白鴉:互聯(lián)網(wǎng)改變了的人生
2011年11月的一天,白鴉在微博上撂下一句話:離開(kāi)支付寶,創(chuàng)業(yè)去了。
白鴉在這個(gè)時(shí)候創(chuàng)業(yè),多少有些讓人意外。
(“逛”的創(chuàng)始人之一 白鴉)
2011年,中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“寒冬”,資本遇冷、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大批倒閉、中小賣(mài)家“抱團(tuán)取暖”……一切似乎都不是傳統(tǒng)意義上創(chuàng)業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。
創(chuàng)業(yè)后,白鴉似乎鋒芒漸斂,微博上的口水戰(zhàn)少了,更專注于談生活、技術(shù)。而在此之前,白鴉以及一群“貝塔·朋友”咖啡館的哥們?cè)谖⒉┥祥_(kāi)炮是常有的事兒。
這其中,最有名的莫過(guò)于2011年2月22日,白鴉在微博上炮轟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶,預(yù)言李國(guó)慶和俞渝的婚姻撐不過(guò)幾個(gè)月,并擺下賭局,輸了就在杭州黃龍大排檔擺流水席請(qǐng)所有轉(zhuǎn)發(fā)微博的人吃飯。
一開(kāi)始只是快人快語(yǔ),沒(méi)想到這則微博迅速成為熱議的話題。盡管輸了賭局,卻不影響白鴉兌現(xiàn)承諾,他果真在黃龍大排檔請(qǐng)一群哥們喝酒狂歡。
記者見(jiàn)到白鴉時(shí),距離白鴉創(chuàng)辦前端導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站“逛”已有小半年。創(chuàng)業(yè)后的白鴉,比在支付寶工作那會(huì)兒似乎更忙了,“貝塔·朋友”咖啡館的老朋友總是抱怨:“鴉總最近很忙”。
而白鴉的另一個(gè)外在變化,則是措辭行動(dòng)上更加謹(jǐn)慎,甚至衣著上也更講究些。重提當(dāng)日微博大戰(zhàn)李國(guó)慶,白鴉笑道:“現(xiàn)在不會(huì)啦,畢竟我們現(xiàn)在還很小嘛。”
最近,白鴉還愛(ài)上一項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)——釣魚(yú)。一開(kāi)始他只是想磨磨自己性格里的某些東西,現(xiàn)在卻一發(fā)不可收拾,與“逛”的另一位合伙人錢(qián)志龍一起幾乎把杭州周?chē)聂~(yú)塘都掃了個(gè)遍。
曾經(jīng)與他一起“北漂”的哥們郭磊說(shuō),白鴉來(lái)杭州后變溫柔了,但是,這只是外表,在白鴉的骨子里,奮斗的血液一直在燃燒。
北漂:“理想主義”的勝利
2003年,21歲,因?yàn)橐粓?chǎng)失戀,撕掉自己所有的存折,白鴉跑到北京“北漂”并誓言“六年只做互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)”。
2011年,29歲,辭掉工作,和朋友湊了一千萬(wàn),創(chuàng)辦前端導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站“逛”。而此時(shí),白鴉已經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師行列。
都說(shuō),人生的軌跡往往是一環(huán)扣著一環(huán),白鴉亦不例外。
“能去‘北漂’的青年,都是帶點(diǎn)理想主義的,白鴉身上確實(shí)有點(diǎn)理想主義?!倍∠銏@CTO馮大輝如此評(píng)價(jià)好友。
白鴉真名朱寧,白鴉的名字用了太久,以致他那些關(guān)系最鐵的哥們也常常忘記白鴉的真名叫啥。說(shuō)到名字,白鴉講述,這源自一個(gè)寓言。
從前有一只鴿子和烏鴉,彼此羨慕。鴿子羨慕烏鴉自由,烏鴉羨慕鴿子在籠子里衣食無(wú)憂,于是,兩人偷換了身份。烏鴉變成了烏鴿,白鴿變成了白鴉。烏鴿得到了食物,卻因?yàn)楸魂P(guān)在籠子里而郁郁而終。白鴉得到自由,卻因?yàn)樵谕饷嬲也坏绞澄锒I死。
上高中時(shí),白鴉看到這個(gè)故事,很受觸動(dòng),于是決定取名為白鴉,用意即,寧可餓死,也不愿意失去自由。
白鴉成長(zhǎng)的足跡確實(shí)是沿著寓言中對(duì)自由的向往不斷前行,因打抱不平而與老師對(duì)著干,年少輕狂而輟學(xué)當(dāng)水泥工,喜歡美術(shù)而再次回到學(xué)校,熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)而“北漂”,在外人看來(lái)不務(wù)正業(yè),白鴉卻認(rèn)定這是自己的選擇。
2003年,大專畢業(yè)后,白鴉在鄭州找到一份工作,但卻因?yàn)楹痛髮W(xué)女友的分手,而決定“北漂”。
“其實(shí)每一個(gè)男人年輕時(shí)做的一個(gè)重大決定,都會(huì)和分手有關(guān)。我當(dāng)時(shí)分析分手的原因,覺(jué)得是因?yàn)槲以谑聵I(yè)上不成功,為什么事業(yè)不成功,是因?yàn)槲易鍪虑椴粚W??!被剡^(guò)頭看以前,白鴉更懂得剖析自己。
在大學(xué)里,白鴉做過(guò)舞美、室內(nèi)裝潢、設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)等等,但每一樣,似乎都沒(méi)有堅(jiān)持太久。在去北京之前,白鴉給自己定下了一個(gè)目標(biāo):“六年內(nèi)只做互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì),如果堅(jiān)持六年還沒(méi)有成功,再考慮轉(zhuǎn)行?!?/p>
事實(shí)上,對(duì)于這個(gè)目標(biāo)的設(shè)立,白鴉主要考慮兩點(diǎn):對(duì)于剛剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的他來(lái)說(shuō),第一次感受到真正的自由,“互聯(lián)網(wǎng)才是真正意義上屬于任何人的,也不屬于任何人,誰(shuí)也別想把控它”;另一方面,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,他只懂設(shè)計(jì),互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)無(wú)疑打了一個(gè)很好的擦邊球。
然而,“北漂”的生活并沒(méi)有想象中容易。
白鴉在北京找了近一個(gè)月的工作,一直處于高不成低不就的狀態(tài)。這時(shí),“非典”來(lái)了。白鴉和兩三個(gè)好友只能蝸居在北京五環(huán)外的民居里,沒(méi)有正式工作,只能靠接私活為繼,為了節(jié)省,白鴉和幾個(gè)兄弟的生活費(fèi)控制在每天十幾元。
因此,當(dāng)白鴉看到網(wǎng)上一組廣為流傳的圖片——《蟻?zhàn)宓膴^斗》時(shí),無(wú)限感慨,“這可以說(shuō)是當(dāng)時(shí)‘北漂’生活的真實(shí)寫(xiě)照”。那段苦中作樂(lè)的日子,現(xiàn)在回想起來(lái),白鴉倒覺(jué)得樂(lè)趣不少。
“非典”過(guò)后,白鴉終于在一家互聯(lián)網(wǎng)公司找到工作,在北京的生活也慢慢安穩(wěn)下來(lái)。時(shí)間長(zhǎng)了,白鴉接觸到在北京一群同樣熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的年輕人,為了 便于大家討論行業(yè)信息,白鴉作為發(fā)起人創(chuàng)立了UCDchina。作為國(guó)內(nèi)最早的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì), UCDchina不僅提供了一個(gè)行業(yè)交流的平臺(tái),也讓白鴉結(jié)識(shí)了互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一群哥們。
這期間,白鴉帶著“北漂”的第一桶金跑回鄭州老家創(chuàng)業(yè),與朋友合資創(chuàng)辦鄭州銳目,通過(guò)以建立個(gè)人網(wǎng)站的方式搭建網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。雖然這家公司后來(lái)的發(fā)展一直不錯(cuò),但業(yè)務(wù)傾向于軟件行業(yè),而不是白鴉希望從事的互聯(lián)網(wǎng),白鴉決定退出。
2004年年終,白鴉再次回到北京。相比幾年前,互聯(lián)網(wǎng)的氛圍有了很大的改變,互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始重視網(wǎng)站設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。白鴉一邊在北大青鳥(niǎo)上課,一邊和UCDchina的朋友做一些外包項(xiàng)目。
外包項(xiàng)目一直做了兩年,白鴉先后參與263的聊天軟件、高德導(dǎo)航系統(tǒng)、展訊科技的觸屏手機(jī)等多達(dá)幾十個(gè)項(xiàng)目,這兩年也對(duì)白鴉的專業(yè)性提升起到了非常大的作用,白鴉因此成為國(guó)內(nèi)最早一批專注交互體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。
2006年,在一次行業(yè)會(huì)議上,白鴉結(jié)識(shí)了百度設(shè)計(jì)總監(jiān)郭宇,偏重技術(shù)的百度在當(dāng)時(shí)還沒(méi)有一個(gè)交互設(shè)計(jì)師。在郭雨的邀請(qǐng)下,白鴉進(jìn)入百度。直至2007年離開(kāi)百度,白鴉先后參與了近十個(gè)項(xiàng)目,其中包括百度統(tǒng)計(jì)、百度收藏、百度嗨等產(chǎn)品。
離開(kāi)百度后,白鴉在外面繼續(xù)做顧問(wèn)以及外包項(xiàng)目,此時(shí),白鴉已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)交互設(shè)計(jì)產(chǎn)品領(lǐng)域最為活躍的設(shè)計(jì)師之一。
(入門(mén)后的第一個(gè)位置就是白鴉的辦公室位置。之所以選擇這個(gè)位置,白鴉說(shuō),坐在門(mén)口能看到所有人進(jìn)門(mén)時(shí)的表情。)
南下:支付寶“修煉”三年
南下來(lái)杭,頗有點(diǎn)“誤打誤撞”的意味。
白鴉來(lái)到杭州的最初原因,并不是找工作,而是為了躲一躲奧運(yùn)期間的北京。奧運(yùn)期間北京的交通管制、夜間活動(dòng)管制等等,對(duì)一向喜好自由的白鴉來(lái)說(shuō),無(wú)疑是難熬的束縛。
而這時(shí),正趕上支付寶在醞釀三年來(lái)最大的版面調(diào)整,由此白鴉來(lái)到杭州給支付寶的員工做培訓(xùn)。
盡管前幾年在北京混得風(fēng)生水起,在圈子里也頗有名氣,但白鴉清楚地意識(shí)到,雖然自己參與的項(xiàng)目不少,看得也多,但卻沒(méi)有真正地沉淀下來(lái),“一般一個(gè)外包項(xiàng)目,1~2個(gè)月就能完工,之后的事情就不需要我再管,拿錢(qián)走人,只管生不管養(yǎng)”。
進(jìn)入一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司,長(zhǎng)期、持續(xù)做互聯(lián)網(wǎng)交互設(shè)計(jì)產(chǎn)品才能幫助白鴉真正將這幾年做外包項(xiàng)目的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)沉淀下來(lái),支付寶無(wú)疑是個(gè)大好機(jī)會(huì)。不過(guò)白鴉進(jìn)入支付寶,卻差點(diǎn)因?yàn)閷W(xué)歷以及大公司工作經(jīng)驗(yàn)的不足而未能成功。
這時(shí),支付寶設(shè)計(jì)總監(jiān)盛一飛給白鴉支招,先在支付寶干活,把支付寶改版項(xiàng)目做好。一個(gè)月后,當(dāng)時(shí)任支付寶CEO的邵曉鋒看到改版后的支付寶方案時(shí),非常滿意:“這就是我想要的支付寶?!卑坐f知道,自己進(jìn)支付寶的事定了。
相比在百度時(shí)產(chǎn)品主導(dǎo)、設(shè)計(jì)元素相對(duì)邊緣化的氛圍,支付寶對(duì)于客戶體驗(yàn)的重視,讓白鴉用戶至上的產(chǎn)品理念找到了施展的舞臺(tái)。
白鴉在支付寶的第一年接手支付寶的改版項(xiàng)目。一開(kāi)始白鴉希望一邊做一邊調(diào),但是后臺(tái)操作非常復(fù)雜,一步步改進(jìn)并不現(xiàn)實(shí),白鴉決定將支付寶整個(gè)網(wǎng)站進(jìn) 行全面改版。歷時(shí)一年,白鴉對(duì)支付寶網(wǎng)站大刀闊斧的改版,得到高層的充分支持和肯定。對(duì)新人的充分信任,開(kāi)放的企業(yè)文化,使白鴉在支付寶如魚(yú)得水。
在支付寶的三年,白鴉將其定義為“拼命做事的三年”,同時(shí)也將他的執(zhí)著勁兒發(fā)揮得淋漓盡致:每天工作10個(gè)小時(shí)以上,三年幾乎沒(méi)有休過(guò)假,清楚支付寶的每一處細(xì)節(jié)。如果彭蕾(支付寶CEO)打電話問(wèn)某一個(gè)錯(cuò)誤,白鴉能準(zhǔn)確地告訴她彈出的文字是什么,會(huì)有怎樣的結(jié)果。
在阿里巴巴,白鴉另一個(gè)大的收獲,也許是結(jié)識(shí)了一群互聯(lián)網(wǎng)圈子的朋友。壞人、大鳥(niǎo)、馮大輝等一群“阿里創(chuàng)業(yè)幫”都曾是白鴉在阿里巴巴的同事。盡管這些人先后離開(kāi)阿里自主創(chuàng)業(yè),但并不影響大家一起創(chuàng)辦“貝塔·朋友”咖啡館,激烈地討論互聯(lián)網(wǎng)種種新聞。
“南下”的白鴉,還保持著“北漂”時(shí)的理想主義,但白鴉早已不是那個(gè)狂放不羈的少年,而是修煉著用“更高的境界”審視自己與世界。
好友馮大輝對(duì)他頗為了解:“白鴉身上有浪漫、草根、務(wù)實(shí)、細(xì)致等各種特征,這些看似矛盾的標(biāo)簽,卻是白鴉的境界,這與他的經(jīng)歷和遇到的人有關(guān)吧?!?/p>
如果說(shuō)在百度,白鴉感觸最深的是簡(jiǎn)單可依賴的,幫助用戶用最快捷的方式獲得有效信息,那么在阿里巴巴,白鴉感受到的是客戶第一、開(kāi)放、重視用戶體驗(yàn)。這兩種文化,都融入到了白鴉創(chuàng)辦的公司中。
對(duì)于離開(kāi)支付寶的原因,白鴉在辭職信中,說(shuō)到是個(gè)人的發(fā)展跟不上公司的發(fā)展,理由頗有點(diǎn)冠冕。也許NOP創(chuàng)始人劉爽離職后寫(xiě)的一封《創(chuàng)業(yè)前夜,寫(xiě)給 京東的情書(shū)》道出許多“白鴉們”的心聲:“大多數(shù)都勸我在京東再待幾年,一邊鞏固積累基礎(chǔ),一邊等上市后的回報(bào),上市后再出來(lái)創(chuàng)業(yè)順風(fēng)順?biāo)樌沓烧隆?是等我們從上市公司出來(lái),行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻和成本已經(jīng)被抬高了N倍,那點(diǎn)錢(qián)根本就不夠,要想創(chuàng)業(yè),這一兩年就出來(lái)當(dāng)野豬。”
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