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移動資訊的發展初期，從2012年一直到2013年，整個市場份額基本上被網易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞三家瓜分。不過到了2014年之后，格局開始發生變化，騰訊新聞逐漸拉開與對手的距離，同時今日頭條憑借著個性化推薦，迅速躋身移動資訊第二梯隊。進入到2015年下半年之后，格局又發生變化，今日頭條逐漸從第二梯隊脫穎而出。

不過在騰訊推出天天快報之后，這種局勢面臨被打破的可能性。騰訊本身在內容積累上就擁有優勢，天天快報則大幅擴張了騰訊的內容分發渠道——這將使騰訊的內容優勢得到更大程度的釋放。

騰訊新聞一路向左，成移動資訊第一霸主

根據QuestMobile6月份的統計數據顯示，騰訊新聞APP的日活躍用戶數以及月活躍用戶數均已排名第一，已經遙遙領先其他移動資訊類平臺。騰訊新聞一直主打“事實派”，雖然也增加了興趣類推薦內容，但是只是將其作為輔助，騰訊新聞整體上還是接近新聞，不刻意突出趣味性。騰訊新聞一路向左奔跑，成為移動資訊行業老大，劉曠個人認為主要得益于以下幾個方面。

• 其一，騰訊新聞基于過去傳統門戶的媒體資源以及優勢，擁有一支龐大的媒體內容采編團隊，這為騰訊新聞持續、精準的優質內容提供了強大的后盾支持。今天騰訊新聞在移動端仍然秉持和延續了在傳統門戶時代對優質內容的持續投入。
• 其二，騰訊新聞客戶端在產品運營以及用戶體驗等方面也在不斷優化，同時也在堅持改革創新。比如在個性化興趣推薦方面，騰訊新聞雖然沒有把興趣推薦作為主打，但是也并不忽略用戶對于興趣推薦資訊的閱讀，他們正在不斷加強這方面的努力。
• 其三，騰訊新聞借助微信、手機QQ獲得了強大的社交屬性，同時借助微信、手機QQ、應用寶等渠道和入口支持，獲得了強大的流量來源。
• 其四，企鵝媒體推出“芒種計劃”，對于那些堅守原創、深耕優質內容的媒體/自媒體，騰訊還將給予全年共計2億元的補貼，這極大地刺激和吸引了媒體、自媒體創造大量優質的原創內容。

內容、產品、渠道、平臺實力成為了騰訊新聞雄踞移動資訊APP排行榜榜首的四駕馬車。不過騰訊新聞雖然穩居新聞客戶端榜首，卻也正在受到來自今日頭條的威脅。今日頭條通過基于大數據挖據分析，向用戶推薦有價值、個性化的信息，成為了僅次于騰訊新聞的移動資訊平臺。于是，在今日頭條的緊追下，騰訊媒體系另一個殺手锏——天天快報冒了出來。

天天快報一路向右，成移動資訊最大黑馬

與騰訊新聞不同，天天快報雖然也有硬新聞，但更側重滿足用戶的個性化需求，以趣味性、好玩的內容為主。根據前面QuestMobile6月份的統計數據顯示，僅僅只有一年多的時間，天天快報月活躍用戶數達到了7203萬，緊逼今日頭條9637萬的月活躍用戶。

比較有意思的是，一開始本來是今日頭條對騰訊新聞造成了威脅，現在卻是天天快報給今日頭條造成了巨大的競爭壓力。根據騰訊媒體的用戶統計數據顯示，騰訊新聞和天天快報的用戶重合比例只有2%。騰訊新聞更側重新聞報道，與主打興趣類資訊的今日頭條用戶重合度并不高，直接競爭關系實際上也不大。反倒是同樣主打興趣推薦資訊的天天快報，成為了今日頭條最大的競爭對手。

基于“興趣閱讀”的天天快報，自“出生”以來，便匯聚了“年輕化”、“有料”的特點、力圖通過“精準算法+運營”進行內容推送，讓不同興趣圈層的讀者都能在天天快報找到感興趣的內容。

天天快報最大的價值是釋放了騰訊的內容潛力

天天快報對今日頭條最大的威脅是什么？其實未必是相似的算法推薦模式。劉曠認為，天天快報最大的意義，是為騰訊龐大的內容生產力，提供了一個足夠寬廣的釋放出口。這才是對今日頭條們最大的威脅。

如果說內容是騰訊最大的優勢，應該沒有人有異議。內有強大專業的內容生產團隊，外有公眾號平臺刺激下的海量自媒體內容源。這種內容生產力絕非其它對手一朝一夕所能趕超的。不過就像整個互聯網內容生態所遇到的內容一樣，騰訊所擁有的海量內容，在過去并沒有得到足夠充足的內容出口。

騰訊新聞的“事實派”定位，使其在內容篩選上要注重嚴肅性，另外一點就是作為一個主打新聞資訊的平臺，騰訊新聞還要注重內容的“價值性”。這使騰訊新聞不太可能為那些以趣味性為主，或是面對小眾興趣的內容提供足夠多的分發機會。

至于微信公眾號，在內容分發上足夠強，但它并不是一個最佳的內容推廣平臺。基本上用戶關注一個自媒體，或是獲取內容，要么靠口口相傳的推薦，要么所在社交群體的相互轉發。這種帶有強烈隨機性的內容獲取方式，讓每個用戶所能接觸到的內容，只能是整個騰訊內容體系中的滄海一粟。

估計騰訊自己也意識到了內容存量和出口寬度不對稱的問題，所以天天快報在相當程度上，起到了拓寬內容分發出口的作用。

在內容的選擇上，在合法、合規的范圍內，天天快報幾乎就只存在一個限制：用戶感興趣——這幾乎已經是內容篩選的最低限制了。因此，天天快報在內容源上，可以說幾乎是不設限的，只要興趣+算法推論出該內容可能會讓當前用戶感興趣，它就有“見光”的機會。天天快報總經理在近期一次談話中，也特別提到天天快報的內容源在廣度上，是遠大于騰訊新聞的。

打個比方，這就像武俠小說中某主角，體內被幾大高手同時注入了不同的內力，但苦于不會運用，戰斗力依然沒有提升。這時另一位高人出現，幫主角打通經脈，教給他如何釋放內力，于是主角的戰斗力馬上就爆表了。

所以說，天天快報用戶量快速提升的背后，實際是因為它引導了騰訊所積累的內容“內功”——這個騰訊最主要的殺手锏，并使之充分運用和釋放。

天天快報反哺內容生產，促使自媒體生態進一步繁榮

在幫助內容拓寬分發出口后，天天快報還為自媒體們找到了一條全新的道路。

對于自媒體來說，天天快報通過“算法+興趣”的模式，可以幫助自媒體選擇與自身屬性更加契合的頻道，并通過和精準用戶的互動，快速了解用戶反饋，提升自媒體對于內容方向和質量的把控。與此同時，通過將內容推薦給感興趣的用戶，能夠幫助自媒體挖掘更多的垂直用戶價值，在垂直領域實現更大更強的曝光。另外借助“芒種”計劃，天天快報也給自媒體帶來了新的商業變現途徑，讓自媒體擁有持續產生優質內容的動力。

騰訊媒體最終會一統江湖嗎？

在移動資訊領域，騰訊在擁有騰訊新聞這一張王牌的情況下，隨后又打出了天天快報這一張牌。從天天快報的迅猛發展來看，已經驗證這是騰訊媒體打出的一手好牌。伴隨著用戶對于個性化興趣閱讀推薦需求的日益增強，天天快報也正在成為人們必不可少的移動資訊應用，騰訊新聞和天天快報共同成為了整個企鵝媒體的左膀右臂。

如果把微信公眾號、QQ公眾號、騰訊新聞、天天快報全部加起來，說騰訊媒體在整個行業是霸主確實無可厚非。但是劉曠認為騰訊媒體想要在短時間內一統整個資訊江湖，這也有些難度。

在社交媒體上，微博憑借著明星大V們的優勢，成為了區別微信社交的重要力量。盡管微博的用戶活躍度已經大不如此前，但是微博的社交媒體屬性在短時間內是其他平臺難以替代的。

在移動資訊媒體上，雖然騰訊新聞客戶端遙遙領先，天天快報也在短短一年多時間內成長為了行業老三，但是今日頭條、一點資訊這類興趣閱讀媒體通過此前的積累已經得到了相當一部分用戶的喜愛，其實力并不可忽視。而網易、搜狐、新浪、鳳凰等傳統門戶借助PC端的積累，同時也開始紛紛發力興趣推薦，短時間內他們同樣還是移動資訊媒體的一支重要力量。

由此看來，今日頭條這類興趣推薦媒體的崛起，反而是給了騰訊帝國一個覺醒，這也促使著騰訊媒體不斷改革、創新，借助騰訊新聞客戶端、天天快報的迅猛發展，騰訊媒體的市場份額還將進一步擴大。與此同時，在今日頭條、微博等媒體力量存在的勢態下，企鵝帝國想要一統江湖也并非那么容易。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網，把中國傳統文化與互聯網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

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