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在移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升、支付設(shè)施完善、版權(quán)環(huán)境優(yōu)化的背景下，擁有海量優(yōu)質(zhì)在線內(nèi)容的在線內(nèi)容會員市場成熟度不斷提升，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻市場的綜合視頻不僅借助會員服務(wù)持續(xù)升級帶動行業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展循環(huán)，也作為主力推動了在線內(nèi)容會員模式的培育與變革，而其提供的會員服務(wù)性價比水平更處在產(chǎn)業(yè)頂端。

具體來看，網(wǎng)絡(luò)視頻會員業(yè)務(wù)以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等組成的第一梯隊主導了會員付費商業(yè)模式的升級進化，在內(nèi)容方面確保劇、綜、影頭部內(nèi)容的不吝投入之外，發(fā)力中長尾內(nèi)容垂類滿足會員用戶差異化內(nèi)容需求，在用戶權(quán)益方面以基礎(chǔ)權(quán)益+生態(tài)權(quán)益結(jié)合夯實會員服務(wù)生態(tài)的廣度和深度，還積極將會員權(quán)益與社會公益捆綁，不僅滿足了會員用戶“自我實現(xiàn)”的高階需求，也為社會創(chuàng)造了公共價值。

未來視頻會員市場前景明朗又蘊含挑戰(zhàn)，微觀層面更精細的會員運營與宏觀層面依托技術(shù)革新實現(xiàn)服務(wù)升級將成為市場未來發(fā)展的重要趨勢。

作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji

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