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本文圍繞TikTok 上突然爆火的Step-chickens進行分析，講述了事件起因，發(fā)生原因以及引起的社會評價。

5月初，TiKTok上突然有一部分人把自己的頭像換成了同一個藍色濾鏡的女生的頭像，并且宣稱自己是Step-chickens 的成員。

最近幾天Step-chickens相關的tag的視頻的觀看量也超過一億。

Step-chickens？看到這個詞和這張圖，你會不會覺得莫名其妙？

一、事件始末

TikTok上用戶名為@chunkysdead的網(wǎng)紅在TikTok發(fā)起了一個組織，這個組織主要由其粉絲構成，經(jīng)過粉絲投票，這個組織被命名為「Step-chickens」。

@chunkysdead宣稱要通過Step-chickens占領TikTok。發(fā)起的第一個活動就是——號召粉絲把個人資料上的頭像改為她自己的一張帶藍色濾鏡的頭像。

@chunkysdead，真名叫Melissa，93年的亞裔女孩。在TikTok錄制了很多跳舞的小視頻，目前在TikTok有1.7M個粉絲。Instagram有62.5k的粉絲。

她建立「Step-chickens」之后，為了證明自己及組織的影響力，發(fā)起了一系列的活動。

• 第一個活動是號召粉絲加入「Step-chickens」，加入的證明就是把頭像換成她的那張藍色濾鏡自拍。所以我們會看到很多同樣或者相似圖片的用戶。
• 其他組織也出來了，其中有一些是新成立的，有一些是從「Step-chickens 」脫離出來的，他們要挑戰(zhàn)「Step-chickens」。這些組織還形成了一個聯(lián)盟。
• 為了證明自己的影響力，「Step-chickens」和聯(lián)盟開始battle。主要戰(zhàn)場就是評論區(qū)，口號是「Step-chickens」。
• 第一個戰(zhàn)區(qū)選擇的是@iamphilswift（粘合劑Flex Seal的老板，喜歡自己出場打很夸張的廣告，所以他的很多表情包在網(wǎng)上很火。）發(fā)布的最新視頻下的評論區(qū)。24小時內(nèi)，哪個組織刷的評論多，哪個組織就是勝利者。「Step-chickens」憑借30萬條評論完勝。第二天@iamphilswift 還發(fā)布了一個養(yǎng)雞場的視頻作為回應。
• 華盛頓郵報也加入「Step-chickens」。頭像換成了那張藍色濾鏡的自拍照。后來@rays（美國的一個棒球隊，33.1k粉絲）和@BennytheBull（芝加哥公牛隊 2.4M粉絲）的官方賬號也加入「Step-chickens」。
• 區(qū)域擴大化，蔓延到其他平臺。比如Instagram、YouTube。
• 「Step-chickens」發(fā)布精美海報。感受一下精美程度。

他們這樣的組織，也被一些人稱為Cult（邪教）。

不得不說，這個Cult算是非?；鹆?。火到啥程度呢？

App store有個社交App，之前叫Blink，之前分類是攝影和錄像。

6天前，發(fā)布了新版本，把頭像、標題和商店截圖都換成了「Step-chickens Cult」的標志（我第一眼看到，還以為是該公司發(fā)布組員工離職前的報復）。

排名從沒有姓名，到一下子最好成績進入社交分類前10?，F(xiàn)在社交排位41?？梢钥吹竭@個熱度蹭得挺好。

不過這個App不僅僅只是蹭熱度，他的產(chǎn)品內(nèi)容其實和這個Cult類型還是很相關的。這個產(chǎn)品主打群聊+拍視頻+分享TikTok短視頻（感覺有些像微信群+抖音）。這個概念還是挺有意思的。

這個App的產(chǎn)品形式確實很適合各類Cult的聚集。

話說回來，為什么會爆發(fā)Step-chickens等Cult及活動呢？

或許有以下幾個原因。

二、發(fā)生原因

1. 對意義的消解

我覺得可能和個人崇拜關系不大，更多的是年輕人對意義的消解和對抗。

Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)分析顯示：在全球COVID-19大流行期間，消費者對移動應用的采用率急劇上升，導致全球互聯(lián)網(wǎng)帶寬消耗顯著增加。2020年第一季度，全球排名前250位的移動應用程序的首次安裝所使用的數(shù)據(jù)量比去年同期增長34％，達到596 PB，即5.96億千兆字節(jié)，比三年平均水平增長52％。第一季度為391 PB。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)總結下來就是：疫情期間，部分地區(qū)停工停學，大家呆在家時間多了，無聊也就變多了，通過手機App打發(fā)時間和無聊。

而Step-chickens這樣的Cult，看起來就是應對無聊的作品。但是這種應對方式，并不是尋找意義，而是對意義進行消解。

可以看到Step-Chickens并沒有任何主張。

他們的刷爆評論行為，可能讓我們聯(lián)想到飯圈的刷屏控評，也會讓我們聯(lián)想到2016年左右的帝吧出征這樣的事件。

但是仔細想想，Step-chickens大為不同。飯圈刷屏控評、超話PK為的是維系墻頭熱度，控制負面消息。2016年帝吧出征是“為了告訴臺獨分子，中國是統(tǒng)一的，不會因為你們這幾個人搞分裂。”。

而Step-chickens呢？

幾乎是沒有任何價值主張的。他們換上頭像，是好玩有趣，刷評論的開始也是為了好玩有趣。

這場Step-Chickens的突起，區(qū)別于對意義的找尋，似乎就是年輕人對意義的單純地消解。

疫情的混沌期間，這樣的消解或許，可以應對「無班可上，無學可上」的年輕人的無聊、無奈和迷惘吧。

2. 群體的傳染性

TikTok的個性化推薦，有一定的去中心的作用。但也正因為個性化推薦的機制，反而讓一部分更能聚焦自己的興趣所在，從而形成一系列的小中心。

一些腰部和底部的TikToker成長起來，成為小中心。因為小和聚焦，影響力的勢能會更集中。

而美國的TikTok用戶中，60%都是16-24歲的年輕人。這些年輕人對這種「行為藝術」接受和參與度都會高一些。

一旦接受和參與，再加上發(fā)起人的引導，就會積聚成為一個特定的人群。

這個特定的人群，相互傳染?！稙鹾现姟诽岬剑喝后w的意識和智慧會低于單個人。

開始的時候，可能是為了好玩，但是一旦個體被裝入了群體角色的容器之后，行為和特征將呈現(xiàn)群體的一些共性：本能化、情緒化、排外化，易于受到暗示。這個群體角色的容器，將會產(chǎn)生排外和戰(zhàn)斗的情緒輸出。

于是他們在發(fā)起人的操控下，發(fā)起battle，想要證明自己的影響力。而個人處于這樣的狀態(tài)下，「他會用不可抗拒的沖力肩負起完成某些行動的使命?！?/p>

3. 成本投入賦予了價值

可能開始的時候是為了好玩，但是后面不斷的投入時間和精力；參與各種battle，有了各種數(shù)據(jù)，帶來了好的或者壞的影響力。

這些成本的投入，讓個體內(nèi)化出「自我價值滿足」的感覺。

這種感覺，其實就是癢點，反復刺激，會越來越癢。所以他們會到處battle，擴大戰(zhàn)場范圍。

4. 群體的分野

形成群體之后，里面角色漸漸會有分工。里面有l(wèi)eader，有跟隨者，也有了逐利者。這些逐利者混雜其中，尋找商機。比如：Stepchickens的那個App；以及步雞周邊的商城。

有利可圖會讓別有居心的人推動和擴大這樣的事件。

三、社會評價

Step-chickens的出現(xiàn)和活動也是褒貶不一。

有的人覺得，挺有趣的，挺酷的。

但是范圍擴大化以后，也有的人表示：很難理解，且這樣的行為會對社區(qū)氛圍造成了很壞的影響。

你覺得呢？

原文鏈接：https://www.youtube.com/watch?v=b1duWO4hZTA

譯者：熊不知，公眾號：產(chǎn)品經(jīng)理熊不知（ID：xiongbuzhia），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。5年產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗，專注海外社交APP和編輯工具類APP的產(chǎn)品設計。

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