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這款登頂iOS總榜第一的Crimaster犯罪大師究竟是一款什么產(chǎn)品？他又有何魅力？快速出圈，他做了些什么？本文將從以上幾點(diǎn)解讀這款產(chǎn)品。

3月推出，5.20日重新上線，5.23日十小時(shí)內(nèi)登上IOS娛樂榜第一，總榜第二僅次拼多多，5.24日沖刺總榜第一……

如此好的成績(jī)背后的是什么？讓我們一起來看看吧！

一、Crimaster犯罪大師產(chǎn)品

Crimaster犯罪大師是一款偵探解密類游戲。

自3月份上線，版本更新次數(shù)近20次，1.0版本為基礎(chǔ)版僅有案件推理版塊，1.1版本后增加社區(qū)功能，目前產(chǎn)品架構(gòu)如下：

1. 真實(shí)案件

內(nèi)有真實(shí)案件供用戶探討，包含世界首例成功劫機(jī)案、南大碎尸案、藍(lán)可兒意外死亡事件等11個(gè)案件，最高瀏覽數(shù)達(dá)187萬(wàn)，其余瀏覽數(shù)在60-100萬(wàn)。

進(jìn)入真實(shí)案件，游戲提供了案情簡(jiǎn)介、現(xiàn)場(chǎng)勘驗(yàn)、偵查線索、驗(yàn)尸報(bào)告、死者信息五塊。

用戶根據(jù)線索推理后，可以在最強(qiáng)推理下留下自己的發(fā)言，發(fā)言被點(diǎn)贊最高的用戶將在最強(qiáng)推理內(nèi)置頂顯示。

排行榜：依據(jù)積分排名顯示名次，目前排名靠前的皆為《唐人街探案》中的偵探角色，顯示入圍1-100名。

2. 偵探社區(qū)

目前偵探社區(qū)和推理學(xué)院兩塊尚未開放，但根據(jù)官方此前給出的圖，可以看到早期社區(qū)功能是以用戶動(dòng)態(tài)形式為主，用戶可以發(fā)布動(dòng)態(tài)或評(píng)論他人動(dòng)態(tài)。

僅開放的突發(fā)案件下，由官方在每周二、周五上午8:00發(fā)布一起突發(fā)案件，用戶根據(jù)線索排名后可以獲得積分，當(dāng)日20:00公布案情結(jié)果，現(xiàn)已推出20期案件。

每期排行榜有急速破案和最強(qiáng)推理兩個(gè)榜單，分別顯示入圍前20名和前12名。

3. 個(gè)人中心

顯示用戶當(dāng)前排名、累計(jì)積分和偵察級(jí)別。每日任務(wù)和推理題庫(kù)下，用戶每天可分別偵破5道題目。

二、為什么Crimaster犯罪大師能夠出圈

1. 讓人上癮的游戲化機(jī)制

2.1.1 拆分案件，人人都能上手

近兩年，劇本殺熱度飆升，線上線下齊開花.愛好者們喜歡參與到這種推理案件內(nèi)，花費(fèi)數(shù)小時(shí)完成一個(gè)案件的偵破。一次線下劇本殺是否讓玩家滿意，主持人也是關(guān)鍵因素之一。

主持人角色的重要性不僅在于組織玩家發(fā)言，更重要的是主持人對(duì)劇本線索的理解和對(duì)節(jié)奏的把握。

一個(gè)優(yōu)秀的主持人能夠幫助玩家梳理線索，巧妙推動(dòng)案件進(jìn)展，因此很多沒有玩過的人在玩過一次后也能快速上手。同理，線上產(chǎn)品在引導(dǎo)上的設(shè)置也至關(guān)重要。

相比劇本殺這種多人游戲，單機(jī)類的偵探推理游戲?qū)τ谛“淄婕也⒉皇呛苡押谩Ｔ趥商筋愑螒蛳?，偵探大師是另一款很火的產(chǎn)品，但進(jìn)入案件，案件相關(guān)信息以大段文本的形式出現(xiàn)。

于偵探游戲資深愛好者而言，對(duì)推理的興趣能幫助他們克服閱讀上的糟糕體驗(yàn);但對(duì)于普通游戲玩家或小白來說，如何能快速上手、獨(dú)自完成案件推理是需要步步引導(dǎo)的。

作為一款原本對(duì)邏輯性有高要求的推理游戲，Crimaster犯罪大師簡(jiǎn)化了整個(gè)推理流程，代替玩家完成了梳理線索的第一步。

通過對(duì)大段文本的拆分，Crimaster犯罪大師從案情簡(jiǎn)介、現(xiàn)場(chǎng)勘驗(yàn)、偵查線索、驗(yàn)尸報(bào)告、死者信息五個(gè)部分給出線索，引導(dǎo)玩家從五個(gè)角度進(jìn)行關(guān)聯(lián)性思考.相當(dāng)于擁有了上帝視角，案件偵破變得相對(duì)容易。

2.1.2 排行榜和積分，搶奪偵探排名

單人游戲下，用戶的好勝心和虛榮心會(huì)比多人游戲下來的更強(qiáng)烈.

Crimaster犯罪大師利用這種心理，設(shè)置了排行榜體系。

游戲內(nèi)，排行榜的排名機(jī)制按照累計(jì)積分進(jìn)行，目前最高分為《唐人街探案》虛擬人物Q，積分19124，入圍第100名的積分為7826。在游戲內(nèi)，積分的獲取主要還是通過完成案件推理獲得，有以下幾種途徑。

• 完成每日任務(wù)后，倒計(jì)時(shí)剩余時(shí)間換算成積分；
• 參與突發(fā)案件推理，獲取積分，進(jìn)入雙榜單獲得的積分可達(dá)500積分。

隨著積分增加，偵探的偵察級(jí)別也會(huì)升級(jí)。

2. 選對(duì)目標(biāo)用戶，快速投放

根據(jù)搜索人群畫像來看，Crimaster犯罪大師的主要用戶群體在40歲以下，其中30-39歲群體占比接近50%，而小于19歲的用戶占比也接近四分之一。

相比我是謎這類游戲，Crimaster犯罪大師覆蓋了更大年齡層次的用戶。

在性別分布上，Crimaster犯罪大師的男性比例則接近60%，與和平精英這類槍戰(zhàn)游戲的性別分布相近。

2.2.1 抖音：制造話題，快速傳播

抖音的用戶群體較為集中，屬于25-35歲層次的接近60%，在性別方面，男性比例稍高于女性。整體而言，抖音用戶群體偏向年輕化，接受新鮮事物、追求潮流變化是這個(gè)群體的普遍特征，與Crimaster犯罪大師的目標(biāo)用戶相吻合。

自5.14日起，陸續(xù)有用戶在抖音發(fā)布和Crimaster犯罪大師相關(guān)的產(chǎn)品截圖，排名最高的已獲得225.2K個(gè)贊，引發(fā)14.8K評(píng)論和3.6K轉(zhuǎn)發(fā)。

發(fā)布者在此前發(fā)布的視頻偏向游戲類，但反響平平，同話題下的其他用戶也具有相似特征。

選擇腰部以下的用戶進(jìn)行快速投放，引發(fā)大量刷屏。Crimaster犯罪大師下載量在5.15和16日翻了接近100倍，單日下載量近3萬(wàn)。

短期內(nèi)的急速飆升，甚至造成其服務(wù)器癱瘓被迫停服，直至5.20日恢復(fù)上線、

基于Crimaster犯罪大師是一款推理類游戲，而產(chǎn)品本身的社交功能還未完全開放。

因此在包括抖音在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)上，就通關(guān)、攻略、解說等話題，又點(diǎn)燃了一波互動(dòng)。將Crimaster犯罪大師相關(guān)話題的熱度在時(shí)間上進(jìn)行了拉長(zhǎng)，因此整個(gè)游戲的熱度居高不下。

2.2.2 虎撲：定位精準(zhǔn)用戶

虎撲是一個(gè)基于體育平臺(tái)發(fā)展出來的男性社區(qū)，男性用戶群體的比例接近80%。并且主要分布在東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，這些地區(qū)所聚集的學(xué)生群體和年輕職場(chǎng)人士，與Crimaster犯罪大師的用戶群體契合程度非常高。

虎撲社區(qū)下，Crimaster犯罪大師相關(guān)帖子熱度還在持續(xù)發(fā)酵，最高熱度貼的回復(fù)數(shù)達(dá)到108，瀏覽數(shù)近45萬(wàn)。

對(duì)比游戲圈下，王者榮耀、和平精英這類國(guó)民游戲話題下的熱門帖子，Crimaster犯罪大師在短期內(nèi)的傳播和互動(dòng)上，可以說是非常優(yōu)秀了。

3. 搭上熱點(diǎn)話題便車

吊足影迷胃口的《唐人街探案》第三部遲遲未在影院上映，而近期電影院陸續(xù)開放，或離春節(jié)檔電影重新上映不遠(yuǎn)。

作為一部已經(jīng)播了五年，國(guó)民度居高不下的電影，不少影迷對(duì)電影中發(fā)布案件和排行榜的游戲早已有了期待。

Crimaster犯罪大師的目標(biāo)用戶也包含電影影迷在內(nèi)，整個(gè)游戲的背景和《唐人街探案》一致，甚至在應(yīng)用描述部分也向用戶做了引導(dǎo)，被不少用戶認(rèn)為是電影官方推出的游戲產(chǎn)品。

游戲內(nèi)排行榜上，電影中著名的偵探角色Q排行第一，其次是唐人街神探、KIKO等電影人物，也是還原了電影中的設(shè)定，激發(fā)用戶的參與感。

唐人街、唐人街探案這些相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索熱度居高不下，甚至在貼吧、知乎話題等社交網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)聯(lián)也更加緊密，用戶討論都在實(shí)時(shí)更新。

三、反饋和啟發(fā)

1. 產(chǎn)品相關(guān)

3.1.1 游戲內(nèi)容的適齡層次

游戲目前官方給出的適齡用戶是12歲以上用戶，游戲內(nèi)涉及的真實(shí)圖片雖然增加了模擬體驗(yàn)的真實(shí)感，但也有不少成年用戶也反映內(nèi)容過于血腥，不適宜在夜晚查看。

在內(nèi)容尺度的把控上和內(nèi)容社區(qū)的建立上，如何因人制宜，這是游戲產(chǎn)品面臨的共同問題。

3.1.2 服務(wù)器卡頓

早在5月中旬時(shí)，Crimaster犯罪大師就引發(fā)了小小的熱潮。突增的下載量引發(fā)了服務(wù)器癱瘓，維修后直到5.20重新上線，5.23號(hào)下載量迎來更大一波高潮，造成頁(yè)面卡頓等問題。

在應(yīng)用商店評(píng)論中和社交網(wǎng)絡(luò)上，用戶普遍抱怨的問題是服務(wù)器卡頓影響到了游戲體驗(yàn)。但多數(shù)用戶還是給出了好評(píng)，目前IOS評(píng)分高達(dá)4.8分。

3.1.3 后續(xù)功能完善

Crimaster犯罪大師的社交版塊尚未正式上線，偵探社區(qū)和推理學(xué)院將成為Crimaster犯罪大師構(gòu)建完整偵探生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。

反觀用戶反饋，部分用戶對(duì)通關(guān)攻略有所需求，但也有用戶希望尊重游戲規(guī)則、不分享游戲答案。

目前，已有部分網(wǎng)友發(fā)布針對(duì)單個(gè)案件的攻略，甚至是視頻解說。

Crimaster犯罪大師偵探社區(qū)的氛圍將如何引導(dǎo)，偵探生態(tài)內(nèi)的各版塊如何完成閉環(huán)，將成為維持游戲活躍度的重要課題。

2. 營(yíng)銷相關(guān)

制造熱點(diǎn)話題是營(yíng)銷常用的手段。但Crimaster犯罪大師的亮眼成績(jī)?cè)谟冢憾唐谥匦律暇€后，5.23-24日下載量直奔十?dāng)?shù)萬(wàn)，力壓了連續(xù)多月在總榜前十徘徊、近日盤踞榜首的拼多多，登頂總榜第一。

IOS榜單排名的一項(xiàng)重要加權(quán)因素是四日內(nèi)的下載量，Crimaster犯罪大師近日用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)，順勢(shì)將產(chǎn)品推上了榜首。

3.2.1 定位精準(zhǔn)用戶，優(yōu)化投放渠道

作為一款?yuàn)蕵酚螒蝾惍a(chǎn)品，Crimaster犯罪大師聚焦于年輕群體，但其低門檻使得19歲以下和30歲以上群體的參與也占比不小。怎么快速觸達(dá)這部分群體？

• 自己找目標(biāo)用戶，想想目標(biāo)用戶經(jīng)常去哪。除了SEO優(yōu)化外，產(chǎn)品選擇了投放大量腰部以下、游戲相關(guān)的抖音用戶，而不是頭部用戶。作為一款尚處在冷啟動(dòng)時(shí)期的產(chǎn)品，大面積的曝光更能實(shí)現(xiàn)這個(gè)階段的拉新目標(biāo)。
• 讓目標(biāo)用戶來找自己。利用社交網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，Crimaster犯罪大師在微博、虎撲社區(qū)、百度貼吧等渠道發(fā)布了游戲話題討論，實(shí)現(xiàn)了游戲玩家快速帶小白“入坑”的拉新方式。

3.2.2 引爆熱點(diǎn)話題，拉長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)記憶

利用唐探的熱度，Crimaster犯罪大師迎風(fēng)而上。如果僅僅是這樣，能帶來的也只是短期內(nèi)用戶量的增長(zhǎng)。放長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，難以實(shí)現(xiàn)游戲活躍度的預(yù)期目標(biāo)。

但利用游戲內(nèi)突發(fā)案件每周兩更的機(jī)制，以及累積下的案件，Crimaster犯罪大師延伸到了通關(guān)、解說、攻略等話題。擴(kuò)大話題范圍后，利用每周更新的案件來維持游戲內(nèi)活躍度和游戲外的話題度。

互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶，但定期出現(xiàn)的話題一定比一次性話題更能加深用戶記憶。

總的來說，Crimaster犯罪大師在玩法上建立了一套讓玩家上癮的機(jī)制，配合營(yíng)銷動(dòng)作，也許達(dá)到了其沖下載量的目標(biāo)。但成為總榜第一后，更讓人期待的或許是其游戲內(nèi)偵探生態(tài)的閉環(huán)，以及這榜首玩家的守擂時(shí)長(zhǎng)。

作者：47，關(guān)注內(nèi)容&社交產(chǎn)品，信奉keep exercising , keep learning , keep optimistic

本文由 @47 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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