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本文認為視頻號無法取得成功的原因是：微信難以復制的短視頻的“表演”因素、沉浸感做得很差、運營也非常差。

微信想做短視頻，跟支付寶想做社交一樣，都是反人性的。

支付寶是一個支付工具，通過錢來建立社交關系會讓人很尷尬。同樣道理，微信是一個熟人社交工具，想在這里做短視頻也會讓人很尷尬。

短視頻有一個很重要的因素是微信難以復制的：表演。

抖音和快手都能很好地幫助創作者表演成另外一個完全不真實的人，表演帶來的娛樂性很強，能形成網紅效應，吸引金字塔底部及腰部龐大的用戶群前來消磨時間，這種kill time性質的內容不需要消耗心智成本，所以用戶會上癮。

沒有這種表演，短視頻平臺的用戶規模是做不起來的，也就不能形成網絡效應，使創作者失去正反饋和變現能力，從而無法堅持下去。

然而在微信的流量場景里，人與人之間的關系是很密切的，熟悉的，做表演并不合適，所以你進去微信視頻號看到的都是一本正經的大叔在自說自話（但凡有點表演能力的年輕人都跑去抖音和快手了），看這種枯燥的內容需要消耗人的心智成本，金字塔中低層的人并不喜歡（所以大部分視頻的點贊量都很低）。

人生本來就很累，誰喜歡聽別人講道理呢？

另外，微信視頻號的沉浸感做得很差，里面有視頻區（需要往上劃），有文字區（視覺干擾），還有圖片（需要左右劃），交互成本太重了，有時候微信彈出信息用戶會本能地跳出去回復信息，然后瀏覽就中斷了，跟抖音那種只要不斷無腦往上滑就能獲得快感的體驗差距太大了。

所以抖音是刷了就停不下來，而微信視頻號的內容不但無聊，還經常被聊天信息提醒你要離開，如果不是靠朋友圈引流，真的完全不會有活躍度。

最后，工具是可以復制的，但思想是難以復制的，抖音的話題運營能力太強了，而騰訊從微視到視頻號，除了補貼錢和給流量入口，基本感知不到運營能力。抖音可以開幾倍工資挖微信的人，微信為什么不能開幾倍工資挖抖音的人呢？

總之，微信視頻號沒有成功的可能，不要在這個平臺浪費時間了。

過去我帶過很多人做公眾號和微博，最近我都建議朋友去做抖音，我個人不喜歡抖音和頭條系，但并不妨礙我認為抖音前途無量。站在過去看現在，沒有人意料到拼多多會成功，就像站在未來看現在，也很難相信抖音可能會成為集合社交、娛樂、購物、搜索等功能的一站式巨無霸。

像微信那樣占住用戶的時間很難，但像抖音那樣占住用戶消費內容的時間就更難，也更有價值，無法不被看好。

但個人真的要少刷抖音，抖音的用戶成癮機制簡直有毒。

#專欄作家#

道明寺，微信公眾號：道明寺。人人都是產品經理專欄作家。品牌運營官，IDG投后顧問，融資顧問。熟悉流行學，擅長結合產品與營銷規劃傳播戰略，目前創業中。

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