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賣(mài)慘博主利用網(wǎng)友善意，通過(guò)“賣(mài)慘”視頻獲益，長(zhǎng)期以往損失的不只是平臺(tái)的公信力，還有網(wǎng)友們內(nèi)心深處的善意，并且讓真正需要幫助的人再難獲得幫助。

如果被人賣(mài)了，還在幫人數(shù)錢(qián)，是不是覺(jué)得很可悲？

不，有人會(huì)覺(jué)得你很無(wú)情！

最近，B站一位自稱(chēng)“癌癥晚期”的抗癌UP主@虎子的后半生（簡(jiǎn)稱(chēng)虎子，下同）人前賣(mài)慘吸金，人后拿善款揮霍，引發(fā)熱議。

一方面虎子自稱(chēng)36歲患肺癌（晚期）、父親百病纏身、母親又突然中風(fēng)、兒子未成年、外債幾十萬(wàn)，悲慘至極，實(shí)在可憐。

另一方面，在其大眾點(diǎn)評(píng)賬號(hào)@讓我的小橘子幸福中，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)虎子過(guò)去兩年打卡500多個(gè)高端消費(fèi)場(chǎng)所——不僅吃著高檔餐廳里的各式海鮮大餐、高端日料，住著2000一晚的五星級(jí)酒店，玩著游艇俱樂(lè)部，還有寶馬4S店的保養(yǎng)記錄。瀟灑之極，讓人詫異。

于是，之前在B站為虎子充電的“后浪”們紛紛反水——從先前的鼓勵(lì)支持充電，變成如今的諷刺咒罵要求還幣。

面對(duì)質(zhì)疑，虎子戴上了氧氣管，發(fā)布視頻回應(yīng)稱(chēng)，自己吃的各種大餐都是大眾點(diǎn)評(píng)上的霸王餐活動(dòng)。不過(guò)，隨后被大眾點(diǎn)評(píng)打臉，稱(chēng)并不存在一年中300次霸王餐的事。

至此，不管虎子患癌是否屬實(shí)，但“說(shuō)謊”已經(jīng)實(shí)錘。

而在實(shí)錘之下，虎子反而發(fā)視頻稱(chēng)“我也不能沒(méi)有自己的生活呀”，似乎覺(jué)得網(wǎng)友很無(wú)情？不得不說(shuō)，這個(gè)世界真魔幻。

一、短視頻賣(mài)慘“有理”，愛(ài)心網(wǎng)友質(zhì)疑“無(wú)情”？

事實(shí)上，抗癌“斗士”虎子并非通過(guò)短視頻賣(mài)慘吸金的第一人，也不會(huì)是最后一個(gè)。單是B站上，在虎子之前還有坐擁17.7萬(wàn)粉絲抗癌UP主@卡夫卡松餅君、603.7萬(wàn)粉絲的抑郁癥UP主@翔翔大作戰(zhàn)等，都曾通過(guò)短視頻“賣(mài)慘”火速出圈后獲益匪淺。

而這種現(xiàn)象也不只是發(fā)生在B站上，也不止只有“奧斯卡級(jí)別”演技的虎子才得手，在其它短視頻平臺(tái)通過(guò)拙劣演技得手的也大有人在。

比如之前靠賣(mài)慘走紅的“水泥妹”——視頻中的”水泥妹”每天干著男人都難干的體力活，拿著低微的報(bào)酬。

而在現(xiàn)實(shí)生活卻被爆料是擁有豪車(chē)豪宅的“白富美”，并被新華社點(diǎn)名批評(píng)“你騙人的樣子真丑”。最終遭到全網(wǎng)封殺。

再比如，4月12日，連云港市海州區(qū)徐女士報(bào)警稱(chēng)，自從去年5月通過(guò)某短視頻平臺(tái)認(rèn)識(shí)了一位昵稱(chēng)為“重頭再來(lái)”的創(chuàng)業(yè)失敗的云南老板曹某，被其躺在病床上，鼻子里插著管子在醫(yī)院手術(shù)時(shí)發(fā)的勵(lì)志視頻感動(dòng)。

隨后被賣(mài)慘的曹某先后以各種慘狀為由借款33次，共計(jì)67800元，最終只要回1000元，迫不得已才報(bào)了警。

如今曹某已經(jīng)被抓。據(jù)其供述，其所編造的一切都是假的，他既沒(méi)有出過(guò)事，也不是什么老板（其編造的自己旗下眾多企業(yè)，只不過(guò)是這些公司注冊(cè)人與其同名而已）。

而被騙的也并非徐女士一人，他還用相同手段詐騙了新疆、重慶、四川、湖北等多地多名女性，共詐騙70多萬(wàn)元拿去香港、澳門(mén)等地進(jìn)行賭博揮霍。

相比虎子，曹某的演技無(wú)疑要拙劣得多，其謀財(cái)?shù)氖侄我惨呀?jīng)涉嫌詐騙。但這兩者也有共通點(diǎn)——即通過(guò)短視頻渠道，以“悲情牌+勵(lì)志牌”為自己謀利，然后進(jìn)行揮霍。

更重要的是，在被揭穿后，這些賣(mài)慘者的回應(yīng)讓人寒心。

比如虎子是這樣回應(yīng)質(zhì)疑的“我想問(wèn)問(wèn)我發(fā)視頻賺流量費(fèi)補(bǔ)貼治療費(fèi)用有問(wèn)題嗎？官方不允許嗎？我有違法嗎？……您是時(shí)間很多嗎，專(zhuān)門(mén)來(lái)詆毀、誹謗我們這些活著都困難的病人，你快樂(lè)嗎？”。

虎子“滿(mǎn)腹委屈”，并且理直氣壯。

而此前與虎子同病相憐（自稱(chēng)患癌）的B站UP主@卡夫卡松餅君，在遭到網(wǎng)友質(zhì)疑后，開(kāi)始拉黑并人肉一些質(zhì)疑她的網(wǎng)友，以致部分網(wǎng)友因不堪攻擊自刪微博。

在這些人眼里，自己“賣(mài)慘”有理，而網(wǎng)友質(zhì)疑反而是“無(wú)情”，非常魔幻。

二、劣勢(shì)者效應(yīng)下，賣(mài)慘視頻如何吸睛又“吸金”？

值得反思的是，為什么這些賣(mài)慘的短視頻博主能夠?qū)覍业檬?？而善良的網(wǎng)友卻一次又一次遭到欺騙？

1956年，美國(guó)學(xué)者Simon提出的“劣勢(shì)者效應(yīng)”或許能夠給我們答案。所謂劣勢(shì)者效應(yīng)，指的是人們忽視獲勝性低、資源不足等不利因素而支持弱者的現(xiàn)象。即通過(guò)示弱，處于劣勢(shì)的人往往能夠獲得更多人的支持。

上文中所提到的人中，不管是自稱(chēng)患癌的虎子、卡夫卡松餅君、患抑郁癥的翔翔大作戰(zhàn)還是創(chuàng)業(yè)失敗的曹某，都是通過(guò)視頻“賣(mài)慘”，打造“劣勢(shì)者”的人設(shè)，從而引來(lái)關(guān)注，獲得支持。

而“劣勢(shì)者效應(yīng)”之所以能夠湊效，研究者發(fā)現(xiàn)其背后有三大原因：

第一是身份認(rèn)同

正所謂天有不測(cè)風(fēng)云，人有旦夕福禍。無(wú)論是突患重病，還是創(chuàng)業(yè)失敗，這些現(xiàn)象在我們身邊時(shí)有發(fā)生。

很多人都經(jīng)歷過(guò)或者看到過(guò)身邊有人面臨同樣的境遇時(shí)的無(wú)力感，由此產(chǎn)生同理心，希望能拉對(duì)方一把。

比如在虎子的一系列抗癌視頻中，播放量前三中有兩條是虎子陪兒子的視頻。原因在于他觸及到“父子情”這種身份認(rèn)同。這是每個(gè)人都能體會(huì)到的，無(wú)論是成年人還是未成年人都會(huì)被觸動(dòng)。

第二是公平動(dòng)機(jī)

生而為人，活得更長(zhǎng)久，活得更美好，是上天賦予每個(gè)人的公平權(quán)利。而尋求公平是人類(lèi)的基本動(dòng)機(jī)。

當(dāng)災(zāi)難突臨時(shí)，那些努力不放棄，勵(lì)志想活下去活得更好的人，往往會(huì)觸發(fā)網(wǎng)友的這種心理。

這也是上文中徐女士為何屢屢借錢(qián)給”創(chuàng)業(yè)失敗“的曹某，也是之前“水泥妹”能夠快速走紅的原因。而虎子播放量最高的一條視頻是《肺癌晚期的虎子這次可能真的惡化了，試驗(yàn)組也要放棄了，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他對(duì)網(wǎng)友的交代》也是如此。

第三是功利性動(dòng)機(jī)

“劣勢(shì)者效應(yīng)”在體育競(jìng)技中很常見(jiàn)。比如我們看兩支實(shí)力不對(duì)等NBA球賽，往往會(huì)希望處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的一方能夠獲勝，這會(huì)大大增加比賽的精彩程度，從而讓觀賽者收獲更大的觀賽樂(lè)趣。

而在短視頻上火了很長(zhǎng)一段時(shí)間的“正道之光”沙雕視頻之所以能夠頻頻獲贊，也是人們?cè)谟^看過(guò)程中收獲了智商上的愉悅感（覺(jué)得拍視頻的人很沙雕）。

回到“賣(mài)慘”視頻上來(lái)看，如果通過(guò)自己的支持讓患者能夠戰(zhàn)勝病情，至少獲得更好的生活改善，則會(huì)讓網(wǎng)友覺(jué)得自己很“正能量”，或者是從中汲取面對(duì)苦難的勇氣。比如在虎子視頻底下的留言去，有網(wǎng)友@批小將留言稱(chēng)，“我感動(dòng)了自己，這就足夠了“。

正是在這三重因素影響下，“賣(mài)慘”短視頻能夠頻頻吸睛又吸金。

三、正道的光，為什么照在短視頻上就變味了？

在虎子事件被刷屏之前，B站的“后浪”們其實(shí)正在刷“正道的光”。

“正道的光，照在了大地上”原是黃渤演唱的歌曲《正義之光》里的一句歌詞，多被用在正能量視頻里做背景音樂(lè)。后來(lái)頻繁出現(xiàn)在快手、抖音等粗制濫造的“假裝正能量”的短視頻中，隨后被B站UP主做成了短視頻合集，用來(lái)反諷這種“假裝正能量”。

虎子事件讓人感到諷刺的是，走在諷刺“假裝正能量”視頻前列的B站后浪們，正被或許“真實(shí)正能量（抗癌斗士虎子）”擺了一道。

其實(shí)，不管是“假裝正能量賣(mài)善良”，還是“真實(shí)正能量賣(mài)慘”，背后都繞不開(kāi)短視頻公益這一個(gè)大主題。

而公益類(lèi)短視頻是一把雙刃劍，真實(shí)的視頻傳播正能量，能讓平臺(tái)、視頻創(chuàng)作者以及用戶(hù)三方獲利；而虛假的視頻則會(huì)讓平臺(tái)和用戶(hù)受損，視頻創(chuàng)作者也難善終。如何放大正能量，而不是讓正能量變負(fù)，“螳螂財(cái)經(jīng)”認(rèn)為需要從以下兩方面著手。

首先，平臺(tái)不能只推廣，不核實(shí)不監(jiān)督

站在短視頻平臺(tái)的角度，如果有需要幫助的用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)獲得支持，傳播正能量，這是一件皆大歡喜的事。反之則會(huì)拖累平臺(tái)。

以虎子事件為例。2019年12月10日，虎子在B站發(fā)布名為《36歲患肺癌崩潰，山窮水盡，母親照顧百病纏身的父親突然又中風(fēng)》的視頻，突然爆火。隨后其接連發(fā)布的140多條短視頻為其帶來(lái)18.7萬(wàn)粉絲，以及少則數(shù)十萬(wàn)多則上百萬(wàn)的收益。

這中間有視頻的自發(fā)傳播，但同樣也離不開(kāi)平臺(tái)的助推。比如B站就給過(guò)其首頁(yè)推薦，并在其粉絲達(dá)到10萬(wàn)時(shí)給了象征影響力的“銀電視”認(rèn)證。

B站或許是好心，但如今卻成了“壞事”。

而在虎子“翻車(chē)”后，B站也采取了一定的措施。

第一，在該UP主的主頁(yè)加上“ 該UP主內(nèi)容存在爭(zhēng)議，請(qǐng)注意甑別視頻內(nèi)信息”的提示。

第二，B站發(fā)布官方公告，表示將持續(xù)關(guān)注以及第一時(shí)間向有關(guān)部門(mén)報(bào)備，如果查實(shí)該用戶(hù)內(nèi)容虛構(gòu)，將嚴(yán)肅處理。

雖然B站事后反應(yīng)速度算快，但造成的惡劣影響已經(jīng)難以消除，給用戶(hù)帶來(lái)的損失（打賞）和信任損失，能否追回也很難說(shuō)。

其次，完善法律，避免漏洞讓“賣(mài)慘博主”有恃無(wú)恐

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，虎子之所以在被網(wǎng)友爆料揮霍消費(fèi)后，依然能夠理直氣壯，原因在于法律可能真的不能對(duì)他怎么樣。

按照他自己說(shuō)的，通過(guò)拍短視頻賺取流量費(fèi)補(bǔ)貼治療費(fèi)并不違法。而《慈善法》規(guī)定個(gè)人不能在網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)募捐，但并不禁止個(gè)人求助。況且虎子更多是在“賣(mài)慘”，而不是公開(kāi)募捐或者求助。

而根據(jù)此前德云社演員通過(guò)水滴籌眾籌事件民政部給的反饋—— 個(gè)人求助不屬于慈善募捐，不在民政部法定監(jiān)管職責(zé)范圍內(nèi)，將引導(dǎo)平臺(tái)修訂自律公約來(lái)看?；⒆邮录罱K還是只能由B站兜底，所帶來(lái)的威懾實(shí)在有限。

所以，阻止類(lèi)似利用網(wǎng)友善意，通過(guò)“賣(mài)慘”視頻獲益依然道阻且長(zhǎng)。長(zhǎng)期以往損失的不只是平臺(tái)的公信力，還有網(wǎng)友們內(nèi)心深處的善意，并且讓真正需要幫助的人再難獲得幫助。

依靠個(gè)人品德和網(wǎng)友甑別操作難度太大，如何通過(guò)平臺(tái)和法律系統(tǒng)來(lái)規(guī)避才是正解。

雖然當(dāng)下社會(huì)并不缺少善意，但這并不意味善意就可以取之不盡用之不竭。

畢竟，善良就像氧氣，當(dāng)它存在的時(shí)候，我們可能從來(lái)不想它。但當(dāng)缺了它的時(shí)候，我們將難以呼吸。

作者：陳小江，微信公眾號(hào)：螳螂財(cái)經(jīng)（ID:TanglangFin）

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