起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)騰訊移動(dòng)端手機(jī)游戲是革誰(shuí)的命？
2013全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC）上，騰訊宣布“騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)”將正式推出，備受關(guān)注的＂微信游戲＂將成為騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的一個(gè)組成部分，與手機(jī)QQ，手機(jī)QQ游戲 大廳，手機(jī)QQ空間，應(yīng)用寶等騰訊移動(dòng)資源組合，向合作伙伴及廣大玩家開放。
我們認(rèn)為騰訊游戲平臺(tái)加入微信推廣模式將對(duì)當(dāng)前渠道格局產(chǎn)生巨大影響。這次騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)整合了下載市場(chǎng)，從微信的傳播效應(yīng)直接與下載連接，微信游戲的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，既對(duì)游戲開發(fā)商非常重要，對(duì)平臺(tái)廠家的游戲分發(fā)渠道同樣對(duì)帶來(lái)震動(dòng)。
微信成功運(yùn)營(yíng)之時(shí)或?qū)⑹情_發(fā)商難做之日。
進(jìn)入四月以來(lái)，A股市場(chǎng)移動(dòng)游戲火爆異常，手游用戶數(shù)和規(guī)模均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，游戲頻現(xiàn)月流水千萬(wàn)以上作品。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈分析，我們認(rèn)為目前產(chǎn)業(yè)鏈上游游戲開發(fā) 商數(shù)目較多，但具有研發(fā)優(yōu)勢(shì)、能開發(fā)出影響力強(qiáng)的作品的公司不多，上游開發(fā)目前處于行業(yè)初期，市場(chǎng)格局較大；產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)目前較少，競(jìng)爭(zhēng)格局較為 分散，平臺(tái)議價(jià)能力較弱。但騰訊的強(qiáng)勢(shì)介入將打破格局，拉開平臺(tái)整合大幕。
騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)模式分析
從 騰訊宣布“騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)”將推出以來(lái)，具體的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)卻始終不見揭曉，從公布的信息來(lái)看騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)將以微信、手機(jī)QQ、Qzone、QQ游戲以 及應(yīng)用寶五個(gè)渠道為主進(jìn)行布局。騰訊將主要通過(guò)PC Push、應(yīng)用中心、QQ關(guān)系鏈以及社交傳播四個(gè)方面保障移動(dòng)游戲（應(yīng)用）的推廣。
我們認(rèn)為騰訊的游戲平臺(tái)將延續(xù)網(wǎng)頁(yè)游戲時(shí)代QQ游戲的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)“平臺(tái)+精品”，利用強(qiáng)社交關(guān)系的移動(dòng)平臺(tái)推廣和運(yùn)營(yíng)游戲作品。
1、利用微信公眾賬號(hào)做相關(guān)游戲的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)及推廣。通過(guò)吸引更精準(zhǔn)的游戲玩家關(guān)注，做相關(guān)游戲的競(jìng)猜、測(cè)試邀請(qǐng)、傳播游戲信息最新進(jìn)展、反饋游戲體驗(yàn)等直接和玩家形成互動(dòng)的內(nèi)容，借此提升游戲黏性。
2、微信好友或QQ好友邀請(qǐng)機(jī)制。利用微信或QQ好友的社交化邀請(qǐng)功能，規(guī)劃是否可以將游戲截圖或者玩家的游戲狀態(tài)一鍵分享到朋友圈中。
目前微信公布的4款游戲均是明星級(jí)歐美產(chǎn)品，騰訊互娛正在加速開發(fā)新的手機(jī)游戲，由于其擁有龐大的研發(fā)實(shí)力，預(yù)計(jì)不久就會(huì)全面上線，而國(guó)內(nèi)的第三方開發(fā)商，可能需要更多的等待。
移動(dòng)游戲進(jìn)入平臺(tái)爭(zhēng)奪期
手 機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)下游渠道直接面向用戶，負(fù)責(zé)游戲產(chǎn)品導(dǎo)入流量和用戶。就目前市場(chǎng)主要的渠道方式來(lái)看，主要有應(yīng)用商店（如Android Market 和 Appstore 等）；電信運(yùn)營(yíng)商（中移動(dòng)、中聯(lián)通、中電信）；游戲平臺(tái)包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭（如騰訊、百度、盛大、網(wǎng)易等）以及新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（如360手機(jī)助手、 91助手、豌豆莢、UC瀏覽器、極游網(wǎng)等）。
我們認(rèn)為騰訊游戲平臺(tái)加入微信推廣模式將對(duì)當(dāng)前渠道格局產(chǎn)生巨大影響。這次騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái) 整合了下載市場(chǎng)，從微信的傳播效應(yīng)直接與下載連接，這對(duì)目前在安卓手機(jī)游戲市場(chǎng)里占據(jù)領(lǐng)先位置的360、91來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)不小的沖擊。微信游戲的聯(lián)動(dòng)效 應(yīng)，既對(duì)游戲開發(fā)商非常重要，對(duì)平臺(tái)廠家的游戲分發(fā)渠道同樣對(duì)帶來(lái)震動(dòng)。
CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年手機(jī)游戲下載渠道中，騰訊游戲平臺(tái)和UC平臺(tái)雙雄爭(zhēng)霸，騰訊的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯，但考慮到擁有3億用戶的微信平臺(tái)的融入，我們有理由相信騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)將擁有更多的游戲黏性及互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)整體下游渠道產(chǎn)生整合預(yù)期。
渠道集中，分成比例或?qū)⑾禄?/p>
從 2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)收入前10來(lái)看，騰訊游戲以228.5億元位居榜首，依托騰訊自身豐富的產(chǎn)品和充足的用戶資源、市場(chǎng)影響力，騰訊在中國(guó)網(wǎng) 絡(luò)游戲企業(yè)收入的老大地位短期內(nèi)將難以撼動(dòng)。截至2013年，在現(xiàn)有騰訊移動(dòng)端平臺(tái)上共有來(lái)自800個(gè)以上的研發(fā)廠商的超過(guò)1600款移動(dòng)游戲產(chǎn)品順利運(yùn)營(yíng)。
目前國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲廠商主要依托蘋果應(yīng)用商店以及安卓市場(chǎng)，渠道整合初期，微信的入局將為游戲廠商提供全新的推廣渠道。騰訊此前并未透露微信游戲平臺(tái)的具體細(xì)節(jié)，不過(guò)從此次發(fā)布的游戲和已經(jīng)簽約的游戲看，騰訊自研游戲、知名開發(fā)商產(chǎn)品、熱門產(chǎn)品將成為其首選。
目 前網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)一家獨(dú)大，可以給我們一個(gè)很好的參照。頁(yè)游運(yùn)營(yíng)采取的是和渠道平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的模式，在收入方面按比例進(jìn)行分成(運(yùn)營(yíng)模式與手機(jī)游戲相 似)。近幾年頁(yè)游開發(fā)商分成比例正在惡化，從早期的 5：5，到 4：6，再到現(xiàn)在的 3：7 甚至 2：8，四年下來(lái)頁(yè)游開發(fā)商的分成比在不斷下滑，其中部分開發(fā)商還要出服務(wù)器成本，由于平臺(tái)渠道已經(jīng)開始有集中趨勢(shì)，導(dǎo)致大部分中小開發(fā)商無(wú)議價(jià)能力，其利潤(rùn)已經(jīng)十分微薄。
目前手游的分成比相比頁(yè)游具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，iOS正版目前是3：7，而國(guó)內(nèi)android平臺(tái)也在5：5左右，對(duì)比頁(yè)游 來(lái)說(shuō)，研發(fā)商能獲得的分成比相對(duì)高出幾十個(gè)百分點(diǎn)。我們認(rèn)為主要與手游市場(chǎng)處于行業(yè)初期，市場(chǎng)缺少有競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)影響力的產(chǎn)品以及較多的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)有關(guān)，為 了爭(zhēng)奪較為賣座的游戲產(chǎn)品，早期的平臺(tái)會(huì)以低利的模式吸引開發(fā)商布局，同時(shí)手游平臺(tái)商也將走上頁(yè)游平臺(tái)的路子，當(dāng)市場(chǎng)形成3-5家平臺(tái)型企業(yè)之時(shí)將是開發(fā) 商難做之日。
來(lái)源：http://www.199it.com/archives/140408.html
- 目前還沒(méi)評(píng)論，等你發(fā)揮！
