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2016年2月，美國增強現實公司Magic Leap獲得C輪融資，融資額高達7.94億美元。要知道2015年，可穿戴科技領域B輪后的平均融資額是2.2億美元。尤其讓人注目的是，領投企業是阿里巴巴，跟投的企業有Google、高通風投、J.P.摩根、摩根斯坦利等。與此相反的另一翻景象是，2015年后，可穿戴科技市場整體萎靡。上市公司股價下跌。像Jawbone這樣融資13輪，曾估值30億美元的明星企業，也在關閉產品線，清空庫存。有人在質疑，可穿戴設備究竟是不是一個真實的市場？

近期，印度初創企業投資分析平臺Tracxn最新出品的《智能穿戴科技報告》。根據其中提供的數據和我們了解的企業情況，看一下這個行業的真實情況。馬云到底是在用白菜價買好公司，還是用真金白銀砸向了海市蜃樓？

低谷期

從企業成立數量、投資額、代表企業的經營情況看，目前確實是智能穿戴行業的低谷期。

首先，企業成立數量

根據Tracxn出品的《智能穿戴科技報告》，這一領域的企業多數是在2013－2014年成立的。2015年后成立企業數量銳減。

其次，投資額

2014年全球可穿戴領域的投資額達到14.17億美元，遠高于2015的10.73億美元。2016年剛到一半，投資總額就超過2015年，但這一情況并不能讓人樂觀，因為2016年2月AR企業Magic Leap獲C輪7.94億美元融資，拉高了整體水位。如果拋開Magic Leap不計，上半年投資額接近上一年度同期數據，行業投資仍然偏冷。

最后，代表企業經營情況

Fitbit，可穿戴健康和健身產品中最大的企業，主要產品是智能手環和手表，2015年6月上市，上市后的股價走勢是這樣的。

股價走低并不是個別現象，過去3年IPO市值最高的8家企業中，有7家股價向下走，唯一向上走的公司是Vuzix，這是一家做VR產品的公司，后面我們會再談到它所處的境遇。

Jawbone，曾經智能手環全球銷量第二的企業，僅落后于Fitbit。2016年1月，Jawbone進行了第13輪融資，估值較上一輪融資時的30億美元縮水至15億美元。2016年5月，Jawbone全面停產 Up 系列健康追蹤設備，并把其現有庫存全部出售給了第三方經銷商。

當前的智能穿戴科技，第二大出貨商是中國讀者熟悉的小米。小米在智能穿戴領域的主要產品是手環、耳機。而根據Tracxn的數據，手環企業整體在走下坡路，尚未倒閉的紛紛轉型生產手表。

要分析萎靡的原因，我們先來看看智能科技領域主要在做什么樣的產品。

主要產品

根據Tracxn《智能穿戴科技報告》，2008－2016年間，全球1045家可穿戴科技企業，其中有345家拿到過投資，獲投金額總計為53.26億美金。

我們把產品主要分為5類，分別是信息娛樂、運動監護、醫療保健、企業應用、組件。然后挑幾個重點細分領域看一下產品開發情況。

1.海市蜃樓般的信息娛樂產品

信息娛樂產品包括可穿戴的相機、耳機、安全追蹤設備，但目前最主要的投資領域是增強現實（AR）和虛擬現實（VR）類產品。

增強現實產品將立體3D圖像無縫整合到真實場景，讓現實生活和虛擬世界進行互動。而虛擬現實產品會帶我們走入一個全新的虛擬世界。二者一旦成熟商用，將會改變我們學習、生活、工作、娛樂的場景。歡迎來到科幻世界。

VR被認為是下一代娛樂事業的終端形式，預計2016年可以出貨百萬臺硬件設備，讓人想起10年前蘋果電腦還僅屬于少數極客級玩家。我們期盼通過一次次的迭代，VR技術成熟，帶給廣大玩家沉浸其中、不能自拔的另一時空的體驗。

相比于VR，AR更為后進。Google眼鏡和微軟Hololens是典型的兩個AR產品，可謂萬眾期待，一搶而空，然后就是槽點不斷。首先，價格太貴，Google眼鏡售價1500美元，Hololens售價3000美元。然后，佩戴不舒適，重量一般在一斤以上。還“燙頭”，因為高度集成化沒有散熱的空間。續航短，平均在2－5個小時。顯示區域小。最致命的是，不能給人身處自然的真實感覺，各種視覺偏差反而讓體驗者產生眩暈惡心的感覺。

2015年1月15日，Google宣布停止第一代Google眼鏡個人版的銷售，改為企業先行。微軟Hololens還在做為極客產品出售。

每年可穿戴科技領域的投資中，有超過35%的金額投入到VR、AR領域。Google、微軟、蘋果、Facebook、英特爾們都在VR、AR領域孕育大招，他們要取代手機、電腦，占領公眾的生活。那一天值得期待，但時日還遠未到達。對于大面積商用化，Facebook把其列入了十年戰略。

2. 一片紅海的運動監測產品

此類產品包括的手環、手表、臂帶、健身服等。主要的功能無非計步、來電提醒、監控心率、血壓、睡眠質量。

運動手環生產成本低、技術門檻弱，引入了不少競爭對手，導致生存困難。大多數分析人士把這種集體生存困難歸結于中國廠商小米生產的廉價手環。小米手環的售價僅僅是Fitbit、Jawbone手環的十分之一，目前它是手環領域的第二大出貨商。對于這一指責，小米公關人士曾表示，其進入美國市場晚，在這一市場的銷售數據幾乎可以“忽略不計”。

除了競爭原因外，用戶黏性差，也限制了市場的整體規模。2015年Business Insider做的一份市場調查報告中，51%的用戶說，看不到任何使用的必要——iPhone手機自身就有了計步和心率檢測功能，iPhone和Android等智能設備滿足了用戶絕大多數的需求。

根據Tracxn《智能穿戴科技報告》，目前智能手表的銷售收入最高。許多生產手環的公司已經開始，或計劃轉型，生產智能手表。

但是，無論手環還是手表，都是一片紅海。相對而言，身體穿戴產品正在升溫，像Athos這樣的公司越來越引人注目。

Athos的產品是智能健身服，健身服上有幾個掌心大小的傳感器設備，它能監測肌肉運動情況，通過藍牙連接手機上的配套應用。這些數據能監測每塊肌肉的具體運動量，避免運動損傷。全套健身服的價格在400美元左右。2015年底，在所謂的融資冬天，Athos獲得 3550 萬美元 C 輪融資，投資人有NBA球隊金州勇士的老板Joe Lacob。

3. 腳沒沾地的醫療保健產品

過去3年IPO市值最高的8家可穿戴科技公司中，有3家屬于醫療保健領域。其中有2家做的是糖尿病指標監測產品。

以Senseonics為例，其在皮下植入血糖監測系統，可以維持3個月有效，該產品今年5月剛剛通過歐盟管理部門的CE認證，計劃于今年年底向美國FDA提交相關申請材料。

目前醫療保健產品的普遍用途是個人監測指標，比如在血糖、血壓、戒煙反應等。個人用的監測設備可以做到測量、便捷、準確、提醒，但這還遠遠沒有落地。人們知道實情，不代表能更好地控制情況。比如血糖領域，有計劃把監測結果連接到一個泵，超標后自動送藥阻斷不良反應，形成類似健康人體一樣的體內循環。這一步的大面積商用還未達到。這降低了人們對醫療保健產品的依賴程度。

Ekso Bionics是前面提到的三家上市醫療保健企業中的一家，它給癱瘓病人提供外骨骼，依靠這一產品，多年臥床的病人可以站立、行走。整套系統采用全碳合金打造，輕便。還采用了仿生設計，以內置電動馬達為動力，讓這套機械腿能像人一樣邁步。它的背部裝有一個智能計算裝置，可以根據使用者的行走方式和屬性進行統計計算。這款設備在美國的一些醫院里免費提供給癱瘓病人使用，他們在練習了一段時間以后能夠像正常人一樣行走，在產品介紹視頻中，很多使用者都流下了眼淚，他們說“當我邁出第一步，就仿佛獲得了重生”。

是不是真實的市場

首先，VR、AR目前肯定不是真實的市場。

盡管很多大公司們認為未來這一領域前景廣闊，但以目前的性價比，其產品所覆蓋的市場基本可以忽略。

近3年可穿戴科技領域IPO市值最高的8家企業中，有7家的股票是向下走的，只有Vuzix一家上揚，但是用戶反映，其生產的VR產品的體驗，與Google眼鏡和微軟Hololens相差無幾。

• 其次，健康手環、手表等配飾，有市場，但沒有想像的那么大。
• 因為粘性差，和手機功能重復，技術門檻低，這一領域已經是一片紅海。
• 再次，疾病管理和運動監測一樣停留在數據收集階段，還沒有實現真正意義上的管理。

用戶使用的依賴度弱，價格高，使得這一市場還未被打開。市場真實，但受眾小、價格高，目前的商業化程度并不高。

最后，高端康復產品，特別是假肢類產品；兒童老人安全追蹤產品；可穿戴的、用于極限環境的相機；預防運動損傷的健身服；這些市場真實，卻不大眾，有些甚至可以說是小眾。

這就是可穿戴領域的真實情況，需求大、剛需的產品不成熟，成熟的產品需求量不大、非剛需。不能說智能穿戴產品是“偽命題”，因為十年后，現在極客手中把玩的VR產品，也許就會走入我們的生活。

十年后，我們的一天也許是這樣度過的：早上起床，吃一碗泡面，然后站到跑步機上，打開AR產品，奔跑在海邊、森林……任何我們喜歡的場景中。然后坐到沙發上。戴上VR眼鏡，切入到辦公環境中，開始一天的工作。晚餐叫份外賣，然后再次戴上VR眼鏡，與幾位好友相約，切換場景到酒吧、會所，在虛擬世界里和朋友吃飯、聊天、做運動……也許你一輩子都可以不出家門。

中企布局：馬云的點睛之筆

在Tracxn《智能穿戴科技報告》中我們看到一些中國企業的投資布局（后附虎嗅整理表格）。

BAT企業中，百度缺席

阿里巴巴僅有一筆投資，但頗為可觀。2016年2月，在可穿戴領域的低谷期，馬云領投美國增強現實公司Magic Leap，總投資額為7.94億美元，參投的企業還有Google;高通風投;華納兄弟娛樂公司;富達國際;J.P.摩根;摩根斯坦利等。有趣的是，這個時間點恰恰成為了阿里股價的拐點，在此之前受假貨影響，阿里股價持續下跌。

本周（7月23－25日）在上海舉辦的淘寶造物節，Magic Leap公司前來站臺，CMO華萊士展示了公司旗下的增強現實（AR）購物應用。利用AR技術，用戶可以360度觀看虛擬商品，并把它擺放到現實場景中，查看擺設效果。

其它中企的投資集中在信息收集領域，騰訊有4筆投資，京東、小米、順為各有2筆投資，額度均在千萬美元級別。

附：中國企業在智能穿戴領域的主要投資情況

附：全球智能穿戴領域代表性的企業

作者：flowerhill

來源：虎嗅網

文章鏈接：http://www.huxiu.com/article/157926/1.html

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