股）連續(xù)七個(gè)季度超出管理層指引。這份數(shù)據(jù)，極強(qiáng)地說(shuō)明了00后用戶不僅觀看游戲直播，他們也擁有極強(qiáng)的付費(fèi)能力。
對(duì)于00后女生而言，氪金的重災(zāi)區(qū)必然與愛(ài)豆相關(guān)。而且對(duì)比00后男生而言，00后女生就更加狂熱，因?yàn)樗齻儾粌H花錢，還出力。
為了愛(ài)豆，攝像、作圖、寫文案都不是事，必要的時(shí)候還能幫愛(ài)豆拎起輿情監(jiān)測(cè)、SEO優(yōu)化等等需要專業(yè)知識(shí)的技術(shù)活，其專業(yè)程度甚至可以讓專業(yè)人士都感到汗顏。
小易猜想，這大概也是為什么娛樂(lè)圈這么多女粉絲可以成為男偶像經(jīng)紀(jì)人的原因所在……
深入了解過(guò)飯圈文化的人都知道，其實(shí)00后女粉后援團(tuán)和大家腦海中固化的“腦殘粉”形象截然不同，她們是一支有計(jì)劃、有分工、有紀(jì)律的組織，通過(guò)社群，她們會(huì)分配好誰(shuí)負(fù)責(zé)每日的打榜、誰(shuí)負(fù)責(zé)每日的數(shù)據(jù)控評(píng)等，井井有條。
好了，關(guān)于00后的分析，今天小易就進(jìn)行到這里。各位“前浪”，如果您感到意猶未盡的話，歡迎持續(xù)關(guān)注我們的公眾號(hào)，后續(xù)我們會(huì)繼續(xù)發(fā)布關(guān)于00后群體的獨(dú)家研究～
小易在這里也格外歡迎您在公眾號(hào)下方留言區(qū)曬出你對(duì)于00后最感興趣的疑問(wèn)，獲贊較多的評(píng)論，有機(jī)會(huì)成為下一期00后群體研究的話題！
作者：易觀分析，微信公眾號(hào)：yiguanguoji
本文由 @易觀分析 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
- 目前還沒(méi)評(píng)論，等你發(fā)揮！
