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榮耀標識互聯網的下半場，是什么？
目前，互聯網發展的浪潮日新月異，但隨著互聯網行業的高速發展，很多人猜測互聯網下半場已經走到了盡頭。
本文從互聯網應用的角度去探索，從直觀的角度去講解互聯網的下半場并未結束。
01
距離王興在2016年首次提出“互聯網下半場”的概念，已經過去快要四年時間了。
這四年里，有抖音快手的勇立潮頭，有共享單車的峰回路轉，有直播帶貨的風生水起，有P2P的潮起潮落，有B站的后浪翻涌，有網絡文學的千夫所指，有線上教育的人聲鼎沸，有瑞幸咖啡的一聲嘆息…凡此種種，不能說這四年不熱鬧。
誰能告訴我，熱鬧過后的此時此刻，互聯網下半場已經進行到了哪里？
是剛開始不久？還是快要結束？
如果是剛開始不久，那么，作為行業里公認的對產品有極強感知能力的PM，為什么 @純銀 會發出這樣的感嘆（via @純銀 4月8日微博）：
昨晚和貓餅投資人聊到 2018 年以來，一款跑出來的創業新產品都沒有，大廠產品也就是剪映跑了出來，行業死氣沉沉。然后她問我，那你自己現在有什么沒能實現的需求嗎？我一下子被問懵了，想了好一會兒，××，還真沒有。她說她也沒有。那么我來問問大家，你們自己有什么沒能實現的需求嗎？
我也想鸚鵡學舌地請教一下大家，你們自己還有什么沒能實現的需求嗎？
民用化規?；蠡ヂ摼W+移動互聯網的歷史不算長，但也有快30年了。各類細分人群如直男潮女老人少年，各種垂直需求如知識學習海淘種草家庭相冊匿名樹洞，半甲子的時間下來，也幾乎都被挖了個遍。“沒能實現的需求”越來越少，這是無可爭議的事實。
可是，我們能下結論說，互聯網的下半場快要結束了嗎？
如果快要結束，二十多年的“互聯網上半場”，與四年的“互聯網下半場”，在蘊藏的能量和貢獻的價值方面，雙方可以說完全不對等，毫無疑問，上半場碾壓下半場。
如果快要結束，你是否和我一樣，有著類似的深深困惑：下意識里總覺得互聯網的潛力和價值并沒有完全得到發揮，似乎在哪里藏著一座閃閃發光的金礦，雖然不知道它是什么樣子、藏在哪里，但就是有一種呼之欲出的、若隱若現的磁力，時不時的纏引著你、提醒著你，它真實存在著。在猜疑和確定之間左右搖擺，被金礦的這種虛實二象性折騰得欲仙欲死。
這是只有我一個人的放飛狂想，還是有許多人和我一樣，互不可知地、在集體潛意識大海里為它而群嗨？（“集體潛意識大海”概念來源于《詭秘之主》）
這種感覺有時會變得清晰，窺見到的金礦輪廓越發壯美?！盎ヂ摼W的下半場快要結束了嗎”這樣的問題，在窺見它的輪廓后似乎也就不值得一提了。
下半場當然沒有結束。
倚天劍還沒出呢，江湖就要沉寂了？
被大家寄予厚望的人工智能、VR/AR、物聯網等下一代科技潮流，也許是“互聯網下半場”的一個方向。
首先，人工智能、VR/AR、物聯網它們都是金礦——只要技術上突破了，它們就是看得見摸得著、實實在在的金礦。但是，它們并不神秘，不是折騰得大家欲仙欲死的有遺世獨立氣質的那一座。
或許，應該從純互聯網應用的角度去探索，這樣的話，那座金礦于“互聯網的上下半場”主題，也更實至名歸。
一座礦，就能自成下半場。
那是一座叫“線上之國”的金礦。
02
現實世界里，你覺得是什么決定了每個人出生后最基本的歸屬？
是土地。
你出生/生活在哪里（哪塊土地上），你就自動成為了這塊土地上的屬民（該國國民）——帶有被動型。
在網絡世界里，你覺得是什么決定了每個人虛擬化后最重要的歸屬？
通訊？電商？搜索？社交？視頻？直播？閱讀？音樂？旅游？游戲？出行？音頻？問答？
它們很重要，但都不是“最重要”的那一個。
是興趣。
你在網絡上原本沒有歸屬，是一個自由人，但你一定有自己的興趣，你會主動去尋找同好圈子，成為圈子的成員——帶有主動性。
哪怕是你“敏感內向，不愿與人交流”，也會有許多人和你一樣“享受獨處”，即使不加入聚在一起，也能組成一個精神上的同好圈子。
小一點的圈子是村鎮，大一點的圈子是城市，每個圈子都有自己的規章制度，共同組成了一個線上之國。
興趣社區，也就是現在大家比較常說的，興趣圈子，有著成為線上之國的潛力與價值，是一座閃閃發光的金礦。
但很明顯，目前興趣圈子們的玩法，離“線上之國”的期待還差得太遠，問題出在哪里？
IC實驗室在《知乎這十年》一文中，有一個觀點：
在我混跡各大互聯網社區生涯，見證的社區歷史中，幾乎所有的社區衰弱，都是因為解決不好三個問題：
1）商業化；
2）社區氛圍退化；
3）頭部用戶掙不到錢。
我個人較為認同。
解決不好這三個問題，夯實不牢基礎，社區就是無根之木，談什么“線上之國”那都是空想。
這三個問題可以調整一下排序：
- 商業化；
- 頭部用戶掙不到錢；
- 社區氛圍退化。
當社區能產生不錯的收入（解決商業化問題），并且讓優質用戶得利、激勵其創作優質內容（解決頭部用戶掙不到錢的問題），那么，社區也就有精力人力財力物力找到更好的辦法來維護社區氛圍了。
社區商業化的問題，我在《在廣告市場中，分錢是一門藝術》里分享過解決方案：小隊和網站共享廣告收入。
頭部用戶掙不到錢的問題，我在《網文復興，有第三條路嗎？》分享過解決方案：“廣告→用戶”+弱意愿付費用戶。
雖然是兩個問題，但解決方案一脈相承，實質是一石三鳥：
- 一石：小隊和網站共享廣告收入；
- 三鳥：商業化、頭部用戶掙不到錢、社區氛圍退化。
即使這三個問題都解決，或者說都能控制得較好了，但離“線上之國”也還差著十萬八千里呢。興趣社區成為線上之國真正的破局點在哪里？
03
一個網站內，最重要的有三個要素：人、內容、玩法。
那么，你覺得是網站這個產品重要，還是網站這個產品里所存在的“人、內容、玩法”更重要？
我會選“人、內容、玩法”更重要。
在興趣社區里，每一個興趣圈子都天然自帶人（同好人群）、內容（發貼交流）、玩法（規章制度）。三要素齊全。
那為什么興趣社區不開辟出一個“功能組件商城”，當社區里的興趣圈子發展到了一定程度，圈主就可以進入商城挑選并購買合適的“功能組件”，將自家圈子裝飾一新，搖身變成一個簡易的網站呢？
每個興趣圈子，三要素齊全，并在“功能組件商城”的幫助下，自主裝飾出一個簡易產品，每個簡易產品都是一個“網站”。
- 一個網文圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“起點”；
- 一個熱衷問答的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“知乎”；
- 一個二手貨買賣的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“閑魚”；
- 一個二次元愛好者的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“AcFun”；
- 一個海淘種草愛好者的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“小紅書”；
- 一個美食愛好者的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“大眾點評”；
- 一個喜歡原創音樂的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“蝦米”；
- 一個喜愛游記的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“螞蜂窩”；
- 一個喜歡籃球的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“虎撲”；
- 一個相親圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“花田”；
……
危言聳聽的說，互聯網70%以上的項目都可以在興趣社區、興趣圈子的框架下，被實現和替代。
這就是興趣社區有機會成為線上之國后的價值和意義。
“功能組件商城”可以開放給第三方開發者。
當然，這里面又涉及到數據、接口、隱私等眾多細節問題，需要技術和規則論證。但面對“線上之國”的誘惑，我相信，這些都不是難以逾越的阻礙。
這樣的線上之國，一己之力，就能抗下整個互聯網下半場。
……
天下大勢，合久必分，分久必合。
本文由 @隊隊邦五陸 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
看懵了
從第二版快就開始脫離標題了
那三個解決方案以及組件（我設定的是插件機制）的想法，完全想到一起去了，微信公眾號無法評論，過來這邊支持一下。但我覺得順序再調整一下，
1、通過門檻（收費、答題、認證等等）和圈子人數限制先解決氛圍問題。
2、圈主和創作者（頭部用戶）參與平臺分成解決收入問題。中前期平臺可大幅度讓利。
3、前兩個問題解決了，平臺起來后，這個問題不攻自破。
我覺得最最重要的還是圈主可以自主設置規則。就可以有無窮無盡的玩法。
是的，圈主自主設置規則這點很重要。
很淺
不明覺厲 ??
《在廣告市場中，分錢是一門藝術》
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《網文復興，有第三條路嗎？》
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