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榮耀標識“一剪梅”國外爆紅，背后的meme文化是關鍵
最近，歌手費玉清的“一剪梅”在歐美爆紅，吸引了眾多人的關注，為何這首歌會突然爆紅呢？本文作者梳理了它的走紅路徑并對其背后的原因展開了分析，與大家分享。
最近費玉清突然在歐美走紅了，要知道費玉清在2019年年底已經宣布退役了，因此他的突然走紅讓人有點猝不及防。
費玉清當然不是因為發了什么新歌，讓他大火的是因為他最經典的那首老歌《一剪梅》。在國外的主流音樂軟件Spotify上，《一剪梅》在北歐三國名列前茅，挪威熱門歌曲排行榜排第一，芬蘭排行榜排第二，瑞典第二。
那么這首老歌是怎么走紅的？
01 “雪花飄飄，北風嘯嘯”走紅路徑
《一剪梅》在國外的走紅，最早并不是因為原唱者費玉清，而是要歸功于快手上一個ID為張愛欽（蛋哥）破10萬的網友。
他在今年1月6日于快手上發布了一個長度僅十幾秒的短視頻，視頻中，蛋哥在冰天雪地的戶外唱了兩句《一剪梅》中的高潮部分：雪花飄飄，北風嘯嘯，天地一片蒼茫。就是下面這個。
這個視頻在快手上很火，播放量超過了300萬，點贊也超過7萬。視頻為什么火？冰天雪地的背景+雪花飄飄，北風嘯嘯+特效做得有問題的蛋頭，這些在一起讓這個視頻小火了一下，看評論就能看出來了。
但是這個火跟《一剪梅》在國外引發的熱議還差了很遠。
幾周前，用戶Goated Beats在油管上傳了這段視頻，這段視頻在油管上迅速獲得幾百萬點擊量，快速爆火。這個視頻爆火的原因跟在快手上火沒有什么大的區別，主要還是歌+有點奇葩的博主。
一般一個視頻火了，視頻的的各個要素都會被解構，這個視頻里面的兩句歌詞顯然是最讓人感興趣的地方。一位網絡名“TikTok”的博主找到了《一剪梅》的原唱，因費玉清無敵的轉音驚為天人。
研究一番之后，他把歌詞中的“雪花飄飄、北風蕭蕭”翻譯成了英文：“The snow falls and the wind blows”。
這樣，這句歌詞瞬間夾雜了傷感，無可奈何的感情。網友把它理解成：“人生到達低谷，環境也逐漸惡化，卻對此無能為力?！?/strong>
于是原句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”成了一句流行梗，大批網友都用了起來，比如：
- “月底沒流量了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”
- “天啊，我男神有女朋友了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”
隨后大批模仿者開始在TikTok上以這句歌詞為背景音樂進行視頻創作。至此，費玉清的這句歌詞徹底在歐美網絡火了。
所以，在歐美火了的并不是費玉清的《一剪梅》，而就是這句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，它跟國內大家在聊天時經常用的”挖掘機技術哪家強“，“它不香嗎”，“盤他”，本質上沒有什么區別？這句話就是大家平時閑聊時的網絡梗。
02 “雪花飄飄，北風嘯嘯”成為meme
你可能經常在各種場合聽過meme這個詞，這個詞其實最早來自于英國科學家，《自私的基因》的作者理查德·道金斯，它將meme定義為在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中，與基因遺傳過程起類似作用的因子。
簡單來說，基因是通過人體遺傳的，meme也被翻譯成模因，是通過記憶、模仿被傳遞的。
到了網絡時代，meme這個詞越來越多地與網絡梗畫上等號。
比如“真香”這個詞，本來單指飯好吃，后經過網友演繹，成為打臉的代名詞。然后開始逐漸有越來越多的人用真香這個詞，引發更多的人模仿它的使用環境和使用場景，將這個詞在網絡上傳遞。
所以meme在互聯網上大約等于網絡梗，像“它不香嗎？”，“奧利給”，“穩了”，“雞你太美”等等網絡梗，它們的流行都是因為模仿而被快速傳遞的。
從meme的歷史來看，它們的生命周期一般不會太長，它們會快速興起，被大部分網友迅速傳播和使用，然后快速消失，幾年以后它們就像沒有存在過一樣。
03 “雪花飄飄，北風嘯嘯”為何走紅？
成為meme是“雪花飄飄，北風嘯嘯”走紅的最本質的原因，換句話說，一句話如果成了meme，它必然能夠在互聯網上火起來。那么是什么讓這些網絡語成為meme的？
1. 新媒體+重新剪輯+新內容演繹
像“雪花飄飄，北風嘯嘯”這種老內容突然爆火的情況并非個例，很多時候，它們火得讓人摸不著頭腦。但它們也有類似的要素，首先就是在新媒體上將原有內容進行重新剪輯，被對這些老內容進行新的闡述和演繹。
比如“挖掘機技術哪家強”，“我從未見過如此厚顏無恥之人”，這兩者都是在電視時代就出現的內容，但前者是在微博上因為段子走紅，后者是因為在B站加入了鬼畜等元素走紅，這些新元素讓二者成為網絡流行meme。
最近還有一個網絡梗火得莫名其妙，這個詞是“大威天龍”。它其實最早出現在趙文卓主演的港片《青蛇》中，因為B站up主“推背兔の”對電影中法海的一系列陽剛動作進行重新剪輯，并加入了鬼畜元素，而迅速大火，目前整個視頻播放量已經超過1600萬，有興趣的可以去B站找找。
再看“雪花飄飄，北風嘯嘯”，它的火爆也不是TV時代費玉清MV二次走紅，而是快手蛋哥的另類演繹引起的，同時網友將這句歌詞進行了新的演繹，所謂“人生到達低谷，環境也逐漸惡化，卻對此無能為力?！弊屍鋸氐鬃呒t。
所以這些老內容成為meme，大部分是因為將老內容在TikTok，快手、B站，微博這樣的新媒體平臺上進行新的剪輯或者演繹，賦予新的意義。
2. 洗腦+病毒傳播
meme很多時候是靠模仿傳遞的，當大批網友開始模仿某一個網絡熱梗時，它通常會形成病毒傳播效應，而這些meme往往會在大眾中成為“社交貨幣”，如果某個朋友跟你聊天時說了這句話，但你不明白的話，那你們就沒法一起愉快地玩耍了。
當年《江南style》在油管上最火的時候，“Oppan Gangnam style”就是一個meme，歌詞再加上的騎馬舞，讓模仿者越來越多，模仿騎馬舞成了當時的一個潮流。類似例子在中國是《小蘋果》。
歐美不少人都認為“雪花飄飄，北風嘯嘯，天地一片蒼?！边@句歌詞洗腦，雖然整首歌并不是洗腦路線，但單拿出這一句來唱的確足夠洗腦，再以這句洗腦的歌詞為背景音，進行短視頻拍攝，實際就形成了巨大的病毒效應。
當這句歌詞快速蔓延后，它實際就在年輕人中形成了“社交貨幣”，當兩人之間對話，如果一方說出“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，另一方不明白的時候，他就會去了解這句話的意思，一旦了解，下一次這句話就也會成為他的談資。
3. 符合當下社會大背景下的心境
網絡梗大部分只有在符合當下的社會、文化或流行趨勢時，才能引發共鳴，成為meme。
比如黑人抬棺，這個視頻在國外比較早就有了，但是在疫情下，當死亡人數越來越高時，這個視頻則成為了時代環境的真實寫照，它透露著無盡的心酸和無奈。
像上面說的“大威天龍”，則很大程度上對因為當代社會對于剛猛、雄性力量越來越弱化的反抗。視頻之所以命名為《最強法?！?，是因為電影中的法海非?！皠偂?，是剛毅男人的代表，這在女性化越來越嚴重的今天，顯得非常珍貴。
“雪花飄飄，北風嘯嘯”在國外被演繹成“人生到達低谷，環境也逐漸惡化，卻對此無能為力”后，恰代表了疫情之下，人們在經歷封城、失業等一系列打擊后，一股“喪”到底的消極情緒。
很多人說“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”是文化輸出，其實遠遠談不上，就像你不能說黑人抬棺是非洲對中國的文化輸出一樣，它只是一個meme，meme往往來得快去得也快。
盡管走紅的只是費玉清一句經過演繹的歌詞，但不能否認，費玉清老師的實力是這個meme誕生的最基本前提。
#專欄作家#
尋空，公眾號：尋空的營銷啟示錄（公眾號ID：xunkong2005），人人都是產品經理專欄作家。資深品牌營銷人，商業觀察者，社會化營銷探索者。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
我現在一想到雪花飄飄北風蕭蕭就不能正常的讀出來，一定要唱